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從電商、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)廣告投放三個角度，有5種常用的付費推廣方式。
本篇就對這5種最常用的玩法做下具體講解：
一、電商付費推廣之直通車玩法
二、電商付費推廣之鉆展的玩法
三、搜索付費推廣之SEM的玩法
四、網(wǎng)絡(luò)付費推廣之DSP的玩法
五、網(wǎng)絡(luò)付費推廣之信息流玩法
電商付費推廣，最直接有效的工具就是“淘寶直通車”。
因為淘寶流量在電商系中最大，玩好直通車引流效果最明顯。
1、開車前
為了開直通車，你得先刷點單：
（1）、可以就買試客刷單：https://www.laqu.com/s
（2）、也可以用淘客刷單，下載個淘客助手，http://www.taokezhushou.com/
然后看對手產(chǎn)品，用啥淘客qq群推廣，然后加群主也聊推廣：
（3）、如果還嫌刷得不夠快，就談這些白菜價微博，給對方個高傭金引流：
http://s.weibo.com/user/%25E7%2599%25BD%25E8%258F%259C&Refer=SUer_box
2、開車后
開了直通車，首先把品牌詞定上。
（1）、新建推廣計劃，
（2）、全用自定義場景
（3）、選擇品牌的產(chǎn)品
可以先隨便選一個下一頁，然后從下一頁自動生成的品牌詞，找到品牌詞對應(yīng)的產(chǎn)品再回這一頁修改。
（4）、添加關(guān)鍵詞
（5）、選擇關(guān)鍵詞投放
輸入品牌名搜索關(guān)鍵詞，然后從系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，來想對應(yīng)的產(chǎn)品建推廣計劃：
確保每一個推薦詞都推對產(chǎn)品。
而品牌名、旗艦店這樣品牌詞，則投放轉(zhuǎn)化率最高的爆品，或本季熱推新品就好。
（6）、點「完成推廣」
1、新建推廣計劃
2、就選全店推廣
3、然后如圖設(shè)置
不選按點擊付費，展現(xiàn)量很差。
4、設(shè)置店鋪人群
把店鋪人群、粉絲人群全選。因為是對你品牌，想買或至少想愛的。
5、選資源位列表，
選站內(nèi)的，因為淘寶站外，投產(chǎn)比難看，意向都低；
日均訪問量，涉及素材尺寸，就選＞1000W，先拿80%的入口。
6、出價照例150%
你自己的品牌人群，值得付出這個代價。
7、最后上傳創(chuàng)意
做鉆展創(chuàng)意，直接用系統(tǒng)生成模板就好：
8、然后是落地頁
頁面可以找設(shè)計師來做，也可以靠模仿，比如從淘寶和京東眾籌找不錯的來模仿。
淘寶眾籌：
https://izhongchou.taobao.com/index.htm
京東眾籌：
https://z.jd.com/sceneIndex.html
所謂SEM，指的就是搜索引擎付費競價排名廣告。
包括百度、搜狗，360，hao123……等搜索引擎平臺。
但其中主要是指百度競價排名，因為百度占了搜索引擎市場份額80%，比所有其他加起來都大得多。玩好了百度競價，也就玩好了SEM。
數(shù)據(jù)來源：
http://index.iresearch.com.cn/App
怎么玩，按照以下6步操作就好：
1、進(jìn)入搜索推廣
https://tuiguang.baidu.com
2、選擇快速搭建
3、進(jìn)行基本設(shè)置
要點是”業(yè)務(wù)詳情”那部分填寫品牌名，百度系統(tǒng)就會根據(jù)你品牌相關(guān)搜索，
之后展開一張云圖供你選詞了……
（此處以精油品牌阿芙為例下同）
4、選推廣關(guān)鍵詞
百度的AI非常智能，會用云圖分類呈現(xiàn)關(guān)鍵詞……
根據(jù)ROI（投入產(chǎn)出比）按以下順序選擇
A、首選是官方詞和價格詞，
因為搜官網(wǎng)、官方旗艦店找購買渠道；
因為問價格的就差比價了，價格合適就下單了；
B、然后是促銷詞與加盟詞，
促銷的類似比價的，但得做好了促銷頁面再投；
加盟的也是同理，得做好了加盟頁面。
C、然后是其他產(chǎn)品系列詞，
（護膚、業(yè)務(wù)、美容、鮮花）
也是做好了那塊產(chǎn)品介紹頁再投放。
D、最后是疑問詞和效果詞，
因為是帶著質(zhì)疑與比較的意向來的，
就算投了轉(zhuǎn)化起來也是非常之困難……
5、再選推廣創(chuàng)意
系統(tǒng)自動生成的創(chuàng)意質(zhì)量太差，在推廣創(chuàng)意上還是要自己來寫。
創(chuàng)意一般分三個部分，標(biāo)題，首行、次行，寫的套路如下：
標(biāo)題說自己最牛逼的一點（洗腦受眾），
第一行證明自己牛逼（洗腦受眾），
第二行說促銷（提升點擊率）。
比如：
a、阿芙精油,連續(xù)5年全網(wǎng)精油銷量第一！（牛逼洗腦）
b、得花材者得天下，阿芙堅持簽全球最佳產(chǎn)地莊園契約種植，只為每一滴精油血統(tǒng)清晰品質(zhì)純正。（牛逼證明）
c、今日薰衣草精油買一送四，再送神秘禮。（促銷提升點擊率）
6、再選匹配模式
選擇精確匹配，防止百度亂投。
根據(jù)心理學(xué)“多看原理”，受眾必須至少要看你廣告四次以上，才會留下印象。
所以，要對搜索你關(guān)鍵詞的受眾持續(xù)跟進(jìn)，讓他一而再，再而三的看到你的廣告。
DSP廣告平臺就是針對受眾的精準(zhǔn)推廣，讓有需求的受眾一再的看到你。
DSP平臺有很多，但最靠譜，投產(chǎn)比最高的的還是百度的DSP廣告平臺，百度百意（百度網(wǎng)盟升后）。http://baiyi.baidu.com
為什么百度百意最靠譜？
因為是百度旗下產(chǎn)品，搜索數(shù)據(jù)量夠大，可定向搜索關(guān)鍵詞。
并且通過搜索引擎找品類或品牌，代表有意向。
百度百意怎么玩？
開了百度百意，首先把品牌詞定上，因為搜你品牌名的人，帶著了解品牌意向來的，讓他們隨時看到你的廣告，進(jìn)而進(jìn)到你官網(wǎng)或旗艦店。
1、進(jìn)入百度百意
http://baiyi.baidu.com
2、新建推廣計劃
3、一些基本設(shè)置
不像鉆展得按展現(xiàn)計費，
百度百意的前身百度網(wǎng)盟就是，按點擊來計費的，所以流量傾斜更多……
4、繼續(xù)基本設(shè)置
推廣位得選固定，根據(jù)位置定尺寸；
單元出價就1元吧，后期再降價測試，看多少是平衡點。
5、重點加關(guān)鍵詞
把剛才篩的官方詞，把剛才篩的價格詞（百度競價篩的），都加入到投放列表。
然后別的都不用調(diào)，只要搜索了關(guān)鍵詞，就代表有購買意向，唯一要否掉的是投視頻網(wǎng)站與APP，因為看視頻的受眾，是注意力高度浸入，你要用廣告打斷他，他很不耐煩地誤點，會把轉(zhuǎn)化率拉很低。
6、然后添加創(chuàng)意
A、文本創(chuàng)意用創(chuàng)意館chuangyi.baidu.com
B、圖片創(chuàng)意用創(chuàng)意專家
http://pro.baidu.com/product/site/idea.html
C、連落地頁都有模板可選：
如果你還是懶，上百度服務(wù)市場，買人給你做創(chuàng)意吧：
https://fuwu.baidu.com
信息流與DSP的區(qū)別，只在于是自有還是整合資源，
DSP付費推廣的規(guī)律，信息流也適用：
1、一看有沒有搜索關(guān)鍵詞定向：
A、這些主流的信息流平臺：
B、一個一個地看過去就好：
比如，今日頭條廣告有：
http://ad.toutiao.com/academy/help/?category_id=6393898558830936066
比如，騰訊社交廣告有：
https://e.qq.com/ads/learning/data/new-ads/know/009
比如，微博粉絲通沒有……看似有但其實是假的，定向一類關(guān)鍵詞投，而非具體關(guān)鍵詞，所以就別投了。
2、然后按上文投DSP的玩法玩：
定向維度還是搜索過品牌詞的；圖文素材和落地頁用百度搞定。
-END-
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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