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近日，荔枝（NASDAQ：LIZI）發(fā)布了截至2020年9月30日的第三季度業(yè)績報(bào)告。
報(bào)告顯示，三季度荔枝營收為3.615億元，同比增長10%。凈虧損為610萬，同比收窄87%。Non-GAAP下實(shí)現(xiàn)季度盈利。
營收繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，Non-GAAP凈利潤扭虧為盈，這份亮眼的三季度財(cái)報(bào)，有望讓上市以來因持續(xù)虧損而股價(jià)跌跌不休的荔枝，獲得更多的資本關(guān)注。
更重要的是，對于荔枝自己而言，實(shí)現(xiàn)全面盈利已經(jīng)近在咫尺，這似乎可以證明，荔枝別具特色的社區(qū)玩法和獨(dú)樹一幟的商業(yè)模式，至少在可持續(xù)性方面得到了初步驗(yàn)證。
荔枝這份三季度財(cái)報(bào)最大的亮點(diǎn)，就是凈利潤表現(xiàn)有了非常明顯的好轉(zhuǎn)。
荔枝此前一直處于長期虧損狀態(tài)，三季度雖仍舊虧損607萬，但虧損額度已經(jīng)大幅縮小，如果繼續(xù)保持這種趨勢，或許從下一個(gè)季度起，就可以持續(xù)實(shí)現(xiàn)凈利潤正向增長。
更令人驚喜的是Non-GAAP下荔枝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，這也是荔枝上市迎來的首次盈利，56.7萬元的利潤額微不足道，但Non-GAAP實(shí)現(xiàn)凈盈利，更能反映出荔枝的盈利能力確實(shí)正在好轉(zhuǎn)。
而相比令人感到驚喜的凈利潤表現(xiàn)，荔枝的營收表現(xiàn)只能算是中規(guī)中矩。荔枝三季度實(shí)現(xiàn)營收3.615億元，同比增長10%。無論從營收額來看，還是從增速來看，都還算比較平穩(wěn)。
荔枝的營收表現(xiàn)在近幾個(gè)季度變化不大，比較穩(wěn)定，從2019 Q3開始營收就保持在3億元以上。哪怕疫情的沖擊，也沒有對荔枝的這份穩(wěn)定性造成太大的干擾。應(yīng)該說，這也能體現(xiàn)出荔枝的戰(zhàn)略定力。
不過從具體業(yè)務(wù)來看，荔枝的廣告業(yè)務(wù)還是波動(dòng)比較大，好在這部分業(yè)務(wù)收入占比還不高，無傷大雅。三季度荔枝的播客、廣告和其他收入為565萬元，同比增長61%，環(huán)比下降17%。相比較而言，二季度播客、廣告和其他收入為680萬元，同比增長141%，環(huán)比增長77%。顯然，三季度這部分業(yè)務(wù)的業(yè)績表現(xiàn)確實(shí)不算太好。
作為絕對的營收支柱，荔枝三季度音頻娛樂收入達(dá)到3.558億元，同比增長9%，環(huán)比增長3%。雖然收入增速并沒有太高，但音頻娛樂業(yè)務(wù)保持相對穩(wěn)健的增長，對維持整個(gè)荔枝集團(tuán)的業(yè)績穩(wěn)定，還是起到了作用。
作為以UGC內(nèi)容為主的音頻平臺(tái)，荔枝音頻娛樂收入穩(wěn)健增長，必須依賴于用戶滲透率的持續(xù)提高和社區(qū)活躍度的不斷提升。三季度荔枝在這個(gè)方面確實(shí)做得不錯(cuò)，荔枝音頻娛樂版塊的滲透率從去年同期的12.8%增長至目前的13.5%，月均總互動(dòng)次數(shù)高達(dá)32億次；月活躍用戶數(shù)同比增長21%至5620萬，月付費(fèi)用戶數(shù)增長至45萬。
歸根結(jié)底，荔枝三季度亮眼的凈利潤和收入表現(xiàn)，正是建立在其社區(qū)活躍度不斷提升和用戶強(qiáng)勁增長的基礎(chǔ)上。而這個(gè)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的確立，更能證明荔枝的商業(yè)模式是健康且可持續(xù)的。
在線音頻內(nèi)容分為PGC和UGC兩大類。
在線音頻行業(yè)三巨頭，喜馬拉雅和蜻蜓FM都選擇把重心放在了PGC內(nèi)容和知識(shí)付費(fèi)上面，并且開始了版權(quán)爭奪戰(zhàn)，只有荔枝仍堅(jiān)定地走在UGC的道路上。顯然，像荔枝這樣更注重互動(dòng)社區(qū)生態(tài)建設(shè)的UGC玩家屬于少數(shù)派。
在線音頻賽道上，荔枝選擇的UGC道路，一如視頻行業(yè)內(nèi)的YouTube；而一眾PGC巨頭，就像是視頻行業(yè)中的Netflix和優(yōu)愛騰。如果背后沒有谷歌生態(tài)的支撐，YouTube的成功是很難復(fù)制的。
相比較而言，持續(xù)投入巨資，反而更容易復(fù)制優(yōu)愛騰這種模式的成功。所以在線音頻行業(yè)內(nèi)，深耕社區(qū)玩法的UGC玩家成為少數(shù)派并非沒有道理。
不過好在荔枝已經(jīng)借UGC產(chǎn)出不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這也使其調(diào)整了經(jīng)營成本，從而提升荔枝的盈利能力。顯著的運(yùn)營能力加強(qiáng)，使得荔枝三季度在社區(qū)活躍度提升的同時(shí)，還能夠?qū)崿F(xiàn)盈利能力的進(jìn)一步突破。
事實(shí)證明，荔枝搭建的平臺(tái)、播客、用戶鐵三角已經(jīng)非常穩(wěn)固，并且已經(jīng)可以維持良性循環(huán)。平臺(tái)為播客提供不斷優(yōu)化的創(chuàng)作工具和良好的創(chuàng)作環(huán)境；播客向用戶提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容；用戶在平臺(tái)內(nèi)消費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。這樣一圈循環(huán)下來，平臺(tái)、播客、用戶各得其利。
從三季度荔枝Non-GAAP凈利潤開始轉(zhuǎn)正的業(yè)績表現(xiàn)來看，其長期堅(jiān)持的商業(yè)模式已經(jīng)可以健康運(yùn)轉(zhuǎn)。
但這還不夠，在線音頻市場已經(jīng)勾起了騰訊、字節(jié)跳動(dòng)這些互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)巨頭的興趣，在他們紛紛下場之后，荔枝難免需要面臨更加激烈的行業(yè)競爭。在這樣的情況下，荔枝剛剛才登上盈利分水嶺，留給它的時(shí)間恐怕已經(jīng)不多了。
據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2019喜馬拉雅的用戶滲透率已經(jīng)達(dá)到了62.8%，占據(jù)音頻行業(yè)第一梯隊(duì)；荔枝、蜻蜓FM雖居第二梯隊(duì)，但33.5%的用戶滲透率還是和喜馬拉雅有一定距離。
然而受疫情特殊原因影響，在線音頻市場發(fā)展提速。據(jù)艾媒咨詢11月9日發(fā)布的音頻報(bào)告顯示，2020年在線音頻用戶量預(yù)計(jì)達(dá)到5.4億。同時(shí)據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年6月在線音頻月均使用時(shí)長為600分鐘，同比增長75.4%。
當(dāng)市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等盯上在線音頻市場的互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)巨頭們，就順勢加快了各自入場的步伐，紛紛推出自己的在線音頻平臺(tái)。騰訊音樂在4月推出長音頻平臺(tái)“酷我暢聽”；網(wǎng)易云音樂在9月上線“聲之劇場”；字節(jié)跳動(dòng)推出長音頻產(chǎn)品“番茄暢聽”；快手的播客產(chǎn)品“皮艇”也登陸各大應(yīng)用商店。
對固有的“一超兩強(qiáng)”格局，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的入場，造成的沖擊已經(jīng)越來越大。尤其是在PGC領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們手握無數(shù)優(yōu)質(zhì)IP和海量資金，肯定會(huì)極大地?cái)D壓喜馬拉雅和蜻蜓FM的發(fā)展空間。從這個(gè)方面來看，更偏重UGC玩法的荔枝，受到的沖擊或許會(huì)小得多。
然而，荔枝三季度的月活躍用戶數(shù)同比增長21%至5620萬。按照當(dāng)前這樣的用戶基數(shù)和增速，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們陸續(xù)入場之后，荔枝恐怕未來很難繼續(xù)保持住當(dāng)前這樣的行業(yè)地位。更直白地講，如果荔枝無法提速擴(kuò)張，被邊緣化只是時(shí)間問題。
所以，盡管三季度荔枝在Non-GAAP下實(shí)現(xiàn)了凈利潤轉(zhuǎn)正，但現(xiàn)在還遠(yuǎn)不到能松懈的時(shí)候。要想真正獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的機(jī)會(huì)，荔枝接下來必須把握好盈利和擴(kuò)張之間的平衡，在實(shí)現(xiàn)盈利改善現(xiàn)金流和提高用戶規(guī)模增速之間找到平衡點(diǎn)。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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