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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
11月5日晚間，快手向港交所提交IPO招股書；與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)宣布將打包抖音、西瓜視頻、今日頭條上市。
歷時(shí)2年多的以抖音快手之爭(zhēng)為代表的短視頻大戰(zhàn)再次被推向了一個(gè)新的高潮。
抖音快手之爭(zhēng)到底誰(shuí)會(huì)贏？
很多人可能會(huì)覺得快手生態(tài)更好，所以快手會(huì)贏。
但從本質(zhì)來(lái)看，快手可能會(huì)逐漸抖音化。
快手和抖音內(nèi)容分發(fā)本質(zhì)上都是中心化分發(fā)。
厘清本質(zhì)，我們?cè)賮?lái)看，以中心化內(nèi)容分發(fā)為本質(zhì)的平臺(tái)，意味著其核心本質(zhì)是內(nèi)容而非關(guān)系！這點(diǎn)非常重要，明白的人自然會(huì)明白。
既然本質(zhì)是內(nèi)容，而不是社交，那么所有平臺(tái)價(jià)值的本質(zhì)也將回歸內(nèi)容。
內(nèi)容的本質(zhì)價(jià)值是什么？
這個(gè)內(nèi)容到底好不好看，這個(gè)內(nèi)容到底喜不喜歡，這個(gè)內(nèi)容到底有沒有用戶所需要的信息價(jià)值？
這就意味著，快手不管如何“平權(quán)”“公平”，它首先要做到的是，讓快手7.76億月活用戶覺得快手上的內(nèi)容對(duì)他們來(lái)說(shuō)“好看”、“好玩”、“有用”。
這才是快手算法最核心的使命。
這也是為什么早期快手上充斥著“燒汽車”、“燒房子”、“直播吃糞”等內(nèi)容層出不窮，對(duì)于算法而言，讓看官滿意就是王道，每個(gè)人都有每個(gè)人自己喜歡的東西，看官喜歡看就是好內(nèi)容。
其實(shí)到今天為止，快手的本質(zhì)依然是追求內(nèi)容價(jià)值的本質(zhì)。并不是追求“眾生普惠”。
快手雖然更注重對(duì)社交關(guān)系的分發(fā)，但可以看到是否繼續(xù)逐層擴(kuò)大，完全取決于算法是否繼續(xù)推薦。
社交關(guān)系只是初始流量和內(nèi)容喜好的安全探索范圍，并不具備著基于社交關(guān)系鏈擴(kuò)散傳播的分發(fā)能力。
而算法判斷是否值得被繼續(xù)分發(fā)，一定是以用戶“喜歡、播放、評(píng)論”為核心閾值基礎(chǔ)。也就是說(shuō)，能不能獲得更多流量，算法只看一件事情“是不是被廣大用戶所喜歡”。
所以，所謂的“普惠“只是針對(duì)“可能被用戶喜歡的內(nèi)容”進(jìn)行普惠，也就意味著“有內(nèi)容創(chuàng)作能力的人”才能被普惠，不是現(xiàn)在被各大公司互聯(lián)網(wǎng)精英們所追逐的“所有UGC普惠”。每個(gè)平臺(tái)還是必須搞清楚“你的用戶喜歡什么”“”你需要什么樣的內(nèi)容“，再來(lái)談流量上的普惠。
這里更容易犯錯(cuò)的是，因?yàn)榭焓炙麚P(yáng)的“普惠”以及對(duì)“UGC”的過(guò)度迷信，認(rèn)為內(nèi)容社區(qū)就應(yīng)該以UGC為主，分發(fā)為輔。
正如潘亂老師在《單列內(nèi)容，雙列生態(tài)》中提到“用戶增長(zhǎng)靠消費(fèi)規(guī)模，不靠社區(qū)氛圍和普惠分發(fā)”
曾經(jīng)有一個(gè)誤以為UGC和普惠分發(fā)是一切的短視頻top平臺(tái)，因?yàn)槊つ磕７驴焓謴拇藛适Ф桃曨l賽道競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)的鮮活案例——美拍。
“抖音之前的兩三年，跟快手并駕齊驅(qū)的產(chǎn)品是美拍。那時(shí)候快手是low，美拍是精品。在2017年抖音快速完成達(dá)人積累時(shí)候，美拍的目光還全都在快手上。
因?yàn)榈?017年美拍日活快1000萬(wàn)時(shí)，秒拍小咖秀早沒了聲量，但是快手有幾千萬(wàn)DAU，這時(shí)美拍只想要打敗快手。
2018年美拍想要模仿快手做絕對(duì)的算法分發(fā)，內(nèi)容好和壞全部交給算法決定，拋棄了達(dá)人運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容創(chuàng)造力。
放棄好內(nèi)容堅(jiān)守后，美拍被吃播和中學(xué)生占領(lǐng)，達(dá)人進(jìn)一步流失到了抖音。，因?yàn)楫?dāng)時(shí)年輕時(shí)尚的達(dá)人只有抖音才能承接。結(jié)果半年后留存極具下跌，抖音又橫空出世，美拍的故事就告一段落了?！?/em>
——引自《抖音崛起前，頭條和美拍都認(rèn)為快手才是對(duì)的》
一個(gè)社區(qū)能真正運(yùn)轉(zhuǎn)下來(lái)的飛輪是什么？
1、于創(chuàng)作者而言
就是有一個(gè)特殊的平臺(tái)，能夠讓一批特殊的人能夠讓他通過(guò)來(lái)展現(xiàn)自己的過(guò)人之處——長(zhǎng)得好看，身材很好，很會(huì)說(shuō)話，會(huì)游泳，會(huì)做飯，會(huì)表演等等。
2、于消費(fèi)者而言
這個(gè)平臺(tái)創(chuàng)作者所創(chuàng)作內(nèi)容，是他所喜歡的，觀點(diǎn)是他所認(rèn)同的，或者這個(gè)內(nèi)容能夠引起他的共鳴。最終讓消費(fèi)者愿意為作者點(diǎn)贊、評(píng)論。
3、社交貨幣
點(diǎn)贊和評(píng)論就是每一個(gè)社區(qū)最初始的社交貨幣，有了社交貨幣的激勵(lì)創(chuàng)作者才有持續(xù)創(chuàng)作下去的動(dòng)力。
而社交貨幣是掌握在消費(fèi)者手里的，也就是消費(fèi)者會(huì)為什么類型的內(nèi)容點(diǎn)贊和評(píng)論，什么類型的內(nèi)容創(chuàng)作者才能夠有動(dòng)力持續(xù)創(chuàng)作下去。
所以，消費(fèi)者喜不喜歡，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)給予社交貨幣，才是一切的根基。
反過(guò)來(lái)說(shuō)，有創(chuàng)作者但無(wú)良性的社交貨幣刺激，社區(qū)必死。
如果有大量的社交貨幣，自然會(huì)吸引大批為了得到這個(gè)社交貨幣的創(chuàng)作者趨之若鶩。
但這里需要注意的是，每個(gè)平臺(tái)的社交貨幣價(jià)值和含義是截然不同的。這就影響了每個(gè)社區(qū)的“氛圍差異”“社區(qū)的核心內(nèi)容差異”
例如，知乎的社交貨幣是“贊同”、“不贊同”，雙向的社交貨幣表達(dá)，以及以獲取觀點(diǎn)認(rèn)可為導(dǎo)向的社交反饋行為設(shè)計(jì)，就注定會(huì)引導(dǎo)所有的內(nèi)容一定要“有理有據(jù)”、“舉證詳實(shí)”才能獲取更多的“贊同”。
例如早期，抖音的“喜歡”而不是點(diǎn)贊，其實(shí)在消費(fèi)側(cè)的行為價(jià)值傾向變成了“心動(dòng)”“喜歡”而不是很贊。
這就會(huì)自然導(dǎo)向建立在“人”上的價(jià)值貨幣，所以早期漂亮的小姐姐，很容易獲得“紅心”。
這個(gè)飛輪里其實(shí)有個(gè)很隱藏的線索——?jiǎng)?chuàng)作者及內(nèi)容必須高于生活。
因?yàn)槿绻麅?nèi)容并不是高于生活，失去了其藝術(shù)表達(dá)性，人人都可以為之，就不可能引起消費(fèi)者的“贊”。
你和我一樣甚至不如我，我為什么要贊你？抖音上如果人均顏值路人黨，或者人均“觀點(diǎn)”路人黨，為何我要付出我的“社交貨幣”？
搞清楚社區(qū)運(yùn)行的本質(zhì)以后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)成功的社區(qū)離不開消費(fèi)者。美拍之死就源于他們誤以為學(xué)習(xí)了快手的“平權(quán)”就代表?yè)碛幸粋€(gè)良好的生態(tài)。
甚至到今天為止，仍然有很多不明就里的大廠產(chǎn)品經(jīng)理，拿著快手“基尼系數(shù)”說(shuō)事兒。以為全部的UGC是王道。
4、對(duì)社區(qū)有兩個(gè)最基本的認(rèn)知盲區(qū)
(1)創(chuàng)作者和內(nèi)容必須高于生活
能獲得社交貨幣的創(chuàng)作者一定是小基數(shù)，普惠大量沒有內(nèi)容創(chuàng)作能力甚至毫無(wú)特色的真UGC用戶，會(huì)死的很難看。
因?yàn)檎鎸?shí)的“生活記錄”往往是不堪入目的。
(2)先搞定消費(fèi)規(guī)模才是王道
沒有給與社交貨幣的人談何社區(qū)？
當(dāng)然這也是大部分社區(qū)發(fā)展一定緩慢的必然規(guī)律，因?yàn)橄M(fèi)用戶的累積，尤其是對(duì)這類社區(qū)氛圍和內(nèi)容的用戶的累積是個(gè)緩慢的過(guò)程。
而消費(fèi)用戶累積緩慢，也反過(guò)來(lái)制約社區(qū)當(dāng)前社交貨幣總量所能養(yǎng)得起的創(chuàng)作者。
所以，很多上來(lái)就想做社區(qū)，以為自己有大流量的平臺(tái)，在APP內(nèi)嵌一個(gè)所謂社區(qū)版塊，然后火急火燎急于求成的做法都是必死無(wú)疑。
比如得物、微淘、QQ音樂(lè)的撲通社區(qū)等不列舉，要得罪太多大佬哈哈。
隨著短視頻發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的日漸成熟，對(duì)內(nèi)容的審美要求會(huì)逐步提升。
而隨著用戶審美要求的提升，能夠獲得更多社交貨幣的內(nèi)容的門檻會(huì)越來(lái)越高。
這就意味著能夠支撐用戶規(guī)模快速發(fā)展的“精品”內(nèi)容是供不應(yīng)求的。
那么，內(nèi)容分發(fā)的“平權(quán)”和用戶規(guī)模增長(zhǎng)之間將成為一個(gè)不可調(diào)和的矛盾。
要平權(quán)還是要增長(zhǎng)？
急于和抖音一較高下的快手一定是要增長(zhǎng)。
事實(shí)上快手自開始向抖音宣戰(zhàn)以來(lái)，經(jīng)歷過(guò)很多陣痛期，無(wú)論是內(nèi)容上、推薦分發(fā)上還是產(chǎn)品上已經(jīng)在無(wú)可奈何的朝著抖音的方向發(fā)展。
2018年快手全面調(diào)整內(nèi)容調(diào)性的要求，快手內(nèi)容實(shí)際上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比過(guò)去要“精致”的多。
2018年11月又上線快手概念版，而快手概念版和抖音的產(chǎn)品樣式幾乎一致，采用了單列流分發(fā)。
據(jù)聞，快手大屏版在短短一年時(shí)間已經(jīng)增長(zhǎng)到近5000萬(wàn)DAU，發(fā)展迅猛。
而在快手主端內(nèi)，快手力推大屏模式，做了無(wú)數(shù)次引導(dǎo)嘗試，從最早的快手實(shí)驗(yàn)室小模塊里面逐步升級(jí)到側(cè)邊導(dǎo)航欄引導(dǎo)。
而在最新的8.0版本中，快手推出精選tab，完全參照的抖音的單列流。
這已經(jīng)意味著，快手在內(nèi)容分發(fā)上不得不被迫向頭部?jī)?nèi)容妥協(xié)，用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容換取用戶消費(fèi)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。
而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尤其是優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，對(duì)于當(dāng)下整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)而言，依然是稀缺物品。
真正優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，短視頻內(nèi)容從生產(chǎn)的設(shè)備、內(nèi)容的腳本設(shè)計(jì)、演員出鏡的要求以及大量后期工作等都意味著短視頻內(nèi)容依然是個(gè)少數(shù)人才能玩的動(dòng)的內(nèi)容。
短視頻的內(nèi)容供給端在一定時(shí)間周期內(nèi)是相對(duì)穩(wěn)定的，也就是全互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)主流的內(nèi)容供給端就那么幾家，那么幾個(gè)人。
他們要獲得自己利益的最大化一定是多平臺(tái)發(fā)展。
這就意味著短視頻已經(jīng)進(jìn)入存量創(chuàng)作者的博弈，且快手和抖音在內(nèi)容上的差異化會(huì)被逐步追平。到哪兒都是看到那么幾個(gè)頭部賬號(hào)。
而各個(gè)平臺(tái)都在用近乎畸形的方式，在支撐著用戶規(guī)模和內(nèi)容供給之間的平衡。
例如抖音內(nèi)容逐漸西瓜化，本質(zhì)上其實(shí)是短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，逐漸往上一層泛化，存量精品短視頻內(nèi)容里PGC中視頻內(nèi)容領(lǐng)域仍有大量存貨，所以抖音在有意識(shí)或無(wú)意識(shí)中逐漸西瓜化。
例如，最近知識(shí)類視頻甚囂塵上，究其本質(zhì)原因也是因?yàn)?，知識(shí)類視頻的內(nèi)容信息量和信息密度遠(yuǎn)大于生活類視頻。
而因?yàn)楸旧硇畔⒚芏茸銐蚋?，所以?duì)視頻畫面呈現(xiàn)的要求相對(duì)就更低一點(diǎn)，所以泛知識(shí)類的視頻是目前能夠泛化快速累積優(yōu)質(zhì)短視頻的一條捷徑。
因?yàn)閮?yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者非常難養(yǎng)成，目前條件和大眾的短視頻創(chuàng)作能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有達(dá)到全民短視頻的地步。
向上游PGC中視頻借勢(shì)，終有窮盡之時(shí)。
依賴現(xiàn)有短視頻創(chuàng)作者存量，必然走向消亡。
那么關(guān)鍵之中的關(guān)鍵是什么？
通過(guò)視頻工具不斷提升UGC的短視頻創(chuàng)作審美和創(chuàng)作能力，真正的“從娃娃抓起”。搶占短視頻生產(chǎn)的上游和未來(lái)。
未來(lái)，沒有自己的視頻工具的短視頻社區(qū)，都不配叫短視頻社區(qū)，必然會(huì)死的很難看。
但很可惜，這一點(diǎn)上，快影已經(jīng)完敗于剪映。
這也就意味著，未來(lái)短視頻創(chuàng)作者，90%的人都是用剪映來(lái)創(chuàng)作，不管你是快手還是B站！想想就頭皮發(fā)麻。
短視頻創(chuàng)作者的成長(zhǎng)和未來(lái)完全掌握在剪映手中，從內(nèi)容生產(chǎn)工具上，內(nèi)容風(fēng)格的引導(dǎo)上都深深受抖音影響。
那么快手如何能不抖音化？
在未來(lái)的短視頻戰(zhàn)役中，如果快手不能重新?lián)尰貎?yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者的主導(dǎo)權(quán)將迅速失去繼續(xù)逐鹿中原的資格。
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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