上面老蘇提到：微信視頻號(hào)后續(xù)增長(zhǎng)將遇到巨大瓶頸，而瓶頸的根源在于微信視頻號(hào)并沒有為內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個(gè)良好的成長(zhǎng)環(huán)境和機(jī)制，導(dǎo)致內(nèi)容供給上不能自成一脈，繼續(xù)發(fā)展下去只能淪為其他視頻平臺(tái)的導(dǎo)流管道，在這場(chǎng)視頻戰(zhàn)爭(zhēng)中失去自己的根基和優(yōu)勢(shì)。

那么微信視頻號(hào)是不是只要像西瓜視頻或者微視那樣搞個(gè)“百億”補(bǔ)貼，再發(fā)布一個(gè)“XX計(jì)劃”去吸引創(chuàng)作者就能解決這個(gè)問題了呢？

老蘇認(rèn)為，如果視頻號(hào)真的這么做了只會(huì)加速走向更壞的局面中去。在這個(gè)行業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)告訴我，從來沒有一個(gè)能單純靠補(bǔ)貼和創(chuàng)作者扶持計(jì)劃就能解決創(chuàng)作者生態(tài)問題的。更多的只會(huì)讓整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作氛圍更加的浮躁。

很多公司都搞錯(cuò)了一件很重要的事情，就是扶持計(jì)劃并不是創(chuàng)作者生態(tài)，扶持計(jì)劃必須建立在已經(jīng)有較好的創(chuàng)作者生態(tài)基礎(chǔ)之上，是加速器。如果順序搞反了，那么恭喜你，怒砸?guī)讉€(gè)億收獲一個(gè)食之無味棄之可惜的微視（無意冒犯）。

那么，瓶頸很明確了應(yīng)該怎么解呢？要解決這個(gè)問題可能還是要回到最初的起點(diǎn)——微信視頻號(hào)到底何去何從？

只有明確了微信視頻號(hào)的整體方向和愿景，才能明白需要什么樣的內(nèi)容，才知道這些內(nèi)容對(duì)應(yīng)著一批什么特質(zhì)的創(chuàng)作者，才能從整個(gè)系統(tǒng)層面徹底扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。

我們先來看看，以我們現(xiàn)有的認(rèn)知水平，微信視頻號(hào)有哪些路可以選擇？

一、微信視頻號(hào)的路徑選擇

（一）微信做視頻的初衷——視頻是未來的一種表達(dá)方式

2018年微信推出7.0版本，當(dāng)時(shí)7.0版本對(duì)于“社交”對(duì)于“視頻”的理解，可以說是驚為天人。其中最令老蘇感到驚艷的在于“時(shí)刻視頻”這個(gè)功能

時(shí)刻視頻：記錄眼前的世界。 

時(shí)刻視頻冒個(gè)泡功能

時(shí)刻視頻的入口設(shè)置邏輯

“因?yàn)榭匆?，所以存在?/strong>

時(shí)刻視頻的入口——回歸到人本身，以人為單元展開內(nèi)容。

時(shí)刻視頻入口示意

可以說這個(gè)版本的時(shí)刻視頻，并不是對(duì)標(biāo)抖音、快手等視頻平臺(tái)，它內(nèi)在邏輯更接近于小龍對(duì)于微信“連接”這個(gè)本質(zhì)的理解。是真正回歸了社交本質(zhì)，在入口設(shè)置上不為導(dǎo)流，不為規(guī)模秉承著“因?yàn)榭匆娝源嬖凇钡恼軐W(xué)美感，讓內(nèi)容回歸本真，讓社交回歸于“人”。

這種克制，并且不流于俗的產(chǎn)品理念讓人直呼，從產(chǎn)品邏輯來講，這才是微信玩視頻最該有的樣子，符合張小龍的產(chǎn)品美學(xué)。

不過很遺憾，最終這條路未能走下去。但老蘇認(rèn)為不是方向路徑選擇的錯(cuò)誤，而是時(shí)機(jī)未到。在《快手的隱憂》一文中，就提到過UGC內(nèi)容的普遍問題

“內(nèi)容的本質(zhì)價(jià)值是什么？這個(gè)內(nèi)容到底好不好看，這個(gè)內(nèi)容到底喜不喜歡，這個(gè)內(nèi)容到底有沒有用戶所需要的信息價(jià)值？

這就意味著，快手不管如何“平權(quán)”“公平”，它首先要做到的是，讓快手7.76億月活用戶覺得快手上的內(nèi)容對(duì)他們來說“好看”“好玩”“有用”。

用戶對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的需求決定了，創(chuàng)作者和內(nèi)容必須高于生活，能獲得社交貨幣的創(chuàng)作者一定是小基數(shù)，普惠大量沒有內(nèi)容創(chuàng)作能力甚至毫無特色的真UGC用戶，會(huì)死的很難看。因?yàn)檎鎸?shí)的“生活記錄”往往是不堪入目的。“

大部分的UGC內(nèi)容是不具備被消費(fèi)價(jià)值的，也就是一上來就走全民視頻化表達(dá)的這條路子，所有時(shí)刻視頻的消耗只能在現(xiàn)有熟人關(guān)系鏈里面消耗。

但是，目前雖然說短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)突破9億，實(shí)際上大部分用戶并沒有視頻表達(dá)的能力。視頻表達(dá)比圖片、文字要難上幾百倍，它涉及到鏡頭語言、光線、畫面、文字腳本、故事線、剪輯等等諸多因素，想要拍出一段好視頻的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)張圖片寫段雞湯。

有創(chuàng)作能力的人，當(dāng)然不希望自己拍幾小時(shí)剪輯幾小時(shí)辛辛苦苦的作品只有幾個(gè)好友給自己冒個(gè)泡。

而大部分真的只是為了記錄生活的用戶，根本不擅長(zhǎng)使用視頻這個(gè)表達(dá)載體，導(dǎo)致出來的生活過于“逼真”，一個(gè)過于“逼真”的生活就不配出現(xiàn)在朋友圈！發(fā)朋友圈都是為了曬，現(xiàn)在女孩子發(fā)個(gè)照片都要精修倆小時(shí)，何況發(fā)視頻，沒點(diǎn)本事的誰愿意往朋友圈里面丟視頻？

還有一部分是一時(shí)興起，沒事隨手拍著玩，也不在乎丑不丑。圖個(gè)新鮮，但缺少后續(xù)持續(xù)用視頻表達(dá)的動(dòng)機(jī)，因?yàn)閷?shí)在沒啥必要。這都已經(jīng)不是說能提供一個(gè)多牛的視頻制作工具的事情了。

當(dāng)然最可怕的是，大部分的人跟本就不會(huì)拍視頻。

讓視頻成為所有人的一種表達(dá)方式，這個(gè)宏偉命題一定是正確的，只能說還不符合當(dāng)下國情。所以這條本應(yīng)該是微信最應(yīng)該走的一條路徑只能含淚先舍棄。但老蘇相信可能在05后甚至10后群體里有望殺出重圍。

所以視頻號(hào)繼續(xù)走UGC或小視頻這條路也會(huì)一樣走進(jìn)死胡同。

（二）大力發(fā)展中長(zhǎng)視頻，往一個(gè)有價(jià)值的視頻內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展

其實(shí)，老蘇覺得小視頻也好、中長(zhǎng)視頻也好。都是卷出來的一個(gè)概念。根本上這里還是要回歸到“內(nèi)容方向”和“內(nèi)容定位”上面。

篇幅長(zhǎng)短不是問題關(guān)鍵，只是不同內(nèi)容類型以及不同的表達(dá)方式適合用不同的篇幅來承載，所以關(guān)鍵還是得定義清楚微信視頻號(hào)要做什么視頻內(nèi)容。而這樣的內(nèi)容所對(duì)應(yīng)的創(chuàng)作者又是一群什么群體。

那我們先來看下中長(zhǎng)視頻在創(chuàng)作者領(lǐng)域里面所處的一個(gè)位置

這里顯而易見的，如果未來視頻號(hào)走中長(zhǎng)視頻方向必然面臨的一個(gè)困難，就是整個(gè)行業(yè)內(nèi)的中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者是更加稀缺的。

另外，中長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作題材的難度，以及視頻生產(chǎn)的周期、門檻成本等都和小視頻不在一個(gè)次元里，所以這類創(chuàng)作者的成長(zhǎng)速度一定是相對(duì)緩慢的，需要一個(gè)較長(zhǎng)周期整體中長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作者規(guī)模才能慢慢成氣候。

存量規(guī)模小，成長(zhǎng)速度慢。而各大平臺(tái)為了進(jìn)一步增加自己內(nèi)容的可讀性，提升內(nèi)容質(zhì)量都在不約而同的往這個(gè)賽道里擠。中長(zhǎng)視頻在短期內(nèi)是一個(gè)存量市場(chǎng)的廝殺和博弈。

如果一股腦兒全力allin中長(zhǎng)視頻，或許未必能真正破解微信視頻號(hào)當(dāng)前內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容供給無法自循環(huán)的問題。可能在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都成為“二手平臺(tái)”

為什么這么說呢？原因有三

1、中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者的利益動(dòng)機(jī)更加明確，新平臺(tái)難以打動(dòng)

中長(zhǎng)視頻很多都是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，腳本、視頻拍攝、后期剪輯等等。即使不是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，也一定要付出巨大的成本和代價(jià)。所以中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者的利益動(dòng)機(jī)是更加明確的，并不是“給你一個(gè)表達(dá)的空間”就能打發(fā)走的。

他們對(duì)流量、對(duì)變現(xiàn)有著更為嚴(yán)苛的要求，且對(duì)于流量和變現(xiàn)有著更為理智的判斷。畫餅或?yàn)E竽充數(shù)的扶持計(jì)劃并不能打動(dòng)他們。

他們非常需要“中心化”的流量，能夠幫助他們迅速的憑借制作精良的內(nèi)容迅速火爆，并且積累下他們自己的粉絲

補(bǔ)貼可以短時(shí)間內(nèi)吸引一批人過來，但最后留下的一定是那些搞影視剪輯、搞二手搬運(yùn)的粗加工賬號(hào)，因?yàn)橹谱魅菀祝曳浅Ｈ菀撰@取算法流量。

2、中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者的養(yǎng)成過程更為不易，所以一旦成長(zhǎng)起來很難輕易離開，流動(dòng)性差

中長(zhǎng)視頻創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作艱辛，成長(zhǎng)過程往往離不開平臺(tái)的扶持，而成長(zhǎng)周期更不像抖音快手小視頻平臺(tái)那樣靠短頻快的內(nèi)容更新不斷的薅起流量的羊毛。

他們只能一步一個(gè)腳印穩(wěn)扎穩(wěn)打，立人設(shè)，做選題，深入調(diào)研和研究?；蚓牟邉澓途庉嫛？恐恳淮蝺?nèi)容的良好體驗(yàn)，不斷積累下自己的口碑和粉絲群體。

這需要耗費(fèi)巨大的心力。試問這樣成長(zhǎng)起來的UP主如何輕易離開他本身成長(zhǎng)起來的土壤和環(huán)境？

所以，充其量看著微信爸爸的面子上，來同步一個(gè)二手內(nèi)容。甚至連“一鍵三連”都懶得去掉。

3、目前市面上絕大部分中長(zhǎng)視頻的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者爭(zhēng)奪激烈，B站遙遙領(lǐng)先

微信內(nèi)部重產(chǎn)品而輕運(yùn)營(yíng)的方式，也導(dǎo)致微信在這塊兒領(lǐng)域的資源積累一直弱于其他平臺(tái)。這個(gè)過程很難靠某個(gè)產(chǎn)品功能的創(chuàng)新，一下子逆轉(zhuǎn)局勢(shì)。

而市面上，B站可謂是中長(zhǎng)視頻真正的鼻祖。在大家甚囂塵上搞抖音搞小視頻的時(shí)候，B站雷打不動(dòng)做自己的中長(zhǎng)視頻。甚至B站其實(shí)根本不明白后續(xù)字節(jié)跳動(dòng)喊出的中長(zhǎng)視頻的概念到底是啥玩意兒，但名副其實(shí)B站的內(nèi)容信息豐富，時(shí)長(zhǎng)普遍在3-15分鐘左右甚至更長(zhǎng)。早已是這個(gè)領(lǐng)域的王者。月投稿量沒記錯(cuò)的話應(yīng)該是在200萬上下。

B站深耕這么多年，早已形成了良好的創(chuàng)作生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)。對(duì)UP主來說有著比較強(qiáng)的吸引力。這是視頻號(hào)在短期內(nèi)很難超越并反向吸引的。

更何況，連B站其實(shí)在內(nèi)容供給的絕對(duì)數(shù)量上也并沒有快手、抖音等那么多，所以B站在不破壞當(dāng)前良性的生態(tài)的前提下，B站當(dāng)前內(nèi)容供給的數(shù)量也僅能服務(wù)好1.8億左右的月活用戶。就算把B站全部UP主掏空可能也未必能很好的供給微信視頻號(hào)當(dāng)前4.5億的dau規(guī)模，必然還是有很大一部分人體驗(yàn)較糟糕。

左也不是，右也不是，微信視頻號(hào)到底要何去何從呢？

只提問題不說解法，就是耍流氓！

提問題的人總是很多，解決問題的人總是很少。老蘇既然立志專注于攻克視頻和社區(qū)領(lǐng)域的一切難題，這個(gè)題還是要硬著頭皮去給一個(gè)解法。

請(qǐng)聽下回分解。

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