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今天，華為官宣出售榮耀。
榮耀業(yè)務(wù)被華為賣(mài)給了深圳智信新信息技術(shù)有限公司，后者最大股東是深圳市國(guó)資委，沒(méi)有之前捕風(fēng)捉影的神州數(shù)碼、TCL這些品牌，榮耀比之前更根正苗紅了。
當(dāng)年的榮耀作為華為抵御小米圍攻的防御性產(chǎn)品出生，通過(guò)電商模式快速在年輕人群體中傳播起來(lái)，填補(bǔ)了華為在中低端和年輕人市場(chǎng)的空白，成為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的大功臣。
或許是華為深謀遠(yuǎn)慮，早已有了拿榮耀當(dāng)后手的打算；又或許是為了避免讓榮耀身上的商務(wù)、正統(tǒng)氣質(zhì)太濃，以吸引反叛、跳脫的年輕人。
作為華為的子品牌，榮耀和別家不太一樣。幾乎從它聲名遠(yuǎn)播開(kāi)始，榮耀就以一個(gè)風(fēng)格花里胡哨、定位明確在年輕人身上的品牌形象屹立于大眾視野之中。
這一點(diǎn)，從榮耀過(guò)往的廣告中可以體現(xiàn)。
片如其名，吻合年輕人期待意外的心理，榮耀用四個(gè)超乎常理的場(chǎng)景，展示了榮耀V30的四個(gè)產(chǎn)品核心利益點(diǎn)。穿插入「這個(gè)殺手不太冷」等經(jīng)典電影造型、從畫(huà)上走下來(lái)的蒙娜麗莎互動(dòng)，既是彩蛋也是惡搞，令短片更具有記憶點(diǎn)。
榮耀今年的七夕廣告。以王家衛(wèi)式疏離、迷失感的鏡頭語(yǔ)言，展現(xiàn)了女孩疫情下與戀人分離的獨(dú)居生活。僅展現(xiàn)女孩用照片記錄下生活瑣碎訴諸戀人的單線條敘事，令情緒更加低迷、難過(guò)，易于觀眾產(chǎn)生共情，也讓結(jié)尾的相見(jiàn)在反襯下更具感染力。
今年高考季，榮耀聯(lián)名教輔界網(wǎng)紅「五三」推出橙（成）名禮盒，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單粗暴，直接復(fù)刻五三封面，令九年義務(wù)教育人萌發(fā)本能恐懼。掀起了一波巨大的話題量，引來(lái)無(wú)數(shù)網(wǎng)友競(jìng)吐槽，UGC成果頗豐，感慨榮耀聯(lián)名眼光毒辣。
榮耀拍了9座城市地標(biāo)夜景，用以宣傳榮耀30強(qiáng)大的夜景拍攝功能。各不相同的璀璨夜景既代表著城市特色，也寓意著繁華、夢(mèng)想，傳達(dá)著都市人內(nèi)心對(duì)城市的驕傲感和歸屬感，是萬(wàn)千勾動(dòng)打工人留下來(lái)最原初的誘惑。
榮耀今年的520廣告。深入貼近大學(xué)校園生活，把握當(dāng)代男女生戀愛(ài)現(xiàn)狀，用一對(duì)男女+一群僚機(jī)的人物、奇葩招式頻出卻屢不奏效的情節(jié)、大反轉(zhuǎn)的雙向暗戀結(jié)局，戳中了年輕人圍觀甜甜戀愛(ài)的所有嗨點(diǎn)，也將榮耀耳機(jī)Flypods強(qiáng)悍的降噪功能傳遞融入其中。
以榮耀20Pro藍(lán)水翡翠款的奇幻變色外觀為基礎(chǔ)，攜手時(shí)尚設(shè)計(jì)師出品了光影與空間融合、產(chǎn)生星河浪漫感的服裝+舞臺(tái)設(shè)計(jì)，如夢(mèng)似幻，令產(chǎn)品更具高級(jí)感，也為榮耀在科技感中增添了時(shí)尚因子，受到更廣泛圈層關(guān)注。
生活中壓垮人的最后一根稻草，往往是濕手解不開(kāi)鎖這樣的小事。榮耀把握這一細(xì)微痛點(diǎn)，助人化解尷尬瞬間，更多傳遞了榮耀10GT系列的暖心一面，讓用戶在產(chǎn)生情感共鳴的同時(shí)，體察到品牌的細(xì)心與溫度。
回顧完榮耀這些廣告，可能才發(fā)覺(jué)榮耀是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)上這么會(huì)玩的品牌。
接地氣能進(jìn)出校園，玩轉(zhuǎn)沙雕戀愛(ài)；視覺(jué)震撼能走遍都市，大拍城市夜景；打溫情牌也能洞察濕手解鎖痛點(diǎn)，從生活小事體察成年人的不易……
又讓人不禁擔(dān)心：離開(kāi)華為的榮耀將何去何從？
如今榮耀離開(kāi)華為，最大的不利可能就是品牌影響力上的削弱，對(duì)很多認(rèn)定華為品牌的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有了華為，榮耀在他們心中的地位將下降不少。
但好在，榮耀的品牌定位在青春、年輕上，用性價(jià)比吸引大量追求經(jīng)濟(jì)適用的年輕人，而他們很多同時(shí)也是不迷信大品牌，只聽(tīng)從內(nèi)心喜好的那一份子。
再說(shuō)多一點(diǎn)，榮耀一直以來(lái)相對(duì)于華為業(yè)務(wù)獨(dú)立，這次走又是基本上帶著全套班子，因此人事遷移很和平。而離開(kāi)了華為以后，芯片供應(yīng)上寬松不少，對(duì)走量取勝的榮耀來(lái)說(shuō)，或許不僅能重振士氣，甚至能走得更遠(yuǎn)。
凡是過(guò)往，皆為序章。
華為壯士斷腕，榮耀自謀發(fā)展，祝愿今后雙方各自渡過(guò)難關(guān)，也能產(chǎn)出更精彩的營(yíng)銷(xiāo)以饗廣告人。
-END-
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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