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兩年兩年又一年
誰能想到我大圣又雙叒叕歸來了
前兩天在朋友圈刷到這支國漫短片時
狂人只知道里面有大圣客串
可在看到39秒處那邪魅一笑后，我突然覺得：
真有歸來內(nèi)味了
?
雖然最后看明白了
這支名叫《劉一刀》的國漫短片
原型實際上是明星劉濤的另一個身份——
主播劉一刀
但我扒了扒主創(chuàng)團隊資料發(fā)現(xiàn)
好家伙，還真是大圣的“爸爸”齊帥團隊所作。
“劉一刀”這個名字，最早出現(xiàn)在今年5月——
明星劉濤宣布入職阿里，擔(dān)任聚劃算官方優(yōu)選官，主要負(fù)責(zé)在聚劃算百億補貼直播間直播帶貨，花名“劉一刀”。
這個充滿江湖氣息的名字，與近年來盛行的國漫風(fēng)不謀而合，也帶來了無限靈感。聚劃算找到曾創(chuàng)造了“國漫神話”的《大圣歸來》美術(shù)主筆齊帥老師，開始了第一次內(nèi)容合作。
幾個月后，一個“力拔山兮氣蓋世”的二次元“劉一刀”形象誕生了。手扛大刀的造型一方面與“劉一刀”這個名字相得益彰，另一方面，也突出了聚劃算百億補貼直播間的主播屬性——一刀砍到底、補貼到心里。
“劉一刀”這個人設(shè)，原本就是為了“刀客”與“砍價”而存在的，刀起價落、快意江湖是其主要特點。但如何才能將這形象內(nèi)涵，更直觀地傳達(dá)給聚劃算百億補貼直播間的觀眾？如何與他們建立起更進(jìn)一步的情感聯(lián)系呢？
基于這樣的思考，我們看到了動畫里的這條故事線——
劉女俠怒斬金錢怪
一刀砍砍價直到底
作為一支廣告片，《劉一刀》的最大特點就在于它是一支國漫。在《大圣歸來》、《哪吒》等國漫相繼走紅的當(dāng)下，國風(fēng)與二次元已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人最喜愛的兩個圈層文化。而聚劃算百億補貼這支短片正是敏銳抓住了這一點，使得本身充滿亮點：
此次動畫由大圣主筆親自操刀，我們甚至還看到了大圣角色的“友情客串”，這樣一次與經(jīng)典國漫IP的夢幻聯(lián)動，不僅能夠引起大圣粉絲的關(guān)注，也能產(chǎn)生“大圣又回歸”這樣的話題討論，為《劉一刀》帶來更多傳播聲量。
我們知道，國漫因為愛憎分明的是非觀、立場分明的陣營感，極易引發(fā)情感共鳴。此次《劉一刀》基于大眾追求劃算的消費心理，設(shè)計了一個“金錢怪”與俠女對立的情節(jié)，這種對立使觀看者很自然地就與“為刀客砍價、守護錢包”的俠女同仇敵愾，無形中建立了角色與觀眾間的情感聯(lián)系。
借助這樣一個充滿江湖俠氣的國風(fēng)故事，劉一刀的女俠形象完成了從靜態(tài)到動態(tài)的升級，文化內(nèi)涵得到進(jìn)一步的加深。至此，一個具有內(nèi)容屬性的文化IP已然成型。
前面我們說過，“劉一刀”最初只是聚劃算官方優(yōu)選官劉濤的“花名”，但隨著“她”所指代的對象慢慢從一個明星主播變成了一個主播人設(shè)，如今的“劉一刀”甚至已經(jīng)發(fā)展成了一個獨立的直播IP。
不得不說，聚劃算百億補貼在打造明星廠牌、深挖明星長期價值上，確實頗有前瞻性。算算時間，應(yīng)該是在5月，劉濤以“劉一刀”之名開播時，IP打造就已經(jīng)開始籌備了。
作為能引起大眾關(guān)注的明星直播間，劉一刀直播間的話題度一直居高不下，而就在直播滿十期的節(jié)點上，聚劃算發(fā)布了劉一刀主播形象VI，包括劉一刀logo和品牌色等。這就意味著，聚劃算百億補貼已經(jīng)開始將劉一刀這位明星主播，向著直播品牌的方向去打造了。
隨后，聚劃算聯(lián)合大圣團隊，共同發(fā)布了劉一刀大刀馬尾的跨次元形象，并迅速在聚劃算99劃算節(jié)直播中，發(fā)布了劉一刀品牌首款聯(lián)名禮盒《砍價九式》，聯(lián)手國貨品牌張小泉、服飾潮牌GXG共同完成了一次內(nèi)容共創(chuàng)，劉一刀IP的商業(yè)價值初次顯現(xiàn)。
借助明星打造IP，再為IP創(chuàng)造內(nèi)容，這些動作都體現(xiàn)了聚劃算百億補貼品牌強大的IP運營能力?；氐皆蹅冇懻摰膯栴}上，既然有了明星主播劉濤，為何再造“劉一刀”呢？
首先，劉一刀IP使得明星劉濤有了一個差異化的點，能夠幫助扎實主播形象。明星角色的高流量并不等同于主播角色的高流量，主播劉一刀想要被人記住，擁有固定流量池，必須要有一個差異化的記憶點，而劉一刀IP的成功打造，已經(jīng)成為明星劉濤的一個差異特點，在媒體報道中，劉濤的主播新身份頗受大家關(guān)注，劉一刀作為明星主播第一人已然立住。
其次，劉一刀IP能夠幫助聚劃算百億補貼直播間沉淀品牌資產(chǎn)。明星站臺，其粉絲效應(yīng)的確能為直播間帶來一時的話題和流量，但這種流量并不是穩(wěn)定且持續(xù)的。但當(dāng)明星和品牌共創(chuàng)了一個IP，它就沉淀為了聚劃算百億補貼的一種品牌資產(chǎn)，為直播間帶來了開放更多外部流量鏈接的可能性。
事實上，劉一刀IP的意義遠(yuǎn)不止此。
近幾年我們看到國漫的話題度越來越高，年輕人的目光也逐漸從日番、美漫轉(zhuǎn)向了國漫。這背后，既體現(xiàn)了國漫創(chuàng)造力正在日益崛起，也體現(xiàn)了民族文化自信日益增強。
而劉一刀與國漫的聯(lián)手，在構(gòu)建商業(yè)IP的同時，也在不斷加入中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，擴大東方審美影響力。
拋開我們前面講過的名字、人設(shè)、次元形象，劉一刀的Logo設(shè)計也體現(xiàn)著中華禮儀之邦的文化內(nèi)涵——其設(shè)計靈感源于刀客的抱拳禮左手在上，貼近心房，所以抽象成紅色愛心標(biāo)志。右手在下呈現(xiàn)握拳動作，被簡化成圓圈。而中間斜線寓意一刀砍價、干凈利落，這一設(shè)計，是品牌主張與中式美學(xué)的一次完美結(jié)合。
而在這面向社會的文化責(zé)任背后，我們也能看到聚劃算面向業(yè)內(nèi)的直播營銷策略升級。劉一刀這個真正意義上的直播IP，不管是對于主播還是平臺來說，都讓未來有了更多可能性。
從IP的產(chǎn)權(quán)屬性來看，劉一刀IP使得聚劃算百億補貼直播間商業(yè)價值進(jìn)一步加強。
除去我們常見的投放、促轉(zhuǎn)，當(dāng)一個直播品牌IP化后，就出現(xiàn)了更多商業(yè)化的可能性。劉一刀與張小泉出聯(lián)名禮盒的動作就是一個很好的例子，想來未來，我們還將看到更多這樣的合作。
從IP的流量屬性來說，我們說具有“自身的吸引力”、“有一定知名度和一定粉絲群”是IP商業(yè)價值的直接體現(xiàn)。順著這種“爆款”邏輯，聚劃算百億補貼完全有可能造出下一個“直播IP”，甚至能夠打造出一個路人盤更大、帶貨能力超強的主播天團。
最后，再從IP的內(nèi)容屬性來看，劉一刀如今已有次元形象，且在國漫創(chuàng)作方面邁出了第一步嘗試。沿著這個方向我們不妨大膽猜測一下：在不久的將來，劉一刀大戰(zhàn)金錢怪會不會出番外？結(jié)尾處的大圣客串又會不會是下一次合作的伏筆？甚至?xí)粫谙乱徊俊洞笫w來》里，我們可以看到劉一刀的客串？
就像迪士尼的IP能夠自成宇宙一樣，聚劃算的劉一刀IP也未必不能夠自成江湖。
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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