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序言：前一段時間我應邀去了一家公司，和他們的推廣分享一些優(yōu)化思路以及實操細節(jié)，和大家分享一下大搜和信息流常見13個問題解答。
答：ocp投放包是智能投放，均價過高，說明系統判定這是一個高價值的流量，引起轉化的概率高，投放時更多關注賬戶目標轉化成本（CPA）；
匹配亂建議觀察搜索詞，如果偶爾出現匹配亂，暫時不用理會；如果出現頻率比較高，或者是搜索詞很雜，那么考慮修改一下擴量模式，或者優(yōu)先做一些精否詞和部分廣否詞。ocpc進入二階以后，關鍵詞出價無效，調價沒用，另外不建議實時否詞，可以不定期檢查搜索詞，否一次詞。
答：ocpc二階段，最應該關注的是目標轉化成本，以及轉化目標，CTR和CVR，以及帶來的流量價值。
答：ocpc二階以后，單天成本波動屬于正常現象（特別是建模的時候采用7天>20個轉化數）。分析數據時，最好把周期拉長，以周或者月為單位，看綜合成本。如果消費速度特快，成本高，可以適當降低10%-20%目標轉化出價。實在不行返回并停留在ocpc一階，重新建模。
答：檢查是否采用商圈定向
檢查自動擴量模式是否關閉
如果還不行聯系百度客服發(fā)郵件解決
答：新的素材起量需要一定時間，新的素材建議在可接受出價的基礎上溢價10-20%，并且全天投放。
答：一般處于成本保障期內的計劃，轉化成本不會太離譜。對于成本保障期之外的計劃，轉化成本高了，直接暫停；轉化成本合理，持續(xù)觀察投放。信息流不建議單獨靠某一條計劃支撐流量。多建計劃，復制低成本計劃，適當放開定向。
答：百度的推薦人群盡量不要用，感覺不準。重點說一下幾種人群包：
1. 再營銷人群：營銷頁到訪人群，時間區(qū)間3個月，把競對以及SEO排名高的頁面丟進URL列表。
2. 用戶屬性人群：根據行業(yè)人群畫像自建包，不做過多解釋。
3. 用戶行為人群：
(1) 搜索行為人群，大搜有消費的關鍵詞全丟進去。
(2) 貼吧閱讀人群，跟本行業(yè)相關的貼吧找出來。
4．合并人群：距離：用戶屬性+搜索行為 自由組合。
答：每個計劃根據小圖、大圖、三圖、視頻，分不同單元先程序化搭建創(chuàng)意，每條創(chuàng)意配上3-5條創(chuàng)意標題，跑至少一周以上，在數據報告創(chuàng)意報告找出優(yōu)質素材和文案，最后新建計劃，單元，將這些優(yōu)質素材和文案自定義組合到一個創(chuàng)意中，去不斷的更換定向測試。
答:百度信息流是一個比較依靠定向的渠道，特別是投ocpc時，關鍵詞定向是非常重要的。建議前期先用綜合詞包投放，后面找出優(yōu)質詞，組成優(yōu)選詞包。找詞包思路是由整體到局部，先粗后細。
答：對于正企戶，過濾已轉化用戶從公司賬戶層級過濾。也可以將已轉化用戶建人群包上傳排除。
答：頭條沒有進二階的說法，頭條信息流是一個比較吃素材的渠道，跑的不好的計劃直接暫停，跑的好的計劃，多復制新建。多建計劃，不要一個計劃有多個創(chuàng)意，不方便調整賬戶。
答：如果公司業(yè)務比較多，可以不同賬戶投放不同業(yè)務。找到轉化好的素材，嘗試不同定向去投放，盡量避免計劃競爭。
答：頭條的流量一般集中在晚上，建議新上計劃溢價10-20%，24小時全開，后面根據公司需求再調整時段。多計劃同時新建去測試要優(yōu)于測試出少量轉化好的計劃在復制。
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4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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