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B站市值又刷新記錄了！
在BAT雄霸流量的時(shí)代，B站握著年輕人這個(gè)“金礦”，取得了二次元領(lǐng)域無(wú)人匹敵的成功，市值、股價(jià)不斷翻新。
隨著年輕人興趣的不斷擴(kuò)大，B站早已不是原來(lái)的B站，它曾經(jīng)是二次元文化最為集中的聚集地，但在加速商業(yè)化的進(jìn)程中，B站正在變得開(kāi)放與包容，不再純粹與克制。
不過(guò)，在B站不斷擴(kuò)充版圖、打法越來(lái)越向視頻網(wǎng)站靠攏的同時(shí)，如何增強(qiáng)用戶粘性，面臨著不小的考驗(yàn)。
自從2018年成功登陸納斯達(dá)克，B站市值便一路走高。
B站的發(fā)展出乎了葉川的預(yù)料，葉川記得，B站在上線之初，只是作為A站衰落時(shí)的一個(gè)備選APP，最早只有動(dòng)漫類(lèi)視頻，現(xiàn)在逐步擴(kuò)展成為基本上覆蓋了中國(guó)絕大多數(shù)的年輕網(wǎng)民喜好的平臺(tái)，真的可算是視頻類(lèi)APP界的一個(gè)神話。
近日，嗶哩嗶哩公布了2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，該季度B 站總凈營(yíng)收 32.2 億，同比增長(zhǎng) 74%遠(yuǎn)超了B站市場(chǎng)預(yù)期值，單月活躍用戶突破 2 億，市值達(dá)到192億美元，再次創(chuàng)下歷史新高。
用戶數(shù)據(jù)方面顯示，社區(qū)月均活躍用戶同比增長(zhǎng)54%達(dá)1.97億，移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)61%達(dá)1.84億。本季度月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)89％達(dá)1500萬(wàn)，毛利率從去年同期的18.9%攀升至23.6％。
事實(shí)上，就在今年4月17日，B站的市值才剛剛突破100億美元，短短7個(gè)月時(shí)間里，B站的市值實(shí)現(xiàn)了翻倍。要記得，2018年3月29日B站上市時(shí)，按其發(fā)行價(jià)11.5美元計(jì)算，其市值才大約32億美元，2年零8個(gè)月的時(shí)間里，B站的市值翻了6.3倍。
回顧2020年的前十個(gè)月，B站股價(jià)迎來(lái)大爆發(fā)。在進(jìn)入2020年后，伴隨著跨年晚會(huì)、索尼投資再到宣傳片《后浪》等一系列動(dòng)作，B站股價(jià)的走勢(shì)便勢(shì)如破竹。
早在2019 年中，B 站董事長(zhǎng)陳睿曾在內(nèi)部宣布了一個(gè)目標(biāo)：“三年內(nèi)，B 站市值要達(dá)到 100 億美元?！睕](méi)想到，不到一年這個(gè)小目標(biāo)就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。
此前，B站被廣泛詬病的一點(diǎn)是收入結(jié)構(gòu)太依賴(lài)游戲。上市之初，B站被調(diào)侃為“靠賣(mài)游戲上市的動(dòng)畫(huà)公司?！钡S著B(niǎo)站對(duì)于用戶需求的持續(xù)挖掘，開(kāi)拓出直播、廣告、電商等非游戲領(lǐng)域業(yè)務(wù)，營(yíng)收結(jié)構(gòu)在過(guò)去幾個(gè)季度不斷優(yōu)化平衡。
B站早期ACG聚集的內(nèi)容社區(qū)，屬于現(xiàn)在我們常說(shuō)的小眾文化圈層，雖然這一領(lǐng)域內(nèi)容能夠天然的吸引年輕人的關(guān)注，但是只能吸引一部分年輕受眾，很容易固步自封。因此擴(kuò)大視頻內(nèi)容版圖變成了最簡(jiǎn)單的方式，如今的B站涵蓋生活、影視、科技、數(shù)碼、知識(shí)等多個(gè)分區(qū)。
十一長(zhǎng)假期間，B站又火了一把。因?yàn)椤讹L(fēng)犬少年的天空》的播出，B站登上了中國(guó)區(qū)App Store排行榜第二名。其中，《風(fēng)犬少年的天空》是B站與歡喜傳媒合作的第一部電視劇，影視綜藝，只是B站泛娛樂(lè)帝國(guó)的冰山一角。
其實(shí)如果大家仔細(xì)的觀察B站的開(kāi)屏動(dòng)畫(huà)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，此前官方吉祥物233娘，在今年11周年慶后，變更為文字宣傳語(yǔ)“你感興趣的視頻都在B站”，從中很明顯可以了解到，B站在保證原有內(nèi)容和受眾不流失的當(dāng)下，希望吸引到更多興趣的年輕用戶。
B站另一項(xiàng)重要收入來(lái)源是增值服務(wù)——付費(fèi)。隨著B(niǎo)站引入包括馮提莫等頭部主播以及《英雄聯(lián)盟》三年總決賽直播權(quán)等獨(dú)家內(nèi)容，勢(shì)必將吸引更多用戶。不止游戲直播，B站不斷拓展和豐富直播內(nèi)容品類(lèi)，從在線教育、線上云音樂(lè)節(jié)到線上云逛展等。
2019年，B站瞄準(zhǔn)直播帶貨火熱的當(dāng)下，大力加碼直播區(qū)，并成立子公司專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)MCN業(yè)務(wù)，開(kāi)始培養(yǎng)一批種草型up主。同時(shí)越來(lái)越多的官方公會(huì)和個(gè)人主播也入駐B站直播，形成影響力復(fù)合增長(zhǎng)作用。B站50%的直播者同時(shí)是UP主、具有固定的粉絲群體，整體的付費(fèi)率明顯高于其他直播平臺(tái)。
眾所周知，B站沒(méi)有貼片廣告。2014年，B站曾向用戶立下承諾——新番永遠(yuǎn)不加貼片廣告，目前平臺(tái)上其他類(lèi)型的視頻內(nèi)容也都沒(méi)有貼片廣告。沒(méi)有貼片廣告的B站顯然比其他平臺(tái)少了一項(xiàng)收入來(lái)源，但是據(jù)葉川了解，B站在廣告業(yè)務(wù)方面，2020Q1收入在疫情影響下仍實(shí)現(xiàn)了同比90%的高速增長(zhǎng)，至2.1億元。
這是因?yàn)殡S著社區(qū)的快速增長(zhǎng)及品牌影響力的不斷擴(kuò)大，B站已成為品牌廣告主對(duì)話年輕群體的必選之地。線上營(yíng)銷(xiāo)已成為行業(yè)主流趨勢(shì)。開(kāi)年以來(lái)，華為、OPPO、vivo 、麥當(dāng)勞等多家品牌都選擇在B站舉行新品發(fā)布，這讓B站的商業(yè)價(jià)值水漲船高。
十一歲的B站，風(fēng)華正茂。極高的關(guān)注度和龐大的用戶群體展示著它的實(shí)力與活力。十年發(fā)展，從默默無(wú)聞的小公司到如今將近200億的市值，B站這個(gè)年輕人的平臺(tái)，煥發(fā)著從未有過(guò)的光彩。
2009年上線的B站發(fā)展至今已經(jīng)有10年的時(shí)間，早期的“二次元”垂直領(lǐng)域不斷發(fā)展形成了以B站特有的“鬼畜彈幕”風(fēng)，它也成為唯一要考試才能成為平臺(tái)正式會(huì)員、發(fā)送彈幕的視頻網(wǎng)站，當(dāng)然也正是B站這不同尋常的運(yùn)營(yíng)模式才讓它收獲了一批忠實(shí)用戶，才讓B站逐漸成長(zhǎng)起來(lái)。
不過(guò)，當(dāng)B站“破圈”開(kāi)始時(shí)，在這一過(guò)程中，最初的社區(qū)化環(huán)境會(huì)產(chǎn)生劇變，而這一過(guò)程實(shí)質(zhì)也是一個(gè)老用戶流失的過(guò)程。
隨著B(niǎo)站內(nèi)容涵蓋越來(lái)越廣，二次元群體已經(jīng)邊緣化，文化生態(tài)遭到破壞，堅(jiān)持原有社區(qū)調(diào)性的忠實(shí)用戶逐步流失，新舊用戶之間的沖突逐漸顯現(xiàn)，用戶體驗(yàn)和用戶黏性正在慢慢下降。
B站想要更多的年輕人，于是可以很明顯的發(fā)現(xiàn)，B站多元化發(fā)展，但是多元化發(fā)展就意味著多方位樹(shù)敵，當(dāng)B站所觸達(dá)的范圍越廣，其面臨的困難與挑戰(zhàn)也越來(lái)越多。
B站不僅要面對(duì)專(zhuān)業(yè)的直播平臺(tái)斗魚(yú)、映客、虎牙等競(jìng)爭(zhēng)者，還要面對(duì)一眾類(lèi)似B站一樣尋求“破圈”的其他視頻平臺(tái)，壓力可想而知。有知情人士透露，6 月 14 日，B 站財(cái)經(jīng)類(lèi)知名UP主“巫師財(cái)經(jīng)”在其公眾號(hào)發(fā)文稱(chēng)將退出B站，巫師財(cái)經(jīng)被西瓜視頻挖走。
在公開(kāi)透明的環(huán)境下，B站在資本市場(chǎng)里的一舉一動(dòng)，都引發(fā)著公眾的巨大關(guān)注。此次再創(chuàng)歷史新高是B站的一個(gè)好兆頭，但是在榮光下，所面臨的用戶流失、其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，也預(yù)示著B(niǎo)站在前進(jìn)的道路上布滿了荊棘。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)