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2020即將落下帷幕,嶄新的充滿希望的2021很快就會到來!
新年的第一個月,有哪些值得關注的營銷節(jié)點呢?
【祈福與展望】
新年伊始,離不開祈福展望的話題。告別有些匆忙的2020,新年第一個月的表現顯得格外重要。
此外,象征寒冷的小寒、大寒也被賦予了忍耐天寒地凍、靜候春暖花開的美好涵義。
元旦,初始之日,標志著新一年的到來。各種有儀式感的“跨年“活動,是現代年輕人最喜歡的。
關鍵角度:
1.視覺上:建議使用暖色調及中國風元素,營造喜氣洋洋的氛圍。
2.創(chuàng)意上:突出辭舊迎新、萬象更新等觀念,將重點放在“轉變”上,傳達對新一年的美好期許。
3.線下活動類:圍繞“跨年“的主題,品牌可以做線下的跨年活動,吸引年輕人打卡分享。
案例展示:
1、騰訊地圖
快速閃動的動圖,每一幀都是一個美好的新年愿望。不管截到哪張都讓人充滿期待。
2、網易有道
配色復古、配圖新潮,不管是“新年第一筆”還是“新年switch一下”都傳達出了對新年新氣象的向往。
3、衛(wèi)龍
將新年主題和商品本身巧妙結合,十分詼諧幽默。Flag的存在,不就是用來推翻的嗎?
4、麥當勞
新年轉運符在此,每張都歐氣滿滿?。ㄗ顝姷氖沁@張2020元旦海報居然預知了2021年度流行色,確實是灰黃一整年)
海報模板
小寒,作為二十四節(jié)氣中的倒數第二個,意味著我們即將進入一年之中最冷的時候。盡管天氣還沒有冷到極點,但保暖工作一定要做足了才行。
關鍵角度:
1. 視覺上:參考品牌風格,大量使用暖色調來營造柔軟、溫暖、安心的氛圍;或者在冷色調中點綴暖色調元素,通過對比凸顯品牌帶來的溫度。
2. 創(chuàng)意上:強調自家產品對用戶的關懷與幫助,展現貼心暖男的一面。
案例展示:
1、餓了么
一句“有你在身邊”著實道出了外賣的偉大,哪怕是數九寒天,外賣員們也依然在努力為我們送上熱氣騰騰的飯菜。希望他們也能注意保暖呀~
2、360安全衛(wèi)士
整張圖都給人濃濃的溫馨和安定感,“安全衛(wèi)士”確實名不虛傳。
3、叮當快藥
這張不僅是單純的海報,還很有教育意義。寒冷的天氣確實很需要注意身體,這份體貼真是很暖心呢。
4、加多寶
對于所有為生活奔波的“風雪夜歸人”們來說,還有什么能比回到溫暖的家中與親人團聚更美好的呢?
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俗話說“過了臘八就是年”,臘八節(jié)基本算是春節(jié)前最大的節(jié)日了。巧合的是,2021年臘八節(jié)的日期還和象征一年中最冷時節(jié)的大寒重合了,看來確實得隆重地過一下啦~
關鍵角度:
1. 視覺上:臘八節(jié)撞上大寒,建議以暖色調為主,將寒風凜冽的室外與熱氣騰騰的食物進行對比,才能“暖胃又暖心”。
2. 創(chuàng)意上:提到臘八節(jié)就不能不喝臘八粥,因此各種食材都是海報上必備的元素,可以嘗試將產品與冬日養(yǎng)生粥品的形象結合。
3. 線下活動:較為大型的線下產品售賣現場可以免費提供臘八粥給到場群眾,通過實際服務拉攏人心。
案例展示:
1、比亞迪汽車
將粥碗與車頭的形狀巧妙融合,讓人看了之后忍不住鼓掌叫絕。
2、百雀羚
一邊是呵護臉,一邊是呵護胃。百雀羚巧妙抓住了自身產品與臘八粥的相似特性,做到了“內外兼修”。
3、美團
“周到”和“粥到”,讓人會心一笑的諧音。就算不想出門也能喝到熱乎的臘八粥了~
4、三星
盡管是賣手機的三星,也不愿意錯過臘八節(jié)這個熱點。巧妙的構圖既展示了手機的高像素,又展示了全面屏給人的視覺享受。
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盡管大年三十要等到2月,但各大商家在1月就已經坐不住了。要想借勢借得好,準備工作要趁早。
關鍵角度:
1. 視覺上:春節(jié)自然是要喜氣洋洋,飽和度高的大紅色必不可少。
2. 創(chuàng)意上:春節(jié)相關設計的包容度很高,可以較大限度地展示自己的產品,以產品形象和風格為中心構思整張海報。
案例展示:
1、騰訊動漫
既然是動漫領域,那萌妹自然是必不可少。樹枝上掛的圖片還秀了一把自家旗下的漫畫角色。
2、五糧液
妥妥的中國風。磨砂的質地與紅金配色一起打造出豪華又高檔的視覺效果。
3、360公司
別致的手繪風,線條流暢、配色新潮,盡管是正統(tǒng)的中國風元素,看起來也不乏現代感。文案的寓意也與產品調性和節(jié)日性質相符。
4、Canva可畫
這張海報第一眼看上去顯然是相當的酷炫狂霸拽,盡管為觀眾打造了俯視的視角,但圖中的鼠仙大人卻像是在騰云駕霧不斷上升,可以說是動感十足。
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不得不說,每年的開頭都讓人充滿期待。一切遺憾都會到此為止,一切幸福都要閃亮登場。就讓我們深吸一口氣,大跨步邁進2021~
注:以上設計模板均來源于Canva.cn
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
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