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營銷熱點日歷|元旦、大寒小寒、臘八節(jié),1月創(chuàng)意熱點都在這
2020-12-28 14:13:02

2020即將落下帷幕,嶄新的充滿希望的2021很快就會到來!

新年的第一個月,有哪些值得關注的營銷節(jié)點呢?

月度關鍵詞

【祈福與展望】

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前情提要

新年伊始,離不開祈福展望的話題。告別有些匆忙的2020,新年第一個月的表現顯得格外重要。

此外,象征寒冷的小寒、大寒也被賦予了忍耐天寒地凍、靜候春暖花開的美好涵義。

01、元旦

元旦,初始之日,標志著新一年的到來。各種有儀式感的“跨年“活動,是現代年輕人最喜歡的。

關鍵角度:

1.視覺上:建議使用暖色調及中國風元素,營造喜氣洋洋的氛圍。

2.創(chuàng)意上:突出辭舊迎新、萬象更新等觀念,將重點放在“轉變”上,傳達對新一年的美好期許。

3.線下活動類:圍繞“跨年“的主題,品牌可以做線下的跨年活動,吸引年輕人打卡分享。

案例展示:

1、騰訊地圖

快速閃動的動圖,每一幀都是一個美好的新年愿望。不管截到哪張都讓人充滿期待。

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2、網易有道

配色復古、配圖新潮,不管是“新年第一筆”還是“新年switch一下”都傳達出了對新年新氣象的向往。

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3、衛(wèi)龍

將新年主題和商品本身巧妙結合,十分詼諧幽默。Flag的存在,不就是用來推翻的嗎?

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4、麥當勞

新年轉運符在此,每張都歐氣滿滿?。ㄗ顝姷氖沁@張2020元旦海報居然預知了2021年度流行色,確實是灰黃一整年)

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海報模板

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02、小寒

小寒,作為二十四節(jié)氣中的倒數第二個,意味著我們即將進入一年之中最冷的時候。盡管天氣還沒有冷到極點,但保暖工作一定要做足了才行。

關鍵角度:

1. 視覺上:參考品牌風格,大量使用暖色調來營造柔軟、溫暖、安心的氛圍;或者在冷色調中點綴暖色調元素,通過對比凸顯品牌帶來的溫度。

2. 創(chuàng)意上:強調自家產品對用戶的關懷與幫助,展現貼心暖男的一面。

案例展示:

1、餓了么

一句“有你在身邊”著實道出了外賣的偉大,哪怕是數九寒天,外賣員們也依然在努力為我們送上熱氣騰騰的飯菜。希望他們也能注意保暖呀~

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2、360安全衛(wèi)士

整張圖都給人濃濃的溫馨和安定感,“安全衛(wèi)士”確實名不虛傳。

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3、叮當快藥

這張不僅是單純的海報,還很有教育意義。寒冷的天氣確實很需要注意身體,這份體貼真是很暖心呢。

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4、加多寶

對于所有為生活奔波的“風雪夜歸人”們來說,還有什么能比回到溫暖的家中與親人團聚更美好的呢?

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03、大寒&臘八節(jié)

俗話說“過了臘八就是年”,臘八節(jié)基本算是春節(jié)前最大的節(jié)日了。巧合的是,2021年臘八節(jié)的日期還和象征一年中最冷時節(jié)的大寒重合了,看來確實得隆重地過一下啦~

關鍵角度:

1. 視覺上:臘八節(jié)撞上大寒,建議以暖色調為主,將寒風凜冽的室外與熱氣騰騰的食物進行對比,才能“暖胃又暖心”。

2. 創(chuàng)意上:提到臘八節(jié)就不能不喝臘八粥,因此各種食材都是海報上必備的元素,可以嘗試將產品與冬日養(yǎng)生粥品的形象結合。

3. 線下活動:較為大型的線下產品售賣現場可以免費提供臘八粥給到場群眾,通過實際服務拉攏人心。

案例展示:

1、比亞迪汽車

將粥碗與車頭的形狀巧妙融合,讓人看了之后忍不住鼓掌叫絕。

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2、百雀羚

一邊是呵護臉,一邊是呵護胃。百雀羚巧妙抓住了自身產品與臘八粥的相似特性,做到了“內外兼修”。

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3、美團

“周到”和“粥到”,讓人會心一笑的諧音。就算不想出門也能喝到熱乎的臘八粥了~

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4、三星

盡管是賣手機的三星,也不愿意錯過臘八節(jié)這個熱點。巧妙的構圖既展示了手機的高像素,又展示了全面屏給人的視覺享受。

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04、春節(jié)

盡管大年三十要等到2月,但各大商家在1月就已經坐不住了。要想借勢借得好,準備工作要趁早。

關鍵角度:

1. 視覺上:春節(jié)自然是要喜氣洋洋,飽和度高的大紅色必不可少。

2. 創(chuàng)意上:春節(jié)相關設計的包容度很高,可以較大限度地展示自己的產品,以產品形象和風格為中心構思整張海報。

案例展示:

1、騰訊動漫

既然是動漫領域,那萌妹自然是必不可少。樹枝上掛的圖片還秀了一把自家旗下的漫畫角色。

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2、五糧液

妥妥的中國風。磨砂的質地與紅金配色一起打造出豪華又高檔的視覺效果。

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3、360公司

別致的手繪風,線條流暢、配色新潮,盡管是正統(tǒng)的中國風元素,看起來也不乏現代感。文案的寓意也與產品調性和節(jié)日性質相符。

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4、Canva可畫

這張海報第一眼看上去顯然是相當的酷炫狂霸拽,盡管為觀眾打造了俯視的視角,但圖中的鼠仙大人卻像是在騰云駕霧不斷上升,可以說是動感十足。

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寫在最后

不得不說,每年的開頭都讓人充滿期待。一切遺憾都會到此為止,一切幸福都要閃亮登場。就讓我們深吸一口氣,大跨步邁進2021~

注:以上設計模板均來源于Canva.cn

-END-


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