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小紅書可以說算是我每天必逛的軟件，雖然在過去的時(shí)間里，小紅書崩了不止一次，但神奇的程序修復(fù)員，總能在最快時(shí)間里將bug修復(fù)完成，仿佛它從來沒有崩掉過。
前幾天，#小紅書崩了#又上了熱搜，出于對(duì)修復(fù)員工作效率的信任，我沒有打開小紅書，而是打開小紅書官方微博，當(dāng)看到首頁(yè)最新的那條微博時(shí)，我更加確信了小紅書是一個(gè)充滿人情味的分享平臺(tái)。
能有生活，能有好的生活，是我們可以做到的最幸福的事。的確如此，小紅書用實(shí)際行動(dòng)讓用戶感受到了各式各樣有趣的生活，讓更多人想要擁抱美好生活。
近日，小紅書又發(fā)布了《2021生活方式趨勢(shì)關(guān)鍵詞》，從2020全年用戶生活分享中，總結(jié)歸納出了10個(gè)生活關(guān)鍵詞：“無糖主義”、“酒變甜”、“回血式獨(dú)居”、“冰雪熱潮”、“國(guó)潮澎湃”、“無性別穿搭”、“在家健身”、“治愈式旅行”、“外出露營(yíng)”、“回家做飯”。
并且依據(jù)這10個(gè)關(guān)鍵詞，還混剪了2020年用戶在平臺(tái)上分享的真實(shí)生活片段，2020年是不平凡的一年，但他們用對(duì)生活的認(rèn)真態(tài)度，讓不平凡的生活變得恬靜且美好。
通過這支視頻，我們看到的是用戶們分享的生活，也是廣大網(wǎng)友們向往且追逐的生活，在網(wǎng)友的熱力追捧下，一些生活方式逐漸成為潮流，這些潮流的生活方式，激勵(lì)著每一個(gè)不甘于平庸的人，在2021年的新征程里，活出不一樣的精彩。
隨著新世代逐漸成為市場(chǎng)的消費(fèi)主力，品牌們開始將營(yíng)銷重點(diǎn)放在年輕群體身上，小紅書也不例外，在這個(gè)注意力為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰能夠搶占更多消費(fèi)者關(guān)注時(shí)間，誰就能成為最終的贏家。
從內(nèi)容出發(fā)，不管是“國(guó)潮澎湃”還是“治愈式旅行”，幾乎涵蓋了當(dāng)下年輕人的興趣愛好，小紅書“種草”的生活方式，真實(shí)又極具分享價(jià)值，成功吸引年輕用戶的注意力，數(shù)據(jù)顯示，小紅書擁有超1億月度活躍的年輕用戶，其中70%為90后，50%為95后，在過去的一年里，他們?cè)谛〖t書發(fā)布了近3億篇筆記。
眾所周知，潮流熱點(diǎn)總是從年輕群體中產(chǎn)生，之后又回到年輕群體中去，年輕用戶是小紅書制勝的法寶，他們?yōu)槠脚_(tái)創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而廣泛傳播分享，久而久之，也便成為年輕群體爭(zhēng)相追趕的潮流。
小紅書利用年輕用戶追求時(shí)尚潮流生活的心理，以內(nèi)容為繩索，緊緊拴住年輕用戶，時(shí)尚潮流感超前的創(chuàng)作者在前面跑，向往潮流的年輕用戶在后面追，不僅增加了小紅書的品牌活躍度，也很大程度地增加了年輕用戶對(duì)品牌的依懶性。
“標(biāo)記我的生活”，從小紅書的這句slogan可以看出，為用戶打造一個(gè)分享美好生活的社區(qū)，是小紅書的品牌初心，也是品牌未來發(fā)展的基石。
利用用戶向往美好事物的心理，小紅書借“好物分享”、“種草”、“安利美好生活方式”等策略，不斷得到用戶的認(rèn)可和信賴。
在2021年“時(shí)間的朋友”跨年演講上，“得到”APP的創(chuàng)始人羅振宇宣布，將聯(lián)合小紅書共同推出“生活學(xué)院”，來自小紅書各個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人，以及“得到”的老師們都會(huì)在“生活學(xué)院”分享生活知識(shí)。
除此之外，小紅書還聯(lián)合邵恒頭條推出《人間值得》系列音視頻節(jié)目，以春節(jié)新生活方式和美食、出行方式為主，為觀眾帶來不一樣的生活新體驗(yàn)。
從以上兩個(gè)品牌聯(lián)動(dòng)可以看出，小紅書的確在“安利生活方式”上下足了功夫，生活的美好在于不斷探索，《2021生活方式趨勢(shì)關(guān)鍵詞》中提到了回家做飯、外出露營(yíng)以及在家健身，這些看似尋常，但仔細(xì)琢磨起來就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多驚喜的生活細(xì)節(jié)，激發(fā)了更多用戶擁抱生活的熱情，也讓平臺(tái)的風(fēng)格更加趨向生活化。
生活觀是什么？羅振宇在“時(shí)間的朋友”跨年演講中，提到了除人生觀、價(jià)值觀、世界觀之外的生活觀，用小紅書創(chuàng)始人瞿芳的話來理解就是，不希望用戶把所有的時(shí)間都耗在數(shù)字世界里，而是希望內(nèi)容足以對(duì)用戶形成觸動(dòng)，使大家放下手機(jī)，回到真實(shí)的生活。
生活觀幫助用戶發(fā)現(xiàn)生活的意義，在數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)生活的不斷切換中，小紅書給予用戶來自生活的歸屬感。
用戶歸屬感的巨大來源還在于平臺(tái)極大的包容，從“回血式獨(dú)居”到“無性別穿搭”，我們能看到小紅書在試圖接納各種新潮且獨(dú)特的東西，而這些正體現(xiàn)了小紅書對(duì)不同生活的包容和欣賞，由此也提升了用戶對(duì)品牌的好感。
在大多數(shù)品牌希望用戶長(zhǎng)時(shí)間駐留線上時(shí)，小紅書呼吁大家回到線下，回到真實(shí)的生活，不僅為品牌贏得了良好口碑，還為開拓線下市場(chǎng)獲取更多利益提供了機(jī)會(huì)，小紅書這波操作真可謂是打了一手名利雙收的好牌。
與其說用戶選擇了小紅書，不如說他們選擇了自己想要的生活，當(dāng)生活方式成為一種潮流，當(dāng)生活觀被賦予一種生活意義，小紅書就猶如橫跨用戶與品牌之間堅(jiān)實(shí)的橋梁，為用戶帶去了便利，為品牌帶來利益。
最后，標(biāo)記我的生活，也是標(biāo)記大家的生活，2021，更多向上生活，小紅書也將繼續(xù)為品牌探索更多新的出路，來日可期。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)