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小紅書可以說算是我每天必逛的軟件，雖然在過去的時間里，小紅書崩了不止一次，但神奇的程序修復員，總能在最快時間里將bug修復完成，仿佛它從來沒有崩掉過。
前幾天，#小紅書崩了#又上了熱搜，出于對修復員工作效率的信任，我沒有打開小紅書，而是打開小紅書官方微博，當看到首頁最新的那條微博時，我更加確信了小紅書是一個充滿人情味的分享平臺。
能有生活，能有好的生活，是我們可以做到的最幸福的事。的確如此，小紅書用實際行動讓用戶感受到了各式各樣有趣的生活，讓更多人想要擁抱美好生活。
近日，小紅書又發(fā)布了《2021生活方式趨勢關(guān)鍵詞》，從2020全年用戶生活分享中，總結(jié)歸納出了10個生活關(guān)鍵詞：“無糖主義”、“酒變甜”、“回血式獨居”、“冰雪熱潮”、“國潮澎湃”、“無性別穿搭”、“在家健身”、“治愈式旅行”、“外出露營”、“回家做飯”。
并且依據(jù)這10個關(guān)鍵詞，還混剪了2020年用戶在平臺上分享的真實生活片段，2020年是不平凡的一年，但他們用對生活的認真態(tài)度，讓不平凡的生活變得恬靜且美好。
通過這支視頻，我們看到的是用戶們分享的生活，也是廣大網(wǎng)友們向往且追逐的生活，在網(wǎng)友的熱力追捧下，一些生活方式逐漸成為潮流，這些潮流的生活方式，激勵著每一個不甘于平庸的人，在2021年的新征程里，活出不一樣的精彩。
隨著新世代逐漸成為市場的消費主力，品牌們開始將營銷重點放在年輕群體身上，小紅書也不例外，在這個注意力為王的互聯(lián)網(wǎng)時代，誰能夠搶占更多消費者關(guān)注時間，誰就能成為最終的贏家。
從內(nèi)容出發(fā)，不管是“國潮澎湃”還是“治愈式旅行”，幾乎涵蓋了當下年輕人的興趣愛好，小紅書“種草”的生活方式，真實又極具分享價值，成功吸引年輕用戶的注意力，數(shù)據(jù)顯示，小紅書擁有超1億月度活躍的年輕用戶，其中70%為90后，50%為95后，在過去的一年里，他們在小紅書發(fā)布了近3億篇筆記。
眾所周知，潮流熱點總是從年輕群體中產(chǎn)生，之后又回到年輕群體中去，年輕用戶是小紅書制勝的法寶，他們?yōu)槠脚_創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進而廣泛傳播分享，久而久之，也便成為年輕群體爭相追趕的潮流。
小紅書利用年輕用戶追求時尚潮流生活的心理，以內(nèi)容為繩索，緊緊拴住年輕用戶，時尚潮流感超前的創(chuàng)作者在前面跑，向往潮流的年輕用戶在后面追，不僅增加了小紅書的品牌活躍度，也很大程度地增加了年輕用戶對品牌的依懶性。
“標記我的生活”，從小紅書的這句slogan可以看出，為用戶打造一個分享美好生活的社區(qū)，是小紅書的品牌初心，也是品牌未來發(fā)展的基石。
利用用戶向往美好事物的心理，小紅書借“好物分享”、“種草”、“安利美好生活方式”等策略，不斷得到用戶的認可和信賴。
在2021年“時間的朋友”跨年演講上，“得到”APP的創(chuàng)始人羅振宇宣布，將聯(lián)合小紅書共同推出“生活學院”，來自小紅書各個領(lǐng)域的達人，以及“得到”的老師們都會在“生活學院”分享生活知識。
除此之外，小紅書還聯(lián)合邵恒頭條推出《人間值得》系列音視頻節(jié)目，以春節(jié)新生活方式和美食、出行方式為主，為觀眾帶來不一樣的生活新體驗。
從以上兩個品牌聯(lián)動可以看出，小紅書的確在“安利生活方式”上下足了功夫，生活的美好在于不斷探索，《2021生活方式趨勢關(guān)鍵詞》中提到了回家做飯、外出露營以及在家健身，這些看似尋常，但仔細琢磨起來就會發(fā)現(xiàn)很多驚喜的生活細節(jié)，激發(fā)了更多用戶擁抱生活的熱情，也讓平臺的風格更加趨向生活化。
生活觀是什么？羅振宇在“時間的朋友”跨年演講中，提到了除人生觀、價值觀、世界觀之外的生活觀，用小紅書創(chuàng)始人瞿芳的話來理解就是，不希望用戶把所有的時間都耗在數(shù)字世界里，而是希望內(nèi)容足以對用戶形成觸動，使大家放下手機，回到真實的生活。
生活觀幫助用戶發(fā)現(xiàn)生活的意義，在數(shù)字世界與現(xiàn)實生活的不斷切換中，小紅書給予用戶來自生活的歸屬感。
用戶歸屬感的巨大來源還在于平臺極大的包容，從“回血式獨居”到“無性別穿搭”，我們能看到小紅書在試圖接納各種新潮且獨特的東西，而這些正體現(xiàn)了小紅書對不同生活的包容和欣賞，由此也提升了用戶對品牌的好感。
在大多數(shù)品牌希望用戶長時間駐留線上時，小紅書呼吁大家回到線下，回到真實的生活，不僅為品牌贏得了良好口碑，還為開拓線下市場獲取更多利益提供了機會，小紅書這波操作真可謂是打了一手名利雙收的好牌。
與其說用戶選擇了小紅書，不如說他們選擇了自己想要的生活，當生活方式成為一種潮流，當生活觀被賦予一種生活意義，小紅書就猶如橫跨用戶與品牌之間堅實的橋梁，為用戶帶去了便利，為品牌帶來利益。
最后，標記我的生活，也是標記大家的生活，2021，更多向上生活，小紅書也將繼續(xù)為品牌探索更多新的出路，來日可期。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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