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2020年開(kāi)局不久，抖音向大眾投下了「羅永浩」這枚“重磅”人物，激蕩起累積近五千萬(wàn)人去看他在抖音的直播帶貨首秀。
2021年開(kāi)年，抖音又來(lái)震撼大眾了，這回請(qǐng)來(lái)的是多少人少年時(shí)認(rèn)識(shí)的那個(gè)天王，劉德華。
1條視頻，入駐12小時(shí)，粉絲破千萬(wàn)。
哪怕已經(jīng)是四十年前開(kāi)始紅，今年都60歲了的人，劉德華的粉絲號(hào)召力依然令人驚嘆。
（圖片數(shù)據(jù)截至27號(hào)18點(diǎn)）
作為老一代巨星，劉德華入駐抖音這件事，乍一看有點(diǎn)出人意料。但仔細(xì)一回想，近兩個(gè)月劉德華的心其實(shí)并不老，一直活躍中文互聯(lián)網(wǎng)上以及各種媒體記者的采訪里。
在此之前，去年年底，他主演的《拆彈專(zhuān)家2》熱映的時(shí)候，以哭戲、和劉青云的對(duì)手戲、片中的殘疾造型等頻頻上熱搜，還曾因?yàn)橐环瑢?duì)熱情粉絲賈玲的高情商回復(fù)刷屏了，讓人們?cè)俅伪粍⒌氯A溫柔、尊重別人的品格折服。
而未來(lái)，今年大年初一，由他監(jiān)制、主演的新片《人潮洶涌》將上映。此時(shí)的劉德華，趁著上一波電影的好評(píng)熱度尚未完全褪去，選擇入駐抖音，或許最直接的目的也應(yīng)該是，把握抖音這個(gè)巨大的流量池，結(jié)合自身已有的影響力，來(lái)幫助電影在抖音的用戶(hù)圈層中獲得更廣泛認(rèn)知。
因此，劉德華在這個(gè)節(jié)點(diǎn)尋求在抖音打響名聲，不僅當(dāng)即對(duì)新片起到了宣傳效果，也為之后的作品能快速搶占內(nèi)地宣發(fā)渠道、長(zhǎng)期曝光起效。
那么，為什么是在抖音？又或者，劉德華的入駐對(duì)抖音來(lái)說(shuō)，意味著什么？
先來(lái)看看劉德華入駐抖音，打出的這波噱頭：劉德華全球首個(gè)社交賬號(hào)，只在抖音。
這個(gè)形容難免讓人想到另一位天王周杰倫入駐快手時(shí)，快手的宣發(fā)：首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)。當(dāng)初周杰倫入駐快手，多少讓人意外。沒(méi)想到周杰倫會(huì)選擇一貫以親民、接地氣形象示人的快手，而非律動(dòng)、時(shí)尚、潮流風(fēng)格的抖音。
同樣是天王級(jí)別的巨星，這一回，抖音成功拿下比周杰倫資歷更深的前輩劉德華的全球首個(gè)社交賬號(hào)，于兩大短視頻巨頭間的博弈來(lái)說(shuō)，也有點(diǎn)扳回一城內(nèi)味兒了。
而進(jìn)一步來(lái)看，考慮到劉德華跨圈層的粉絲群體。
正如張藝興在為劉德華打call的視頻中說(shuō)：「我媽是劉德華20年的粉絲」，劉德華作為當(dāng)年的全民偶像，圈粉了無(wú)數(shù)如今已步入中年的人們。
劉德華唱過(guò)的《可不可以》、《忘情水》、《冰雨》等歌，至今仍是爸爸媽媽最?lèi)?ài)歌單里的內(nèi)容；而試問(wèn)盜版光碟橫行的年代里，誰(shuí)又沒(méi)看過(guò)他演的《無(wú)間道》、《天下無(wú)賊》等等經(jīng)典警匪片？
劉德華的入駐抖音，是一次對(duì)情懷的呼喚，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)是會(huì)立刻告訴媽媽的存在。而不論這些媽媽級(jí)別的中年群體，已經(jīng)是抖音用戶(hù)、或者不是，都能夠推動(dòng)抖音的活躍、引流、曝光，推動(dòng)抖音向上擴(kuò)張年齡圈層，吸引更多中老年群體使用、喜歡上抖音。
而劉德華也并非對(duì)年輕一代就無(wú)法發(fā)揮影響力。抖音選擇用劉德華最經(jīng)典的《無(wú)間道》天臺(tái)橋段，作為劉德華第一支抖音視頻，就可見(jiàn)其心思：
年輕人雖說(shuō)可能沒(méi)看過(guò)他的電影、沒(méi)聽(tīng)過(guò)他的歌，但《無(wú)間道》里的天臺(tái)對(duì)峙情節(jié)、經(jīng)典臺(tái)詞「以前我沒(méi)得選，現(xiàn)在我想做一個(gè)好人」「對(duì)不起，我是警察」，早就風(fēng)靡鬼畜領(lǐng)域，表情包無(wú)數(shù)，年輕人大都也耳熟能詳。
（電影《無(wú)間道》截圖）
于年輕人而言，劉德華可能不是他們的「爺青回」，但卻是他們喜愛(ài)的「鬼畜原型」。
而獲得劉德華這樣的全民明星入駐，也讓人看到了抖音今年發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)上的新可能。
當(dāng)2020年因?yàn)橐咔榫蛹?，短視頻流量爆發(fā)之后，互聯(lián)網(wǎng)都在爭(zhēng)做短視頻。2021年，疫情陰霾未散，仍舊鼓勵(lì)居家過(guò)年的大環(huán)境下，短視頻勢(shì)必再將迎來(lái)一波勁頭。
身處誰(shuí)都想分一塊蛋糕的當(dāng)紅領(lǐng)域，要如何進(jìn)一步塑造平臺(tái)的不可替代性，留住、引入更多活躍用戶(hù)，也是抖音的難題。
抖音前不久通過(guò)抖音直播3周年品牌片，打出了「6億人」的日活數(shù)量，讓人們更直觀地感受到抖音用戶(hù)基數(shù)之龐大。
（抖音直播3周年：6億人的美好現(xiàn)場(chǎng)）
《某人》
而要打破抖音潮酷、流行的單一印象，給大眾展示更多面而豐富的抖音內(nèi)涵，一方面，前不久在抖音直播3周年和跨年片《某人》組成的系列營(yíng)銷(xiāo)中，抖音以溫情脈脈的文藝、溫暖風(fēng)格，塑造了一個(gè)關(guān)注、觸達(dá)、鏈接人海茫茫中萬(wàn)千普通人的品牌形象。
另一方面，接盤(pán)拼多多、拿下央視牛年春晚冠名權(quán)的抖音，也勢(shì)必進(jìn)一步獲取破圈曝光，觸及到下沉市場(chǎng)年齡、文化品味更廣泛的人群。目前抖音明星榜前兩位，一個(gè)是將重返牛年春晚舞臺(tái)的馮鞏、一個(gè)是這次官宣的天王劉德華，都是具備主流認(rèn)可度的國(guó)民明星。
這或許意味著，抖音在2021年的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力，可以向官方認(rèn)可支持、貼近國(guó)民喜好、展現(xiàn)更多生活化與日常化內(nèi)容的方向發(fā)展。讓大眾看到，抖音不單單有年輕人喜歡的潮流、網(wǎng)紅視頻，也有中老年人、普通人喜歡的生活、知識(shí)、老一代明星視頻，打造一個(gè)產(chǎn)出全領(lǐng)域內(nèi)容、富有全民喜愛(ài)度的平臺(tái)。
但不可否認(rèn)的是，盡管這次劉德華抖音賬號(hào)漲粉速度驚人，但浩大的聲勢(shì)大都停留在平臺(tái)內(nèi)。到目前為止，抖音還沒(méi)有出現(xiàn)一款屬于它的刷屏全網(wǎng)爆款營(yíng)銷(xiāo)。
希望2021年的抖音，能給我們帶來(lái)驚喜。
-END-
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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