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在進(jìn)行文字創(chuàng)作時(shí)，我們都明白“良好的開端是成功的一半”，所以都懂得開篇的重要性。
同理，進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，良好的開端是首先映入用戶眼中的視頻封面。封面的選擇，直接決定是否會(huì)有更大的推薦量， 意味著是否會(huì)有更多用戶點(diǎn)開觀看。在短視頻時(shí)代，封面是內(nèi)容觸達(dá)用戶的第一扇窗口，也是短視頻吸引用戶注意力的第一步。當(dāng)我們站在注意力的角度看短視頻的封面時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中有章可循，并非一件難事。
懸念封面就是通過封面上吸引人的場(chǎng)景、畫面、人物等方式讓用戶下意識(shí)產(chǎn)生進(jìn)一步了解的欲望，并且迫切想了解事實(shí)真相，洞悉事件走向。
這類視頻往往以吸引人的封面作為開端，但是內(nèi)容中往往有始有終， 有因有果，有答案，并非嘩眾取寵。比如，一位創(chuàng)作者分享了一個(gè)女孩在公園中玩浮墊的場(chǎng)景。女孩需要快速奔跑通過每一塊浮墊才能跑到對(duì)岸， 也就寓意著勝利。反之，如果奔跑途**現(xiàn)失誤則會(huì)掉入水中，變成落湯雞。
這則視頻的封面選取了女孩快速?zèng)_向浮墊的畫面，搭配了“最后落水了嗎”的疑問，形成了標(biāo)準(zhǔn)的懸念封面，短短幾小時(shí)播放量就超過 100 萬。在視頻中，女孩在快速奔跑的過程中差一點(diǎn)落水，但是最后依然跑到了對(duì)岸，取得了勝利。這里的懸念封面就是對(duì)女孩是否可以到達(dá)對(duì)岸的疑問與期待，讓人們迫切想了解最后的答案。
當(dāng)我們選擇懸念封面時(shí)，不要為了產(chǎn)生聯(lián)想而故意選取與內(nèi)容沒有任何關(guān)系的畫面，而應(yīng)該是內(nèi)容中的一部分，與自身的定位要一致，不能單純?yōu)榱宋硕x擇不相關(guān)的畫面。
效果封面是指短視頻封面呈現(xiàn)的是經(jīng)過加工、美化、創(chuàng)作等過程呈現(xiàn)出來的最美、最吸引人、最好的畫面。這樣的畫面具有讓人眼前一亮、賞心悅目的作用。比如，一些美食創(chuàng)作者會(huì)選擇自己制作完成美食后的畫面作為短視頻開篇的封面，讓用戶在看到美輪美奐或是垂涎欲滴的美食圖片時(shí)產(chǎn)生點(diǎn)開視頻的欲望，達(dá)到吸引用戶觀看的目的。
除了美食類創(chuàng)作者，還有繪畫、手工等領(lǐng)域的創(chuàng)作者也會(huì)將成品當(dāng)作封面，以此吸引更多的用戶觀看。
這里需要提醒一下：當(dāng)我們采用效果封面時(shí)，可以選取視頻中的事物最美、最酷、最炫的一面，并搭配合適的文案。如果感覺視頻中沒有理想的封面圖案，可以擺拍一張與內(nèi)容相關(guān)的圖片作為視頻封面，前提是一定要與內(nèi)容有關(guān)。
借力打力源自太極拳法，即借助他人的力量，讓自己受益。在創(chuàng)作上， 我們可以理解為借助外界的熱點(diǎn)、人物、事件等元素吸引用戶觀看，因?yàn)檫@些元素都自帶流量，可以迅速抓住用戶的注意力。很多創(chuàng)作者會(huì)將自己跟一些名人、明星的合影作為吸引用戶的開端，也會(huì)將一些熱點(diǎn)事件、人物作為封面主打元素，這些都可以成為吸引用戶注意力的利器。
當(dāng)我們選擇借力封面時(shí)，可以蹭熱點(diǎn)，也可以關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)人物，但是所創(chuàng)作的內(nèi)容一定要言之有物，就是說這些封面上的熱點(diǎn)是內(nèi)容的引子，真正的核心是自己的觀點(diǎn)以及帶給用戶的價(jià)值，這一點(diǎn)至關(guān)重要。
獵奇是人類的天性，同時(shí)也是一種通過尋找、探索新奇事物滿足好奇心的心理。但凡跟獵奇相關(guān)的內(nèi)容也非常受大眾喜愛，比如探險(xiǎn)類的影視劇、探索類的紀(jì)錄片等都是長(zhǎng)盛不衰的好題材。
對(duì)短視頻創(chuàng)作而言，獵奇封面以新鮮、未知、稀奇彌補(bǔ)了用戶自身認(rèn)知世界的空白，給用戶打開認(rèn)識(shí)世界的一扇窗口。獵奇封面多見于旅行、三農(nóng)等短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，以創(chuàng)作者在旅行中奇特的見聞為主，以視覺沖擊畫面為主打特色。比如，一位創(chuàng)作者去一座海島旅行，第一次見到如臉盆一樣大的當(dāng)?shù)睾Ｎr，隨即采用了自己雙手捧著海蝦的畫面作為封面，起到奪人眼球的作用。
在三農(nóng)領(lǐng)域，很多創(chuàng)作者在山間、河流等地域展示用戶無法到達(dá)的地方，尤其是遇到?jīng)]有見過的動(dòng)植物、自然景象、風(fēng)土人情時(shí)會(huì)采用獵奇封面，達(dá)到吸引人的目的。比如，曾經(jīng)有位創(chuàng)作者在視頻封面中以驚奇、驚喜的表情指著旁邊的一個(gè)洞穴說自己發(fā)現(xiàn)了一種奇怪的動(dòng)物。這個(gè)視頻的播放量達(dá)到四五百萬，點(diǎn)贊量也在短時(shí)間內(nèi)飆升到百萬之多。
當(dāng)我們采用獵奇封面時(shí)，可以采用設(shè)置懸念的方式吸引用戶，但是需要注意，獵奇封面可以起到噱頭的作用，但是用戶觀看視頻的體驗(yàn)不能差。換句話說，用戶觀看視頻不能僅僅只是滿足好奇的心理，還需要將事情、事件的來龍去脈，以及最后的結(jié)局呈現(xiàn)出來，最好具備知識(shí)性、價(jià)值性， 這樣才會(huì)提升用戶的觀看體驗(yàn)，繼而做出關(guān)注、點(diǎn)贊、分享等行為。
故事封面就是通過“圖片 + 文字”的形式瞬間調(diào)動(dòng)用戶的情緒、心理或是精神上的共鳴等，講述角度往往以第一人稱訴說親身遭遇為主，容易讓人信服，也容易產(chǎn)生極強(qiáng)的感染力。
一位創(chuàng)作者的本職工作是運(yùn)輸，平時(shí)與妻子在全國(guó)各地奔波。他拍攝短視頻的初衷就是記錄分享平時(shí)的工作。有一次，他發(fā)了一條短視頻，封面是妻子躺在貨車后座上睡著了。他在封面上寫道：“媳婦，上高速了，你來開吧，我實(shí)在困得不行了，還有 100 多公里就到了！”
這則短視頻獲得了眾多用戶的好評(píng)，這是典型的“圖片 + 文字”的故事封面，通過場(chǎng)景化的片段記錄，向用戶傳遞了在外奮斗不易的感受，讓同樣在外奮斗的用戶感同身受。
同樣，一位以拍攝自身生活 Vlog 為主的創(chuàng)作者，則重點(diǎn)記錄夫妻感情。有一次她分享了自己與老公爭(zhēng)吵之后的內(nèi)心感受，選擇了故事封面： 封面中一個(gè)憔悴的女人雙眼含淚，文字內(nèi)容是“打工小夫妻冷戰(zhàn)了 7 天， 心好累，妻子要?dú)饪蘖恕?。這則短視頻內(nèi)容也在短短一小時(shí)內(nèi)播放量突破百萬，評(píng)論數(shù)量達(dá)到兩三千條。在評(píng)論中，有的過來人為她出謀劃策，有同樣經(jīng)歷的人也細(xì)說自己曾經(jīng)的情感經(jīng)歷等。
故事封面可以通過封面和相關(guān)文字信息向用戶傳遞極強(qiáng)的情感力量， 可以達(dá)到吸引用戶注意力的目的。當(dāng)我們使用故事封面時(shí)，一定要向外傳遞情緒的力量，包括快樂、悲傷、憤怒等，通過情緒的力量感染用戶，達(dá)到吸引人的目的。
精彩封面指的是自己在短視頻中最精彩的一瞬間或讓人眼前一亮、心悅誠(chéng)服的定格畫面，可以吸引用戶的注意力。
有一位愛好體育的創(chuàng)作者，平時(shí)的短視頻記錄的是展現(xiàn)自己力量和跳躍能力的體育活動(dòng)，為了凸顯運(yùn)動(dòng)帶來的顯著變化，他的視頻內(nèi)容一般都是完整的體育項(xiàng)目展示，同時(shí)也選擇了精彩封面。比如，他在家中記錄彈跳能力時(shí)，視頻內(nèi)容記錄的是從一個(gè)磚堆輕松跳躍到院墻的一側(cè)。其實(shí)， 單純看這樣的內(nèi)容，用戶無法感知?jiǎng)?chuàng)作者彈跳能力的過人之處，而他在封面上選擇了畫面中一幀跳躍到半空的定格瞬間，頓時(shí)讓人產(chǎn)生欽佩之情， 同時(shí)也會(huì)讓人帶著疑問點(diǎn)開觀看，想要了解創(chuàng)作者到底是如何做到的。
精彩封面之所以能夠產(chǎn)生吸引力，主要是因?yàn)槟茏屓水a(chǎn)生佩服與可望而不可即的感受，帶著疑問觀看內(nèi)容。
這里需要提醒一下，千萬不能嘩眾取寵，選擇一張與核心內(nèi)容沒有關(guān)系的噱頭封面，單純?yōu)榱宋脩酎c(diǎn)擊，而真正的內(nèi)容與封面沒有一點(diǎn)關(guān)系。這樣的封面會(huì)違反平臺(tái)管理的規(guī)則，如果有用戶舉報(bào)，輕則下架，重則封號(hào)。
人設(shè)封面其實(shí)就是采用真人出鏡的方式在封面中傳遞情緒、信息，以吸引用戶。人設(shè)封面一般都是由短視頻創(chuàng)作者或者核心人物以露臉的方式出現(xiàn)，搭配相關(guān)信息，可以讓內(nèi)容具備統(tǒng)一性與完整性。
比如，一位汽車類創(chuàng)作者，在每一次的視頻封面上會(huì)搭配自己與這次主講車型的圖片。如果創(chuàng)作者是一位女性，還可以圍繞不同的車型搭配不同的穿著，以彰顯統(tǒng)一性。
也有一些創(chuàng)作者會(huì)在封面放上自己的一些夸張表情，以襯托內(nèi)容的趣味性，吸引更多用戶觀看。B 站上的創(chuàng)作者“羅翔”在自己“細(xì)數(shù)柯南中黑衣組織的五大罪行”一期內(nèi)容中，視頻封面刻意放上了 PS 過自己頭像的黑衣人來吸引年輕的用戶。
其實(shí)，采用人設(shè)封面要注意以下兩點(diǎn)。
當(dāng)我們經(jīng)常使用自己的頭像作為對(duì)外輸出的語言時(shí)，其實(shí)就是一種自我品牌輸出，可以加深用戶對(duì)我們的印象，可以提升自我 IP 塑造。不過，個(gè)人形象的出現(xiàn)不能隨心所欲， 而應(yīng)該與內(nèi)容、人設(shè)有關(guān)，個(gè)人形象的外露是為了輔助內(nèi)容，起到真實(shí)、可信的作用。
如果我們采用“人設(shè) + 內(nèi)容”的方式作為封面的主打，那么每次盡量都要采用這樣的方式， 或許可以根據(jù)每次內(nèi)容的不同有所調(diào)整，但是一定要形成固定的露出方式， 目的就是提升我們?cè)谟脩粜闹械钠放苾r(jià)值。
另外，在創(chuàng)作過程中，有時(shí)候會(huì)因?yàn)橐粭l內(nèi)容受到用戶的歡迎，有很多用戶會(huì)點(diǎn)開創(chuàng)作者的主頁，繼續(xù)翻看其他內(nèi)容。這時(shí)，如果我們的封面主題都采用了“個(gè)人 + 內(nèi)容”的露出方式，就會(huì)呈現(xiàn)視覺上的統(tǒng)一性，給用戶留下好印象，促使用戶關(guān)注我們。
重點(diǎn)信息封面就是將內(nèi)容中的核心信息以關(guān)鍵詞的形式挑選出來，然后用醒目的字體向用戶傳遞重要信息，達(dá)到吸引用戶觀看的目的。比如， 一位科技創(chuàng)作者在講述 A 國(guó)黑客的前世今生時(shí)，以 A 國(guó)黑客與 B 國(guó)黑客曾經(jīng)發(fā)生的較量事件為重點(diǎn)講述內(nèi)容，采用的封面就是重點(diǎn)信息封面，直接用宋體大號(hào)字、三段式標(biāo)題寫明重點(diǎn)信息：A、B 兩國(guó)世界大戰(zhàn)、8 萬 A 國(guó)黑客攻陷 B 國(guó)首都，成功插旗。
簡(jiǎn)單明了的核心信息，直截了當(dāng)?shù)氖录?nèi)容，快速直抵用戶內(nèi)心，迅速抓住用戶的注意力，這則稍長(zhǎng)的視頻內(nèi)容沒過多久播放量就飆升到千萬次。
當(dāng)我們選擇重點(diǎn)信息封面時(shí)，需要總結(jié)內(nèi)容的核心信息，然后以關(guān)鍵詞組的形式簡(jiǎn)單明了地放在封面上，主要以內(nèi)容的信息量吸引用戶觀看， 提高播放量。
對(duì)于重點(diǎn)信息的選取，需要注意以下兩點(diǎn)。
當(dāng)我們以文字作為信息傳遞的媒介時(shí)，需要保持內(nèi)容展示的完整性，也就是不管是兩段式標(biāo)題，還是三段式標(biāo)題， 最后呈現(xiàn)的都是完整的事件、信息。比如，上面的例子中提到的內(nèi)容就是從“誰做了什么”“因?yàn)槭裁础薄敖Y(jié)局如何”三方面進(jìn)行概括，盡量不要故意帶著懸念去講述，這會(huì)被判作標(biāo)題黨，而且也非常影響用戶的觀看體驗(yàn)。
當(dāng)我們總結(jié)出內(nèi)容中的關(guān)鍵詞后，還要再次在所屬平臺(tái)上搜索查看詞語的熱度，確認(rèn)我們創(chuàng)作的內(nèi)容是大多數(shù)人感興趣的，而不是太過冷門或已經(jīng)被平臺(tái)禁止使用的。
這樣一方面可以讓我們提高內(nèi)容的數(shù)據(jù)指標(biāo)，提高內(nèi)容成為爆款的概率；另一方面可以避免辛苦創(chuàng)作的內(nèi)容無人問津，如果因?yàn)槠渌恍┰驅(qū)е聝?nèi)容無法通過審核，也得不償失。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)