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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
6種短視頻封面文案,有案例記得收藏~
2021-05-12 10:37:00



短視頻運營人都應(yīng)該知道,短視頻想要上熱門,除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和合適的時機之外,封面和標題也非常重要,不然就算內(nèi)容再好,用戶搜不到或者沒有欲望點開看,都是白搭。

一個好的標題和封面,能大大提高我們短視頻的打開率,為我們后期的運營節(jié)省大量的時間和成本,設(shè)計好標題和封面對于我們短視頻運營人來說更是一門必修的課程。

前段時間,我剛剛和大家分享了有關(guān)短視頻標題撰寫的十個技巧,今天我又學習了短視頻封面的設(shè)計思路,也一并分享給大家。

01 利用總結(jié)進行短視頻封面文案撰寫

就是對短視頻進行簡單的總結(jié),將視頻當中比較核心的觀點或者數(shù)據(jù)進行提煉,吸引用戶對視頻產(chǎn)生興趣,繼續(xù)留下來觀看。

關(guān)鍵詞:數(shù)字、集合、盤點、全套、榜單、清單……

比如:

  • 房屋裝修圖紙集合——100平三室兩廳戶型

  • 盤點家長望子成龍的表現(xiàn)——“打”

  • 短視頻百萬變現(xiàn)全套知識分享——選題

  • 2020年汽車銷量排行榜——SUV

  • MCN機構(gòu)短視頻拍攝清單——相機

  • ……

02 利用“連載”進行短視頻封面文案撰寫

簡單來說就是設(shè)計一個系列,就像是連續(xù)劇一樣,能夠吸引用戶產(chǎn)生興趣的同時還能讓用戶對我們的賬號保持持續(xù)的關(guān)注。

關(guān)鍵詞總結(jié):系列、話題、堅持分享干貨、當我XXX的第N天……

比如:

  • 新房裝修系列——衣柜選擇

  • 堅持創(chuàng)業(yè)分享——被人坑,身無分文

  • 當我開始減肥的第一天——制定減肥計劃

  • ……

03 利用“對比”進行短視頻封面文案撰寫

如果你的視頻內(nèi)容涉及兩個或者多個事物的對比,那么就可以直接在封面當中進行體現(xiàn),一目了然。

關(guān)鍵詞總結(jié):VS、PK、區(qū)別、不同、不一樣……

比如:

  • 視頻號VS 抖音的5個優(yōu)勢

  • 單反PK微單,你不得不知道的區(qū)別

  • 城市SUV和越野有什么區(qū)別

  • 視頻號和抖音有什么不同

  • ……

04 利用“背書”進行短視頻封面文案撰寫

這個就更加簡單了,就是利用明星效應(yīng)或者從眾心理,為我們的產(chǎn)品增加可信度,也讓用戶產(chǎn)生興趣,想要看看到底是什么?

關(guān)鍵詞總結(jié):力薦、同款、最愛、秘訣、大家都在看、傳聞……

比如:

  • 李佳琪最愛的10支口紅

  • 楊超越同款鞋子

  • 衡水中學100位高考狀元成功的秘訣

  • 新年,大家都在買的年貨

  • 傳聞吳亦凡從小就喜歡吃的零食

  • ……

05 利用“假設(shè)”進行短視頻封面文案撰寫

這個做過文案和營銷的朋友非常熟悉,就是創(chuàng)設(shè)一個情境給用戶,讓他們產(chǎn)生代入感—“如果我……”然后對我們的視頻產(chǎn)生興趣。

關(guān)鍵詞總結(jié):假如、假設(shè)、如果、難道、應(yīng)該怎樣玩/追/做……

比如:

  • 假如你在北京擁有100平的房子,你會怎么裝修?

  • 假設(shè)你的孩子以哭威脅,你該怎么辦?

  • 如果老板把你開了,你怎么捍衛(wèi)自己的利益?

  • 難道你沒有想過失業(yè)后怎么辦呢?

  • 你應(yīng)該……

06 利用“疑問”進行短視頻封面文案撰寫

短視頻和長視頻的一點不同就在于它的互動性,讓用戶參與到我們的互動當中也是一種非常好的方式,只要用戶被這樣的問題吸引,大概率上會讓他產(chǎn)生留言評論的沖動。

關(guān)鍵詞總結(jié):為什么?怎么樣?如何?你認為?怎么做?……

比如:

  • 沒有房子就不結(jié)婚,你贊同嗎?

  • 為什么孩子餓了就會哭?

  • 70平老破小如何裝修成三室?

  • 你認為競價員會不會被淘汰?

  • ……

只要我們能讓用戶點進來進行觀看,我們就有機會將用戶留下來進一步轉(zhuǎn)化為我們的線索,這比再花大價錢去投抖加要劃算的多。

不過打鐵還需自身硬,內(nèi)容關(guān)也不能放松,下次我們再分享內(nèi)容制作相關(guān)的技巧吧~

-END-


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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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