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字節(jié)跳動生態(tài)大盤點:圖文、視頻、電商的流量與變現(xiàn)之路 | 夜話會 37 期
2020-04-07 18:57:05


字節(jié)跳動,一個擁有今日頭條、抖音、TikTok、西瓜、火山、皮皮蝦、飛書、懂車帝的流量全家桶,2020 年的流量巨無霸。


除了我們經(jīng)常研究的抖音,字跳的頭條主端、西瓜電商、火山電商,也有超高 DAU、精準(zhǔn)的投放流量紅利……


你在今日頭條上做過號群嗎?


你在西瓜上看到過農(nóng)村電商嗎?


你在圖文信息流上做過投放嗎?


你在火山上看到過直播嗎?


本周三、周四晚 7—9 點,我們邀請了 4 位字跳生態(tài)的操盤手!一起來盤點下。?


字節(jié)跳動生態(tài)內(nèi)的圖文、視頻、電商流量與變現(xiàn)之路。


請上車!會員免費!請掃碼!?



4 月 8 日分享框架如下

分享主題:

字跳生態(tài)復(fù)盤與梳理:產(chǎn)品全家桶、玩家現(xiàn)狀、流量與收益及入局建議


分享嘉賓:劉思毅,群響創(chuàng)始人


1、字跳生態(tài)框架大梳理:頭條、西瓜、抖音、Tiktok、火山、懂車帝、悟空問答等等全家桶的分割與協(xié)同

2、字跳內(nèi)的各路玩家現(xiàn)狀:內(nèi)容生產(chǎn)者、廣告主、服務(wù)商、投手、品牌方

3、字跳生態(tài)內(nèi)搞流量賺錢的各種姿勢

4、未來字跳的布局、走向以及對于入局者的一些建議


分享主題:

字跳圖文玩變現(xiàn)史:當(dāng)前現(xiàn)狀、內(nèi)容類型、個人號/ MCN 矩陣變現(xiàn)路徑


分享嘉賓:文若,字跳圖文 MCN,極致研習(xí)社創(chuàng)始人


1、頭條圖文生態(tài)現(xiàn)狀、發(fā)展史:用戶分層、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)作者

2、內(nèi)容類型:圖文(小說)、微頭條、問答、西瓜視頻、小視頻、音頻,綜合資訊,長短皆有

3、分發(fā)機制:智能算法推薦+關(guān)注分發(fā),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加權(quán)推薦(冷啟動、一次推薦、二次推薦)

4、個人號變現(xiàn)玩法:青云計劃、廣告收益、內(nèi)容營銷、品牌推廣、內(nèi)容付費

5、MCN 現(xiàn)狀及矩陣變現(xiàn)玩法:知識付費、稅點留存、商單(話題活動、約稿)、解決方案(帶貨、代運營、個人成長)


4 月 9 日分享框架如下

分享主題:

字跳內(nèi)容電商大梳理:內(nèi)容電商發(fā)展史、農(nóng)村電商案例拆解、KOL/MCN 破局


分享嘉賓:張陽城,巧婦 9 妹運營負(fù)責(zé)人,飛兔MCN 負(fù)責(zé)人,字跳金牌講師


1、字跳系內(nèi)容電商的發(fā)展史:流量扶持、補貼扶持、發(fā)展方向、變現(xiàn)政策

2、以巧婦 9 妹的為例,一個普通農(nóng)婦年入千萬案例拆解(起因、蛻變、爆發(fā)、踩坑、天花板、未來發(fā)展)

3、KOL 與 MCN 目前存在發(fā)展難題:人設(shè)局限,流量縮減、供應(yīng)鏈體系、轉(zhuǎn)型問題

4、KOL 如何破圈:人設(shè)如何轉(zhuǎn)型、供應(yīng)鏈體系如何搭建、如何結(jié)合政府政策、私域流量搭建


分享主題:

西瓜視頻變現(xiàn)指南:變現(xiàn)模式拆解、熱門領(lǐng)域、團(tuán)隊分工


分享嘉賓:吳曉東 西瓜視頻某獨家創(chuàng)作者負(fù)責(zé)人


1、西瓜視頻簡述

平臺現(xiàn)狀、變現(xiàn)模式、創(chuàng)作者屬性、商家的角色、商業(yè)氛圍、用戶畫像、競品(多平臺)/對標(biāo)、視頻要求


2、變現(xiàn)模式之賺平臺的錢

錢從哪來、適合人群、獲利播放量、CPM(千次播放收益)

變遷史:搬運、二次剪輯、實拍原創(chuàng)、重 IP 人設(shè)重粉絲

熱門領(lǐng)域:三農(nóng)、美食、游戲、影視解說、寵物、小眾品類

分工:一人、二人、團(tuán)隊矩陣


3、變現(xiàn)模式之賺用戶的錢

直播贊賞:游戲直播、音樂顏值直播

付費專欄:知識創(chuàng)作者

短視頻+直播帶貨:貨源地、檔口老板、工廠小品牌、電商團(tuán)隊

引流變現(xiàn):高客單價、有復(fù)購產(chǎn)品


活動基本信息:



時間:

4 月 8 日、4 月9 日 19:00,準(zhǔn)時開始分享,周三統(tǒng)一邀請進(jìn)群,歡迎自由勾搭和自我介紹!


分享形式:

線上微信群 + 文字 + 圖片直播

線上活動,人人帶著資源來,所有人認(rèn)識所有人


規(guī)矩:

群響會員免費!免費!免費!

會員報名后可免費邀請3位非會員(非會員僅可嘗鮮一次)

明晚 20 點,準(zhǔn)時開始分享!再次邀請掃碼上車!


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致力于成為頂級流量平臺,關(guān)注泛電商、泛教育行業(yè)的流量變化。
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字節(jié)跳動生態(tài)大盤點:圖文、視頻、電商的流量與變現(xiàn)之路 | 夜話會 37 期嗎?
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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