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2021年農(nóng)歷牛年前夕，世界一分為二，一邊的人在努力搞微信紅包封面，一邊的人在接力 ClubHouse 邀請碼。
2月5日，微信上線“微信紅包封面”小程序，個人微信用戶只要創(chuàng)建視頻號并發(fā)布一條視頻集齊10個贊即可自己定制微信紅包封面；另一邊，Clubhouse 繼續(xù)推動全球音頻社交熱潮，七麥數(shù)據(jù)顯示，截至2月8日 Clubhouse 已經(jīng)進入19個國家和地區(qū)的 App Store 免費榜前10名。
（Clubhouse分區(qū)排名，七麥數(shù)據(jù)）
一墻之隔阻擋不了國內(nèi)用戶參與的熱情，鑒于閑魚的高價邀請碼和各種社群的邀請碼接力活動，可以合理推測，國內(nèi)用戶為 Clubhouse 在全球其他國家和地區(qū)的 App store 排行榜貢獻良多。
這顯示出當下社交領(lǐng)域正在發(fā)生的兩個很有意思的現(xiàn)象：
一是張小龍對視頻號的全面解讀，宣示了微信向視頻化過渡的決心，視頻已成為全球主流社交產(chǎn)品發(fā)力的重點；
二是在大洋彼岸掀起的 Clubhouse 指向的音頻社交，迎來了資本和市場雙重看好，創(chuàng)立十個月的 Clubhouse 估值已達10億美元，相關(guān)競品或產(chǎn)品均迎來利好。
視頻號與 Clubhouse 的火爆，指向的是當前社交產(chǎn)品截然不同的分化之路：
視頻是一種更大眾化、個體化，話語權(quán)進一步下放的表達方式；音頻社交則存在著結(jié)構(gòu)上的失衡，意見領(lǐng)袖（或大V）的話語權(quán)天然占優(yōu)（雖然看似每個人都有發(fā)言機會）。
無論是在張小龍演講所述還是在行業(yè)的衍進中，視頻化更像是內(nèi)容形式發(fā)生的變化，對微信和抖音快手等來說，視頻與社交的粘合確實在逐步增強。
胡泳在《視頻正在“吞噬”互聯(lián)網(wǎng)》一文中解釋道：未來的個人表達，將是一個往下短、往下碎、往下“演”的進程，因為短視頻顯然比文字更能夠直觀地展演自己。
在這種趨勢下，“隨手拍”與“人人上傳”成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式巨變的基礎(chǔ)（專業(yè)化更上一層）；反觀音頻（音樂產(chǎn)業(yè)除外）則一向作品化程度低，更加倚賴社交關(guān)系。
實際上，短視頻是一種內(nèi)容表達形式，而視頻或音頻聊天則是一種語言表達形式，天然存在的缺陷是表達的獨占性，禁忌“七嘴八舌”的表達——“吵架”的發(fā)生只需要兩個聲音同步發(fā)生。
因而，在語言表達的場域內(nèi)，更加注重秩序與次序，被重視的表達者往往只是少數(shù)派。
我的一位朋友形容的更加形象：“想象下我們老祖宗，圍一堆火，講故事，永遠是大祭司能說最多話。”
“短視頻代表的話語權(quán)下放”與“音頻表達的向上集中”同時發(fā)生，是否代表了當下社交產(chǎn)品的物種分化乃至說互聯(lián)網(wǎng)的分化呢？
由于是邀請注冊，Clubhouse 推出的前幾個月用戶增長比較緩慢，去年七月時僅有 Paul 和 Rohan 兩個全職員工（創(chuàng)始人）。
Clubhouse 的初始內(nèi)測用戶包括硅谷投資人、科技公司職員、名人政客等，討論質(zhì)量相對較高，聽眾可以通過右下角的“舉手”圖標申請發(fā)言。
第一個在國內(nèi)大陸引爆的 Room （聊天室）應(yīng)當是馬斯克在2月1日創(chuàng)建的 「Time Elon Musk on Good 」，幾個小時內(nèi)馬斯克聊了各個公司業(yè)務(wù)的進展和預(yù)期、還聊了比特幣等話題。
Clubhouse 的 Room 中包含主持人、演講者、聽眾三種角色，一個 Clubhouse Room 的對話質(zhì)量或者吸引力如何，往往取決于 room 主題和演講者身份，因此可以形象地將 Clubhouse 稱之為一個「大型多人在線互動式播客」。
這種“名流”與聽眾的互動，提供了一種對話發(fā)生、參與的稀缺性，Clubhouse 創(chuàng)世團隊的愿景是 「一個熱情和包容的社區(qū) 」，并稱“沒有社區(qū)， Clubhouse 什么都不是”。
Clubhouse 的產(chǎn)品圖標均來自其用戶頭像，其創(chuàng)始人在產(chǎn)品博客上透露，到今年1月中旬， Clubhouse 用戶量已達200萬了，外界預(yù)測 Clubhouse 用戶量目前已突破500萬并且 Clubhouse 正在擴大團隊，開發(fā) Android 程序和新的輔助功能。
在接下來的幾個月中，Clubhouse 計劃啟動商業(yè)化測試，允許創(chuàng)作者通過小費、門票或訂閱等功能直接獲得報酬，并計劃推出“創(chuàng)造者贈款計劃”，以支持 Clubhouse 創(chuàng)作者。
“很像早期知乎的形式”，這是包括包括一些互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、媒體人給出的一個相似的評價。
Quora 及知乎，是移動互聯(lián)網(wǎng)前代問答 SNS 網(wǎng)站的代表，兼具社交與表達的功能，且最初同樣采取的邀請注冊制。
早期的 Quora 及知乎都頗具“精英范”（彼時互聯(lián)網(wǎng)普及度尚低）：**、扎克伯格、阿方索·卡隆等都曾是 Quora 的用戶；而知乎的種子用戶包括產(chǎn)品經(jīng)理、投資人、高校學者、媒體人等。
(目前馬化騰在知乎的唯一一則回答)
類比Quora、知乎，Clubhouse 的“精英化”不僅是其社區(qū)及邀請機制擴散的結(jié)果，也跟音頻類產(chǎn)品的特點相關(guān)，演講者多“名流”，聽眾往往也“層次較高”——
尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目聽眾規(guī)模達到6.61億，接觸率為47.55%，占網(wǎng)民規(guī)模的82%；且網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目聽眾呈現(xiàn)明顯的年輕化、高知化、高質(zhì)化、白領(lǐng)化趨勢，在網(wǎng)民中更加成熟、學歷更高，高端人群占比更高。
益普索2020年的一則報告則顯示，歐洲富裕人口收聽播客的可能性幾乎是普通大眾的兩倍：一個人越富裕，他/她收聽播客的可能性就越大。
以 Clubhouse 的“中國用戶”為例，由于客戶端及跨區(qū)使用的難度頗高，更遑論想要參與進外語 Room 中，使用的高門檻是非常明顯的。
品玩創(chuàng)始人駱軼航就總結(jié)了活躍在 Clubhouse 上的幾類人群，并直呼 Clubhouse “中國用戶”為 「上流中國網(wǎng)民 」。
（品玩，駱軼航）
當然，隨著更多用戶的涌入，Clubhouse 的話題范圍在擴大，參與門檻下降，也出現(xiàn)了“所有人問所有人”的 Room，但創(chuàng)始團隊擔心的社區(qū)泛化帶來的言論問題已然發(fā)生。
去年 Clubhouse 社區(qū)內(nèi)曾就身份、種族、性別、種族主義和宗教等話題發(fā)生了許多激烈對話，并產(chǎn)生了一些群體言論沖突和網(wǎng)絡(luò)暴力。
Clubhouse加強了主持人（Moderator）的角色能力，主持人扮演的是策劃房間風格、管理對話、溝通聽眾的作用。
Clubhouse 希望促使主持人的角色對 Room 的討論發(fā)揮更多積極的平衡作用。
主持人維護發(fā)言空間的秩序，參與者自覺次序發(fā)言，Clubhouse 的這種社區(qū)規(guī)則對話題參與群體提出了更高的要求。
clubhouse的社區(qū)指南中表示，“分享舞臺”和輪流發(fā)言，能夠拓展談話的廣度和深度，從而帶來不同的聲音。
這令我想到，張小龍曾提及的“信息的寬廣度和質(zhì)量，一直是微信要解決的問題?！?/p>
由于參與門檻較高與發(fā)言結(jié)構(gòu)失衡的問題，Clubhouse 或許不是一種群體溝通的通案，但確實是一種有益的嘗試。
相較Clubhouse，短視頻的消費呈現(xiàn)的“下沉”特征則指向了互聯(lián)網(wǎng)的日益下沉，但短視頻代表的“話語權(quán)下放”也是存在爭議的，它所關(guān)聯(lián)的公共表達究竟是如何實現(xiàn)的？
騰訊新聞《抖音內(nèi)幕：時間熔爐的誕生》一文曾引述一位字節(jié)中高層的話：“字節(jié)雖然做得很大，提速很高，市值很高，但它和AT有個最本質(zhì)的區(qū)別——它不具備社會價值。”
毫不夸張的說，國內(nèi)與國外在短視頻化這條路上的加速，幾乎都是被抖音及其海外版TikTok推動的。
在抖音的內(nèi)容分發(fā)中，次第的流量池構(gòu)建了一套高效的內(nèi)容篩選機制，以呈現(xiàn)給最匹配用戶喜好的視頻內(nèi)容。
這種內(nèi)容機制下，是很難理清，究竟是算法在迎合人，還是人在迎合算法？
一方面是基于大數(shù)據(jù)的算法機制在努力迎合個人用戶的取向，另一方面是大量創(chuàng)作者研究平臺算法機制，不斷調(diào)整內(nèi)容與推薦機制的契合度，以獲得更多曝光機會。
或許可以這樣理解，“用戶話語權(quán)”在短視頻平臺并不具體呈現(xiàn)為某一用戶個體的喜好，而是具象為一個又一個“標簽”的有機組合——微信視頻號的“標簽”其實已經(jīng)暗含了微信分發(fā)算法的方向，社交關(guān)系與標簽化兩手抓。
字母榜《創(chuàng)作者死于視頻》一文曾提及，視頻的傳播效率其實很低，在社交鏈上的薄弱使得網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播效率問題尤其突出。爆款視頻，恰恰是借助了音頻（即音樂）的傳播模式——「重復—洗腦—傳播—再重復」。
因而，在搜索和社交很難給到視頻傳播流量后，基于算法的分發(fā)才能后來居上。
短視頻在“Kill Time”這條路上幾乎一騎絕塵，超越了以往的媒介形式，對流量的自然饑渴會進一步刺激互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛邁向視頻化，微信、Facebook的視頻化“補課”還會加快。
但短視頻的社會價值究竟是什么？
2020年，快手的Slogan由“看見每一種生活”更換為“擁抱每一種生活”，更早一些，快手的slogan是“記錄世界 記錄你”；抖音的Slogan是“記錄美好生活”；微信視頻號的Slogan則是記錄真實生活。
記錄、看見，成為短視頻在產(chǎn)品層面尋找社會價值的關(guān)鍵詞。
這多少來源于 YouTube 以來網(wǎng)絡(luò)視頻的存在基礎(chǔ)，也來源于平臺對“人人上傳”的視頻生產(chǎn)模式的鼓勵，后者對平臺意味著源源不斷且廉價到近乎免費的內(nèi)容供給。
視頻號被寄予微信“下一個時代”的希望，而抖音張楠則在一次采訪中稱：“抖音未來也許是一種生活方式。”——
在增長瓶頸和視頻化趨勢下，短視頻平臺與社交平臺紛紛在彼此之間尋找答案。
胡泳斷言：Facebook或者微信驅(qū)使所有人都開始發(fā)布視頻的那一天，我們的信息流中所包含的有價值的內(nèi)容要比現(xiàn)在更少。
他進一步提出一個問題：當你只想展示你的可愛狗狗時，網(wǎng)絡(luò)的視頻化可能會很有用，但是如果我們想要真正地討論社會問題，那該怎么辦？
短視頻究竟是“殘酷底層物語”的體現(xiàn)，還是媒介大眾化的進步，尚未可知。
以商業(yè)成敗看，短視頻實現(xiàn)的經(jīng)濟效益是其快速發(fā)展最確定的因素。
視頻創(chuàng)作方式雖然發(fā)生了變遷，但視頻的生產(chǎn)、傳播、獲益的規(guī)律并沒有什么變化，只是在廣告之外，與消費結(jié)合的更為緊密。
抖音成為了字節(jié)跳動的流量中樞和營收主力，微信正在通過視頻號連接內(nèi)部商業(yè)體系，快手則在上市當天就實現(xiàn)了超千億美元市值（雖然其虧損擴大）。
反觀音頻，產(chǎn)業(yè)化程度最高的在線音樂尚未恢復唱片時代的巔峰，而播客的商業(yè)價值仍不樂觀。普華永道的研究顯示，到2024年，中國和全球播客廣告收入僅為6.89億美元和35.61億美元。
（來源：199IT）
播客的商業(yè)化，幾乎處于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商業(yè)化最最初級的階段。蓋因其廣告價值并未被認可之外，播客的作品化程度并不高，也就很難推動付費增值業(yè)務(wù)。
如 Clubhouse 的發(fā)展，商業(yè)化的形式無非還是廣告與付費（電商太遠），從其創(chuàng)始團隊目前的設(shè)想來說，向聽眾收費并分配給主持人和演講者，或許是一條可以維護 Clubhouse 社區(qū)氛圍和內(nèi)容質(zhì)量的方向，但同時也會進一步抬高用戶參與門檻。
在本世紀的新十年中，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)世俗化。究竟是短視頻還是音頻能夠代表公共表達的未來，或許并不重要。
值得思考的是，互聯(lián)網(wǎng)是更多反映人類社會，還是改變?nèi)祟惿鐣?/p>
微博曾代表的“圍觀改變中國”已經(jīng)成為舊夢，短視頻試圖標記的“美好生活”、“每一種生活”又或“真實生活”，又真的能構(gòu)建“娛樂”之上的意義嗎？
Clubhouse 在國內(nèi)的走紅，不喜歡的人會將其看作一場**聽播客的大型刻奇；熱衷其中的講者、聽眾則將其看作一場開放、感人的游戲——這本身就是一種群體之間的不理解。
借由互聯(lián)網(wǎng)反映的人的選擇，無論是視頻或音頻形式，都容易陷入“社交同溫層”的小世界中。
或許，被推倒的并不是語言的巴別塔，而是溝通本身。視頻號或 Clubhouse 這些社交產(chǎn)品的出現(xiàn)，代表了人們不斷重建對話的不同努力。
在這個意義上，看見是重要的，聽見也是重要的。
-END-
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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