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今年春節(jié),微信借助紅包再次偷襲“珍珠港”
2021-02-10 13:51:05

是否還記得。

2018年除夕, 微信支付憑借微信紅包。

發(fā)起一次大規(guī)模閃電搶紅包大戰(zhàn)。

一夜間綁卡過億,完成了支付寶8年的綁卡量。

也正是這一次,微信支付開始了和支付寶分庭抗禮,兩分天下。

這一夜,支付寶被微信“偷襲了珍珠港”。

今年春節(jié),微信也沒有閑著。

早在2021年開始。

微信開始將微信紅包封面開放給個人申請。

申請的前提是開通視頻號,并完成視頻號認證,并且按封面下發(fā)個數付費。

掀起一陣紅包封面熱。

而就在春節(jié)到來之際,微信又把紅包和視頻號玩出了新花樣。

一、開放每個人可做紅包封面

如果說年初開放的紅包封面條件是,需要視頻號認證、需要付費。

這次微信直接去掉了認證和付費,幾乎人人都可參與。

但是參與還是有條件的,需要滿足:

1)開通視頻號;2)發(fā)表過1個照片/視頻;3)視頻號照片/視頻獲得10個贊。

這個目的很明顯:不遺余力推廣視頻號。

借助紅包和個性紅包封面的力量,引導開通視頻號,發(fā)布內容,傳播內容。

不出意外,這個春節(jié),新增過億人開通視頻號也是有可能的。

二、直播發(fā)紅包

在視頻號直播間,也開放了發(fā)紅包。

可勾選可領紅包的群。

選中群后,群中成員可領紅包。

直播動態(tài)也可在群中顯示,還提示群成員直播間將發(fā)紅包。

這是一個疫情期間,在家拜年的絕佳場景。

選中家庭群后,開視頻號直播拜年,還能發(fā)紅包。

其形也新穎,其樂也融融。

這也是視頻號主一個絕佳的推廣視頻號的機會。

紅包給了大家一個進入你直播間的理由。

紅包不在大,只要發(fā)就行。

三、紅包封面跳轉視頻號

你申請紅包封面時,只需要設置封面故事為視頻號內容。

用戶領取紅包封面時,就能跳轉到你的視頻號。

紅包和視頻號結合的又一個場景。

四、聊天中隨機掉落視頻號作者制作的紅包封面

這是針對視頻號認證用戶的新春活動。

用戶在聊天中,觸發(fā)特定關鍵詞,會掉落視頻號作者制作的紅包封面,幫創(chuàng)作者獲得更多曝光。

這種通過特定關鍵詞觸發(fā)的曝光玩法,是微信的新嘗試。

為了視頻號,為了鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)造視頻號內容,微信也是拼了。

微信創(chuàng)新性的把線下紅包的玩法,搬到了線上,讓微信紅包無所不在。

當人們都覺得紅包逐漸失去新意的時候。

微信又推出個性紅包封面,直播發(fā)紅包,并深度結合視頻號。

在通過短視頻表達信息、短視頻獲得信息的時代,短視頻就成了騰訊不得不爭奪的陣地。

經過幾年的嘗試,幾經失敗,只有微信視頻號達到了預期。

微信視頻號如果再失敗,騰訊將錯失整個短視頻時代。

如果3年前的春節(jié)紅包大爆炸,屬于支付界的“偷襲珍珠港”。

那今年的春節(jié)紅包新玩法,屬于短視頻界的“偷襲珍珠港”。

新春過后,微信視頻號再迎來爆發(fā)式增長。

-END-

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    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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