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我從來不覺得管理是別人管我，或者是我管別人。管理在我看來分為4個層面：自我管理，對上管理、對下管理和橫向管理，人人都是管理者。
有的人總是習慣于別人來安排工作，或者說依賴別人去管理推動他往前走，但內心又是排斥被管的，這很糟糕。我提倡沒有管理，但這得益于自我管理，你既是自己的老板，也是自己的員工。能把自己管理得非常好的人，基本可以無視別人的管理，因為沒啥可管了。
做一個工作很多時候會很難開始，拒絕、排斥，但當做著做著就會很有快感，享受到腦子飛速運轉的體驗，獲得一點點推進的成就感。
看一個人是否進入了這種狀態(tài)也很簡單，看他是無視時間變化，總感嘆時間不夠？還是一秒一秒數(shù)著時間過，坐等下班？
這個時代做內容真的是兩難，整個行業(yè)都在變得更加資訊化、娛樂化、情感化。
去追熱點，去點評事物，去調動讀者情緒，去批判，去吐槽，去娛樂的內容其實更好做，且閱讀也高；而去思考，去反復論證，去查資料的專業(yè)內容確實是又臭又硬，花了幾倍的精力，可能也不討好。
何去何從，是克制還是放縱，這應該會成為很多人的分水嶺。
對于一個品牌而言，你想生產(chǎn)什么并不重要，最重要的是用戶需要你生產(chǎn)什么，他們想購買什么。
花了九牛二虎之力搶奪到用戶注意力，文案被用戶看到、看完就完事了嗎？
看到不等于能看懂，你假設一下用戶對你的產(chǎn)品，對你介紹出的關鍵信息一無所知，她還能看懂你的文案嗎？
這是非常核心一個問題，很多人寫文案都會覺得用戶看見了就能看懂，但是很可能她并不理解你在說什么，只是你覺得她應該懂，因為你自己很懂。這是典型的 “知識的詛咒” ，你懂她不懂。所以你得站在用戶角度去檢查，且找用戶看看。
前一段時間，和一個在服務業(yè)做了20幾年的老人聊天，真的不一樣，如沐春風，醍醐灌頂，分分鐘被教育?？梢哉f聽這些人講故事就是一種享受。
做一個行業(yè)，埋頭苦干真的是前提，干得長了才會那么的睿智。但核心，得真正深入進去，一條經(jīng)驗干10年，10年后還是那條經(jīng)驗。而10年的經(jīng)驗要來自方方面面，摸清行業(yè)的底層邏輯、上層玩法以及操作的方法論，這樣的人才更有魅力。
總是看到很多廣告做得花里胡哨的，哪像是在做廣告，我感覺像是在炫技。
我就納悶了，廣告不是為了讓品牌與消費者的溝通變得更容易理解，容易記憶，容易傳播嗎？炫什么技啊，溝通都還沒做好就開始玩相聲了。
誰都知道，成熟大品牌錢多、人多、信任度高，與新品牌或初創(chuàng)小品牌有著天差地別。
但偏偏是很多人明明知道不同，卻下意識就喜歡把成熟大品牌在品牌營銷上的打法搬過來用。發(fā)展階段不同，核心問題不同，資源不同，解決方法怎么可能一樣。外部方法論可以參考，但一定得從內部開始分析。
品牌管理到底是在管什么？個人的看法：
管理品牌符號，所有能讓人記憶的品牌點，不止是視覺符號。
管理品牌利益，品牌、產(chǎn)品能帶來的實際價值。
管理用戶心智，品牌帶來的印象、意義及和用戶的關系。
很多人說定位理論已死，或者說定位打法已經(jīng)過時，我個人覺得天天研究這個死那個死挺無聊的。
第一，不存在死沒死，任何理論只要對自己有幫助、有借鑒、有指導那就是好的，其他不重要，該改進就改進，該優(yōu)化就麻利兒優(yōu)化。
第二，定位理論死沒死，什么時候死我不知道。我知道的是品牌給到用戶一個具體清晰的定位，占據(jù)心智印象，這點很重要。淺層次的細分定位確實越來越難，但深層次的如何讓品牌在用戶腦子里、心中占據(jù)一個有利位置，是一直值得去摸索的。
一個人想象力最豐富，創(chuàng)造力最強的階段，應該就是在小時候了吧。沒有條條框框，沒有邏輯限制，沒有認知固化，沒有知識的詛咒，看啥都是天馬行空，獨特的視角。我們這群 “社會人” 怕是真比不了。
上次我2歲半的女兒去海邊玩，看到海浪拍打在岸邊石頭上，然后退回去，她想都沒想，開口就是：“浪跑了，她怕石頭”。老父親我是無比欣慰，心里默默來一句：臥槽。
產(chǎn)品重要還是包裝重要？我說產(chǎn)品更重要，因為產(chǎn)品是企業(yè)的命脈，直接絕對市場競爭力以及用戶的使用體驗，產(chǎn)品牛，營銷包裝事半功倍。
但這個問題你得這么看，它得分人。在絕大多數(shù)企業(yè)，做營銷、做策劃、做文案的，你是決定不了產(chǎn)品的，產(chǎn)品就在那，改你是改不了的，你唯一能做的就是把產(chǎn)品包裝這事做好。
這個時候說產(chǎn)品更重要，貌似并沒什么卵用，還不如堅定信念：包裝更重要，就靠咱了！
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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