中國的城市、文旅、企業(yè)

創(chuàng)造了千千萬萬個(gè)吉祥物或企業(yè)形象

令人遺憾的是，

沒有一個(gè)是交口稱贊、人見人愛的IP形象，

幾乎所有這些形象

都渴望成為下一個(gè)熊本熊

可就是沒有人能做到

我決定，

將日本主要的城市IP形象列出來，

并給予一一點(diǎn)評(píng)，

看看我們究竟差距在哪？

在開始前，

先說說我研究后的感受——

這些日本城市的IP形象

不僅僅代表了當(dāng)?shù)氐奈幕蛲廉a(chǎn)、風(fēng)光

最重要的是

它們是有靈魂的

它們仿如陪伴在市民身邊的小小神靈

默默守護(hù)著當(dāng)?shù)厝嗣?/strong>

而反觀中國的文旅IP形象

就真的只是吉祥物

是物、是擬人、而不是靈

下面，就讓我們開始吧！

日本47個(gè)都道府縣都有“吉祥物”

其中知名度最高的，當(dāng)然是下面這位——

2010年，熊本熊誕生

這只能賣萌、能耍賤的有腮紅的熊

迅速獲得了超高的人氣

并走出國門，贏得世界級(jí)喜愛

其周邊產(chǎn)品營銷成績

已經(jīng)創(chuàng)下超過85億RMB的收入

「我的點(diǎn)評(píng)」

熊本熊最具靈性的地方，就在于它極為“傻缺”的表情、狀態(tài)和動(dòng)作，將人們直接打動(dòng)，這種“傻缺”其實(shí)是某種內(nèi)在的、深層潛意識(shí)的萌化表達(dá)。

而國內(nèi)眾多的吉祥物設(shè)計(jì)，都想學(xué)熊本熊，卻沒有一個(gè)敢于做到“傻缺”，試想一下，熊本熊的這種表情，如果放到一個(gè)人、哪怕是一個(gè)孩子的身上，都會(huì)顯得太傻了，甚至于有點(diǎn)癡呆，這是國內(nèi)難以接受的。

國內(nèi)的形象設(shè)計(jì)，絕大部分還停留在健康美好的擬人化設(shè)計(jì)，殊不知這樣來做，就無法真的觸及人性的底層，無法真的做到無可抵擋的可愛，因?yàn)?，最本質(zhì)的可愛，是不那么完美的、甚至有殘缺的。

高知縣須崎市位于高知縣中部，面臨太平洋，轄區(qū)內(nèi)多為喀斯特地形，并延伸至海岸線。因此具有許多美麗的海灣風(fēng)光，這里也是被認(rèn)為是日本最后目擊到水獺的地方。

所以須崎市的吉祥物新莊君，設(shè)定是最后一只日本水獺，肩負(fù)著尋找同為滅絕物種的水獺同伴的任務(wù)。

在2016年日本地方吉祥物大賞賽中，新莊君榮獲了冠軍，

「我的點(diǎn)評(píng)」

其實(shí)這個(gè)IP吉祥物的身世是很辛酸的，是一只已經(jīng)滅絕的日本水獺，還要肩負(fù)起尋找滅絕伙伴的沉重任務(wù)，而且還不可能成功。但這樣，反而讓它有滿滿的故事、情懷，這正是眾多城市形象最渴望的東西。

再看新莊君的表情，充滿了無辜和無奈感，惹人憐愛，與其角色的設(shè)定極為呼應(yīng)。

可以試想一下，如果在中國，能允許讓一只已經(jīng)滅絕的動(dòng)物擔(dān)任自己城市的形象代言嗎？這豈不是說明自己保護(hù)不力？能做得這么無辜無奈嗎？豈不是不夠完美？所以，只對(duì)浮于表面的美好追求，其實(shí)阻擋了真正可愛的IP形象的誕生。

宇治市是源氏物語故事的主要舞臺(tái)，這里不僅有聞名的宇治抹茶，還有世界遺產(chǎn)寺廟平等院，是一個(gè)有悠久歷史和童話傳說的城市。

所以它的吉祥物也非常帶有幻想的氣質(zhì)——茶茶王子，他是茶茶王國的第 88 代王子，頭上的王冠是茶道的時(shí)候用來攪拌抹茶的茶筅。

「我的點(diǎn)評(píng)」

這可是一個(gè)有童話式世界觀、有身份、有文化道具的IP形象：茶茶王國、88代王子、王冠可以用來攪拌抹茶……同時(shí)，這位王子還含著奶嘴，一副沒有長大的憨樣。

讓城市形象與城市文化有良好的關(guān)聯(lián)和傳承，也是中國的IP吉祥物常常要達(dá)到的目標(biāo)，只是雖然做是做了，卻總是過于成熟，不夠呆萌，在世界觀設(shè)定的火候上，也未必能達(dá)到茶茶王子的程度。

苫小牧市是北海道西南部的一個(gè)城市，距離札幌市僅九十分鐘的車程，這里可是一個(gè)盛行競(jìng)速滑冰和冰球的城市，市內(nèi)有許多滑冰場(chǎng)和冰球隊(duì)?；夥諠夂?。

因?yàn)槭续B是白鳥，因此吉祥物也按照白鳥的樣子設(shè)計(jì)，脖子上帶著一串當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的藍(lán)漿果項(xiàng)鏈，帽子是北極貝。

「我的點(diǎn)評(píng)」

這種設(shè)計(jì)思路和形象造型感，倒是國內(nèi)的IP形象可以做的，而且經(jīng)常做，就是在設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)上，相比起來還欠缺一點(diǎn)點(diǎn)細(xì)致和感染力。

深谷是位于埼玉縣的一個(gè)小城市，這里只有15萬人口，主要支柱產(chǎn)業(yè)是農(nóng)業(yè)和花卉。其中的特產(chǎn)“深谷蔥”，在日本可是頗有名氣喔，是日料中的上等食材。

所以深谷市的吉祥物，是一只普通的可愛兔子，有著像角一樣的大蔥帽子，上面還寫著“深谷”的 fu（發(fā)音開頭字母），胸前的裝飾是市花郁金香。

在收蔥的農(nóng)忙季節(jié)，它還會(huì)出現(xiàn)在田地里幫忙。告訴大家，深谷蔥要上市啦。（這場(chǎng)景真是萌翻了）

「我的點(diǎn)評(píng)」

日本的IP形象設(shè)計(jì)，最厲害的是通過細(xì)節(jié)的處理，實(shí)現(xiàn)對(duì)“萌”感的把握，這只IP形象的思路，國內(nèi)都能想得到，難就難在對(duì)身體比例的把握，已經(jīng)盡管它五官俱全，但仍顯得非常簡潔，和充滿符號(hào)感。

彥根喵是日本2010第一屆治愈系吉祥物競(jìng)選的冠軍！比熊本熊資歷還要老喔（熊本熊是2011年的冠軍）。它是彥根市為紀(jì)念彥根城筑城四百年而創(chuàng)造出來的吉祥物。

彥根市最有名的的就是彥根城了，這是日本國寶與國家古跡中僅存的四座木造城堡之一，完整地保留了江戶時(shí)代以前的筑城方式。

而彥根城的第二代藩主井伊直孝，與貓之間有著不少傳說。所以彥根喵的形象就誕生啦，它頭上戴著的武士頭盔，設(shè)計(jì)構(gòu)想就來自井伊直政的紅色戰(zhàn)甲。

「我的點(diǎn)評(píng)」

它其實(shí)是一只“貓武士”，有非常充足的歷史背景和文化傳承感。

中國和日本在吉祥物造型上有一個(gè)明顯的差別，就是即使設(shè)計(jì)的都是一只貓、一只狗，中國會(huì)將這只貓或狗，設(shè)計(jì)得非常像人，而日本的設(shè)計(jì)，仍然充分保留了貓或狗的本來氣質(zhì)和特性。

其結(jié)果是，中國的設(shè)計(jì)因?yàn)閷?dòng)物設(shè)計(jì)得太像人，反而失去了寵物感，而日本則不會(huì)，萌寵感十足。

佐野丸是一只武士打扮的可愛狗狗，是2011年地方吉祥物的冠軍。頭上的斗笠是佐野名產(chǎn)“大海碗”（一種拉面碗），碗上的花紋也變成了滿滿的 SANO（佐野的羅馬字印花），腰上佩戴著當(dāng)?shù)匦〕?" 油炸馬鈴薯 " 串。

佐野是一個(gè)“旅游立市”的小城市，這里有日本名泉“出流原弁天池涌水”、萬葉集中的花山“三代山”、唐多城址等多個(gè)景點(diǎn)。還有拉面等地方小吃。

「我的點(diǎn)評(píng)」

上一只是貓，這一只就是狗了。請(qǐng)看回我在上一則里說的中日設(shè)計(jì)思路差別，既然是只狗，那就應(yīng)該還是一只可愛的狗，而不是把它變得太像人。

愛媛縣今治市的吉祥物大黃雞“巴里”，是熊本熊的好姐妹。巴里身高150，腰圍150，體重150，圓滾滾的身材總是被人欺負(fù)，而且連熊本熊都跑不過。

巴里頭上的王冠是位于瀨戶內(nèi)海、橫跨來島海峽、連結(jié)大島與四國的“來島海峽大橋”。船型的錢包象征著今治市引以為傲的造船業(yè)。腰封是今治市的特產(chǎn)絨布。

「我的點(diǎn)評(píng)」

這只大黃雞的笨拙感、傻乎乎感真的是不亞于熊本熊，雖然戴著象征大橋的王冠，象征造船業(yè)的錢包，但顯然設(shè)計(jì)者沒打算讓它威武起來，堅(jiān)持讓它傻萌笨萌下去。

設(shè)想一下，如果在中國，在有了象征大橋的王冠和象征造船業(yè)的錢包后，能允許這只吉祥物這么笨嗎？一定會(huì)朝著高、大、全的方向而去。

所以，什么時(shí)候國內(nèi)能充分接受吉祥物的笨拙感和傻缺感，就能做出真正大受歡迎的IP吉祥物出來。

日本新晉的人氣吉祥物——滑次郎，是一只非常非常非常喪的蘑菇頭。它是群馬縣為了振興近年來低落的香菇銷量而設(shè)計(jì)出來的吉祥物。

說好是要積極推廣香菇的銷售，但它卻總是一副無精打采、消極怠工，毫無干勁的表情。據(jù)滑次郎本人說法，它是被迫幫忙宣傳香菇銷售業(yè)，所以總是一副可有可無的樣子。

這無精打采、對(duì)工作一點(diǎn)都不積極、但又不會(huì)明顯排斥的樣子，完全符合我們一個(gè)月有 28 天都不想上班的心情啊。

「我的點(diǎn)評(píng)」

最關(guān)鍵一點(diǎn)，這個(gè)IP形象的情感關(guān)鍵詞是“喪”，是一只很喪的吉祥物，這正是它可愛的原因。

滑次郎有一種能一下子讓人憐愛的能量，連賣自己份內(nèi)工作的香菇都顯得無精打采，實(shí)在是很能引起人們的情感共鳴。

國內(nèi)能接受一個(gè)城市吉祥物這么“喪”嗎？

一只會(huì)“開口說話”的吉祥物，在日本的人氣已經(jīng)有超越熊本部長的架勢(shì)。設(shè)定是個(gè)話癆，語速快，還有口頭禪，經(jīng)常在記者會(huì)上惹得現(xiàn)場(chǎng)眾多記者和粉絲捧腹大笑。

它的名字來源于船橋市和當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)水果梨子的組合，外形是一只穿著藍(lán)色圍兜的黃梨子，招牌動(dòng)作是高度驚人的彈跳，總之，瘋瘋癲癲充滿活力。

「我的點(diǎn)評(píng)」

確實(shí)有受歡迎度超越熊本熊的可能性，就因?yàn)榇婢龑?shí)在是太“抓狂”了，它與生俱來的氣質(zhì)就是“拽”得“抓狂，太好用來進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)了，十分之抓眼球。

這又是一只精神狀態(tài)不那么正常的吉祥物，所以有機(jī)會(huì)大紅。

這是日本眾多的城市吉祥物中，很少見的用人物為原型所設(shè)計(jì)的，家康君的原型就是戰(zhàn)國時(shí)期的一代大將德川家康，固定出場(chǎng)造型是頭上的鰻魚發(fā)髻和鋼琴外套。

位于靜岡縣西部的濱松市，歷史上就是德川家康青年時(shí)期的居住地。城中的濱名湖是日本知名的鰻魚產(chǎn)地。走在濱松的大街上，認(rèn)證的鰻魚料理店隨處可見。

家康君和服裙擺上的鋼琴鍵盤，代表著濱松“音樂之都”的美譽(yù)，因?yàn)槿毡镜匿撉賻缀醵汲鲎詾I松市。

「我的點(diǎn)評(píng)」

這是日本少有的、完全以歷史人物為吉祥物的城市IP形象，全因原主是大名鼎鼎的德川家康，德川幕府的創(chuàng)建者，如果類比的話，相當(dāng)于是中國明朝的開國者朱元璋。

我們可以設(shè)想一下，國內(nèi)比如是朱元璋的家鄉(xiāng)鳳陽，如果決定將朱元璋作為城市吉祥物，能將他設(shè)計(jì)得這么呆、笨和Q版嗎？恐怕不能，這就是根本的差異。

所以，城市形象IP的設(shè)計(jì)，可不可愛、受不受歡迎，關(guān)鍵的原因是在思路和境界，只要能將思路打開放開，讓形象變得更原生態(tài)一些，有缺陷一些，更貼近潛意識(shí)直覺和本能感受一些，就自然能做出真正可愛的形象IP。

最后，送上我?guī)讉€(gè)月前設(shè)計(jì)的、

最接近潛意識(shí)的6感調(diào)色板——

這些是”萌“系的IP形象

這些是”騷“系的IP形象

這些是”燃“系的IP形象

這些是”喪“系的IP形象

這些是”拽“系的IP形象

這些是”呆“系的IP形象

只要能更接近這6種感覺

就可能做出大受喜愛的IP形象

關(guān)鍵還是我們的心態(tài)

能不能真的放開……