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今天是IP蛋炒飯開伙的6個月整,
衷心感謝打開這篇文章的你……
今天是IP蛋炒飯正式推出的6個月整,一個有意義的日子,我決定,將這6個月以來對孵化IP的核心觀點,做一次完整的梳理和總結(jié),一共是12點思考,在本文中將一一列出,希望對蛋炒飯的朋友們有幫助,同時感謝大家一直以來的鼓勵。
做這個總結(jié)的另一個原因,是我最近正在動筆寫書,想將自己多年來對IP孵化的思考和方法論凝聚到一本書里面,寫一本最實在的、對大家真正的朋友有用的IP孵化原理書!已經(jīng)和一家實力強大的出版社簽約,準(zhǔn)備在70周年國慶前將書寫好,很快上市,請大家關(guān)注……
01
IP需要情感定位
02
IP孵化的5S原理
5S原理是我在“IP情感定位”基礎(chǔ)上,進(jìn)一步思考和發(fā)展出來的IP孵化原理。其發(fā)展過程是逐步完善的,最起初是4S,見下圖:
4S分別是情感、故事、角色和符號,是IP最基本的組成部分,也構(gòu)成了蛋炒飯的第一篇文章。推出后確實是備受贊譽,而且不只是贊譽,大量反饋都說是非常有用、實用,這令我深受鼓舞。
但我卻發(fā)現(xiàn),竟然遺漏了“世界觀”!
世界觀是我近5年來一直在不斷深入思考、屢戰(zhàn)屢敗又屢敗屢戰(zhàn)的領(lǐng)域,一個成功的IP,絕對不能沒有世界觀設(shè)計,于是,4S原理被逐步完善成5S原理——
“世界觀”加入后,情感被放到中心作為內(nèi)核,將情感定位是IP孵化的中心充分表現(xiàn)了出來,情感、世界觀、故事、角色和符號形成了5S。
5S雖已基本完善,但我還是覺得缺少些什么,一個IP的孵化形成確實需要5S要素,但是還缺少基本的依托,而這個依托,又經(jīng)過了不懈的研究,發(fā)現(xiàn)應(yīng)該是“文化母體”。
IP的本質(zhì)是文化,既繼承文化,又融合不同文化和創(chuàng)造新文化,IP的誕生與發(fā)展,都是在“文化母體”上生成的,文化母體就是IP的子宮和胚胎。
于是,5S原理進(jìn)一步被完善,加入了代表“文化母體”的圓圈,見下圖——
此圖是第一次公布,到這里,我就準(zhǔn)備寫書了……
03
超級IP其實是超級文化符號
IP是知識產(chǎn)權(quán),而IP概念的本質(zhì)是文化,這一點大家都沒有疑議。
但是對超級IP,因為急功近利,產(chǎn)生了很多混亂不清的說法,非常容易誤導(dǎo),特別是將一些大IP+流量明星直接當(dāng)成超級IP,造成了嚴(yán)重惡果,還有一些短期成功的IP營銷,也自封為超級IP。
所以,非常有必要對超級IP到底是什么,以及IP和超級IP的關(guān)系,做一個明晰的、簡單的、能達(dá)成共識的描述——
IP的初級階段是知識產(chǎn)權(quán)
高級階段是超級文化符號
為什么這樣說呢?
因為在所有大家公認(rèn)的超級IP上,我們都能看到其超越了原本的內(nèi)容,成為高共識力的文化符號的共性。
能實現(xiàn)廣泛的跨界、跨產(chǎn)業(yè)化的超級IP,其實都已經(jīng)符號化、象征化,出現(xiàn)在各種衍生產(chǎn)品上的,其實不是IP內(nèi)容,而是IP符號。
IP的屬性一是文化,二是跨界賦能力,當(dāng)一個IP能廣泛而長期跨界時,早已不是原來的內(nèi)容和材質(zhì),而是通過符號進(jìn)行賦能了。
所以,超級IP其實就是超級文化符號,或者換句話說,只有能成為超級文化符號的,才有資格是超級IP。
關(guān)于超級IP如何成為超級文化符號,可以看看這篇:《IP,通往超級文化符號之路》。
關(guān)于為何內(nèi)容不是超級IP,還可以看看這篇:《內(nèi)容只是超級IP的煉丹爐》。
而且,產(chǎn)生超級IP的路徑有很多,條條大路通羅馬,而不僅是純內(nèi)容,即使是純形象,純角色設(shè)計,品牌,文旅,都有可能成為超級IP,見下圖:
為何條條大路通往超級IP,可以看看我對泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的深度訪談:
04
貼近潛意識的情結(jié)化定位最有力
人性的意識如同一座漂浮在海上的冰山,大部分都在水下,并分為情緒、情感和情結(jié)。其中情結(jié)因為接近潛意識,最為強大,真正能成為超級IP的,都有一個貼近潛意識的情結(jié)定位。
為此,我總結(jié)了16種最貼近潛意識的情結(jié),分別是——
詳細(xì)描述在 《16種直逼潛意識的IP情結(jié)定位》 中。
05
“世界觀”設(shè)計的“6脈神劍”
06
創(chuàng)造強大“IP角色”的“三步法”
一個成功的IP角色,是IP能夠成為超級IP的關(guān)鍵標(biāo)配,超級IP未必是故事最出色,但一定是“角色”極為出色,這正是精靈寶可夢/皮卡丘、小黃人、大白等能成為超級IP的關(guān)鍵原因:有極其可愛、幾乎打動所有人的角色。
我總結(jié)出超強IP角色的三步設(shè)計法——
其中的第一步提出了IP的兩種角色分類:自我投射型和寵物伙伴型。
這個很簡單,卻在過往從未有人提出過,也是在IP角色設(shè)計中,絕大多數(shù)人忽略的區(qū)別——前者是完整人格投射的,后者是非完整人格的局部人性放大。
中國的IP設(shè)計,大多數(shù)都將兩者混淆:在形象上想做成寵物/伙伴,在人設(shè)上又做成了自我投射,所以往往是做不好。
這兩者的三觀設(shè)計是非常不同的——
三步法的最后一步,是IP角色的形象設(shè)計,一定要貼近潛意識的感覺,為此,我設(shè)計了一個“6感調(diào)色板”。
詳細(xì)內(nèi)容,可以看這篇文章:
07
最可能創(chuàng)造超級IP的9種故事原型
這不是好萊塢現(xiàn)有的那幾種故事原型分類,因為我在實踐中發(fā)現(xiàn),這些還是以真人實拍的電影故事為主,對動漫型的、魔幻型、冒險型、科幻型等更能產(chǎn)生超級IP的故事不夠側(cè)重。
于是,我在好萊塢的多種故事原型基礎(chǔ)上,結(jié)合情感定位和5S原理,重新規(guī)劃了這9種故事原型,同樣是基于基本人性的主題。
這9種故事原型更容易創(chuàng)造出超級IP。
詳細(xì)內(nèi)容,可以看這篇文章:
08
超級IP的符號化設(shè)計
符號化設(shè)計是一個內(nèi)容成為超級IP的必經(jīng)部分——
只有經(jīng)過專業(yè)的符號化設(shè)計,IP才有可能發(fā)展超級IP,才能進(jìn)入多產(chǎn)業(yè)化的跨界授權(quán)。
符號化設(shè)計的基本原則不復(fù)雜,就是4點,和專業(yè)設(shè)計師的原則基本一致——
比如熊本熊,設(shè)計思路非常簡單,簡單到絕大多數(shù)模仿者學(xué)不會。
當(dāng)符號設(shè)計足夠簡單時,就可能延展到各種行業(yè),比如LINE FRIENDS。
對于符號化設(shè)計,還沒有做專門的文章闡述,可以參看《IP,通往超級文化符號之路》和《新哪吒的IP宇宙與文化符號》。
09
一個IP的精神文化系統(tǒng)
為了方便創(chuàng)作,我將IP孵化的5S原理做成了一個更方便的圖表,讓一個IP的各個要素的彼此關(guān)系,能夠一目了然:
我用了一個實例:《哪吒之魔童降世》對這張圖表進(jìn)行了詳細(xì)闡述,可以看看這篇:《新哪吒的IP宇宙與文化符號》。
10
為什么IP形象不夠萌?
由于“萌”是IP角色設(shè)計的最基本又最難做到的部分,99%的IP設(shè)計,都無法做出一個足夠萌的形象,因此特意寫了一篇文章,專門闡述這一點。
其核心觀點是,“萌”其實和完美、理智的關(guān)系極遠(yuǎn),“萌”往往是有缺陷的,不完美的,甚至與“怪異”為鄰。
這正是絕大多數(shù)項目做不出足夠“萌”IP角色的原因,因為當(dāng)一個IP項目啟動時,往往要求形象是完美的、沒有問題的。
11
品牌及產(chǎn)品IP化的簡易方法
除了內(nèi)容型IP的孵化,品牌IP化也是蛋炒飯重點研究的對象。
可以看看這幾篇文章:
其中最核心是3點:
1?品牌IP化是需要長、中、短結(jié)合的,不能只當(dāng)成營銷活動。
2?最有價值的做法,是將產(chǎn)品和服務(wù)IP化,才能真正實現(xiàn)品牌IP化。
3?用IP孵化的5S原理,與品牌結(jié)合——
12
未來,IP可能是標(biāo)配
在現(xiàn)在,做IP更多還只是文創(chuàng)的事,和少數(shù)企業(yè)的嘗試。
但按照互聯(lián)網(wǎng)、科技和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,IP很有可能會無處不在,不只成為企業(yè)的營銷工作標(biāo)配,還會是個人的標(biāo)配。
這其中最大的原因,就是未來網(wǎng)絡(luò)世界的入口,很可能會是高度互動的角色,不管是個人還是企業(yè),都同樣需要。
人人都有自己的IP,每個企業(yè)都需要IP來進(jìn)行更互動化的交互。
當(dāng)品牌成為五感品牌時,就是品牌和IP完全**之時。
可以看看這篇文章:
以上是我在IP蛋炒飯半年來的寫作總結(jié)……
非常辛苦,非常心累,但也非常值得!
我做這些只有一個目的:幫助孵化出真正強大的中國原創(chuàng)超級IP,不管是自己的,還是、別人的……
IP蛋炒飯重要文章鏈接:
—— 思想 ——
—— 方法 ——
創(chuàng)造強大IP角色的3步法 IP開發(fā)的奇妙旅程
產(chǎn)品和服務(wù)也可以IP化 內(nèi)容營銷的6個步驟
—— 案例 ——
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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