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“ 昨天發(fā)的《IP定位策略四要素》文章，沒(méi)來(lái)得及提到世界觀，其實(shí)“世界觀”設(shè)計(jì)是IP打造非常重要的部分，現(xiàn)在補(bǔ)一篇，原文發(fā)在知乎上。”
這幾年一直在潛心研究皮克斯的創(chuàng)作心懷和技巧，發(fā)現(xiàn)其創(chuàng)造世界觀的方式很獨(dú)特很有意思，先從《尋夢(mèng)環(huán)游記》開始——
《尋夢(mèng)環(huán)游記COCO》也許不是最天馬行空的皮克斯電影，卻是皮克斯最成熟的電影，將皮克斯的各種創(chuàng)作思路、講故事技巧展現(xiàn)得**盡致，如同教科書一般。
COCO的嫻熟牛叉之處很多，這次特別想展開來(lái)說(shuō)的是：世界觀設(shè)計(jì)。
幻想類電影的水平高低，不管是奇幻魔幻科幻，首先比的是設(shè)計(jì)非同尋常世界的創(chuàng)新能力。
而皮克斯的創(chuàng)造世界的設(shè)計(jì)方法，確實(shí)和其他有那么些不同，這使得皮克斯電影里的世界，總是自成一種鮮明的、讓觀眾發(fā)自內(nèi)心感動(dòng)的風(fēng)格，這就是皮克斯范兒。
經(jīng)過(guò)一次次對(duì)皮克斯電影的解構(gòu)，我發(fā)現(xiàn)，PIXAR的世界觀設(shè)計(jì)獨(dú)特之處在于——
直接將情感代碼放入世界的元規(guī)則中，換句話說(shuō)，“情感倫理”是很多皮克斯電影里奇特非常世界的運(yùn)行法則。
舉個(gè)《尋夢(mèng)環(huán)游記》的栗子：
REMEMBER ME
死亡并不可怕，遺忘才是最終的告別
愛(ài)的反義詞不是恨，是遺忘
上述這些是COCO的情感倫理精髓，而在電影COCO里，這一情感倫理并不僅僅是劇情，它就是電影的世界觀設(shè)定————
亡靈是靠生者的記憶所維系的，一旦生者的記憶消去，亡靈也將隨之消散，迎來(lái)「最終的死亡」。生命與死亡在這里并不是以**為分界點(diǎn)，記憶才是。
這使得COCO的故事完全在這一世界觀設(shè)計(jì)下展開，聚焦發(fā)力，打得觀眾潸然淚下，“遺忘、記住與愛(ài)”自然成為口碑傳播的中心。
為什么有如此強(qiáng)大的能量？就是因?yàn)?em>“有家人和愛(ài)你的人記憶為生，遺忘即死”的情感倫理不只是口號(hào)，就是這部電影的世界觀設(shè)計(jì)核心法則，一切故事、人物、世界的運(yùn)轉(zhuǎn)自然會(huì)深受其影響，均由此展開，自然，就能給觀眾心靈打下最深的烙印。
圍繞著這一點(diǎn)，COCO在很多世界觀設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)上不斷加固，強(qiáng)化。最代表的就是如機(jī)場(chǎng)一樣的出入檢查站，亡靈們可以在亡靈節(jié)這一天，通過(guò)連接人間與亡靈世界的“花瓣橋”回到現(xiàn)實(shí)世界探親，前提是你的照片需要在人間被人供奉。所以在世的人們要在家中專門搭建一面“照片墻”，用以陳列祖先們的畫像和照片。
人一輩子會(huì)死三次。第一次是你的心臟停止跳動(dòng)，從生物的角度看，你死了；第二次是在葬禮上，之后你在社會(huì)上的地位就死了；第三次是在最后一個(gè)記得你的人死后，那你就真的死了。
這套情感倫理的世界觀，會(huì)像《阿甘正傳》里的“生活就像一顆巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆的味道”一樣，很容易打動(dòng)人心。
讓情感記憶成為亡靈世界的死亡設(shè)定，這種世界觀的設(shè)計(jì)方式，可以說(shuō)是皮克斯玩得最**、最打動(dòng)人的創(chuàng)作技巧。
「再去看看其他經(jīng)典的皮克斯影片」
在《玩具總動(dòng)員》從1到3，始終不變的玩具世界基本法則，就是以成為人類的好伙伴為最高宗旨，這一情感倫理也始終決定和牽引著三部曲的情感主題和價(jià)值觀。
在《怪物電力公司》中，是嚇唬孩子還是逗樂(lè)孩子既是全片的核心情感倫理，又是平行怪獸世界的核心法則，平行怪獸世界不斷從人類世界中汲取電能，先是靠嚇唬孩子，后來(lái)轉(zhuǎn)變?yōu)槎簶?lè)孩子。
《機(jī)器人瓦力》的情感倫理是：回歸生態(tài)自然與自主耕種，這既是全片故事驅(qū)動(dòng)的引擎，又是世界觀設(shè)計(jì)中的轉(zhuǎn)折機(jī)關(guān)。瓦力就是地球上清理廢墟的老式機(jī)器人，它無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了泥土并種植了一片綠葉植物，伊娃則是負(fù)責(zé)尋找土壤和綠植的新式機(jī)器人，當(dāng)它帶著用一只舊鞋（喻示自主耕種）裝栽的泥土和植物回到人類避難的方舟式飛船后，皮克斯的創(chuàng)作者做了極為重要的世界觀設(shè)定：一旦飛船發(fā)現(xiàn)并確認(rèn)泥土和綠植屬實(shí)，則自動(dòng)開啟回程地球的設(shè)置。這正是全片的中轉(zhuǎn)點(diǎn)，在這時(shí)發(fā)生了人類、瓦力、伊娃與已經(jīng)異化的機(jī)器自動(dòng)系統(tǒng)的斗爭(zhēng)，并最終戰(zhàn)勝，人類覺(jué)醒，返回地球開始新的自主耕種。
《頭腦特工隊(duì)》的情感倫理直接體現(xiàn)為內(nèi)心世界的5個(gè)情緒角色，樂(lè)樂(lè)、憂憂、怕怕、厭厭、怒怒，是世界觀設(shè)計(jì)的核心。而整個(gè)故事就以主角女孩從無(wú)憂無(wú)慮的童年期進(jìn)入煩惱的少年期為主線，展現(xiàn)從情緒角色樂(lè)樂(lè)為主導(dǎo)的童年心態(tài)，向代表悲傷的憂憂出讓一大部分主導(dǎo)權(quán)，才能讓主角女孩順利進(jìn)入青春期，唯有放聲大哭，成長(zhǎng)才能完成，并重建新的平衡心理王國(guó)。
其他動(dòng)畫內(nèi)容公司的電影，在設(shè)計(jì)世界觀時(shí)也偶爾觸碰到情感倫理，但都沒(méi)有皮克斯如手術(shù)刀切割一樣精準(zhǔn)犀利，讓情感倫理和世界的設(shè)定關(guān)系如此緊密。
不過(guò)，隨著拉塞特等皮克斯靈魂人物出任迪斯尼動(dòng)畫創(chuàng)作總監(jiān)，迪斯尼近幾年的新作也明顯出現(xiàn)這種手術(shù)刀式精準(zhǔn)的情感倫理化世界觀設(shè)定，比如有大白的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》、《瘋狂動(dòng)物城》等。
《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》是將溫暖治愈的情感倫理直接設(shè)計(jì)為機(jī)器大白的科技功能。
《瘋狂動(dòng)物城》是將現(xiàn)實(shí)中不同族群的文化差異及沖突，直接設(shè)計(jì)為動(dòng)物城的動(dòng)物群體差異和視覺(jué)上差異巨大的社區(qū)，成為世界觀設(shè)計(jì)的核心理念，這使得《瘋狂動(dòng)物城》從立意和世界觀上就明顯迥異和高于其他眾多以動(dòng)物為城市居民的動(dòng)畫片。
總之，為什么皮克斯的影片的情感力極強(qiáng)，就是因?yàn)閷ⅰ扒楦袀惱怼痹O(shè)計(jì)成影片世界觀的運(yùn)行法則。有趣的是，它似乎沒(méi)有被人特意發(fā)現(xiàn)出來(lái)，也很少被其他公司的創(chuàng)作所采用。
現(xiàn)在總結(jié)一下，皮克斯設(shè)計(jì)世界觀的特點(diǎn)——
1?雙重世界觀設(shè)計(jì)
皮克斯經(jīng)常采用雙重世界來(lái)設(shè)計(jì)電影故事。
在雙重世界觀中，其中一重必定是人類現(xiàn)實(shí)生活，而另一重則是人類精神情感的象征。
皮克斯總是以人類現(xiàn)實(shí)生活為座標(biāo)，然后創(chuàng)造出種種驚喜和意外的新世界景象。這就讓觀眾既因?yàn)殡x自己生活很近容易理解，又很容易被創(chuàng)造的世界所吸引。
2?與現(xiàn)實(shí)緊密相連
皮克斯喜歡和擅長(zhǎng)的、是設(shè)計(jì)和現(xiàn)實(shí)世界有緊密關(guān)系的世界，而不是完全架空玄幻的世界。它最好的十部作品，都和現(xiàn)實(shí)世界緊密相關(guān)。也有那么一兩部架空與現(xiàn)實(shí)無(wú)關(guān)的皮克斯作品，但評(píng)價(jià)都不高。
3?世界都不太大
最后，皮克斯作品中的新奇世界都不會(huì)太大，小得恰到好處，卻又極盡精巧奇妙。
不像漫威宇宙那么宏大，也沒(méi)有星球大戰(zhàn)那么霸氣。
也許真正的原因是，皮克斯電影要講的都是強(qiáng)情感故事，情感和情節(jié)都必須緊湊，太大了，情感就會(huì)松泄。皮克期需要?jiǎng)?chuàng)造的，是一個(gè)剛好能裝滿一個(gè)情感內(nèi)核的小世界。
回到我昨天總結(jié)的“情感、故事、角色、符號(hào)”的IP定位四要素，可以明顯發(fā)現(xiàn)，每一部皮克斯電影，都是創(chuàng)造一個(gè)以「情感共振點(diǎn)」為核心引擎的世界觀，將四要素完全統(tǒng)一起來(lái)……
我還會(huì)寫多幾篇關(guān)于“世界觀”設(shè)計(jì)的文章，特別是架空型世界觀、與結(jié)合現(xiàn)實(shí)的魔幻現(xiàn)實(shí)型世界觀，以及科幻型世界觀的差異。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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