很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“ 昨天原本寫了好多千字，幾乎都沒有了，很崩潰，后來意識(shí)到是因?yàn)槲覍懙膹U話太多了，上天覺得不好。所以，今天再接再勵(lì)，寫個(gè)簡(jiǎn)潔版。”
一直研究IP，發(fā)現(xiàn)成功的IP和成功的品牌其實(shí)特別像，都呈現(xiàn)出一個(gè)強(qiáng)大而獨(dú)特的定位。不同之處在于——品牌是腦智定位、理性為主；而IP定位是心靈定位、情感及潛意識(shí)為主。就像品牌如果缺乏獨(dú)特有力的定位，很難長(zhǎng)期發(fā)展為強(qiáng)勢(shì)品牌；IP如果沒有獨(dú)特占據(jù)人心的定位，也很難長(zhǎng)期發(fā)展為強(qiáng)大的超能IP。
俺悉心研究了成百上千個(gè)IP，不管是來自動(dòng)漫、影視、游戲，還是來自品牌、個(gè)人、或文化，逐漸總結(jié)出IP定位的四個(gè)核心要素：情感定位、故事原型、角色定位、符號(hào)原型（見下圖），這是第一次寫出來，展開來說下——
01
—
情感定位
IP定位首先指的，一定是IP和人們的情感共振點(diǎn)——比如蠟筆小新的‘賤’，加菲貓的‘懶’，漫威的‘英雄主義’，機(jī)器貓的‘童年問題萬能解決口袋’，龍貓的‘憨’，熊本熊的‘傻缺’，HelloKitty貓的‘天生粉萌’，等等等等。
這些情感共振點(diǎn)，就像一個(gè)個(gè)錨，錨定在人類心靈的某個(gè)位置，所以很強(qiáng)大。你可以很多年沒看過加菲貓，但不妨礙你一看見它就想到懶，甚至是提到懶就想起加菲貓；我是長(zhǎng)大后才開始看機(jī)器貓故事的，但不影響我同樣引起對(duì)童年感受的強(qiáng)烈共振，因?yàn)槊總€(gè)人的童年都難免像野比大雄那樣無力，所以我們都需要機(jī)器貓。
情感是分層次的——
從淺到深，分別是情緒、情感、情結(jié)（潛意識(shí)）。IP的情感定位越往深里走，能量越強(qiáng)大和持久，而且越不受時(shí)代喧囂的干擾。（看下圖）
情緒是最淺層的，也是人們接觸內(nèi)容感受最多的，很容易隨風(fēng)飄散，需要靠不斷的增加閾值來刺激讀者，超過一定程度就開始麻木無感，或者消退。咪蒙是最代表性的、靠不斷劃動(dòng)情緒來獲取注意力的代表，所以必須不斷增加閾值，遲早會(huì)鋌而走險(xiǎn)，這是走純情緒攪動(dòng)方法的必然。
當(dāng)然，情緒對(duì)于IP崛起必不可少，一個(gè)IP想成功，總會(huì)需要幾次廣泛而淺層的情緒共振，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，還是取決于IP定位是否足夠情感深層。
情感更深層次一些，更自我一些，經(jīng)常被稱為“自我情感”，是可以被自我認(rèn)知、清晰的情感定態(tài)，比如愛、獨(dú)立、自信等等，大部分比較成功的IP都是這種定位。
情結(jié)（潛意識(shí)）更深、更牛逼，是長(zhǎng)期積淀的、與人性本質(zhì)相關(guān)的東西，有不少暗黑的成份在里面，比如戀母弒父情結(jié)、陰影情結(jié)、暴力情結(jié)、虐情結(jié)等等，往往表現(xiàn)為萌、賤、喪、欲、騷等等。蠟筆小新、星戰(zhàn)黑武士、小王子、芭比娃娃、熊本熊這些都是定位于情結(jié)的IP，所以非常強(qiáng)大，但往往難以言說，卻會(huì)被強(qiáng)烈感知。
還想說說集體無意識(shí)，隱藏在情結(jié)（潛意識(shí)）的底層，甚至描述不出來，甚至不像是情感、更接近于無。當(dāng)你很喜歡某個(gè)IP，但說不出來為什么，其實(shí)是集體無意識(shí)在決定。
許多經(jīng)典的童話、神話，都是潛意識(shí)及集體無意識(shí)的表達(dá)，所以其原始版本都很暗黑，很血腥、暴力、性、絕望，比如最初版本的白雪公主，想殺死她的是親娘，最初的小紅帽故事，小紅帽女孩是被大灰狼吃掉的，這些代表著人性底層中的殘暴和恐懼。
隨著社會(huì)化流傳，這些故事逐漸抬升、洗白，變成健康、善良、正義的自我情感故事，于是想殺死白雪公主的變成了后媽，小紅帽最終戰(zhàn)勝了大灰狼。這是當(dāng)然的，因?yàn)槿丝偪释玫慕Y(jié)局，希望善戰(zhàn)勝惡。但是暗黑的情結(jié)一直隱藏在這些經(jīng)典的童話、神話故事中，這也是為什么這些故事如此經(jīng)久不衰的力量，也因被善化而更打動(dòng)人。
所以，IP是可以分為淺層次IP和深層次IP的，越深層次越有持久力，不是說越多關(guān)注、越多話題就是強(qiáng)大IP，真正深層次的強(qiáng)大IP，是不需要話題性、不需要太多熱度都能自然存在而強(qiáng)大的。
02
—
故事原型
原型化故事比社會(huì)化故事更能產(chǎn)生強(qiáng)大的力量，能跨越民族、國家、文化的壁壘，成為具有超能的、強(qiáng)大的IP。
什么是原型化故事？就是故事定位在基本人性點(diǎn)上，而且表達(dá)人性最基本的成長(zhǎng)、安全感、幫助、性、暗黑、萌賤等部分。
比如說，哈利波特的故事，背后是一個(gè)孩子如何從童年進(jìn)入少年和青春期的過程，這是人性發(fā)展的母命題，其文化力量是極為強(qiáng)大的，而且還可以跨文化。而盜墓作品卻是成年人為了發(fā)財(cái)?shù)膶毠适?，力量就自然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。所以《鬼吹燈》等盜墓作品盡管故事也很魔幻、腦洞大看、很好看，在中國很受歡迎，但其IP價(jià)值一定不如哈利波特。
鬼吹燈故事也有原型，就是奪寶，但這種奪寶背后的母主題欠缺更人性底層的設(shè)計(jì)，缺少人性的成長(zhǎng)和自我實(shí)現(xiàn)，過于功利化、社會(huì)化。
海賊王也是尋寶，但后面有青少年成長(zhǎng)和完善的人性母命題，所以IP的力量就會(huì)強(qiáng)大的多，更容易全球化。
機(jī)器貓對(duì)應(yīng)的人性尋求仙女和幫助的母命題，哆啦A夢(mèng)就是一個(gè)代表幫你實(shí)現(xiàn)童年任何需求和夢(mèng)想的符號(hào)。所以是非常強(qiáng)大、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的超能力IP。
03
—
角色定位
“角色定位”是指故事的核心角色，能否定位到人性情感層級(jí)中，從而實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵的IP定位，而不是普通的故事角色設(shè)計(jì)。
角色如何定位于情感層級(jí)很重要，但卻特別容易被忽略。
忽略了，就容易造成IP的情感力量不足，打動(dòng)力不夠。我最初做的時(shí)候，也犯過這樣的問題，這是策劃和創(chuàng)作時(shí)最容易犯的錯(cuò)誤之一。
因?yàn)閮?nèi)容最終修成IP正果的，往往不是內(nèi)容本身，而是內(nèi)容中的角色成為超能大IP。比如《大雄和哆啦A夢(mèng)》的動(dòng)漫故事，最終形成超能大IP的是哆啦A夢(mèng)這個(gè)角色；又比如《星球大戰(zhàn)》系列電影，最終形成超能大IP的，是代表人性陰影的黑武士、暴風(fēng)兵、和整套JEDI武士化角色系統(tǒng)。
角色定位是有人性原型的，比如有英雄、仙女、導(dǎo)師、陰影、小丑、變形者、信使、孩童等等，還有，男性角色中的女性氣質(zhì)、女性角色中的男性氣質(zhì)，也往往對(duì)角色定位的成功起關(guān)鍵作用。
這是某書中描述的角色原型關(guān)系
有無數(shù)作品故事、真實(shí)故事、傳說故事可以作為例證，本文就先不細(xì)說了。
04
—
符號(hào)原型
強(qiáng)大IP最終在各個(gè)領(lǐng)域呈現(xiàn)的是符號(hào)，所以如果在起初孵化IP時(shí)，不注重符號(hào)性，會(huì)造成非常麻煩的后續(xù)發(fā)展問題。
符號(hào)原型，簡(jiǎn)單來說就是兩點(diǎn)：獨(dú)特辨識(shí)度，和簡(jiǎn)潔可延展性。
經(jīng)常出現(xiàn)一些內(nèi)容，本身挺不錯(cuò)，挺受歡迎的，但是卻和一大批同類作品，角色的形象、風(fēng)格非常相似。這就是IP的符號(hào)獨(dú)特辨識(shí)度太弱，是很難實(shí)現(xiàn)跨越次元壁或內(nèi)容壁的大發(fā)展的。
只有核心讀者能辨識(shí)的不是強(qiáng)大的符號(hào)，能讓路人也能辨識(shí)的才是。
偉大的IP一定同時(shí)是超級(jí)符號(hào)，所以必須要有自己獨(dú)特的符號(hào)辨識(shí)度，如果沒有，就等于是沒有自己獨(dú)特的文化，只是從眾者，不是大IP。
小豬佩奇不是普通可愛的小豬，而是獨(dú)特符號(hào)性非常強(qiáng)的小豬。
它的符號(hào)辨識(shí)是：粉紅、獨(dú)特鼻子的、童真線條感的
藍(lán)精靈的符號(hào)辨識(shí)是：藍(lán)色的（核心）、群居的、弗里吉亞帽
皮卡丘的符號(hào)辨識(shí)是：黃色、小胖、閃電尾（核心功能）、紅腮
大白的符號(hào)辨識(shí)是：白色、胖大充氣膜、兩黑點(diǎn)一線（極簡(jiǎn)五官）
黑武士的符號(hào)辨識(shí)是：黑色、面具、恐怖陰影感（核心）
小黃人的符號(hào)辨識(shí)是：黃、潛水鏡式大眼、膠囊狀
機(jī)器貓的符號(hào)辨識(shí)是：藍(lán)加白、沒有耳朵、圓腦袋與圓口袋的呼應(yīng)（核心）
熊本熊的符號(hào)辨識(shí)度是：黑、紅腮、白色傻缺感的五官
米老鼠為了加強(qiáng)符號(hào)性，最終簡(jiǎn)化為三個(gè)圓
我自己過去設(shè)計(jì)IP也有很多不足，現(xiàn)在覺得，在做IP角色的形象設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)考慮以下這三點(diǎn)：
反差、（如何與眾不同，迅速跳出來）
缺陷、（每個(gè)成功的動(dòng)漫IP形象都至少有一個(gè)人格的缺陷）
簡(jiǎn)約、（簡(jiǎn)單了，IP就是符號(hào)。復(fù)雜了，IP成了迷宮）
這三點(diǎn)說起來簡(jiǎn)單地，做起來實(shí)屬不易，供大家參考。
小結(jié)
—
定位真的是孵化IP最最緊要的問題，往往一推出，就基本沒法改了。
但殘酷的是，定位往往做不到位，因?yàn)槎ㄎ灰空嬲玫膬?nèi)容去實(shí)現(xiàn)，而內(nèi)容創(chuàng)作具有極大的不可測(cè)性、和不可復(fù)制性。只能說，所有偉大的IP都自然契合了定位四要素，但能不能真的通過事前策劃完全解決，真的是未必。
成功的IP定位，有的是特意設(shè)計(jì)的，有的是渾然天成的，前者大多數(shù)，也只是工業(yè)化流水線上的產(chǎn)品，后者極少數(shù)，才是真正的大師匠作。
IP定位的四要素只是我個(gè)人的一個(gè)總結(jié)，有助于幫助理清思路，也希望借此，找到更多優(yōu)秀的創(chuàng)作人合作，繼續(xù)優(yōu)化自己的IP，也能推出更多的新IP……
后續(xù)會(huì)繼續(xù)推出，根據(jù)這一策略的深入思考文章，比如——
IP孵化最容易產(chǎn)生的12個(gè)坑
12個(gè)超強(qiáng)大IP的心靈定位
IP和品牌之不同定位方法
等等，敬請(qǐng)關(guān)注
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)