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提到2020年，你印象最深刻的抖音紅人是誰(shuí)？
最常刷到的是哪些內(nèi)容品類？
又從中看到了哪些內(nèi)容趨勢(shì)？
2018年，短視頻行業(yè)迎來(lái)了讓人“瞠目結(jié)舌”的大爆發(fā)，整個(gè)行業(yè)火熱向上，“一夜爆紅”的紅人不絕如縷。而隨后到來(lái)的2019年，行業(yè)增長(zhǎng)的速度明顯放緩，不論是全網(wǎng)紅人總量增速、還是紅人“爆紅”概率均有所降低。那么放眼2020年的抖音，紅人的整體發(fā)展又呈現(xiàn)出了哪些特性？
過去的一年里，卡思數(shù)據(jù)幾乎為大家盤點(diǎn)了抖音每個(gè)月內(nèi)漲粉最多的前二十位紅人，并從中總結(jié)出了一些行業(yè)趨勢(shì)以及值得借鑒的漲粉思路。而今天，站在新舊交替的節(jié)點(diǎn)上，卡思將匯總這12個(gè)月的240個(gè)上榜賬號(hào)，根據(jù)每個(gè)月的漲粉情況、每個(gè)賬號(hào)的漲粉數(shù)量及內(nèi)容特性，從多個(gè)層面梳理出一些規(guī)律、趨勢(shì)，以此讓大家能夠?qū)?020年的抖音產(chǎn)生更為清晰、直觀的認(rèn)知。
優(yōu)勢(shì)品類：
劇情占主導(dǎo)，美食、影視優(yōu)勢(shì)增大
在對(duì)每個(gè)月20個(gè)上榜賬號(hào)的內(nèi)容屬性進(jìn)行了劃分、歸類后，我們發(fā)現(xiàn)總體呈現(xiàn)出了這樣的規(guī)律：
劇情類內(nèi)容占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。從開年的@廣東夫婦到年中異軍突起的@瘋產(chǎn)姐妹，不管數(shù)量多少，每月增粉最快的20個(gè)賬號(hào)中，均有劇情號(hào)的身影。放眼240個(gè)上榜賬號(hào)，共有87個(gè)賬號(hào)屬于劇情類別，占據(jù)了36.3%的比例。其中，每個(gè)月最少也有4個(gè)劇情號(hào)上榜，而1月份和4月份上榜劇情號(hào)的數(shù)量均達(dá)到12個(gè)，形成了壓倒性優(yōu)勢(shì)。
另外值得注意的是，除了數(shù)量占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)外，每期上榜賬號(hào)中，劇情號(hào)的單月漲粉數(shù)量也不容小覷，幾乎都能躍居于榜單前幾名，形成了“數(shù)量與質(zhì)量兼具”的雙重優(yōu)勢(shì)。
在劇情號(hào)之后，上榜賬號(hào)數(shù)量最多的則是美食類賬號(hào)。240個(gè)賬號(hào)中，美食類賬號(hào)占據(jù)25席。其中，2月份受疫情居家影響，美食類賬號(hào)占比創(chuàng)下最高紀(jì)錄，當(dāng)月共計(jì)有9個(gè)美食賬號(hào)上榜。剩下的10個(gè)月中，美食賬號(hào)雖不是期期榜上有名，卻也不時(shí)以不錯(cuò)的漲粉成績(jī)登上榜單，且上榜賬號(hào)的風(fēng)格多樣。整體來(lái)看，美食內(nèi)容在整個(gè)2020年也奠定了自己的垂類優(yōu)勢(shì)。
緊隨美食賬號(hào)其后的，則是影視賬號(hào)。240個(gè)上榜賬號(hào)中，影視賬號(hào)共有19個(gè)。相較于前兩年，我們可以明顯感知到，用戶對(duì)于影視、娛樂內(nèi)容的喜好明顯增強(qiáng)，而影視內(nèi)容在抖音上的吸引力也更加強(qiáng)勁，除了影視賬號(hào)不斷涌現(xiàn)、數(shù)量整體增多外，高吸粉影視賬號(hào)也層出不窮。可以預(yù)見，在2020年迎來(lái)了更大優(yōu)勢(shì)的影視內(nèi)容，在2021年的上升趨勢(shì)也會(huì)只增不減。
除了上述提到的幾個(gè)賬號(hào)類型外，音樂、汽車類賬號(hào)也呈現(xiàn)出了一定優(yōu)勢(shì)。240個(gè)賬號(hào)中，二者分別上榜14個(gè)和12個(gè)，數(shù)量相當(dāng)。
總體來(lái)看，劇情號(hào)延續(xù)了其一貫的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而美食、影視、汽車內(nèi)容在2019年時(shí)便在抖音中呈現(xiàn)出了環(huán)比上升的態(tài)勢(shì)，2020年這種上升態(tài)勢(shì)得以繼續(xù)延續(xù)。影視內(nèi)容則勢(shì)頭發(fā)展強(qiáng)勁，并釋放出了更大的后勁和潛力。另外，此前優(yōu)勢(shì)明顯的美妝垂類在2020年的月度漲粉榜單中上榜賬號(hào)屈指可數(shù)，并未顯現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)。
此外，我們還能在多個(gè)月度榜單中看到分屬于不同領(lǐng)域的知識(shí)、科普類賬號(hào)“不定時(shí)”上榜。比如醫(yī)療知識(shí)科普賬號(hào)@仙鶴大叔張文鶴、經(jīng)濟(jì)知識(shí)科普賬號(hào)@韓秀云講經(jīng)濟(jì)、科幻知識(shí)科普賬號(hào)@超自然研究所所長(zhǎng)、法律知識(shí)科普賬號(hào)李叔凡律師等。
在2019年的紅人總結(jié)報(bào)告中，卡思數(shù)據(jù)就曾提到：隨著短視頻平臺(tái)加大對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容扶植以及用戶多元內(nèi)容消費(fèi)需要的背景下，專業(yè)知識(shí)類（如財(cái)經(jīng)、科技、保險(xiǎn)等）賬號(hào)將有更大的躥紅機(jī)會(huì)；而從2020 年的增長(zhǎng)情況來(lái)看，知識(shí)內(nèi)容的受眾面確實(shí)越來(lái)越寬，且在增粉空間上有了極大的跨越。按照目前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，2021年，知識(shí)類內(nèi)容或?qū)⒂瓉?lái)更大的爆發(fā)。
從2019年開始，抖音紅人的增粉態(tài)勢(shì)便逐漸趨于平緩，“一夜爆紅”式紅人的數(shù)量大幅降低。而放眼2020年抖音的每個(gè)月度漲粉榜單，從漲粉量級(jí)的層面來(lái)看，既有出乎意料的“驚喜”，也有意料之中的“平緩”。
12個(gè)月中，增粉態(tài)勢(shì)最為猛烈的是1月和3月，這兩個(gè)月也分別誕生了兩位單月漲粉量過千萬(wàn)的紅人，一位是1月份漲粉量達(dá)1288W的醫(yī)療賬號(hào)@醫(yī)路向前巍子，一位則是3月份漲粉量達(dá)1180W的顏值類達(dá)人@刀小刀sama，前者在疫情期間通過言簡(jiǎn)意賅的語(yǔ)言為廣大用戶提供了很多實(shí)用性的消毒方法和醫(yī)療知識(shí)，極大地滿足了大眾的實(shí)用需求；后者引領(lǐng)了經(jīng)久不衰的變裝風(fēng)潮，其發(fā)布的一條甩發(fā)換裝視頻獲贊645.1W，是整個(gè)2020年抖音單條點(diǎn)贊量最高的視頻。
除了這兩位單月漲粉過千萬(wàn)的紅人以外，1月份和3月份均各自誕生了4位漲粉量在500W以上的賬號(hào)，20個(gè)上榜賬號(hào)中，最低漲粉量基本都在300W以上。
從整體來(lái)看，2020年抖音紅人的漲粉情況呈現(xiàn)出這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)：
1月、3月迎來(lái)大爆發(fā)，4、5、6月逐漸趨于平緩，而隨著7月暑期的到來(lái)，平臺(tái)又出現(xiàn)一個(gè)新的漲粉“高潮”，漲粉量在500W以上的賬號(hào)有5個(gè)，剩余賬號(hào)的漲粉量均在300W以上。7月過后，抖音的漲粉態(tài)勢(shì)再次下降并趨于平緩，高吸粉賬號(hào)的比例逐漸降低，大部分上榜賬號(hào)的漲粉量級(jí)集中于100W-300W之間。
相比上半年，抖音紅人在下半年進(jìn)入了相對(duì)的漲粉困難期，雖然也有表現(xiàn)亮眼的賬號(hào)躍入用戶眼簾，但總體來(lái)說，“一鳴驚人”的難度越來(lái)越大。
有人一時(shí)絢爛
有人屢次上榜
如果一個(gè)賬號(hào)具有持續(xù)吸粉的能力，那么就說明這個(gè)賬號(hào)呈現(xiàn)出的風(fēng)格特性在一段時(shí)間內(nèi)都可能具有“引領(lǐng)風(fēng)潮”的意味。在某種程度上，也能折射出特定時(shí)間內(nèi)的內(nèi)容趨勢(shì)。
在梳理12個(gè)月的漲粉榜單時(shí)，卡思發(fā)現(xiàn)有幾個(gè)賬號(hào)多次登上TOP20榜單，而他們的風(fēng)格特性、反映出的用戶喜好等，對(duì)于短視頻行業(yè)來(lái)說也具有一定的意義。
上榜次數(shù)最多的賬號(hào)是影視解說類賬號(hào)@毒舌電影，12個(gè)月中，@毒舌電影共有8個(gè)月以不俗的漲粉成績(jī)登上TOP20榜單。其中，僅7月份，其單月增粉量就達(dá)到了805.8W。截至目前為止，@毒舌電影在抖音上的粉絲量已達(dá)4818W，不僅成為影視類內(nèi)容中粉絲體量最多的賬號(hào)，在抖音的整個(gè)內(nèi)容生態(tài)中也躍升為當(dāng)之無(wú)愧的頭部賬號(hào)。而伴隨著@毒舌電影的爆火，各種類型的解說類影視賬號(hào)、剪輯類影視賬號(hào)也不斷崛起，在內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)了越來(lái)越大的比例。
事實(shí)上，早在2019年時(shí)，卡思數(shù)據(jù)就發(fā)現(xiàn)影視娛樂類賬號(hào)開啟了“瘋漲”模式，從行業(yè)下游升至中上游。這意味著盡管影視賬號(hào)看似受疫情原因影響，在今年才迎來(lái)爆發(fā)期，但其實(shí)它的爆發(fā)早在2019年就埋下了鋪墊，且就目前的形勢(shì)來(lái)看，影視類內(nèi)容在未來(lái)的增長(zhǎng)潛力仍然是無(wú)限的。
@毒舌電影之后，進(jìn)入TOP20榜次數(shù)最多的則是劇情/搞笑類賬號(hào)@瘋產(chǎn)姐妹。從今年6月份開始，該賬號(hào)開始連續(xù)上榜，且多次占據(jù)榜單TOP5的位置、打造了數(shù)十個(gè)點(diǎn)贊過百萬(wàn)的爆款視頻。分析其賬號(hào)內(nèi)容，能夠受到用戶“狂熱”青睞的原因大概可以歸結(jié)為三個(gè)特性：
①返璞歸真，沒有經(jīng)過刻意雕琢卻傳遞著濃郁的真實(shí)生活氣息；
② 第一視角的呈現(xiàn)方式，既為用戶帶來(lái)了更真實(shí)的體驗(yàn)，也讓喜劇效果更加突出。
③ 有著鮮明且極具個(gè)性的人設(shè)，從而構(gòu)筑了讓人印象深刻的強(qiáng)吸引力。
從@瘋產(chǎn)姐妹的爆火中，我們也能感知到2020年的一個(gè)明顯內(nèi)容趨勢(shì)，那就是日?；?、真實(shí)化、接地氣的生活內(nèi)容受到了越來(lái)越多用戶的喜愛。除了@瘋產(chǎn)姐妹外，4次登上榜單的@我是田姥姥，以及3次登上榜單的美食類賬號(hào)@蜀中桃子姐，均有著類似的特性。前者截取了主人公生活日常的有趣片段，以真實(shí)感和讓人捧腹的喜劇效果來(lái)觸發(fā)用戶笑點(diǎn)，后者則將美食和家人相處的日常完美結(jié)合，傳遞出了滿滿的煙火氣息。
此外，探店類美食賬號(hào)@大LOGO吃垮北京以普通人的身份帶領(lǐng)用戶“打卡”并體驗(yàn)?zāi)切┚哂小班孱^”的事物，通過極大滿足好奇心的方式吸引了眾多粉絲關(guān)注，在2020年內(nèi)共登上了4次月度TOP20榜單。
另外還有汽車類賬號(hào)@猴哥說車、劇情類賬號(hào)@田小野、美食類賬號(hào)@潘姥姥、情感類賬號(hào)@只穿高跟鞋的汪奶奶等各自上榜2-3次。
當(dāng)然，除去這部分賬號(hào)外，大多數(shù)賬號(hào)均只在榜單**現(xiàn)一次，獲得了“一時(shí)的絢爛”，這些賬號(hào)當(dāng)中有的來(lái)自于相對(duì)狹窄的賽道，如戶外探險(xiǎn)類賬號(hào)@戶外平頭哥；有的則是在大眾賽道中探索出了新玩法，如賬號(hào)@三哥（覃祖銘），將音樂與劇情融合，達(dá)到了另類的搞笑效果……盡管他們沒能持續(xù)登上榜單，但卻豐富了抖音的內(nèi)容生態(tài)，也為更多的內(nèi)容創(chuàng)作者帶去了創(chuàng)作靈感。
總體來(lái)看，2020年，抖音的內(nèi)容生態(tài)仍然呈現(xiàn)出了多元化特點(diǎn)，用戶的短視頻內(nèi)容消費(fèi)需求升級(jí)并擴(kuò)散。從紅人的角度來(lái)看，雖然吸粉不再像過去那么容易，但只要能夠抓住用戶的某一個(gè)審美點(diǎn)、偏好點(diǎn)，仍然有很大的機(jī)會(huì)在內(nèi)容領(lǐng)域中找尋到屬于自己的突破口。嶄新的一年已經(jīng)來(lái)臨，數(shù)不清的機(jī)遇仍然在向我們招手。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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