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在卡思數(shù)據(jù)此前發(fā)布的9月抖音漲粉榜中，來自挪威的外國網(wǎng)紅@老外克里斯以單月增粉173W的成績登上了榜單的第19名，而觀測其在抖音上的粉絲總量，截至發(fā)稿前即將突破1200W。
@老外克里斯并不是孤例。
像他這樣在抖音上走紅的外國網(wǎng)紅還有很多，其中千萬級賬號并不少見。如：憑借手指舞走紅的烏克蘭人@Alexs Kost，目前的粉絲量為1469.2W，憑借翻唱熱門中文歌曲走紅的@巴哥Bart，當(dāng)下粉絲數(shù)為1267W，此外，@芮丹尼、@伏拉夫、@意大利的伯妮、@文若水Agash、@老馬等來自海外不同國家的達人都在抖音上坐擁了千萬粉絲。
外國人進入中國短視頻市場其實由來已久，他們的接連入駐為短視頻領(lǐng)域注入了更多的新鮮血液，而對外國人天然的好奇心也使得他們在這個市場中擁有了走紅的機會。
“洋網(wǎng)紅”們的生存現(xiàn)狀究竟如何？用戶對他們的興趣又能留存多久？
被調(diào)侃的“財富密碼”
如何能夠快速吸引中國粉絲的注意力？不少外國人在摸索過程中掌握了其中精髓，一句“我愛中國”似乎就能迅速喚起國內(nèi)受眾的民族自豪感，從而成功吸引大波流量。
如今在抖音上坐擁1000多萬粉絲的@伏拉夫是一個典型的案例。打開他的賬號主頁，滿屏的標題幾乎都圍繞著“中國如何如何厲害”展開，比如“中國的掃碼支付厲害”“中國的快遞厲害”“中國的無人超市厲害”等等，而其發(fā)布的視頻內(nèi)容，在形式上也十分統(tǒng)一：在各個生活場景中，伏拉夫?qū)χR頭，瞪著一雙大眼睛，以一種慷慨激昂的語氣表達著對中國的贊美和喜愛，夸贊領(lǐng)域包羅萬象，幾乎覆蓋了衣食住行的各個方面。
憑借著這份持續(xù)輸出的“中國心”，伏拉夫吸引了大量的中國粉絲，每條視頻的點贊量幾乎都不會太差。據(jù)巨量星圖數(shù)料顯示，其廣告視頻報價在8萬元左右，每個月靠著短視頻便能有不菲的收入。
據(jù)卡思了解，伏拉夫并不是從一開始就走的這條路子。他的第一個抖音賬號是以“成功學(xué)”作為主題，與用戶分享“成功學(xué)”知識，但發(fā)布幾條視頻后幾乎沒有什么流量；于是伏拉夫?qū)~號做了轉(zhuǎn)型，開始一板一眼地介紹葡萄酒知識，然而當(dāng)賬號積累了6萬粉絲量時，因為一些特殊的原因被迫降權(quán)，又沒了流量。
受挫之后，伏拉夫重新開設(shè)了新的賬號，分享自己的生活日常，2018年12月3日，他在發(fā)布的視頻里夸贊中國支付的便利性，并配上了文案“厲害了我的中國”，一些網(wǎng)友留言質(zhì)疑“你是中國人嗎”，面對這些質(zhì)疑，伏拉夫?qū)ｉT發(fā)布了一條視頻，解釋自己“畢業(yè)于中國的大學(xué)，吃中國的飯，住中國的家，心里是中國人”，視頻發(fā)布后，點贊量近200W。
這次爆紅后，伏拉夫開始專注做在中國生活的日常，每個視頻中均滲透了自己對中國的熱愛。
2019年6月，伏拉夫的賬號進行了一次風(fēng)格上的迭代，也就是現(xiàn)在被網(wǎng)友戲稱為“甲亢式”表演風(fēng)格，過中國地鐵的安檢、用手機掃碼付款、在中國的無人超市購物……幾乎用的都是同一套夸張表情。這次“迭代”后，視頻的各項數(shù)據(jù)明顯躍升了一個量級，多條視頻播放量破億，點贊、評論數(shù)較之前翻了幾倍，粉絲量也開始持續(xù)性增長。
外國人的這種夸贊激發(fā)了很多中國受眾的民族自豪感，讓他們感到十分受用。而伏拉夫的迅速躥紅也讓更多的外國人看到了“商機”，眾多模仿者隨之出現(xiàn)，打著“我愛中國”的旗號，讓很多外國人在網(wǎng)上發(fā)布的類似視頻都收獲了不錯的反響。
在靠此收獲了諸多紅利外，質(zhì)疑也隨之而來。以伏拉夫為例，有越來多的網(wǎng)友調(diào)侃他將“我愛中國”作為致富密碼，B站上還有一堆UP主開啟群嘲模式，將他的“甲亢式”表演做成了鬼畜視頻。
此前伏拉夫在接受其他媒體采訪時表示，他從17歲就來到中國，重要的人生階段幾乎都在中國度過，“是真的打心底里覺得自己是中國人”。
真誠度雖然無從考證，但缺乏深層內(nèi)核的同質(zhì)化內(nèi)容模式已然引起了很多人的反感。而在他之后的一眾跟風(fēng)者雖然通過“致富密碼”博取了一波關(guān)注，卻也無法再掀起更大的水花。
終究是要回歸內(nèi)容
外國人的身份在短視頻受眾中有著明顯的“好奇心”優(yōu)勢，而與中國文化的綁定又會喚起受眾更多的民族認同感，但想要長期地維系用戶對賬號的新鮮感，缺乏實質(zhì)內(nèi)核的內(nèi)容顯然不能滿足用戶的訴求。脫離外國人這個身份，他們的本質(zhì)仍然是一名短視頻創(chuàng)作者，需要依靠實質(zhì)性的內(nèi)容去真正打動用戶。
我們以幾個具有特色的高粉老外賬號為例。
1、老馬
深諳中國文化的非洲小伙@老馬在抖音上的粉絲量已經(jīng)突破了1200W，他在抖音個人主頁的介紹只有簡單一句話：“我總會讓你笑”，而整個賬號的內(nèi)容創(chuàng)作也緊緊圍繞著“搞笑”這一核心要素，和其他搞笑領(lǐng)域創(chuàng)作者不同的是，他會有意將生活中遇到的因文化差異引發(fā)的“小插曲”進行再加工，然后以小短劇的方式生動呈現(xiàn)出來。
視頻中的老馬，表情夸張、演技嫻熟，不僅能夠說出一口流利的漢語，還能拋出一個諸如“沒毛病”“啥玩意兒啊”的地道漢語梗，外國人身份和中國通的強烈反差為視頻注入了更多的笑料。
此外，深諳搞笑精髓的老馬還在視頻原有的基礎(chǔ)上玩起了頗受短視頻用戶喜愛的“女裝反串”，“一人分飾多角”，視覺上的“沖擊”已然讓人忍俊不禁，再加上能夠抓住不同人物的性格特質(zhì)進行完美演繹，使得他的搞笑短劇受到了很多用戶的認可。尤其是開啟了一人分飾兩角的“母子斗智斗勇”系列視頻后，他曾創(chuàng)下了一周增粉150W+的漲粉成績。
2、老外克里斯
和老馬一樣，@老外克里斯的賬號風(fēng)格也是“搞笑”，但有所不同的是，該賬號側(cè)重的是家庭搞笑日常，除了克里斯本人以外，其他家庭成員也都是精通中國文化的“中國通”，他們以漢語的形式戲劇化演繹出了中國特色濃郁的家庭劇情，不僅打造出了鮮明的喜劇效果，還能讓用戶對他們“比中國人還中國人的”形象有了更深刻的記憶。
比如，在@老外克里斯的視頻中，克里斯為疲憊的老爸做起了中國學(xué)來的足療，在老爸心滿意足離開之后，老媽也自然而然地向他伸出腳丫，驚覺不妙的克里斯對著鏡頭來了句“草率了”，這條視頻共獲贊261.3W，評論中類似“你是中國派來的臥底吧”、“這些中國人為什么長得這么像老外”的留言層出不窮。
而縱觀他發(fā)布的視頻，“煎餅果子”、“中國功夫”、“驢肉火燒”、“嫦娥奔月”等與中國美食、中國節(jié)日、中國習(xí)俗緊密結(jié)合的中國元素其實是視頻的本質(zhì)落腳點，但代替了直白展露，通過沖突營造、家人之間的密切配合，從而形成了一種自然而然的喜劇效果。
此外，還有在B站上粉絲量多達607.4W的知名UP主@郭杰瑞，他的視頻內(nèi)容主要以中美文化的差異展開，通過實地求證、尋找數(shù)據(jù)佐證、街頭采訪等方式來客觀探討二者在多個層面上展現(xiàn)出的不同。
比如有粉絲問他，在美國看病是不是特別貴，他會特地拍一期視頻為粉絲解惑，并放上真實的醫(yī)療賬單。探尋中國獨有的“中國相親角”，他也會在視頻中直言“在美國，如果沒有結(jié)婚，爸爸媽媽不管”。
在@郭杰瑞的視頻中，既展現(xiàn)出了他眼中的中國，也為國人打開了一扇了解異域文化的窗口，很多粉絲都十分欣賞他客觀記錄、深入淺出講解的呈現(xiàn)方式，也正因此，他在短視頻領(lǐng)域中有了更高的知名度和影響力。
在競爭愈發(fā)激烈的短視頻“戰(zhàn)場”中，外國人的身份能讓他們在進入短視頻領(lǐng)域時自帶一定的差異度，這也是國內(nèi)很多MCN想要挖掘、培養(yǎng)外國網(wǎng)紅的一個重要原因，但是用戶對內(nèi)容的要求越來越高、辨別能力也越來越強，單純地通過諸如“財富密碼”這種簡單、粗暴的方式來攫取一時的流量很難支撐賬號走得更遠。
能否在外國人身份、中國文化之間尋求一個具有持續(xù)吸引力的內(nèi)核，才是他們能否真正作為一個創(chuàng)作者并長久存在于短視頻市場的關(guān)鍵。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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