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一場疫情，加強了人們對互聯(lián)網的依賴。
據QuestMobile數據顯示，春節(jié)期間，泛休閑娛樂、社交、資訊等行業(yè)的用戶規(guī)模增長顯著，其中短視頻以8000萬的日均活躍用戶增量高居榜首。隨后一周的時間里，遠程辦公、在線學習等需求奮起追進。
“居家”成為了當下人們娛樂休閑與生產生活的主要場景，在社會全面復工復產之前，或將繼續(xù)改變人們的行為習慣。
那么進入新場景后，短視頻用戶的需求是否發(fā)生了改變？創(chuàng)作者受到場地、拍攝、后期等的影響，如何維持內容更新，并穩(wěn)固影響力？為此，卡思數據（ID：caasdata6）分析了春節(jié)后第二周，抖音居家類視頻TOP100（2月10日至2月16日），希望從數據中得到一些思路。
居家類視頻濺起多大水花？
不只是內容創(chuàng)作者，短視頻用戶也非常樂意觀看、參與跟“宅在家”有關的視頻和話題。運用卡思數據的“平臺熱點”功能，我們發(fā)現“在家”“宅家”等關鍵詞在抖音、快手、B站近7天新發(fā)視頻的標題、評論中頻繁出現，更近一步的“網課”“教程”等具體場景也多有浮現。
據卡思數據統(tǒng)計，其中#囧媽在家免費看 播放量最高，達31.3億+，#在家能為戰(zhàn)勝疫情做點啥參與人數最多，接近9千人。而TOP100**現最多的#在家做個拿手菜，也顯示累計播放10.3億+。
這一百支視頻中，63%的標題中都帶有相關話題，如“宅家運動會”“在家支個小吃攤”“在家干點啥”等共計20余個話題，均是“在家+活動”的模式，但其中與美食相關的占一半以上。
一些賬號還因其帶來的流量傾斜，迅速成為爆款視頻，“豎品研發(fā)室”就是這樣一個例子。該賬號平時主要分享美食宣傳片的幕后花絮，2月11日，其發(fā)布的食物微距攝影花絮獲得了176.9萬的點贊量，賬號也于當日吸粉24萬。這只爆款視頻的內容與往常相比并無實質差別，但其余視頻反響較為一般，集均點贊為26.3W。
（1）點贊、粉絲量級
視頻點贊量從40W+至300W+不等，搞笑類賬號 @老爸你別跑 的一支UGC視角內容以336.5W奪得榜首，視頻中，一堆母女為了逗爺爺笑COS小驢，爺爺從一臉不可理喻轉變?yōu)楸锊蛔⊥敌Α?/p>
▲ 抖音居家類視頻TOP100（部分） 數據來源：卡思商業(yè)版
100支視頻中，點贊量100萬+的有23支，50-100萬的占比最多，為57支，10-50萬的20支。其背后的賬號也影響力各有不同，粉絲量在0.9W-3000W+之間，不過其中近9成視頻均出自PGC，由專業(yè)化內容團隊生產。3113.5W粉絲的@浪胃仙2次上榜，為其中影響力最廣的紅人。
其余指標也有不同表現。如表征用戶粘性的贊評比（*紅人集均點贊與集均評論的比值，比值越小，表明用戶的互動意愿越高），該數據最高的視頻來自vlogger@莊13臺妹PKGIRL，贊評比達到10。該視頻內容為情人節(jié)老婆接受老公一日三餐端**的貼心服務，粉絲在評論區(qū)熱鬧“恰”**。
單看這支視頻并沒有特別出彩，其用戶互動熱情更多來自該紅人豐富的人物故事。
38歲熟齡網紅，現為上市集團中某個品牌事業(yè)部的負責人，曾經23歲創(chuàng)業(yè)營業(yè)額3000萬，26歲破產負債400萬，開過咖啡店。與老公的故事也是話題點滿滿，臺灣女+上海男組合，都有一次失敗的婚姻等。@莊13臺妹PKGIRL與觀眾事無巨細的分享者自己的生活，有了其立體、真實的人設打底，雙方的距離便更親密，雖然該視頻只獲贊56.7W，但內容觸達用戶的效率較高。
居家視頻TOP100有何高明之處？
榜首@老爸你別跑 并非平臺普通用戶，而是專業(yè)的內容創(chuàng)作者。UGC視角僅是一個內容展現方式，如今已經成為PGC的常用模式，從用戶身邊的場景出發(fā)，這樣的內容更容易獲得認可。
（2）賬號類型
專業(yè)的內容生產者依舊是主流，且UGC也有向PGC轉變的趨勢。卡思數據觀察到，7個UGC賬號中，3個已經有較強的內容思維，他們表現在更新規(guī)律、調性統(tǒng)一、主題明確，人設及輸出點清晰，且具備一定策劃技巧。
如@糖匠，該賬號主要分享父女間的逗趣日常，自18年3月更新以來，逐漸從隨手拍，碎片化記錄發(fā)展為“媽媽提問，女兒配合，爸爸耍寶”的模式。
再如@大臉耀（老王），小夫妻間連載的笑鬧日常。UGC在用抖音記錄生活的過程中，出于對分享、內容的熱愛而走向專業(yè)。這就顯得拍攝隨意、偶爾更新的純素人占比更少了，在此次的分析范圍中，這樣的賬號僅有2例。
（3）內容品類
美食、搞笑、日常是居家場景中最受歡迎的內容品類，僅前兩者就已過半數。疫情除了在全網刮過一場學習制作涼皮的風潮外，更是逼迫大家解鎖了新的生存技能，不便出門、對外賣存安全存有疑慮的網友由此開始學習做飯。
此次上榜的美食類內容均含制作教程，美食作為率先進入短視頻領域的品類之一，內容競爭已非常激烈，在不斷的迭代過程中，美食教程類內容在步驟教學的基礎上，進化出了很多新形態(tài)，該榜單就有一個很好的說明。
卡思數據將其稱之為“教程+”。以此次上榜賬號為例，教程+嘮嗑=@刀仔一人食，一人份的烹飪工具、教程搭配精心布置的就餐環(huán)境，認真輸出“一個人也要好好吃飯的”觀點，創(chuàng)作者的呢喃自述也給內容更多人情味；教程+技術流=種草小綿羊，創(chuàng)作者在拆解了某知名品牌奶茶配方后，教大家在家自制，視頻里足見創(chuàng)作者提前做的功課與嘗試；教程+環(huán)境=鄉(xiāng)村胡子哥；教程+故事=楊老傻；教程+創(chuàng)意=睡衣吃貨等。
而另一個有趣的現象是，種草類、時尚美妝類內容缺位。僅有3例跟變美相關的內容，也分別為減肥、練習微笑的教程，以及剪劉海失敗的分享。
疫情的影響力還在持續(xù)，受其影響許多MCN的廣告收益都承受了不同程度的損失，或撤單、或延期，等等。從這個角度上來看，疫情“逼迫”大家將更多時間投入消費內容，但廣告和部分電商功能的缺位也為短視頻行業(yè)帶來風險。
場地受限，創(chuàng)作者如何自救？
受疫情影響，許多拍攝這類需要人員聚集或利用戶外場景的工作遭遇停擺，內容產出節(jié)奏尚未回歸正軌。那么MCN如何在特殊情況下維持更新，繼續(xù)輸出內容IP？
抖音居家類視頻TOP100中向我們展示了3種應對方法。
1、適度降維
削減外拍場景，減少入境演員數量，調整內容以匹配室內環(huán)境，降低拍攝、演繹的難度，是較為直觀的應對方式。上榜的100支視頻中，在家拍攝的占到了77%，多數創(chuàng)作在此期間圍繞著居家環(huán)境進行內容創(chuàng)作。搞笑、情感等以共鳴為基礎的內容占有優(yōu)勢，與用戶相同的場景更容易感染用戶。而這樣的內容主題多集中在：老公的私房錢、網課日常、在家自娛自樂的日常、爸媽對自己的態(tài)度演變。
此外還有變更內容表達形式，@浩杰來了 的定位為情感劇，如今暫時用情感脫口秀的方式進行觀點輸出，將此時不便實現的手法省去。
2、剪輯重發(fā)
將過往內容做精編、回顧，在原有素材的基礎上做二次創(chuàng)作。二次元紅人 @蔡蘿莉的上榜視頻“等我可以出門了，我也這樣走”就是這樣的內容。視頻中，蔡蘿莉在不同的公眾場合跳舞，分別對應聚餐、購物、逛街等戶外活動，這是一只輕量的心情記錄內容，視頻中的素材均來自之前的視頻。
又如 @殼兒妹吖，配以“兩個月之后的今天再看，我哥的表情依舊十分搞笑”的文案，獲贊46.5W。
3、在文案上尋求切入點
特殊時期很多內容不適宜發(fā)布。要考慮用戶的情緒和關注點。內容運營層面可以做的，是找到過往內容以及庫存內容與當下的結合點。如美妝紅人@仙姆SamChak 的上榜視頻內容為上鏡微笑練習，以此擺脫上鏡的尷尬。單看內容，與當下熱點并沒有什么聯(lián)系，不過其口播及文案引用了“恢復期”這個概念，“在空余時間，不花錢、不出門也能脫胎換骨的變美”，迅速將用戶需求和該內容聯(lián)系起來。@暴走的KK 則通過“在家宅了20多天胖了10多斤，不能忍”帶出減肥教程的視頻內容。
如何在設備、場地受限的情況下持續(xù)輸出內容，已經成為了內容創(chuàng)作者不得不面對的考驗。而作為一個內容人，IP的最核心競爭力應源自內容的價值觀，外部條件本不該成為阻擋其前進的腳步。那么這或許是個機會，讓我們冷靜下來，思考當初為何出發(fā)。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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