2月3日，紅人“董代表”在抖音上發(fā)布了一條視頻，紀念自己的粉絲量在4個月內(nèi)突破了500萬。視頻底下，粉絲留下了近三萬條評論，表達著他們對董代表的喜愛和支持。在這個UGC用戶大放異彩的特殊假期里，如果要盤點那些給用戶留下深刻印象的紅人，數(shù)據(jù)表現(xiàn)尤其突出的“百變紅人”董代表一定能夠擁有姓名。董代表究竟是誰？時而是目中無人的樸樂仁，時而是稚嫩天真的夏美琪，時而是錦衣玉食的錢玉琴，時而又是濃妝艷抹的杜小燕……精致boy“董代表”以自己的一己之力飾演出了十多個形象迥異、性格鮮明的人物角色，并生動地演繹出了發(fā)生在這些人物身上的各種精彩而又令人捧腹的趣事。不論是根據(jù)人物特點精心打造的妝容，還是精湛演技下呈現(xiàn)出的一個個以生活為模板的搞笑段子，一人分飾多角的董代表身上集聚了眾多的看點和特色。而從最初在微博上走紅的“大連老濕王博文”“戲精牡丹”，再到抖音上爆火的“多余和毛毛姐”，“青島大姨張大霞”“小李朝ye”“董代表”等，均靠著反串和一人分飾多角的情景劇模式展現(xiàn)出了與眾不同的魅力，同時收獲了非常廣泛的受眾。本期卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）將帶領(lǐng)大家走近這些“多面”紅人，了解他們的特色之處。
2019年9月24日，董代表在抖音上發(fā)布了他的第一條視頻。視頻中他以印度新同事的身份亮相，在身份遭到質(zhì)疑后，他迅速地為自己化了一個精致的仿妝，并換上了一身沙麗，印度女人的形象躍然于屏幕之上。緊接著，在第二條視頻中，他又變裝為一名朝鮮女人。而在接下來的作品中，董代表憑借著多樣的妝容和服裝搭配，以及在特定情景下展現(xiàn)出的活靈活現(xiàn)的演技，塑造出了一個又一個飽滿而又截然不同的角色。據(jù)統(tǒng)計，董代表目前扮演過孫美娜、朱艷芳、夏美琪、徐桂英、陸依絲、王佳鈺、董靜、樸樂仁（韓）、飛姐、白婷婷等20多個形象各異的女性角色。這些角色來自不同的背景、有著不同的職業(yè)，同時有著各自鮮明的人設(shè)。如經(jīng)營面部美容生意的孫美娜、列車上的售貨員董安剛、來自福建售賣耳飾的夏美琪、在西塔風情街頭賣頭花的韓國大媽崔德英、做兼職的大學生王佳鈺、做美甲的杜小燕等等。角色的足跡遍布在火車、飛機、商場、澡堂、服裝店、快遞站、美容店、家中等各個場所，各個角色之間相互碰撞，描繪了一幅幅真實、接地氣的東北女性生活圖景。而董代表最吸引用戶的一點就是每個人物都“有血有肉”，不論是外在妝容，還是性格秉性，不同的角色都以其自有的魅力在用戶心中占據(jù)了一席之地。在他的抖音主頁中，可以看到不同的人物被做成了不同的合輯，在這個合輯之下，粉絲可以看到關(guān)于該人物的一系列故事。如【目中無人樸樂仁】【樸實無華孫美娜】【錦衣玉食錢玉琴】【濃妝艷抹杜小燕】【稚嫩天真夏美琪】，每個人物均被打上了個性的標簽，更加方便用戶記憶。百變的角色變換折射出的除了紅人游刃有余的演技外，還有其高超的美妝技巧，而這也為他的商業(yè)變現(xiàn)提供了天然的優(yōu)勢。除了與一些美妝品牌合作通過廣告進行變現(xiàn)外，董代表還會在直播中進行美妝產(chǎn)品帶貨。有視頻中展現(xiàn)出的美妝技巧進行打底，還有“多重角色”所攏聚的超高人氣加持，其商業(yè)化路徑走得極為穩(wěn)當。
董代表的賬號風格所代表的是一種以反串為主打形式，通過一人分飾多角營造喜劇效果的情景劇模式、除董代表以外，還有不少代表性紅人通過這種模式而為人所知。“大連老濕王博文”早在2017年的時候就已經(jīng)在微博上走紅，目前在微博上擁有粉絲347W，在抖音上有粉絲705.6W。其早期扮演的多是盯著一頭爆炸卷發(fā)的學校中年女老師，操著一口海蠣子味大連話生動演繹出了老師上課時的各種狀態(tài)。而現(xiàn)如今他的內(nèi)容則仍然通過一人分飾多角、角色來回切換的方式呈現(xiàn)出了各種家長里短、很多人習以為常的生活場景、市井百態(tài)。還有同樣走紅于微博的紅人“戲精牡丹”，雖然外表一看就是粗獷威猛的糙漢，但卻能將中年阿姨模仿的惟妙惟肖，其飾演的張嬢嬢是千萬中年婦女最真實的縮影，而在此之上他延伸出了一系列的人物架構(gòu)，如趙凱麗、趙囤囤、Fiona等，并借此推出了一個又一個取材于生活的爆款視頻如《當媽媽獨自帶你去旅行》《放假期間不同時期的張嬢嬢》等。和董代表不同，戲精牡丹并未在妝容上多做文章，而是著重通過說話的口吻以及表情、動作等凸顯人物的個性。再者就是我們耳熟能詳?shù)亩嘤嗪兔恪Ｔ诔蔀槊阒?，他曾?jīng)嘗試過拍攝游記、方言唱歌等內(nèi)容，但都淹沒在了浩瀚的內(nèi)容池中。直到2018年5月，他上傳了一條名為《城里人和我們蹦迪的不同》的視頻，視頻中他一人分飾三角，通過更換假發(fā)裝扮來轉(zhuǎn)換角色，進行了搞笑吐槽，成功在網(wǎng)絡(luò)上掀起了千層巨浪。自此之后，毛毛姐依然通過一人分飾多角的情景劇模式，圍繞著年輕女性關(guān)心的一系列話題如相親、購物、減肥、朋友聚會、閨蜜關(guān)系等展開了系列創(chuàng)作。此外，還有紅人“青島大姨張大霞”“小李朝ye”“老四的快樂生活”等，均是通過一己之力，塑造出多個豐富的角色，并演繹出了一系列與生活相關(guān)的情景短劇。而憑借著這種模式，這些賬號在短視頻領(lǐng)域都收獲了非常不錯的成績。除開頭提到的董代表以外，毛毛姐曾在2個月內(nèi)增粉2000萬，青島大姨張大霞在30天內(nèi)增粉584.3W。
▲“青島大姨張大霞”抖音號粉絲趨勢 圖源：卡思商業(yè)版
一個賬號的爆火或許是偶然，但類似賬號的接連崛起卻也折射出了一些共性。那么類似的優(yōu)質(zhì)賬號究竟是憑借哪些特性吸引用戶的？反串是該類型賬號的一個最大特色。當這些原本是粗糙漢子的鐵尺男兒換上女裝，戴上假發(fā)，化起了精致的妝容，飾演起一個個性格迥異的女性角色時，視覺上的強烈反差感已然為觀眾帶來了一定的沖擊力。而紅人們精湛的表演能力則進一步加強了反串帶來的戲劇效果，視頻的可看性也因此加強。從另一方面來看，這種孵化多個角色的方式還有助于避免單一人物IP容易引起審美疲勞的可能，使得賬號的內(nèi)容維度更加豐富。方言早已經(jīng)成為搞笑類短視頻中常見的聲道，而搞笑類的內(nèi)容在接地氣的方言加持下能夠在嬉笑怒罵中獲得更好的傳播效果。毛毛姐的貴州普通話、大連老濕王博文的海蠣子味大連方言、戲精牡丹的太原話、青島大姨張大霞的青島味兒普通方言，董代表的正宗東北腔，無疑都為視頻內(nèi)容增添了更多的樂趣。當方言與內(nèi)容氣質(zhì)匹配時，不僅能夠讓內(nèi)容更具辨識度，也更容易拉近與觀眾之間的距離，滿足觀眾對于方言持久的好奇心，同時也能夠渲染出更多的特定情緒，讓用戶更好地沉浸與內(nèi)容之中。不論是方言，還是以反串為手段、一人分飾多角的個性化表現(xiàn)模式，終究只是內(nèi)容的一種呈現(xiàn)形式。別致的形式可以迅速鎖定用戶的注意力，但是能夠維系用戶長久關(guān)注的本質(zhì)卻依然是內(nèi)容本身。我們不難看到，在這些賬號發(fā)布的視頻中，服化道都看似粗糲精簡，但是對于生活的捕捉和刻畫卻無比細膩而準確?？梢哉f，對于生活細節(jié)的洞察力是該類型賬號能夠取勝的一個關(guān)鍵因素。在精準捕捉了生活細節(jié)、不同年齡階層角色的性格特點和心理活動后，再通過戲劇化的演繹方式將這種私人情緒恰當?shù)乇磉_于公共空間，從而在素不相識的觀眾之間構(gòu)成某種強烈的歸屬感，并形成一條穩(wěn)固的情緒紐帶，得以不斷發(fā)酵、壯大。網(wǎng)紅們的迭代速度變得越來越快，這對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，既是機遇，又是挑戰(zhàn)。對于這些靠著反串、一人分飾多角、細致還原生活的紅人而言，在給用戶帶來了初級的新鮮感后，同樣需要考慮如何保持長久的魅力。從角色，從表現(xiàn)形式，從內(nèi)容廣度入手，都有可能開啟一個全新的篇章。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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