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如果說(shuō)，2019年是互聯(lián)網(wǎng)寒冬，那“短視頻”一定是寒冬里最溫暖的存在。
據(jù)報(bào)Qusetmobile2019年半年報(bào)告，截至2019年6月，短視頻用戶(hù)規(guī)模已超8.2億，這意味著：每10個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中，有7.2個(gè)正在使用短視頻APP。
可以預(yù)見(jiàn)的是：2020年，短視頻仍將佇立于高光點(diǎn)上，各行各業(yè)都將圍繞短視頻升級(jí)演進(jìn)。據(jù)抖音張楠預(yù)測(cè)：2020年，包括抖音、快手在內(nèi)的短視頻APP，DAU將超過(guò)10億，短視頻將成為線(xiàn)上最大的流量池。
新年伊始，卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6)帶你從平臺(tái)側(cè)、內(nèi)容供給側(cè)、需求側(cè)等來(lái)感受：2020年，短視頻將走向何方？
過(guò)去一年里，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛地將短視頻提升到了核心戰(zhàn)略地位：重金的投入、入口級(jí)流量補(bǔ)給，和豐富的政策資源扶植，也未能撼動(dòng)抖音、快手二強(qiáng)位置，從整體上看：抖音、快手為代表的G2格局已穩(wěn)固。
從用戶(hù)端看：2020，抖音將繼續(xù)下沉，而快手將持續(xù)上升，兩個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)重合度將越來(lái)越高，一個(gè)用戶(hù)裝兩個(gè)及以上的短視頻APP將成常態(tài)，內(nèi)容生產(chǎn)下沉也成為常態(tài)。當(dāng)人口紅利觸頂，圍繞著流量的運(yùn)營(yíng)深耕，以提升平臺(tái)用戶(hù)活躍和營(yíng)收變現(xiàn)，將成為平臺(tái)的重心。
可預(yù)測(cè)的是，2020年，快手仍將全力扶植MCN機(jī)構(gòu)，將更多的資源、流量?jī)A注到MCN身上，以更好地優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)履約環(huán)境。
從卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到的2019年（1-10月）快手增粉最快的500個(gè)KOL看，除劇情外，美食、游戲、音樂(lè)、美妝類(lèi)KOL均表現(xiàn)突出；而從增粉最快的TOP10紅人看，浪胃仙(美食)、AG超玩會(huì)王者夢(mèng)淚（游戲）、懂車(chē)偵探（汽車(chē)）等進(jìn)入年增粉1000萬(wàn)+行列，也可見(jiàn)：快手的內(nèi)容生態(tài)也從娛樂(lè)走向多元、垂直，用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)需求提升。
卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6)大膽預(yù)測(cè)：2020年，對(duì)于內(nèi)容機(jī)構(gòu)/內(nèi)容創(chuàng)作者而言，快手的紅人成長(zhǎng)土壤也許會(huì)更加良好。而內(nèi)容生態(tài)優(yōu)化和用戶(hù)群向上，帶來(lái)最直接的影響是：品牌主紅人投放意愿增加，效果類(lèi)廣告主占快手KOL投放絕對(duì)主導(dǎo)的格局將被改寫(xiě)，其中，以美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、汽車(chē)、3C/家電等行業(yè)遷移速度最快，投放熱情度最高。
再來(lái)看抖音：2020年，抖音將進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)邏輯，從強(qiáng)“內(nèi)容”到強(qiáng)“社交”，以更好的盤(pán)活私域流量，加速直播打賞和電商變現(xiàn)于平臺(tái)的營(yíng)收貢獻(xiàn)。這意味著：與兩個(gè)平臺(tái)重合用戶(hù)增加表現(xiàn)一致的是，平臺(tái)的商業(yè)模式也將越來(lái)越靠近。
與此同時(shí)，無(wú)論是抖音還是快手，都將在吸引足量商家入駐和與第三方電商平臺(tái)合作同時(shí)，強(qiáng)化自有電商工具的建設(shè)，并不斷完善粉絲、訂單、商品管理、和售后、客服管理等功能，以自建電商生態(tài)，助力商家完成在新生流量平臺(tái)上的粉絲沉淀和交易變現(xiàn)。
這些都意味著：擁有著龐大流量和算法優(yōu)勢(shì)的短視頻平臺(tái)，不再甘愿充當(dāng)?shù)谌诫娚唐脚_(tái)廣告、引流平臺(tái)。
不止于此，它們還將加大對(duì)上游供應(yīng)鏈端上的布局，以更好的幫助平臺(tái)主播選貨帶貨，提升平臺(tái)用戶(hù)的電商體驗(yàn)。
快手在19年下半年所推崇的“源頭帶貨”便是這一趨勢(shì)的表現(xiàn)——通過(guò)布局產(chǎn)業(yè)帶，幫助主播在源頭建立直播基地，圍繞品類(lèi)選擇及質(zhì)量把控、以及豐富的產(chǎn)業(yè)鏈資源等，來(lái)積極配合著主播源頭帶貨的訴求。
以上來(lái)自短視頻平臺(tái)的動(dòng)作，暗示著：2020年，短視頻平臺(tái)和傳統(tǒng)電商平臺(tái)的關(guān)系將發(fā)生微妙變化，從合作走向競(jìng)爭(zhēng)，相互掣肘，但又彼此賦能成長(zhǎng)。
火星文化CEO李浩預(yù)測(cè)：2020年，抖、快雙平臺(tái)的廣告總收入將突破1000億，其中，紅人廣告收益達(dá)到120億，而圍繞“短視頻+直播”所產(chǎn)生的電商GMV將達(dá)到4000億。
“2020年，將是短視頻平臺(tái)圍繞‘留量’和‘變現(xiàn)’血拼的一年，也是增長(zhǎng)最快的一年，后續(xù)整個(gè)行業(yè)會(huì)緩下來(lái)?！?/p>
2019年，關(guān)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，有幾個(gè)名字值得被記住，他們是：流量型KOL代表：多余和毛毛姐、懂車(chē)偵探等；種草型KOL代表：信口開(kāi)盒、老爸評(píng)測(cè)等，以及帶貨型KOL代表：李佳琦Austin、辛巴818等。
雖然說(shuō)，短視頻內(nèi)容賽道已相當(dāng)擁擠，以抖音星圖為例，對(duì)于紅人的類(lèi)目劃分已擴(kuò)充到26個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，以及60多個(gè)二級(jí)標(biāo)簽。
但卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6)認(rèn)為：內(nèi)容生態(tài)并不存在絕對(duì)的飽和，任何內(nèi)容賽道都可憑借特色化內(nèi)容創(chuàng)意、精致化內(nèi)容出品、專(zhuān)業(yè)化人設(shè)打造，成長(zhǎng)出新的“黑馬”，因此，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)：任何時(shí)候入局都不算晚。
但從垂直內(nèi)容生態(tài)看：專(zhuān)業(yè)化、專(zhuān)家化已成為2020內(nèi)容創(chuàng)作的核心趨勢(shì)。
以美妝類(lèi)KOL為例，2019年，我們可見(jiàn)的增粉最快的美妝KOL多為“美妝+劇情/情感”達(dá)人，一來(lái)，是因這樣的內(nèi)容，相比于垂直美妝覆蓋的用戶(hù)群更廣，能夠得到的自然推薦流更大；二來(lái)，迎合了用戶(hù)觀(guān)看短視頻的底層動(dòng)機(jī)是為消遣娛樂(lè)，因而更易于打造爆款。
但從數(shù)據(jù)上看，截至2019年底，“垂直+劇情/情感”類(lèi)內(nèi)容在某些內(nèi)容賽道實(shí)際上已相當(dāng)擁擠，且內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，在少量KOL高速漲粉的同時(shí)，絕大多數(shù)賬號(hào)已出現(xiàn)掉粉或增粉**的狀態(tài)。相反的是，“精”、“專(zhuān)”類(lèi)達(dá)人卻在漲粉道路上表現(xiàn)出無(wú)往不利。
仍以美妝垂類(lèi)為例，2019年12月漲粉最快的仙姆SamChak，便是一個(gè)自帶彩妝“專(zhuān)家”人設(shè)的達(dá)人，卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6)認(rèn)為：2020年，這樣的達(dá)人在漲粉表現(xiàn)上將大有可為。
分析原因：
一，暗合用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的訴求，看慣了千篇一律的娛樂(lè)搞笑類(lèi)內(nèi)容，用戶(hù)更需要專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容類(lèi)解決應(yīng)用實(shí)操層面的問(wèn)題，而平臺(tái)支持“更長(zhǎng)視頻”發(fā)布也鼓勵(lì)了較長(zhǎng)內(nèi)容的生長(zhǎng)；
二，專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，往往自帶價(jià)值光環(huán)和生命力，不僅粉絲信任度更高，粉絲粘性也更好，除廣告外，離電商變現(xiàn)也靠得更近。除美妝之外，12月汽車(chē)領(lǐng)域增粉第一的@猴哥說(shuō)車(chē)，科技領(lǐng)域增粉第一的@亦凡科技，都體現(xiàn)出“專(zhuān)業(yè)+”的特征。
專(zhuān)業(yè)化達(dá)人的出現(xiàn)，也將更好地滿(mǎn)足廣告主的投放需求。
而從泛娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)看：在劇情/搞笑外，能挑撥人心的、帶著情感主張的精品化內(nèi)容，會(huì)有不錯(cuò)的漲粉表現(xiàn)。原因在于，隨著生活品質(zhì)的上升，用戶(hù)對(duì)于買(mǎi)車(chē)、買(mǎi)房這樣的物質(zhì)性消費(fèi)需求實(shí)際上正在減弱，相伴隨而來(lái)的是精神消費(fèi)、知識(shí)消費(fèi)需求的上升。
若你的內(nèi)容能在娛樂(lè)和解壓外，輔人以溫暖，以力量，以慰藉，以共鳴，都可能受到用戶(hù)更長(zhǎng)效的關(guān)注和追捧，當(dāng)然，這樣的內(nèi)容并不容易做，但這樣的可“故事化”演繹的帶場(chǎng)景化的內(nèi)容卻很多。
用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，意味著商業(yè)變現(xiàn)更多的觸發(fā)點(diǎn)與可能性。而圍繞短視頻的商業(yè)變現(xiàn)，當(dāng)然得從“營(yíng)銷(xiāo)”和“帶貨”兩端看。
整體來(lái)看，2020年，內(nèi)容將成為核心變量，參與到品牌營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、帶貨等各個(gè)環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，隨著短視頻平臺(tái)功能的升級(jí)完善（包括購(gòu)物車(chē)、小程序的推出），短視頻紅人的價(jià)值得以升級(jí)裂變，從種草到帶貨，從口碑到效果，KOL皆能擔(dān)此重任。
毫無(wú)疑問(wèn)，2020，品牌無(wú)論是紅人合作的廣度，還是深度都將增加。這可體現(xiàn)為：一，更多行業(yè)加入到紅人營(yíng)銷(xiāo)的隊(duì)伍來(lái)，從TO C到TO B；二，紅人合作模式豐富，無(wú)論是短視頻種草、直播帶貨，還是聯(lián)名定制都是值得品牌去深挖。
另一方面，品牌也將加大自有內(nèi)容產(chǎn)出和自有紅人孵化，以沉淀品牌自有內(nèi)容/紅人資產(chǎn)，強(qiáng)化對(duì)紅人營(yíng)銷(xiāo)帶貨的把控力。在火星文化CEO李浩看來(lái)：未來(lái)十年，紅人內(nèi)容產(chǎn)出和用戶(hù)（私域）運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，將成為品牌公司的標(biāo)配。
而從短視頻帶貨端來(lái)看：2020年，將會(huì)有越來(lái)越多的明星加入到帶貨大軍中?！懊餍?KOL+KOC+素人”組成新型帶貨方陣，通過(guò)由大到小的圈層影響力，將內(nèi)容流轉(zhuǎn)化為電商流。
與此同時(shí)，嗅覺(jué)敏感的“微商”大軍也有望批量轉(zhuǎn)型為“視商”，加入到短視頻、直播帶貨的隊(duì)伍來(lái)，新視商時(shí)代來(lái)臨。這也督促著平臺(tái)加強(qiáng)資質(zhì)審核，提升商品源頭的質(zhì)量管控，以持續(xù)優(yōu)化用戶(hù)的消費(fèi)體驗(yàn)。
雖然說(shuō)：短視頻在盈利上有著全新的帶貨模式，但卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6)保守認(rèn)為：2020年，短視頻帶貨將更多的成為了直播帶貨的流量入口，難以更深入且規(guī)模化發(fā)展。這是因?yàn)?，一，短視頻缺乏人格化的溝通；二，短視頻無(wú)法充分地表達(dá)產(chǎn)品的特色，尤其是對(duì)于價(jià)高的商品而言，短視頻帶貨，少不了直播的轉(zhuǎn)化助攻。
但無(wú)論是短視頻電商還是直播帶貨，都不失為時(shí)代賦予品牌營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。2020年，愿你我都能抓住機(jī)遇，立足風(fēng)暴眼里，逆風(fēng)飛翔。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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