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變現(xiàn)是情感類賬號(hào)的魔咒?來看看她是怎么做的
2021-02-20 11:46:14


本文來自微信公眾號(hào)鋅榜(ID:znrank)

作者:黃亞男

情感類賬號(hào)一直是視頻號(hào)里體量最大、爆款最多的類型之一。畢竟,情感話題的群眾基礎(chǔ)量大,通俗易懂卻又容易引發(fā)感動(dòng)、情感呼應(yīng)。但是,在一些人看來,情感類賬號(hào)容易起量、但是卻難變現(xiàn),而且粉絲精度不夠。

“戴較瘦Divanna”入駐視頻號(hào)后,也迅速獲得了大批粉絲。研究完他們的案例,鋅榜發(fā)現(xiàn),精湛的出品、走心的演繹是情感類賬號(hào)首要素質(zhì);而精細(xì)化運(yùn)營、垂直向發(fā)展則是長(zhǎng)期運(yùn)轉(zhuǎn)下去的良方。

屏幕快照 2021-02-20 上午11.53.25.png

01 科班出身,走心演繹

2020初,戴較瘦Divanna(以下簡(jiǎn)稱“戴較瘦”)入駐視頻號(hào),迅速出現(xiàn)過多次10w+傳播量作品。

根據(jù)鋅榜數(shù)據(jù),戴較瘦視頻號(hào)上所有作品中,點(diǎn)贊數(shù)在1w-5w最多,占比約為26%;點(diǎn)贊過10w+占比約為13%。

戴較瘦作品以婚戀情感話題為主,女主角常駐不變,在粉絲心里,這位面容清秀、經(jīng)常扮演“賢妻”的女主演已經(jīng)成為了粉絲心中的“戴較瘦”本人。

雖都是情感劇情內(nèi)容,戴較瘦的作品常常聚焦在夫妻之間相處的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、茶米油鹽,十分接地氣。劇情常常在兩夫妻之間的對(duì)話和家長(zhǎng)里短情境下展開,最終女聲獨(dú)白傾訴一個(gè)“理想的夫妻關(guān)系”或者“一個(gè)理想的妻子/丈夫”應(yīng)該是什么樣。

戴較瘦獲10w+贊的作品也大多是此類,設(shè)置夫妻之間的不同背景,在矛盾沖突中放大情緒,繼而拋出一個(gè)觀點(diǎn),引發(fā)觀眾認(rèn)同而得到大量評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

“走心而真實(shí)”的演繹是戴較瘦出品內(nèi)容的一大特點(diǎn)。戴教瘦主創(chuàng)之一磊釗曾表示,專業(yè)出身的演員是戴較瘦相較于其它劇情類創(chuàng)作者的一個(gè)很大優(yōu)勢(shì)。在情感演繹中,表情、動(dòng)作是否真實(shí)動(dòng)人起到很大的影響作用。

此外,戴較瘦團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作短視頻前,也有過很長(zhǎng)時(shí)間的新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),對(duì)于新媒體運(yùn)營和傳播均有一定的積淀。 

02 情感類賬號(hào)門檻低、易起量

據(jù)鋅榜了解,在入駐視頻號(hào)之前,戴較瘦團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在抖音上成長(zhǎng)為情感劇情類的中部賬號(hào),粉絲過百萬。

至于為什么會(huì)加入視頻號(hào),磊釗表示,視頻號(hào)的“朋友在看”開通之后,他非常認(rèn)可視頻號(hào)的社交推薦機(jī)制,朋友之間的流量傳播勢(shì)能巨大,而且更加精準(zhǔn)。

另一方面,目前抖音上頭部大V分布已經(jīng)固化,流量獲取更難。

對(duì)于情感類賬號(hào)來說,容易起量,但是卻難以長(zhǎng)期“走紅”。同時(shí),情感+劇情的短視頻即便有了爆款,也難以復(fù)制。

成長(zhǎng)體會(huì)、人生哲理、婚戀感受,情感話題是大眾能夠快速代入、響應(yīng)的一個(gè)話題。無論是電臺(tái)、公眾號(hào)、播客等載體,男女老少,情感話題往往都有著最大觀眾基數(shù)。

情感類短視頻同理,也成為了各大短視頻平臺(tái)創(chuàng)作數(shù)量最多的領(lǐng)域之一。而且在情感共鳴下,賬號(hào)極其容易獲得認(rèn)同感,也容易迅速走紅。

但另一方面,情感類短視頻創(chuàng)作往往門檻不高,而且較難規(guī)律化、大規(guī)模生產(chǎn)。往往也會(huì)面臨著海量的翻拍、抄襲。

一位資深的MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人就曾向鋅榜感嘆,劇情類短視頻,即便核心成員能夠參透“爆款”秘訣,也難讓團(tuán)隊(duì)招聘新編劇都捕捉到訣竅,大量鋪開。

03 做垂直化運(yùn)營

就鋅榜數(shù)據(jù)觀測(cè)發(fā)現(xiàn),情感類是目前視頻號(hào)生態(tài)內(nèi)創(chuàng)作量最多的品類之一。就鋅榜發(fā)布的榜單來看,Top創(chuàng)作者中有七位都是情感領(lǐng)域的創(chuàng)作者。

長(zhǎng)春奇點(diǎn)、開心的奇點(diǎn)(與長(zhǎng)春奇點(diǎn)為同一運(yùn)營者)、夜聽劉筱乃至披著動(dòng)漫外殼的一禪小和尚,都是視頻號(hào)情感領(lǐng)域的頭部大V。

情感類短視頻除了劇情演繹外,還有直抒胸臆式、教育啟發(fā)式,大多都有真人出鏡。

在商業(yè)化變現(xiàn)上,以戴較瘦為例,目前仍然以品牌廣告和直播打賞的收入為主。譬如他們?cè)谝曨l號(hào)中某一期“夫妻爭(zhēng)論過年回誰家”的作品中就插入了安慕希的廣告。

但就品牌植入而言,品牌合作周期往往較長(zhǎng),如何挑選相匹配“質(zhì)感”的品牌也很重要。情感劇情的品牌植入如何與劇本貼切,不影響觀眾觀感,仍然是一個(gè)比較大的問題。

也有投資人認(rèn)為,情感類賬號(hào)下的確能培養(yǎng)忠實(shí)粉絲,但是用戶群多在下沉的商業(yè)價(jià)值不高。

直播帶貨興起后,“帶貨”也成為情感類博主的一個(gè)選擇。但在平時(shí)“侃侃道來”的溫潤面目下,銷售相關(guān)領(lǐng)域的書籍成為首選。

就鋅榜了解,進(jìn)入重私域流量屬性的微信生態(tài)后,私域互動(dòng)便利度、通達(dá)度更高,戴較瘦團(tuán)隊(duì)將嘗試以社群運(yùn)營的方式變現(xiàn),但是需在細(xì)分、精細(xì)化的運(yùn)營下耐心沉淀。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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