很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
短視頻時(shí)代，人人都在為流量發(fā)愁，有人研究?jī)?nèi)容，有人研究系統(tǒng)算法。
但是流量有的時(shí)候說來就來，一條看上去很平常的內(nèi)容，突然就能漲粉百萬。這方面，最有發(fā)言權(quán)的應(yīng)該就帶有“泥土味濃”的短視頻達(dá)人，比如“張同學(xué)”、“牛愛芳的小春花”等，似乎一夜之間就進(jìn)入大眾視野。
在上周，抖音上就出現(xiàn)一位叫“梨姐”的劇情達(dá)人，7天就漲粉149.2萬。這次她又掌握了什么流量密碼呢？我們一起來探尋下。
2條情感短劇漲粉149萬！
在此次爆火之前，“梨姐”實(shí)際上已經(jīng)在短視頻上深耕過很長(zhǎng)一段時(shí)間了。目前總共發(fā)布了106條作品，收獲1610.2萬贊。
形式上，梨姐發(fā)布的基本都是豎屏的中短視頻，時(shí)長(zhǎng)多在3分鐘左右。演員主要是梨姐和另一位男演員，加上不同的配角，配上應(yīng)景的土味BGM，就構(gòu)成了視頻的基本要素。
內(nèi)容編排上，梨姐的視頻多是演繹不同的愛情、正能量、家庭等故事，比如善待農(nóng)民工、愛護(hù)環(huán)境、后媽的愛等中老年喜歡的內(nèi)容題材。
在剪輯方面，“梨姐”的視頻和許多劇情博主比還有些業(yè)余，在一些大場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化上，甚至還是用文字轉(zhuǎn)場(chǎng)。演員的表演也能看出不是非專業(yè)出身，角色的切換透著些許生硬。
最重要的是，梨姐的視頻整體節(jié)奏都很慢，既沒有“高潮前置”，也有增強(qiáng)代入感的“中近景轉(zhuǎn)場(chǎng)”，甚至因?yàn)閯∏榍捌阡亯|太長(zhǎng)，結(jié)尾的高潮環(huán)節(jié)也沒有強(qiáng)烈的反差感。
就拿梨姐粉絲暴漲的第一條視頻來說，講述的是一個(gè)賣花的盲女，突然遇到了一個(gè)男子要幫她治療眼疾，但是男子并非土豪，而是賣掉了家里的房子，湊錢給盲女治眼睛。在盲女眼睛治好后，自己開了花店，男子卻不敢與盲女再次相認(rèn)，只能躲在角落里哭泣。
不過，別看這些劇情很鬼扯，但就是有非常多的網(wǎng)友喜歡。這條視頻不僅獲得了3.72億的播放，還有262.7萬的點(diǎn)贊，在評(píng)論中“明明知道是演戲的，可怎么了我看完忍不住落淚了”也成了點(diǎn)贊最多的評(píng)論。
在對(duì)梨姐賬號(hào)已發(fā)布視頻進(jìn)行梳理后，我們其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)，梨姐的內(nèi)容已經(jīng)形成了固定的形式，而內(nèi)容劇本也和2年前火過的土味正能量短視頻無二，難道“正道的光”要回光返照？
土味情景劇為何能受歡迎？
巴赫金曾說過民間狂歡三種，主要形式：第一是儀式化的奇觀，第二是戲劇式的語言作品，第三是各種類型的粗言俚語。在短視頻領(lǐng)域，“土味”一直有著廣泛的粉絲群體，而其分支下的土味情景劇尤為盛行。
土味情景劇最大的優(yōu)勢(shì)就是以較低的制作水平，“傻瓜式”的上手操作，展現(xiàn)出貼近日常生活的場(chǎng)景，但又和現(xiàn)實(shí)生活形成反差。
土味情景劇的情節(jié)設(shè)置可以說是殺手锏，反轉(zhuǎn)情節(jié)滿足了人們不按套路出牌的心理。未完待續(xù)也激發(fā)了觀看者的好奇，對(duì)后續(xù)發(fā)展的獵奇心理促使人們關(guān)注創(chuàng)作者以便能及時(shí)接收更新的信息，而關(guān)注創(chuàng)作者這一積極反饋也促使創(chuàng)作者生產(chǎn)更多內(nèi)容。
同時(shí)，土味情景劇的發(fā)展也不是一蹴而就的，而是緊跟平臺(tái)內(nèi)容需求。最早的土味短視頻，只是單純的整蠱搞笑，現(xiàn)在則是正能量劇情則占據(jù)了主導(dǎo)地位。
當(dāng)然，盡管土味視頻已經(jīng)如此正能量了，但還是充滿了爭(zhēng)議。一方面因?yàn)樽玖拥难菁迹椭髁鞫桃曨l內(nèi)容有些許差距。另一方面夸張而又不合理的劇情，也讓刷到視頻的年輕人尷尬到腳趾抓地。
此前，“正道的光，照在了大地上”的背景樂一度火爆熱搜，其中就不乏一些模仿諷刺這些正能量視頻的新梗。其中一種觀點(diǎn)就是用虛假的視頻建構(gòu)出的正能量，做作并且會(huì)對(duì)網(wǎng)友產(chǎn)生一個(gè)價(jià)值觀上的誤導(dǎo)。
雖說土味視頻好像長(zhǎng)在了年輕人的槽點(diǎn)上，卻還是有不少父母輩的人非常喜歡，觀察梨姐的粉絲情況也能發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)。
梨姐的主要粉絲集中在大年齡的粉絲，其中41-50歲的粉絲占據(jù)了52.51%，31-40歲的粉絲占據(jù)了38.14%。在那兩條吸粉149萬的視頻中，這個(gè)現(xiàn)象更明顯，50歲的粉絲占據(jù)了20%的觀眾，30歲以下的觀眾總計(jì)不到20%。
土味短視頻面臨眾多困境
這幾年，隨著短視頻平臺(tái)在下沉市場(chǎng)的發(fā)力，中老人已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)的主要用戶。
有行研機(jī)構(gòu)發(fā)布的《銀發(fā)人群洞察報(bào)告》顯示，銀發(fā)人群移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月均使用時(shí)長(zhǎng)，已增至每月至少118小時(shí)。也就是說， 老年人平均每天至少有4小時(shí)在使用互聯(lián)網(wǎng)，有關(guān)數(shù)據(jù)在未來仍將呈上升趨勢(shì)。
可以發(fā)現(xiàn)，在每一個(gè)“相親相愛一家人”“快樂一家人”微信群里，總有長(zhǎng)輩孜孜不倦地轉(zhuǎn)發(fā)兩類視頻。一種是“土味祝福”，比如“棗”上好、“碗”上好、祝你發(fā)財(cái)……“一毛錢特效”中蘊(yùn)含著真摯的祝福;一種是“土味視頻”，做菜秘方、中醫(yī)養(yǎng)生、情感短劇等，這些視頻的制作粗糙，有些視頻還借用原明星視頻，重新配音傳播。
當(dāng)然，“土味”不代表低俗，“土味”不是貶義詞，更像是一種來自年輕群體的玩笑和調(diào)侃，不應(yīng)該被嘲笑。愛看“土味視頻”的也不止老年人，“土味文化”在網(wǎng)上都十分流行，年輕人也愛用一些“土味表情包”“土味情話”來彰顯自己的個(gè)性。
此外，土味短視頻也有著自己的傳播困境和不足，這方面在情景劇上尤為明顯。
首先，不尊重原創(chuàng)的創(chuàng)作權(quán)，抄襲嚴(yán)重。當(dāng)原創(chuàng)視頻獲得高點(diǎn)擊率和點(diǎn)贊率時(shí)，其他創(chuàng)作者未經(jīng)原創(chuàng)用戶的授權(quán)直接挪用劇本，安排自己的團(tuán)隊(duì)再次演繹，或者將該視頻直接下載，將部分特殊Logo或水印去掉，再以自己的名義上傳該視頻。
其次，視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)。隨著短視頻的發(fā)展，眾多創(chuàng)作者入駐短視頻平臺(tái)，無論是視頻類型，還是視頻內(nèi)容，都呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。有創(chuàng)意的視頻獲得高點(diǎn)擊率和觀看量時(shí)，其他創(chuàng)作者也爭(zhēng)相模仿，從而分占一份注意力經(jīng)濟(jì)。上傳的視頻同質(zhì)化嚴(yán)重，長(zhǎng)期以往，觀看者也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。
以梨姐為例，她的兩條“為愛復(fù)出，三生石下”視頻火了之后，就很快有不下20個(gè)抖音賬號(hào)搬運(yùn)，其中還有粉絲過10萬的賬號(hào)。
最后說句題外話，在今年兩會(huì)期間，有人大代表發(fā)出了短視頻老年人“防沉迷”系統(tǒng)的建議。目前網(wǎng)上對(duì)這個(gè)建議的討論熱點(diǎn)很高，不知道這次會(huì)對(duì)行業(yè)又會(huì)產(chǎn)生哪些影響。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)