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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
抖音快手“賣慘帶貨”致富經(jīng):你在擦淚支持,他卻悶聲發(fā)財(cái)?
2021-03-24 14:49:25

“懷孕9個(gè)月被老公打了,就因?yàn)楦牌虐枇司渥?,從此不再忍氣吞聲,不再心軟,明天就去把事辦了,有支持我的嗎?”

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(果醬妹拍拍肚子表示視頻不是本人)果醬妹還沉浸在催人淚下的魔性循環(huán)bgm里,打開博主主頁(yè)一看,好家伙原來(lái)在這兒等我呢。

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當(dāng)然,短視頻平臺(tái)里活躍著的不僅僅是這一類賣慘視頻,還有著只有我們想不到,沒有他們演不出的離奇故事,且跟著果醬妹來(lái)盤一盤。

一、賣慘營(yíng)銷,百萬(wàn)大號(hào)接連被封

近日,抖音官方平臺(tái)發(fā)布公告稱已對(duì)賣慘帶貨、編造離奇故事、演戲炒作等行為進(jìn)行違規(guī)處罰,近30天內(nèi)處理相關(guān)違規(guī)直播間446個(gè),封禁違規(guī)賬號(hào)33個(gè),“徐憶情感電臺(tái)”“權(quán)哥講情感”、“聊城-孫超”等10個(gè)百萬(wàn)情感主播一夜被封。

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那么,這些主播們?yōu)榱双@取流量、吸引關(guān)注,都在上演著怎樣的戲碼呢?

1、化身情感大師,調(diào)解感情糾紛

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)而言,找到情感共鳴或是致富的關(guān)鍵。部分情感主播紛紛化身為調(diào)解大師,在短短5分鐘不到的視頻里成功解決了諸如“為給兒子買房,逼女兒嫁給40歲男人”、“62歲大叔養(yǎng)大二婚妻子兒子被趕出家門”、“老婆和孩子月花1千,被老公指責(zé)敗家”等難題。 

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再譬如已經(jīng)被封禁直播7天,商品分享功能停用整改7天的“金牌調(diào)解玲姐”,雖然主號(hào)被封了,但小號(hào)依然盡心盡力地為用戶講述著“尋找東東”的后續(xù)故事,甚至為了尋人累到發(fā)燒。 

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但果醬妹有一事不解,桌上的手鐲是不是過(guò)于突出了? 

2、編造離奇故事,賣慘帶貨

“丈夫已經(jīng)去世3年,每當(dāng)黑夜降臨就會(huì)傳來(lái)詭異的敲門聲,到底發(fā)生了什么,點(diǎn)擊我的頭像進(jìn)直播間?!?nbsp;

當(dāng)用戶進(jìn)直播間后,離奇故事變得不再離奇,離奇的是主播們開始引導(dǎo)用戶點(diǎn)亮紅心,刷禮物支持自己。

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更有甚者,部分主播以做慈善的名義來(lái)實(shí)現(xiàn)致富。如公告中的百萬(wàn)大號(hào)“權(quán)哥講情感”“權(quán)姐講情感”就曾通過(guò)拍攝一些不幸的家庭,以做慈善幫孩子的名義,在直播間售賣珠寶。

無(wú)獨(dú)有偶,部分主播還打著幫助貧困老人的旗號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)帶貨。

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一樣的老奶奶,一樣的故事情節(jié),不同的賬號(hào)搬運(yùn)分發(fā)。而點(diǎn)擊進(jìn)入這些賬號(hào)主頁(yè),也相應(yīng)地出售著一些農(nóng)產(chǎn)品,真真假假實(shí)在讓人難以辨別。

3、演戲炒作,無(wú)所不用其極

說(shuō)到這個(gè),讓果醬妹想起了被“把嘴給我閉上,我說(shuō)一個(gè)數(shù),馬上給我上!”支配的恐懼。

部分主播在直播間連麥或PK的過(guò)程中,通常還按著這樣的劇本走。比如夫妻搭檔開直播,先是連麥砍價(jià),助理改錯(cuò)價(jià),再是主播兩口子罵助理,接著兩人鬧離婚,最后主播再連麥配合,趁著“助理改錯(cuò)價(jià)”喊用戶趕緊買。

快手主播“洋洋洋「MJ」”曾在直播間承認(rèn)自己辦活動(dòng)演戲炒作,第二天為了留住人氣,再次編造另一個(gè)故事忽悠用戶刷禮物。

另一個(gè)景象是,主播們?cè)谥辈ラg神采飛揚(yáng)地進(jìn)行“爆料”,比如某主播去內(nèi)蒙古旅游帶著30個(gè)保鏢,才沒被當(dāng)?shù)卮蟾鐚め吿羰?。亦或主播們之間的PK是早有劇本的,先是假裝兩家主播不和,連麥對(duì)線互懟,博取用戶同情之余還能漲粉。

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主播們靠著惡意砍價(jià)、吵架、辱罵、演戲等一頓操作,不僅抓住了用戶的心,更是抓住了用戶的錢包。

二、“套路”背后有跡可循

雖然這些賣慘、演戲炒作的視頻看起來(lái)很離譜,但是它能在短視頻江湖里橫行至今,滋養(yǎng)著一代又一代主播。在其背后,究竟有著怎樣一套轉(zhuǎn)化邏輯?

1、吸引用戶注意

利用家庭矛盾、離婚出軌等具有爭(zhēng)議性的話題,引導(dǎo)用戶往下看故事的發(fā)展。在這些家庭倫理的故事中,主播們會(huì)給自己打造一個(gè)情感調(diào)解的人設(shè),只為讓天下所有家庭幸福美滿,傳遞情緒感染力,讓用戶產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感,從而留下第一批有一定黏性的用戶。

2、獲取用戶信任

沉淀用戶之后,關(guān)鍵是怎么留住用戶。首先,故事必須是“正能量”的,其次主播們?yōu)榱藥椭欣щy的人,要有金錢、精力上不對(duì)等的付出,以此形成鮮明的對(duì)比。當(dāng)然,主播們的付出也是事無(wú)巨細(xì)地拍出來(lái)展示給用戶,跟用戶形成互動(dòng)并相約下一次直播。 

在果醬妹的觀察中,部分主播的評(píng)論會(huì)出現(xiàn)夸贊主播有責(zé)任、充滿正義感,亦或是好心人一生平安,鮮花送給你等等。 

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3、博取同情

據(jù)《QuestMobile2020銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示,50歲以上銀發(fā)人群網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1億,且用戶增速(2020年5月同比14.4%)高于全體網(wǎng)民,成為移動(dòng)網(wǎng)民的重要增量。 

從果醬妹的觀察來(lái)看,這類主播們的核心用戶正是銀發(fā)人群。好心人的“正能量”劇本,配上催人淚下的背景音樂,主播們用演技征服了老年人,再加上直播間的產(chǎn)品價(jià)格較低、優(yōu)惠力度較大,一些老年人出于同情心選擇下單支持主播或在主播們的引導(dǎo)下,刷個(gè)小紅心表示支持。

三、賣慘帶貨、演戲炒作早已被“封殺”

據(jù)CNNIC發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2020年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億,其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億,較2020年3月增長(zhǎng)1.00億,占網(wǎng)民整體的88.3%。 

短視頻這片樂土上,不僅僅有鶯歌燕舞的美好生活,底下還暗涌著虛假、炒作。短視頻平臺(tái)也早已對(duì)存在的這種現(xiàn)象進(jìn)行打擊。

? 2020年11月15日,快手發(fā)布公告表示將嚴(yán)打演戲炒作直播賣貨,違規(guī)者將面臨扣除電商分?jǐn)?shù)、封禁賬號(hào)或小黃車、繳納違約金等處罰。

? 2020年11月22日,抖音發(fā)布關(guān)于【內(nèi)容低質(zhì)畫風(fēng)】的專項(xiàng)治理公告,重點(diǎn)打擊演戲炒作賣貨、賣慘營(yíng)銷等擾亂平臺(tái)秩序的行為。

? 2021年,國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定》,自2月22日起施行,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)打擊虛假信息、虛假流量等違法違規(guī)行為。 

多方監(jiān)管一直存在,盡管這種現(xiàn)象猶如“野草燒不盡,春風(fēng)吹又生”般活躍在各大短視頻平臺(tái),但在監(jiān)管之下至少不會(huì)有野蠻生長(zhǎng)之勢(shì)。

總之,無(wú)論是在短視頻江湖里,還是在公眾號(hào)這片森林里,只為博眼球,追求短期的流量和收益,終究不過(guò)是一場(chǎng)自我狂歡的繁華夢(mèng)。待到夢(mèng)醒之時(shí),留下的不過(guò)是一地雞毛。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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