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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
3月8日晚上，辛巴在直播間炮轟快手平臺。他指責(zé)快手人氣造假，并縱容情感主播演戲帶貨欺騙老人。還稱一些直播間人氣造假，10萬人寫百萬+，質(zhì)問快手“造假為了給誰看，給資本市場看嗎？”
連番炮轟后，辛巴直播間被快手封禁48小時，理由是“不符合社區(qū)規(guī)范”。
事實上，辛巴炮轟快手已經(jīng)不是什么新鮮事了。結(jié)果無一例外——直播間暫時被封，過段時間“死灰復(fù)燃”。
可以說，快手和辛巴之間“相愛相殺”的戲碼，觀眾已經(jīng)看膩了。差不多的過程，差不多的處理結(jié)果，以及差不多的下回撕。
辛巴曾經(jīng)公開提過，自己和快手是相愛相殺的關(guān)系。同時，他也曾在直播間表明自己對快手的忠誠，提到自己不會去別的直播平臺直播，快手就是他的主場。
到底有多愛，外人不得而知，但撕是真撕。
據(jù)市值榜統(tǒng)計，自2021年以來，辛巴公然喊話甚至威脅快手的橋段，已經(jīng)出現(xiàn)了至少5次。
2021年618大促期間，辛巴因為直播間觀看粉絲太少，質(zhì)疑平臺限流，并在直播間公開喊話快手：“我花20個億換來了8000多萬粉絲，現(xiàn)在我只要不花錢買流量，播放量就100萬，坑錢也沒這么坑的吧，這么下去誰也干不了，這場直播我燒了2000多萬，我家主播3000萬粉絲播放量就二三十萬”。
2021年9月，辛巴在直播間怒懟平臺：“別人有的政策你必須給我，別人有的流量你必須給我。”之后，他被平臺封禁一周。
同年12月，辛巴以網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛為由將快手告上了法庭。
除此之外，辛巴曾向快手喊話，“我希望你們把眼睛擦亮一點，我辛有志在大部分的類目中，可以調(diào)動整個國內(nèi)的資源，請運用好我身上的本事和資源。”
真可謂，愛得越深，恨得越切。
其實，快手也不想慣著辛巴。早在2020年12月，因涉及銷售假燕窩一事，辛巴個人賬號被封60天，旗下的27名主播賬號被封停15天。
當(dāng)時，曾有傳言提到，快手創(chuàng)始人兼時任CEO宿華在內(nèi)部會議中表示，要永久“封殺”辛巴。
只不過，隨著宿華和快手漸行漸遠(yuǎn)，這一行動并沒有得到落實。
但更重要的是，辛巴就像長在快手身上的肉一樣，動辛巴，就是動自己。
辛巴三番五次作死卻始終“安然無恙”，背后其實是快手始終驅(qū)散不去的“土味”在作怪。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
2014年夏天，李天佑通過一首《女人們你們聽好了》在快手上爆火，其賬號在短時間內(nèi)漲粉40萬。之后，他依靠快手粉絲和“聊聊”粉絲進軍YY，拿下年底“YY年度盛典”的“最佳男MC”第一名，吸引YY平臺上的主播們對快手的注意。
2015年初，大批YY主播進駐快手。“喊麥-罵架-PK”、制造對立等套路也被帶到了快手，僅僅兩三個月快手的日活就突破千萬，但也從此開始土味化。
此外，快手平臺的“流量普惠”規(guī)則，推動了家族模式的誕生，形成了以辛巴為代表的“六大家族”，并占據(jù)著重要流量。
根據(jù)快手2021年財報顯示，2021年全年快手電商交易總額（GMV）達(dá)6800億元。而一些尚未被確認(rèn)的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，辛選的GMV可能超過250億。以此推算，辛選的GMV至少超過500億，約占據(jù)快手電商總交易額的8%。
頭部主播過分強大，開始反噬快手，這也才會出現(xiàn)辛巴屢次炮轟快手但仍“作不死”的情況。
針對這一點，快手的做法是進行多元化，通過優(yōu)化主播結(jié)構(gòu)，扶持專業(yè)主播，吸引中小商家等方式，有意識地弱化家族的比重。
削弱的效果固然有一些，但相應(yīng)的，這幾年快手在培養(yǎng)大主播上也沒有什么突出的成績。
和外界平臺的大主播相比起來，辛巴的確在掉隊。第三方平臺統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2021年10月20日至11月11日，22天的時間里，辛巴的帶貨銷售額為17.55億，僅為李佳琦的十二分之一。
快手把辛巴削弱了，但新的抓手卻始終未有起效。在培養(yǎng)平臺主播上，快手似乎少了一些天賦。就連音樂天王周杰倫來了快手，也變得有些黯淡。從“周同學(xué)”的作品互動情況可以看到，2020年剛?cè)腭v時作品點贊均有數(shù)百萬，2021年起大多數(shù)作品點贊數(shù)在幾萬或二三十萬。微博上，不少粉絲為了周杰倫的線上演唱會“哥友會”下載快手，看完直播再卸載。
土味太致命，快手很難留住氛圍外的人。正如一位互聯(lián)網(wǎng)廣告專業(yè)人士所說，快手的社區(qū)基因、綜合實力，決定了快手的變現(xiàn)效率不如抖音。
（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
2021年11月，程一笑走到臺前，并開啟了涉及到多個部門的大規(guī)模裁員。會上，程一笑提到“人窮志短，面向現(xiàn)實”八個字。
快手的確需要“面向現(xiàn)實”。在逐漸與抖音拉開距離的現(xiàn)實前，走一條適合自己的路。
2022年，快手電商圍繞“快品牌”、“短視頻電商”發(fā)力。
據(jù)卡思數(shù)據(jù)分析，快手打造快品牌，有兩大目的，一是持續(xù)提升快手內(nèi)循環(huán)廣告的收入，讓快品牌商家在生態(tài)獲利后加大在快手站內(nèi)的投放力度，二是借助快品牌，打造具有快手標(biāo)簽的優(yōu)質(zhì)貨盤，通過提供“高-體驗價格比”的商品，來優(yōu)化用戶在快手站內(nèi)的消費體驗。
從平臺特色來看，對于中小品牌，快手比抖音更適合生存。也因此，快品牌多為中小品牌，他們對快手平臺的認(rèn)同感和歸屬感更高。
一些觀點提到，未來抖音會快手化。就是指，抖音也開始關(guān)注中小商家的發(fā)展，推出抖音超市等產(chǎn)品，為這一群體提供更多服務(wù)支撐，吸引相關(guān)商家入場建設(shè)。
此外，用戶對于快手平臺的天然信任以及私域優(yōu)勢，意味著他們通過商城、搜索等渠道主動下單的鏈路更短，這是快手自身存在的優(yōu)勢。不過，在充分“享受”這個優(yōu)勢前，快手要補的功課也不少。
不難發(fā)現(xiàn)，快手也在抖音化，走抖音已經(jīng)驗證過的路徑。2020年9月，快手正式推出單列上下滑與雙列點選并存的模式。當(dāng)季快手廣告就實現(xiàn)了超過100%的同比增長，線上營銷營收占比超過4成。此外，在抖音上線巨量引擎一年后，快手也推出磁力引擎。
在業(yè)內(nèi)人士看來，快手一再釋放“提高效率”的意圖，但是憑借更少的內(nèi)容供給和用戶量，快手后續(xù)試圖在算法、匹配效率上追趕抖音，難度不小。
機遇和挑戰(zhàn)始終并存。直面現(xiàn)實的快手，已經(jīng)悄悄換了夢想，它不再執(zhí)著于打造一款偉大的產(chǎn)品，而是成就一家偉大的公司。
參考來源：
1、三易生活：再被封停，辛巴反復(fù)“作死”卻涼不透背后的邏輯
2、市值榜：辛巴撕快手，超頭主播話語權(quán)繼續(xù)旁落
3、節(jié)點財經(jīng)：請回答2023，快手向何處去？
4、卡思數(shù)據(jù)：2023，到哪里去尋找增量？抖音VS快手電商篇
5、判官：快手往事：得老鐵者，失天下
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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