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“韓佩泉人可以走，但嘴必須留下?！?/span>
這個(gè)春天，選秀大混戰(zhàn)如期而至?！肚?》和《創(chuàng)4》之間的battle，從暗自較勁逐漸發(fā)展到了真刀**，在檔期、話題度等多層面都開啟了正面硬剛。誰能打響開播第一槍，成為了影響戰(zhàn)局后續(xù)走向的重要一環(huán)。
而在選手們表演集體拉胯，網(wǎng)友紛紛唱衰內(nèi)娛要完時(shí)，韓佩泉帶著他的小嘴叭叭的走來了。以一句“什么糖果超甜？我看是糖果齁咸”，說出了觀眾的心聲，成為了第一期節(jié)目中最具戲劇性的高光時(shí)刻。也正因?yàn)樗?strong>穿插在在選秀表演中的高能reaction反饋，將節(jié)目成功帶火到了站外，熱梗流傳全網(wǎng)，跨平臺(tái)為節(jié)目引流，讓《創(chuàng)4》拿下了開門紅。
即使被淘汰后，他也盡全力滿足網(wǎng)友要求，在B站上傳了對(duì)三公舞臺(tái)的reaction視頻，截止4月23日，收獲270萬播放，并再次登上微博熱搜。
其實(shí)reaction內(nèi)容的流量體質(zhì)已不是第一次展現(xiàn)。不管是抖音朋友聚會(huì)形式的憋笑挑戰(zhàn)；還是B站UP主對(duì)熱門劇集綜藝的觀看反饋；甚至是外網(wǎng)網(wǎng)友對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)相關(guān)新聞事件的評(píng)論回復(fù)，內(nèi)容類型多元、題材豐富的reaction視頻都贏得了巨大的流量曝光，也逐漸形成了固定的內(nèi)容生產(chǎn)及消費(fèi)生態(tài)。
那究竟什么是reaction視頻？這類內(nèi)容又有何魔力能短時(shí)間內(nèi)發(fā)展如此迅速，快速籠絡(luò)起愛好人群又形成繁榮的內(nèi)容生態(tài)呢？最后，reaction視頻的商業(yè)前景如何？我們一起來看。
reaction視頻，指記錄觀看某一類內(nèi)容而展現(xiàn)出的個(gè)人反應(yīng)類視頻。這里的內(nèi)容及反應(yīng)都沒有固定的形式，內(nèi)容可以是新聞事件、圖片海報(bào)、音頻MV、電影短視頻；而反應(yīng)可以是評(píng)論截圖、個(gè)人觀點(diǎn)評(píng)說、動(dòng)作行為反饋等。創(chuàng)作者通過對(duì)內(nèi)容的個(gè)性化反饋，向外釋放自己的態(tài)度，以此為信號(hào)，達(dá)到內(nèi)容推薦或情緒滿足的作用。
這其中有兩大類內(nèi)容形式，一類是靜態(tài)類reaction視頻，另一類是動(dòng)態(tài)類reaction視頻。
靜態(tài)類的特點(diǎn)是沒有真人出鏡，大多以畫外音的形式為內(nèi)容注入主視角，且呈現(xiàn)的反應(yīng)類內(nèi)容不來自創(chuàng)作者本身，而是搬運(yùn)他人觀點(diǎn)。
這類內(nèi)容主要聚焦于國(guó)內(nèi)或國(guó)際熱門社會(huì)、娛樂事件，用圖片展示、頁(yè)面瀏覽等方式呈現(xiàn)廣大網(wǎng)友對(duì)此事件的看法及觀點(diǎn)解讀。
這其中，以外網(wǎng)搬運(yùn)類內(nèi)容最受歡迎，特別是在B站，用戶對(duì)國(guó)內(nèi)外熱門事件在國(guó)際環(huán)境的傳播及反饋抱有極高熱情。此類內(nèi)容算是對(duì)國(guó)外輿論環(huán)境的遷移展示，也進(jìn)一步反映了如今年輕用戶越發(fā)具備國(guó)際化思維，看問題的視角也愈發(fā)理性全面。
例如最近福島核廢水排放相關(guān)問題引發(fā)多方關(guān)注，日方不顧世界人民利益執(zhí)意廢水入海，行為令人不恥。但外國(guó)媒體卻集體啞火，平日最跳腳的環(huán)境保護(hù)者也態(tài)度模糊，新聞評(píng)論區(qū)更是有大量賬號(hào)洗地，這樣的內(nèi)容反饋?zhàn)孊站用戶群情激憤，不禁感慨西方世界的雙標(biāo)與虛偽。
當(dāng)然，除了較嚴(yán)肅的新聞時(shí)政內(nèi)容，娛樂類內(nèi)容也有極高關(guān)注度。如肖戰(zhàn)官宣成為中國(guó)李寧代言人后，一度登上泰國(guó)熱搜第一，泰粉充滿愛意的reaction表現(xiàn)也被粉絲搬運(yùn)回國(guó)以此證明肖戰(zhàn)的巨大國(guó)際影響力；再或者，大熱網(wǎng)劇《山河令》在海外熱播，YouTube上來自世界各地的觀眾都對(duì)劇集內(nèi)容展開了**討論，這樣的評(píng)論被搬運(yùn)回國(guó)，國(guó)內(nèi)劇粉也喜歡帶著自豪感一起重溫劇情。
而這其中，因?yàn)閯?chuàng)作者個(gè)人帶有偏向性的搬運(yùn)，常備觀眾調(diào)侃為“屎里淘金”。而這些為迎合用戶喜好而刻意制作的內(nèi)容，往往模糊了大眾視線，給國(guó)人帶來了認(rèn)知偏差。其實(shí)，偏見才是常態(tài)。
例如@歪果仁研究協(xié)會(huì)，針對(duì)前不久國(guó)外持續(xù)對(duì)中國(guó)新疆棉花的詆毀，歪研會(huì)會(huì)長(zhǎng)高佑思一人深入新疆地區(qū)，采訪當(dāng)?shù)鼐用窦懊揶r(nóng)，將一手的新疆見聞傳遞到全球，希望可以讓全世界認(rèn)識(shí)真實(shí)的新疆。他們共計(jì)產(chǎn)出了三支視頻，全部同步國(guó)內(nèi)平臺(tái)及外網(wǎng)，引起不小反響。之后還特意更新了一支讀外網(wǎng)評(píng)論的視頻，其中有正向積極的，也有保持中立的，更有罔顧事實(shí)無腦黑的，讓國(guó)內(nèi)網(wǎng)友直面了西方輿論場(chǎng)的扭曲與撕裂。
第二類是動(dòng)態(tài)類reaction視頻，這類內(nèi)容的表現(xiàn)主體為人，外放化的情緒表現(xiàn)是這類內(nèi)容最抓人眼球的部分。因此，表現(xiàn)主體可能會(huì)刻意夸大肢體表現(xiàn)及語言表達(dá)，從而刺激或討好鏡頭前的觀眾。
一類主要通過動(dòng)作行為反饋，如抖音上各類的憋笑挑戰(zhàn)，主要聚焦行為反應(yīng)，如**、用充氣玩具爆頭等，都是通過行為達(dá)到搞笑的目的；還有如觀看一些熱門視頻，展示自己的觀看狀態(tài)，通過驚喜、抓狂等真香反應(yīng)向外推薦內(nèi)容，甚至滿足粉絲虛榮心。
另一類是通過語言分析解讀反饋，站在專業(yè)人士的角度對(duì)劇情內(nèi)容進(jìn)行評(píng)說，如專業(yè)法律從業(yè)者@王一快，找了行業(yè)內(nèi)的朋友一起做《令人心動(dòng)的offer2》的reaction，通過內(nèi)行人的視角，對(duì)綜藝內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)毒辣的點(diǎn)評(píng)，一邊陪觀眾看綜藝一邊做出專業(yè)解讀。
這對(duì)于有一定專業(yè)屬性的內(nèi)容來說，即能通過解讀降低觀看門檻，又發(fā)掘了許多門外漢看不懂的內(nèi)容點(diǎn)，給原本的綜藝內(nèi)容錦上添花。
如今，reaction視頻已經(jīng)開辟出了屬于自己的內(nèi)容受眾群且建立起了成熟、多樣的內(nèi)容創(chuàng)作、營(yíng)收循環(huán)。而我們從上帝視角來回看reaction視頻的爆發(fā)，其實(shí)，它的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)顯而易見。
從內(nèi)容而言，reaction視頻本身依托于時(shí)下熱門的事件話題或視頻內(nèi)容，具備與生俱來的熱度基因，這就讓它坐擁了天然流量和天然話題度。在原內(nèi)容爆火的前提下，只要帶相關(guān)tag就能獲得自來水流量，如果二創(chuàng)的reaction視頻足夠?qū)τ^眾胃口，切入角度能找準(zhǔn)觀眾high點(diǎn)的話，自動(dòng)收割流量全然不是問題。
B站《山河令》reaction高播放視頻
且賬號(hào)起步較為容易，初期以reaction視頻起步的話，只需要掌握錄制和簡(jiǎn)單剪輯的技能就可以開始發(fā)布內(nèi)容，適合沒有專業(yè)基礎(chǔ)的內(nèi)容創(chuàng)作者試水入局。
而從用戶心理而言，reaction視頻滿足了三類人群需求，分別是好奇心、陪伴感、認(rèn)同感。
受限于某些特殊原因，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友到外網(wǎng)的路徑復(fù)雜，且因?yàn)檎Z言、文化的不同，溝通交流同樣有壁壘，所以搬運(yùn)+翻譯的方式滿足了廣大網(wǎng)友對(duì)國(guó)外輿論環(huán)境的好奇心，特別在如今中美關(guān)系新常態(tài)的大趨勢(shì)下，東西方文化的沖突與矛盾漸顯，通過reaction視頻看世界成為了滿足國(guó)內(nèi)網(wǎng)友好奇心的一大重要方式。
而第二大原因是提供陪伴感，在看劇集或綜藝的過程中，以往觀眾都是一個(gè)人抱著手機(jī)看，身邊缺少了一個(gè)能夠共同吐槽和分享的朋友，而reaction視頻就滿足了這類陪伴需求。
如近期熱播的《青3》《創(chuàng)4》，B站UP主@蚊嘰嘰、@加聰不加蔥丶等都貢獻(xiàn)了極具看點(diǎn)的reaction視頻，陪伴網(wǎng)友一起追番，進(jìn)一步提升原內(nèi)容看點(diǎn)，增加了視頻的情感交互性。
除了以上兩點(diǎn)，還有一個(gè)相對(duì)隱性的用戶需求，那就是讓用戶產(chǎn)生同理心。通過反應(yīng)者夸張化的動(dòng)作及語言呈現(xiàn)，放大視聽效果，給同樣喜愛該內(nèi)容的用戶帶來極大的內(nèi)心滿足感，這種對(duì)同一內(nèi)容的認(rèn)可，對(duì)于身處瘋狂追劇、追星階段的粉絲來說，是最能引發(fā)情緒共鳴的，因此對(duì)創(chuàng)作者的好感度及作品的點(diǎn)擊量都會(huì)直線飆升，內(nèi)容需求量也極大。
在好內(nèi)容和強(qiáng)關(guān)注下，流量席卷而來，如何疏導(dǎo)流量讓其發(fā)揮最大的價(jià)值，reaction視頻也有很多途徑可以選擇。
首先，最初reaction視頻只是作為UGC自發(fā)產(chǎn)出的興趣作品，其后，隨著內(nèi)容影響力的逐漸增強(qiáng)，一些劇方及品牌方發(fā)現(xiàn)：通過內(nèi)容二創(chuàng)可以進(jìn)一步為原作品賦能，擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍，通過跨平臺(tái)傳播，觸達(dá)不同內(nèi)容消費(fèi)者，達(dá)到廣域種草的效果，幫助原視頻深度破圈，從而反哺內(nèi)容本身的熱度，因此逐漸開始重視。
這就類似于最早憑借電影院觀后“爆哭梗”，賺得盆滿缽滿的《前任攻略3》，其實(shí)那也是一種形式的reaction視頻，且借勢(shì)放大的因素很大。
在此影響力表現(xiàn)下，各大內(nèi)容出品方都瞄準(zhǔn)了此類型內(nèi)容的價(jià)值，開始有計(jì)劃性的進(jìn)行投放。如電視劇的宣發(fā)會(huì)選用抖音reaction賬號(hào)專門對(duì)內(nèi)容高光時(shí)刻進(jìn)行創(chuàng)作，綜藝制作方也會(huì)為了提升節(jié)目熱度進(jìn)行定向合作。
除了一級(jí)內(nèi)容方的商業(yè)投放外，通過品牌露出做引流帶貨也是reaction視頻的一種商業(yè)化方式。
比如，與熱播網(wǎng)綜有合作關(guān)系的品牌，也會(huì)趁宣傳期配合節(jié)目?jī)?nèi)容，邀約創(chuàng)作者合作。如UP主@粵男有話兒，就與《創(chuàng)造營(yíng)》合作的服裝品牌合作，在鏡頭前全員穿著最新款，和視頻中練習(xí)生的穿搭相呼應(yīng)，進(jìn)一步深化品牌宣傳。
這種類似的合作還存在于UP主@王一快對(duì)《令人心動(dòng)的offer2》的視頻中，創(chuàng)作者在視頻中**了對(duì)自己公司產(chǎn)品，AI寫作伴侶寫作貓的推廣。視頻前幾期還只是口頭植入，后期看準(zhǔn)流量機(jī)會(huì)，直接在視頻中段插入內(nèi)容廣告，因有前期鋪墊，故觀眾的接受度很高，且因?yàn)楣?jié)目的強(qiáng)專業(yè)度，收看節(jié)目的觀眾對(duì)此類型軟件也有很高比例的需求，可以說是完成了精準(zhǔn)的引流帶貨。
總的來說，reaction視頻類型多元，能滿足不同制作能力及內(nèi)容喜好的創(chuàng)作者入局，且只要找準(zhǔn)流量入口，周周有爆款不成問題。而且商業(yè)化方向已有不少賬號(hào)探出了門路，因此，不妨帶著你的新奇點(diǎn)子來試試reaction內(nèi)容創(chuàng)作吧。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)