很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這個春節(jié)，比想象的更熱鬧些。
前有電影票房高達78.22億元的史上最強春節(jié)檔，后有抖音、快手、百度、微視等平臺狂砸122億的紅包游戲，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流量戰(zhàn)爭愈演愈烈。
據(jù)新榜旗下新視、新抖、新快平臺日常監(jiān)測數(shù)據(jù)的不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間視頻號、抖音、快手三個平臺的流量都呈現(xiàn)明顯增長趨勢，視頻號平均單個作品獲贊數(shù)相比前一周增長26%，抖音則增長14%，快手為5.6%。
為了這波春節(jié)流量紅利，抖音、快手、視頻號都有哪些動作？平臺之間“戰(zhàn)況”如何？我們結(jié)合數(shù)據(jù)做了一波觀察和總結(jié)。
先來看視頻號的一組數(shù)據(jù)。我們通過新視平臺監(jiān)測了春節(jié)前兩周和春節(jié)期間視頻號的流量增長情況，據(jù)不完全統(tǒng)計，整體而言，視頻號流量正在持續(xù)增長中，春節(jié)期間單個作品獲贊數(shù)相比于前一周增長26%，遠高于更早一周5%的增幅。
這與微信在春節(jié)期間給予視頻號的流量扶持密不可分。視頻號的春節(jié)第一槍，從紅包封面打響。
1月21日，微信宣布紅包封面支持展示已發(fā)表的視頻號內(nèi)容，而且從封面可以直接跳轉(zhuǎn)到視頻號主頁。
動圖來自“微信紅包封面”
微信紅包自從實現(xiàn)個人封面自定義后，熱度居高不下，甚至催生微信紅包封面定制的生意鏈。視頻號和微信紅包的綁定，為視頻號增加了一個新入口，卡在春節(jié)這個恰到好處的節(jié)點上，可謂是流量的強助力。
同時，微信為視頻號定制紅包封面設(shè)置了一個門檻，即需要用戶發(fā)表1條視頻并且獲得10個贊，這個方式同樣能在一定程度通過微信的社交屬性刺激流量增長，不過對于不想暴露賬號給好友的人來說，這個門檻就顯得不是那么“友好”了。
2月8日，微信開通“點亮2021”視頻號，支持用戶在直播間許愿，每個愿望都會點亮一顆星星，共同組成直播間的一片星空。
值得一提的是，許完愿之后的用戶就可以獲得“?！弊治⑿艩顟B(tài)，完成狀態(tài)設(shè)置以后微信名稱上會自動生成一個“?！弊郑c擊狀態(tài)上的紅字“點亮2021”還可以再次進入直播間。
據(jù)微信數(shù)據(jù)顯示，每一秒會有8.43萬人在直播間觀看這片星空，有1.6萬人會許下自己的心愿，有一位網(wǎng)友甚至在直播間停留了27個小時。
截至發(fā)稿前，“點亮2021”仍在直播中，已經(jīng)累計有1813.1萬人許愿，3377.2萬人觀看過直播。
年前，微信還對視頻號進行了一系列改版，將首頁“關(guān)注”、“朋友點贊”、“推薦”3個模板全都改成全屏沉浸式體驗，并為視頻號直播增加了一系列功能，比如最多支持4人同時視頻或語音直播連麥、直播間可以發(fā)紅包等等。
其中，視頻號直播開播提醒的存在感極高?，F(xiàn)在的微信版本下，只要關(guān)注的視頻號開始直播，不管有沒有預約這場直播，微信都會通過“服務(wù)通知”直接彈出主播開播提醒，并可以一鍵觀看直播。
對于主播而言，這個直播入口可以說是最大程度調(diào)動了微信的流量盤，只要關(guān)注過主播，便可收到開播提醒。
但同樣的，也有用戶表示頻繁的直播提醒對其構(gòu)成了打擾，目前還不能關(guān)閉視頻號直播開播提醒，只能設(shè)置成為免打擾模式，但小紅點依然存在。
說完視頻號，我們來看看抖音。
這個春節(jié)，抖音最被關(guān)注的有2件大事，一個是成為2021央視春晚獨家互動合作伙伴，另一個是高調(diào)發(fā)力視頻搜索。
據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，除夕晚上，抖音一共發(fā)出去12億元紅包，紅包總互動次數(shù)達到703億。
數(shù)據(jù)來自公眾號“抖音App”
那天晚上，抖音大部分視頻的評論區(qū)被一個段子承包：“我剛剛參加了一個12億的項目，凈利潤5.88元，距離下次舉辦還有353天，非常期待?！?/p>
除了搶紅包，抖音用戶還在直播間看春晚、爭相用短視頻拜年。據(jù)了解，春晚直播間累計觀看人次超過了12.21億次，整個春節(jié)期間有1.3億個拜年短視頻被發(fā)布。
我們從新抖平臺日常監(jiān)測數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，抖音的平臺流量也處于持續(xù)上漲狀態(tài)。春節(jié)期間的抖音單個作品獲贊數(shù)相比前一周增長了14%，不過相比于更早一周18%的增幅，略有回落。
可以理解的是，作為一個日活已經(jīng)超過6億的國民級平臺，抖音在春節(jié)的這一番動作，拉新或許已經(jīng)不是首要任務(wù)，增強和鞏固抖音在不同圈層和年齡段的影響力才是其目的。
再看視頻搜索。
2月17日，抖音發(fā)布了一份《抖音視頻搜索使用指南》，第一次公布了相關(guān)數(shù)據(jù)，視頻搜索月活用戶已經(jīng)超過5.5億，日均視頻搜索量超過4億。
而靠搜索起家的百度，截至2020年Q4，App月活達到5.44億；微信搜一搜用戶數(shù)為5億。這意味著，抖音已經(jīng)成為和百度、微信并列的頭部搜索工具，并且領(lǐng)跑了視頻搜索這一賽道。
對于這次抖音高調(diào)官宣發(fā)力視頻搜索，不少MCN機構(gòu)都表示看好。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，搜索可以作為算法推薦的輔助，增加內(nèi)容曝光，獲得更精準的粉絲群體，廣告主投放的ROI也可能會提高。
2月5日剛在港股上市的快手，也是此次春節(jié)期間備受關(guān)注的焦點。
2020年初快手與央視春晚的合作，快手日活用戶數(shù)沖上新高，一度超過3億，但此后又有所回落，因此今年快手也在這場流量大戰(zhàn)中卯足了勁。
據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，除夕當天，用戶領(lǐng)取紅包總次數(shù)達90.3億，紅包分享總次數(shù)達15.8億，“萬元現(xiàn)金紅包”活動中人均領(lǐng)取紅包近40次。
相信很多人看過不久前那張互聯(lián)網(wǎng)平臺紅包內(nèi)卷圖，抖音Logo上寫著“分20億”，而快手Logo上赫然寫著“分21億”，可見平臺之間的競爭過于激烈。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
紅包之外，快手還通過各類平臺活動和電商直播來吸引流量。
也是在除夕，2021快手橙白娛樂盛典上線，邀請各路藝人進行了4小時的合家歡節(jié)目直播，累計觀看量達到2.6億次，直播間互動總量超過4085萬次。
同一天，快手電商的“超級年禮”活動累計觀看人數(shù)超過1.3億，快手小店直播間累計互動次數(shù)超過5.6億，直播間總GMV突破2.6億元。
此外，還有大年初一晚上，周杰倫和他的朋友們在快手做了場直播，總曝光量達到40億，在線觀看總?cè)藬?shù)超過1億，直播間互動總量超過1.5億。周董不愧是周董，魅力不減當年。
在這樣的攻勢之下，快手的平臺流量也在不斷上漲。據(jù)了解，快手極速版在除夕當天一度登上了蘋果App Store免費榜第一，快手App位列榜單第6。
圖片來自公眾號“毒眸”
但從新快不完全統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，快手在春節(jié)期間平均單個作品獲贊數(shù)的增長幅度為5.6%，比起更早一周23%的增幅略有差距。
前兩天，快手宣布與騰訊視頻出品的選秀綜藝“創(chuàng)造營2021”達成深度短視頻合作，創(chuàng)造營學員將集體入駐快手開設(shè)賬號，并發(fā)布動態(tài)。
隨著節(jié)目的熱播，調(diào)動飯圈“勢力”的快手有機會迎來新一波流量高峰。
相比于視頻號、抖音、快手，其他內(nèi)容平臺在春節(jié)期間雖然也有些許動作，但因為平臺量級受限，影響范圍也不夠廣泛。
2020年順利出圈的B站在此次春節(jié)流量大戰(zhàn)中遭遇了一點“意外”。
《無職轉(zhuǎn)生》爭議和封禁LexBurner事件讓其站上輿論風口浪尖，并被質(zhì)疑不尊重女性用戶。2月10日，B站為此發(fā)布公告聲明“不會不尊重任何用戶”，宣布開展春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項整治行動公告。
而且，以B站每年春節(jié)固定節(jié)目“嗶哩嗶哩拜年祭”為例，其本身的年輕小眾屬性也限制了在春節(jié)期間爆發(fā)的可能性，畢竟春節(jié)主流用戶的構(gòu)成，是七大姑八大姨熙熙攘攘的合家歡。
從數(shù)據(jù)來看，視頻號、抖音、快手都在春節(jié)期間迎來了一波流量高峰，但這一波高峰能持續(xù)到何時、是否會有大的回落，仍未可知。
同時，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已經(jīng)在短視頻和直播道路上躍躍欲試，網(wǎng)易計劃投入10億元重新加入短視頻市場，百度計劃與YY深度整合，支付寶春節(jié)理財直播觀看人次也同比超過10倍。
下一年，或許又是一番新局面。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)