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這個(gè)春節(jié)，比想象的更熱鬧些。
前有電影票房高達(dá)78.22億元的史上最強(qiáng)春節(jié)檔，后有抖音、快手、百度、微視等平臺(tái)狂砸122億的紅包游戲，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的流量戰(zhàn)爭愈演愈烈。
據(jù)新榜旗下新視、新抖、新快平臺(tái)日常監(jiān)測數(shù)據(jù)的不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間視頻號(hào)、抖音、快手三個(gè)平臺(tái)的流量都呈現(xiàn)明顯增長趨勢，視頻號(hào)平均單個(gè)作品獲贊數(shù)相比前一周增長26%，抖音則增長14%，快手為5.6%。
為了這波春節(jié)流量紅利，抖音、快手、視頻號(hào)都有哪些動(dòng)作？平臺(tái)之間“戰(zhàn)況”如何？我們結(jié)合數(shù)據(jù)做了一波觀察和總結(jié)。
先來看視頻號(hào)的一組數(shù)據(jù)。我們通過新視平臺(tái)監(jiān)測了春節(jié)前兩周和春節(jié)期間視頻號(hào)的流量增長情況，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整體而言，視頻號(hào)流量正在持續(xù)增長中，春節(jié)期間單個(gè)作品獲贊數(shù)相比于前一周增長26%，遠(yuǎn)高于更早一周5%的增幅。
這與微信在春節(jié)期間給予視頻號(hào)的流量扶持密不可分。視頻號(hào)的春節(jié)第一槍，從紅包封面打響。
1月21日，微信宣布紅包封面支持展示已發(fā)表的視頻號(hào)內(nèi)容，而且從封面可以直接跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)主頁。
動(dòng)圖來自“微信紅包封面”
微信紅包自從實(shí)現(xiàn)個(gè)人封面自定義后，熱度居高不下，甚至催生微信紅包封面定制的生意鏈。視頻號(hào)和微信紅包的綁定，為視頻號(hào)增加了一個(gè)新入口，卡在春節(jié)這個(gè)恰到好處的節(jié)點(diǎn)上，可謂是流量的強(qiáng)助力。
同時(shí)，微信為視頻號(hào)定制紅包封面設(shè)置了一個(gè)門檻，即需要用戶發(fā)表1條視頻并且獲得10個(gè)贊，這個(gè)方式同樣能在一定程度通過微信的社交屬性刺激流量增長，不過對(duì)于不想暴露賬號(hào)給好友的人來說，這個(gè)門檻就顯得不是那么“友好”了。
2月8日，微信開通“點(diǎn)亮2021”視頻號(hào)，支持用戶在直播間許愿，每個(gè)愿望都會(huì)點(diǎn)亮一顆星星，共同組成直播間的一片星空。
值得一提的是，許完愿之后的用戶就可以獲得“福”字微信狀態(tài)，完成狀態(tài)設(shè)置以后微信名稱上會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)“?！弊?，點(diǎn)擊狀態(tài)上的紅字“點(diǎn)亮2021”還可以再次進(jìn)入直播間。
據(jù)微信數(shù)據(jù)顯示，每一秒會(huì)有8.43萬人在直播間觀看這片星空，有1.6萬人會(huì)許下自己的心愿，有一位網(wǎng)友甚至在直播間停留了27個(gè)小時(shí)。
截至發(fā)稿前，“點(diǎn)亮2021”仍在直播中，已經(jīng)累計(jì)有1813.1萬人許愿，3377.2萬人觀看過直播。
年前，微信還對(duì)視頻號(hào)進(jìn)行了一系列改版，將首頁“關(guān)注”、“朋友點(diǎn)贊”、“推薦”3個(gè)模板全都改成全屏沉浸式體驗(yàn)，并為視頻號(hào)直播增加了一系列功能，比如最多支持4人同時(shí)視頻或語音直播連麥、直播間可以發(fā)紅包等等。
其中，視頻號(hào)直播開播提醒的存在感極高。現(xiàn)在的微信版本下，只要關(guān)注的視頻號(hào)開始直播，不管有沒有預(yù)約這場直播，微信都會(huì)通過“服務(wù)通知”直接彈出主播開播提醒，并可以一鍵觀看直播。
對(duì)于主播而言，這個(gè)直播入口可以說是最大程度調(diào)動(dòng)了微信的流量盤，只要關(guān)注過主播，便可收到開播提醒。
但同樣的，也有用戶表示頻繁的直播提醒對(duì)其構(gòu)成了打擾，目前還不能關(guān)閉視頻號(hào)直播開播提醒，只能設(shè)置成為免打擾模式，但小紅點(diǎn)依然存在。
說完視頻號(hào)，我們來看看抖音。
這個(gè)春節(jié)，抖音最被關(guān)注的有2件大事，一個(gè)是成為2021央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，另一個(gè)是高調(diào)發(fā)力視頻搜索。
據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，除夕晚上，抖音一共發(fā)出去12億元紅包，紅包總互動(dòng)次數(shù)達(dá)到703億。
數(shù)據(jù)來自公眾號(hào)“抖音App”
那天晚上，抖音大部分視頻的評(píng)論區(qū)被一個(gè)段子承包：“我剛剛參加了一個(gè)12億的項(xiàng)目，凈利潤5.88元，距離下次舉辦還有353天，非常期待?！?/p>
除了搶紅包，抖音用戶還在直播間看春晚、爭相用短視頻拜年。據(jù)了解，春晚直播間累計(jì)觀看人次超過了12.21億次，整個(gè)春節(jié)期間有1.3億個(gè)拜年短視頻被發(fā)布。
我們從新抖平臺(tái)日常監(jiān)測數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，抖音的平臺(tái)流量也處于持續(xù)上漲狀態(tài)。春節(jié)期間的抖音單個(gè)作品獲贊數(shù)相比前一周增長了14%，不過相比于更早一周18%的增幅，略有回落。
可以理解的是，作為一個(gè)日活已經(jīng)超過6億的國民級(jí)平臺(tái)，抖音在春節(jié)的這一番動(dòng)作，拉新或許已經(jīng)不是首要任務(wù)，增強(qiáng)和鞏固抖音在不同圈層和年齡段的影響力才是其目的。
再看視頻搜索。
2月17日，抖音發(fā)布了一份《抖音視頻搜索使用指南》，第一次公布了相關(guān)數(shù)據(jù)，視頻搜索月活用戶已經(jīng)超過5.5億，日均視頻搜索量超過4億。
而靠搜索起家的百度，截至2020年Q4，App月活達(dá)到5.44億；微信搜一搜用戶數(shù)為5億。這意味著，抖音已經(jīng)成為和百度、微信并列的頭部搜索工具，并且領(lǐng)跑了視頻搜索這一賽道。
對(duì)于這次抖音高調(diào)官宣發(fā)力視頻搜索，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)都表示看好。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，搜索可以作為算法推薦的輔助，增加內(nèi)容曝光，獲得更精準(zhǔn)的粉絲群體，廣告主投放的ROI也可能會(huì)提高。
2月5日剛在港股上市的快手，也是此次春節(jié)期間備受關(guān)注的焦點(diǎn)。
2020年初快手與央視春晚的合作，快手日活用戶數(shù)沖上新高，一度超過3億，但此后又有所回落，因此今年快手也在這場流量大戰(zhàn)中卯足了勁。
據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，用戶領(lǐng)取紅包總次數(shù)達(dá)90.3億，紅包分享總次數(shù)達(dá)15.8億，“萬元現(xiàn)金紅包”活動(dòng)中人均領(lǐng)取紅包近40次。
相信很多人看過不久前那張互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紅包內(nèi)卷圖，抖音Logo上寫著“分20億”，而快手Logo上赫然寫著“分21億”，可見平臺(tái)之間的競爭過于激烈。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
紅包之外，快手還通過各類平臺(tái)活動(dòng)和電商直播來吸引流量。
也是在除夕，2021快手橙白娛樂盛典上線，邀請(qǐng)各路藝人進(jìn)行了4小時(shí)的合家歡節(jié)目直播，累計(jì)觀看量達(dá)到2.6億次，直播間互動(dòng)總量超過4085萬次。
同一天，快手電商的“超級(jí)年禮”活動(dòng)累計(jì)觀看人數(shù)超過1.3億，快手小店直播間累計(jì)互動(dòng)次數(shù)超過5.6億，直播間總GMV突破2.6億元。
此外，還有大年初一晚上，周杰倫和他的朋友們在快手做了場直播，總曝光量達(dá)到40億，在線觀看總?cè)藬?shù)超過1億，直播間互動(dòng)總量超過1.5億。周董不愧是周董，魅力不減當(dāng)年。
在這樣的攻勢之下，快手的平臺(tái)流量也在不斷上漲。據(jù)了解，快手極速版在除夕當(dāng)天一度登上了蘋果App Store免費(fèi)榜第一，快手App位列榜單第6。
圖片來自公眾號(hào)“毒眸”
但從新快不完全統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，快手在春節(jié)期間平均單個(gè)作品獲贊數(shù)的增長幅度為5.6%，比起更早一周23%的增幅略有差距。
前兩天，快手宣布與騰訊視頻出品的選秀綜藝“創(chuàng)造營2021”達(dá)成深度短視頻合作，創(chuàng)造營學(xué)員將集體入駐快手開設(shè)賬號(hào)，并發(fā)布動(dòng)態(tài)。
隨著節(jié)目的熱播，調(diào)動(dòng)飯圈“勢力”的快手有機(jī)會(huì)迎來新一波流量高峰。
相比于視頻號(hào)、抖音、快手，其他內(nèi)容平臺(tái)在春節(jié)期間雖然也有些許動(dòng)作，但因?yàn)槠脚_(tái)量級(jí)受限，影響范圍也不夠廣泛。
2020年順利出圈的B站在此次春節(jié)流量大戰(zhàn)中遭遇了一點(diǎn)“意外”。
《無職轉(zhuǎn)生》爭議和封禁LexBurner事件讓其站上輿論風(fēng)口浪尖，并被質(zhì)疑不尊重女性用戶。2月10日，B站為此發(fā)布公告聲明“不會(huì)不尊重任何用戶”，宣布開展春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治行動(dòng)公告。
而且，以B站每年春節(jié)固定節(jié)目“嗶哩嗶哩拜年祭”為例，其本身的年輕小眾屬性也限制了在春節(jié)期間爆發(fā)的可能性，畢竟春節(jié)主流用戶的構(gòu)成，是七大姑八大姨熙熙攘攘的合家歡。
從數(shù)據(jù)來看，視頻號(hào)、抖音、快手都在春節(jié)期間迎來了一波流量高峰，但這一波高峰能持續(xù)到何時(shí)、是否會(huì)有大的回落，仍未可知。
同時(shí)，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已經(jīng)在短視頻和直播道路上躍躍欲試，網(wǎng)易計(jì)劃投入10億元重新加入短視頻市場，百度計(jì)劃與YY深度整合，支付寶春節(jié)理財(cái)直播觀看人次也同比超過10倍。
下一年，或許又是一番新局面。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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