很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著消費觀念的改變與升級，近幾年，各行各業(yè)的跨界營銷被玩得風生水起。在時尚奢侈品行業(yè)，也有越來越多的全球知名品牌，通過各種意想不到的跨界為顧客創(chuàng)造全新的體驗，從而將品牌影響力從主營業(yè)務(wù)擴展到更廣闊領(lǐng)域。
今年年初，LV就在日本開了家咖啡店，跨界餐飲行業(yè)。2月1日，LV在日本大阪開了全球首家咖啡店，這不僅日本目前最大的LV旗艦店，也是全球首家設(shè)有咖啡館和餐廳的LV門店。
門店是由日本建筑大師青木淳設(shè)計，內(nèi)飾則由美國紐約設(shè)計師Peter Marino設(shè)計，由于大阪作為港口城市，門店以 “航?！?為主題，外觀采用了帆船造型設(shè)計整體以白色作為主色調(diào)，室內(nèi)的設(shè)計統(tǒng)一成米白色調(diào)配合暖色調(diào)的燈光，讓人不由想到“白色帆船酒店”的創(chuàng)意。
而該店最大的亮點，就是在室內(nèi)開始設(shè)了咖啡館Le Café V和餐廳Sugalabo V。咖啡館區(qū)域整體也沿用了米白色作為主色調(diào)，室內(nèi)頂部加上了熒光色彩的吊物作為裝飾，體現(xiàn)出了簡約奢華的風格。當然，奢侈品品牌的產(chǎn)品一向不便宜，就拿這家店來說，客單價達到2000日元—3000日元（約130元-210元），比星巴克貴了四倍多。
當然不是，LV大阪咖啡館的真正意義在于，為顧客體驗品牌文化、感受品牌主張的生活方式提供一個絕佳的場所，獲得顧客認同從而提高品牌影響力和價值。
商業(yè)管理界公認的“競爭戰(zhàn)略之父”邁克爾?波特在其品牌競爭優(yōu)勢中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。品牌的核心價值來源于其能夠帶給顧客的利益，包括功能性利益和情感性利益。
比如，愛馬仕的包，能裝手機等小物件是它帶給顧客的功能性利益，而使用愛馬仕所體現(xiàn)的階層身份、地位等則是附帶的情感性利益。
對一般品牌及其消費者而言，功能性利益帶來的價值大于情感性價值。在家電、廚具、日用品消費中，功能都是最核心的指標。但對價格昂貴的時尚奢侈品和豪車品牌而言，其高額的溢價早已脫離了產(chǎn)品所承載的功能性價值，而更依賴品牌所能帶來的情感性價值。所謂“奢侈品全靠講故事”說的就是這個道理。
而最能體現(xiàn)情感性價值的，就是品牌所代表的生活態(tài)度。Prada 第三代掌門人 Miuccia Prada 就曾經(jīng)說過:“奢侈品對于現(xiàn)代人，最重要的不再只是商品，而是生活態(tài)度。”對LV、愛馬仕們而言，生活態(tài)度早已不是一句廣告就能全部闡釋的，必須要走出專賣店和廣告，在更多場景下才能讓潛在顧客充分感受到。
因為今天的奢侈品也早已不是上流社會一小撮人的專屬商品，也在大眾化。
從消費者的角度來看，奢侈品的發(fā)展可以簡單劃分為三個時期：小眾上層人的社交產(chǎn)品；大眾消費者的炫耀工具；彰顯消費者個性的符號。
小眾上層人的社交產(chǎn)品：
當代奢侈品品牌誕生于歐洲貴族圈，從誕生起就自上而下流行起來的。17世紀，法國國王路易十四在巴黎郊外興建了奢華的凡爾賽宮，發(fā)明了高跟鞋、確立了芭蕾舞體系，創(chuàng)立法國奢侈品的潮流，并引領(lǐng)了歐洲的時尚走向。
可以看到，無論是高跟鞋還是旅行箱，這樣的產(chǎn)品以及對審美的定義，最初都是由一小部分社會上層群體來決定的。因為只服務(wù)于一小部分人群，所以奢侈品的工藝也極其復雜，材料稀缺。加上此時的大眾傳播方式，主要是口頭相傳、書信和報紙，所以審美具有一種“自上而下”的特性。
大眾消費者的炫耀工具：
隨著法國大革命倡導的人人平等，以及第一次工業(yè)革命的影響，奢侈品牌開始從一些客單價不高的品類開始破圈，比如香水等，被越來越多的大眾所接受。更多的產(chǎn)品開始在中國等工廠進行加工制作。同時隨著電視等大眾媒體的普及，也滿足了大眾消費者炫耀消費的心理。
從香奈兒的品牌創(chuàng)業(yè)史就可以看到這一點。品牌創(chuàng)立者香奈兒女士是一對法國貧窮的未婚夫婦的第二個孩子，她的父親是來自塞文山的雜貨小販，母親是奧弗涅山區(qū)的牧家女。這樣的出身在路易十四時代是很難有機會接觸到奢侈品的，但到了20世紀前期卻能自己創(chuàng)立奢侈品品牌。
香奈兒的一句名言也頗能代表此時奢侈品品牌的態(tài)度，“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。也就是說，這個品牌從一開始就沒限定上層小眾專屬，而只是不想和庸俗為伍。對許多消費者而言，噴上香奈兒香水，也成為“脫俗”的快捷方式。
彰顯個性的標簽符號：
當代消費日益轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N符號化消費。法國社會學家鮑德里亞把目光聚集于當代人的消費行為，從中發(fā)現(xiàn)了一個普遍性的變化，即從使用價值的消費轉(zhuǎn)向了符號價值的消費。
物品的使用價值是消費者可以從中獲得某種功用的價值，而符號價值則是消費者可以憑借其區(qū)別于他人而表現(xiàn)自身特殊性的價值。鮑德里亞認為，人們對物品的符號價值的追求，追求地位標志的符號價值消費，并不是對物品使用價值高低優(yōu)劣的偏好，而是通過物品的形象來彰顯差異、實現(xiàn)區(qū)別。
鮑德里亞把追求符號價值的消費行為稱為“形象消費”，符號價值消費不遵循傳統(tǒng)經(jīng)濟學的理性選擇原則，它遵守的是差異化的社會邏輯。因而我們可以看到，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，具有個性的標簽符號也慢慢成了核心競爭力。而一二線城市的年輕職員買名牌包，或在節(jié)日時準備一個奢侈品牌的禮物，這種追求個性的心理就起了很大推動作用。
當時尚奢品紛紛大眾化，在帶來銷量的同時也帶來了挑戰(zhàn)：大眾往往并不理解奢侈品品牌背后那些紛繁的故事，如何讓他們近距離感受到品牌所代表的精神意義，以及所主張的生活方式？
無處不在的互聯(lián)網(wǎng)廣告此時也無能為力，買得起奢侈品的人更買得起VIP。于是越來越多的品牌開始通過辦展、選代言人以及跨界等方式，延展品牌的故事、增多標簽符號，擴大品牌的使用場景。
酒店和咖啡店成為奢侈品品牌打造線下沉浸式體驗的首選。LV所在的LVMH集團，旗下?lián)碛?0多個品牌，涵蓋酒類、時裝、皮具、鐘表、珠寶、香水、護膚等領(lǐng)域，也早已將白馬酒店收入囊中。
據(jù)悉，分別位于阿爾卑斯山腳下的高雪維爾白馬酒店Cheval Blanc Courchevel、馬爾代夫白馬酒店Cheval Blanc Randheli，以及加勒比Cheval Blanc ST-BARTH ISLE DE FRANCE酒店所有的獨棟別墅都是由藝術(shù)家設(shè)計，體驗非常奢華。
而其它奢侈品品牌也不甘落后，喬治?阿瑪尼（Giorgio Armani）老先生將全球首家阿瑪尼酒店安放在了迪拜，坐落于世界最高摩天大廈哈利法塔，而且是塔中唯一的奢華酒店，睥睨天下的高端和奢華感立即撲面而來。
咖啡店的賽道同樣擁擠，Dior亞洲最大的精品旗艦店位于首爾奢侈品林立的清潭洞，而Dior Cafe就在旗艦店的頂層。整體造型以蒙田灰為主色，獨特的藝術(shù)外觀也吸金不少。
而英倫老牌Burberry的第一家品牌咖啡廳在倫敦的旗艦店中開幕，咖啡廳的名字取自品牌的創(chuàng)始人Thomas Burberry。
看到這么多時尚奢品品牌爭相開咖啡店和酒店，或許我們可以說，奢侈品大眾消費的時代真的來了。這意味著，有一天，當LV的咖啡店開到家門口時，你也可以只花200塊錢就享受“壕”的快樂。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)