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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
姐姐乘風(fēng)破浪,妹妹焦慮爆哭,新媒體人寫了上百篇10w+……
2020-06-24 21:14:53


昨晚,國(guó)內(nèi)初代選秀限定女團(tuán)——“火箭少女101”終于還是落幕了。


這個(gè)出道就包攬熱門話題的女團(tuán),謝幕也是轟轟烈烈,一連8個(gè)話題登上微博熱搜,眾人最關(guān)注的女孩楊超越更是憑借一段焦慮發(fā)言和爆哭視頻再度出圈。


數(shù)據(jù)來(lái)自“云合數(shù)據(jù)”


而當(dāng)妹妹們焦慮爆哭時(shí),隔壁節(jié)目的姐姐們還在“乘風(fēng)破浪”,連著兩周引爆輿論,成為一眾新媒體人的“靈感源泉”。


這群姐姐身上話題無(wú)數(shù),選秀、女團(tuán)、穿搭、黑白歷史、言論爭(zhēng)議,以及被放大的偶像意義和女性價(jià)值。

關(guān)于《乘風(fēng)破浪的姐姐》,能聊的那可太多了。



400篇10萬(wàn)+推文,
微博“欠”姐姐們100個(gè)熱搜

 
《乘風(fēng)破浪的姐姐》播得突然,火得也很突然。
 
6月12日,工作日中午,姐姐們?cè)谖炊n、未官宣的情況下就這么上線了,上線9小時(shí)播放量破億,3天破3億,超7萬(wàn)人在豆瓣打出了8.3的高分,據(jù)說(shuō)芒果超媒股價(jià)也聞聲大漲。


當(dāng)時(shí)正值微博熱搜被整頓停榜一周,卻依舊沒(méi)擋住姐姐們的熱度,各路網(wǎng)友甚至自制微博熱搜圖以表支持,紛紛表示“若今天有熱搜,一定會(huì)被姐姐們霸榜”,“微博,你欠了姐姐們100個(gè)熱搜”。



也是那天,觀眾發(fā)掘出“快樂(lè)源泉”寧?kù)o和張雨綺,看起來(lái)大姐大,其實(shí)都是口直心快的小可愛(ài)。

寧?kù)o那句“那我?guī)资臧赘闪藛h,都不知道我是誰(shuí)”,以及張雨綺的一首《粉紅色回憶》和舞臺(tái)順拐,在微博迅速刷屏。


觀眾也對(duì)樂(lè)華娛樂(lè)創(chuàng)始人杜華發(fā)起聲討,因?yàn)樗傲钊嗣曰?nbsp;”的打分標(biāo)準(zhǔn),和認(rèn)為歌手丁當(dāng)“唱得太好,不適合成團(tuán)”的神奇言論,使杜華本人的微博當(dāng)天就被轉(zhuǎn)發(fā)了4萬(wàn)次。


節(jié)目旁白也是令人振奮,“30歲以后,人生的見(jiàn)證者越來(lái)越少,但還可以自我見(jiàn)證;30歲以后,所有的可能性不斷褪卻,但還可以越過(guò)時(shí)間,越過(guò)自己”,“三十而勵(lì),三十而立,三十而驪”的口號(hào)廣為流傳。
 
也是從6月12日開始,《乘風(fēng)破浪的姐姐》在微信熱度不斷攀升,微信指數(shù)直線上漲,在6月14日達(dá)到頂峰



相關(guān)的微信發(fā)文也開始爆發(fā)。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),從6月12日至6月22日,至少有38442篇公眾號(hào)文章談及“乘風(fēng)破浪的姐姐”,其中閱讀量超過(guò)10萬(wàn)+內(nèi)容達(dá)到481篇。
 

趁著第一期的熱度,節(jié)目組在第二期開始之前公布了主題曲《無(wú)價(jià)之姐》,“搖咿搖咿搖咿搖咿搖咿搖”的洗腦歌詞和簡(jiǎn)單重復(fù)的動(dòng)作,成功在抖音刷屏。


姐姐們?cè)谧约憾兑糍~號(hào)交出了主題曲舞蹈“作業(yè)”,吸引大量抖音用戶翻跳舞蹈。

截至發(fā)稿前,#乘風(fēng)破浪的主題曲#這一話題在抖音上播放量達(dá)到了8.33億,近1.5萬(wàn)人參與。

 
不過(guò),相比于第一期的的迅猛勢(shì)頭,上周五第二期節(jié)目上線時(shí)微博熱搜已經(jīng)恢復(fù),但話題度明顯降低,豆瓣多個(gè)娛樂(lè)小組也發(fā)出了是否“高開低走”的質(zhì)疑。
 
第一期關(guān)注點(diǎn)落在又颯又美的姐姐和“三十而驪”的主題上,然而第二期上熱搜的關(guān)鍵詞大部分圍繞著姐姐們?cè)诰毩?xí)室的一舉一動(dòng)展開,其中以《Every Body》歌曲組的爭(zhēng)議最為激烈,誰(shuí)排擠了誰(shuí),誰(shuí)態(tài)度傲慢,誰(shuí)搞小團(tuán)體,一度衍生出“浪學(xué)”的細(xì)節(jié)分支“艾學(xué)”(來(lái)自歌曲中文直譯“艾瑞巴蒂”)。


不過(guò),即使熱度下降,也無(wú)法阻擋《乘風(fēng)破浪的姐姐》成為近期新媒體人最佳的話題素材之一。真的要啥有啥,堪稱年度“追熱點(diǎn)”神器。
 


如何正確地追“姐姐”熱點(diǎn)?
五個(gè)套路了解一下

 
我們以微信為切入點(diǎn)。
 
根據(jù)新榜數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),目前有24593篇文章以“乘風(fēng)破浪的姐姐”為關(guān)鍵詞。從這2萬(wàn)多篇文章中,我們概括出了新媒體人追熱點(diǎn)的5個(gè)角度。
       
 

1. 特調(diào)雞湯

 
雞湯永遠(yuǎn)不過(guò)時(shí),哪怕是毒雞湯。
 
《乘風(fēng)破浪的姐姐》某種程度上像是一碗大型雞湯,它告訴所有30歲+的女性,每個(gè)人都還有超越自己、活得漂亮的機(jī)會(huì),也讓年輕的女孩子們“不再害怕長(zhǎng)大和變老”的這件事。
 
公眾號(hào)“我要WhatYouNeed”的文章《剛看完<乘風(fēng)破浪的姐姐>,我的年齡焦慮減輕了。》,喊出了“2020年,注定是姐姐元年,是年齡焦慮:被這群女性聲勢(shì)浩大地打破的第一年”,引起共鳴,成功刷屏。

              
2. 話題battle
 
站隊(duì)形、炒話題是屢試不爽的招數(shù)。
 
“新聞哥”一篇《微博欠這群姑奶奶100個(gè)熱搜》,用**洋溢的筆調(diào)將姐姐們360度一頓猛夸,每個(gè)姐姐都是心思奇巧的妙人,有看點(diǎn)、有笑點(diǎn)。這種和觀眾立場(chǎng)一致的內(nèi)容,也吸引了很多讀者點(diǎn)贊認(rèn)同。
 
但互聯(lián)網(wǎng)上,從來(lái)不缺逆反心理和有“反骨”的創(chuàng)作者。節(jié)目播出到第二期,開始上演撕X戲碼后,很多人按捺不住了。
 
“格十三”的《大多數(shù)姐姐沒(méi)有乘風(fēng)破浪,只有驚濤駭浪》直接從節(jié)目立意入手,對(duì)節(jié)目的核心評(píng)價(jià)就一個(gè)字:假,把《乘風(fēng)破浪的姐姐》的根兒給刨了。


3. 在線吃瓜
 
有人的地方就有江湖,這在綜藝?yán)锩嬉脖灰槐楸轵?yàn)證著。配合芒果TV一貫的剪輯套路,《乘風(fēng)破浪的姐姐》也為各路吃瓜群眾提供了不少素材。
 
知名娛樂(lè)公眾號(hào)“劉空青”前后為這檔綜藝寫了兩篇文章,都聚焦于節(jié)目里各種令人不吐不快的槽點(diǎn)。
 
第一篇《她這么舌燦蓮花的嗎?》,以節(jié)目槽點(diǎn)中心杜華為主角,分析她在節(jié)目里的表現(xiàn);第二篇《都不是什么省油的燈!》更是逐個(gè)場(chǎng)景梳理第二期節(jié)目的撕X情況,評(píng)論區(qū)也有很多讀者真情實(shí)感地參與了誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)的討論。
 
             
 
4. 人物追蹤
 
節(jié)目是寶藏節(jié)目,姐姐們更是寶藏姐姐,這年頭誰(shuí)看選秀還沒(méi)有一兩個(gè)pick。
 
“影探”就為萬(wàn)茜寫了一篇《乘風(fēng)破浪的姐姐火了,她藏不住了》,給出了“不媚俗、不逢迎、不浮躁”的評(píng)價(jià)。


除了姐姐,成團(tuán)發(fā)起人黃曉明的存在感也頗高,還曾因?yàn)楣?jié)目獲得“端水大師”的稱號(hào),《乘風(fēng)破浪的姐姐》的別名更是被叫作《小明歷險(xiǎn)記》。“周沖的影像聲色”便從黃曉明的視角切入,以一篇《黃曉明太可憐了》表達(dá)了“憐愛(ài)”。
       
 
5. 垂直領(lǐng)域分析
 
看多了各種節(jié)目分析和八卦閑聊,但追熱點(diǎn)的操作遠(yuǎn)不止這幾點(diǎn)。各種垂直領(lǐng)域賬號(hào)比如財(cái)經(jīng)類、穿搭種草類、健康類等等,讓“姐姐們”的熱點(diǎn)變得更加多元化。
 
“半佛仙人”就從資本角度一本正經(jīng)地論證了姐姐們的困境,寫下了這篇《乘風(fēng)破浪的資本,深陷泥潭的姐姐》。
         
擅長(zhǎng)穿搭分析的“商務(wù)范”也發(fā)揮特長(zhǎng),以一篇《乘風(fēng)破浪姐姐裝備起底:寧?kù)o戴卡地亞,伊能靜愛(ài)Chanel,黃圣依穿婚紗拼了…》盤點(diǎn)了姐姐們身上的各種裝備,把綜藝節(jié)目變成了種草大賞。

 


而“燃財(cái)經(jīng)”從傳播角度告訴讀者《<乘風(fēng)破浪的姐姐>是怎么討好你的》,其中議題設(shè)置的分析看起來(lái)尤其熟悉,這不就是每個(gè)新媒體人的工作日常嗎?


姐姐們爆火之后,
給新媒體人的“乘風(fēng)破浪”指南


新媒體人要想和姐姐們一樣“乘風(fēng)破浪”,洞察用戶需求是重中之重。

如果想成為一個(gè)流量節(jié)點(diǎn),那就去做情緒節(jié)點(diǎn)。 


30歲+女性的相關(guān)話題是一個(gè)非?;ヂ?lián)網(wǎng)化的產(chǎn)物,交織在無(wú)數(shù)人的朋友圈、微博、B站等社交空間內(nèi)?!冻孙L(fēng)破浪的姐姐》巧妙抓取了30歲的年齡節(jié)點(diǎn),在本身就具備年齡焦慮和事業(yè)焦慮的情緒基礎(chǔ)上,碰撞出多種人生狀態(tài)。

無(wú)論是獨(dú)立自信的姐姐,或是溫柔可親的姐姐,還是有很多小心思的姐姐,她們的一舉一動(dòng)都能牽動(dòng)觀眾的情緒,引發(fā)共鳴。


換言之,準(zhǔn)確把握一部分用戶的情緒,幫他們說(shuō)出想說(shuō)的話,做他們想做的事。

說(shuō)到這里,讓我們?cè)倩仡櫼幌麻_頭提到的“楊超越焦慮發(fā)言”…… 


那段“我每天都好焦慮啊,我一跳錯(cuò)了就罵我,但是我想說(shuō)我練了好久了,我一上臺(tái)就跳錯(cuò),我也是不知道為什么”的悲慘哭訴,難道不正是很多普通人每天的真實(shí)寫照嗎?

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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