正所謂“流行是一個(gè)輪回”，曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的抖音特效選手，最近像是迎來(lái)了二次爆發(fā)。
以特效聞名的初代抖音紅人“黑臉V”一周漲粉165萬(wàn)，“鋼鐵熊”一周漲粉138萬(wàn)，“慧慧周”近2個(gè)月漲粉500萬(wàn)，抖音粉絲數(shù)直達(dá)1122萬(wàn)。
特效視頻是否正在抖音復(fù)興？
“抖音粉絲破1000萬(wàn)，全網(wǎng)粉絲破2000萬(wàn)，平均單條視頻播放量2000萬(wàn)+，近6個(gè)月23條視頻破百萬(wàn)點(diǎn)贊?！?/section>6月19日，“慧慧周”所在機(jī)構(gòu)創(chuàng)壹視頻的聯(lián)合創(chuàng)始人梁子康，在朋友圈曬出了一份粉絲破千萬(wàn)成績(jī)單。2018年初入局抖音的“慧慧周"，是抖音特效技術(shù)流的代表達(dá)人之一。剛到抖音不久，便憑借兩條“控雨”特效視頻漲粉20萬(wàn)，素材也被抖音制成#我就是“控雨”有術(shù)#的話題，話題播放次數(shù)近200億。然而，直到今年年初，在抖音上活躍了2年的“慧慧周”，粉絲數(shù)還不到500萬(wàn)。與此同時(shí)，與“慧慧周”同屬早期特效達(dá)人的“黑臉V”等創(chuàng)作者，粉絲數(shù)也早已經(jīng)進(jìn)入平臺(tái)期。在劇情、美妝、種草、搞笑等眾多內(nèi)容賽道成為紅海后，外界對(duì)抖音特效視頻的關(guān)注被其他熱門(mén)類別分散，誰(shuí)也沒(méi)想到幾個(gè)月后，特效視頻會(huì)迎來(lái)再次爆發(fā)。5月14日，“慧慧周”發(fā)布一條腳踏滑板、穿過(guò)地鐵的特效視頻，獲贊220萬(wàn)；6月5日開(kāi)始相繼發(fā)布的三期“翅膀”主題視頻，平均點(diǎn)贊量超過(guò)250萬(wàn)，每一條播放量都在6000萬(wàn)以上。“慧慧周”不是近期唯一一位流量矚目的抖音特效達(dá)人，在新榜監(jiān)測(cè)的5月25日-5月31日期間“抖音漲粉榜”中，“黑臉V”“鋼鐵熊”等特效達(dá)人也在前列。2019年5月，“鋼鐵熊”在抖音發(fā)布第一條特效視頻。不同于“慧慧周”炫酷磅礴的世界觀和特效呈現(xiàn)，“鋼鐵熊”的特效內(nèi)容大部分節(jié)奏歡快，內(nèi)容輕松且更加生活化。5月26日，“鋼鐵熊”入駐抖音滿一年之際，發(fā)布了一條特效集錦視頻，獲贊310萬(wàn)；6月10日，在“十宗罪”主題視頻大熱之際，“鋼鐵熊”用特效形式演繹“十宗罪”，獲贊354萬(wàn)。這兩條視頻也是全部62條視頻中唯二兩條獲贊超300萬(wàn)的。在這樣的流量趨勢(shì)下，特效內(nèi)容賽道再一次被聚焦，不少業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為抖音特效視頻正在復(fù)興，連梁子康也感慨“最近真的進(jìn)入頂流行列”。之所以說(shuō)“再一次”，是因?yàn)樘匦б曨l曾經(jīng)有過(guò)“輝煌”。2017-2018年，抖音仍處于內(nèi)容創(chuàng)作的早期階段，特效視頻正是最熱門(mén)的內(nèi)容賽道，屬于當(dāng)時(shí)的“紅海領(lǐng)域”，以特效作為內(nèi)容載體的一眾達(dá)人成為首批抖音紅人。最具代表性的特效視頻創(chuàng)作者“黑臉V”在2017年底橫空出世，戴著黑色帽子和面罩，一拳將一盆玉米打成了爆米花，天馬星空的創(chuàng)意和令人驚嘆的技術(shù)流，讓他當(dāng)年被稱為“活在精選里的男人”。至2018年3月份時(shí)，“黑臉V”粉絲數(shù)就已經(jīng)突破1000萬(wàn)。那段時(shí)間的抖音上，除了“黑臉V”，還有將鋼鐵俠、變形金剛等搬來(lái)現(xiàn)實(shí)的“鋼鐵西游”，能讓擎天柱跳舞的”瘋狂特效師”等等至今仍活躍著的頭部特效達(dá)人，以及很多在趕上特效視頻的風(fēng)口卻沒(méi)能飛起來(lái)的眾多創(chuàng)作者。“2018年，‘慧慧周’粉絲200多萬(wàn)，特效視頻的賽道不大卻競(jìng)爭(zhēng)激烈”，在梁子康的記憶中，那一年曾一同在這個(gè)賽道上競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)構(gòu)或公司，兩年后依舊活躍著的已經(jīng)很少了，“因?yàn)樽儸F(xiàn)難”。2018年的抖音，內(nèi)容和商業(yè)化都在摸索中，品牌主愿意嘗試投放不同類型、量級(jí)的賬號(hào)試水，特效創(chuàng)作者之間最大的競(jìng)爭(zhēng)在于創(chuàng)意本身。然而，接下來(lái)的兩年，是短視頻高速發(fā)展的兩年，抖音也從一個(gè)新奇炫酷的App一躍成為內(nèi)容創(chuàng)作者的主要商業(yè)平臺(tái)，紅海領(lǐng)域類別增加，每個(gè)熱門(mén)賽道上都擠滿了創(chuàng)作者、充斥著同質(zhì)化的內(nèi)容。2019年的特效達(dá)人，不僅內(nèi)容流量被分散到其他領(lǐng)域，還在商業(yè)化上面臨著殘酷的“二八效應(yīng)”，品牌主更傾向于選擇每個(gè)賽道中的頭部賬號(hào)，中腰部以下賬號(hào)變現(xiàn)十分困難。“抖音生態(tài)沒(méi)有提供維持他們生存的商業(yè)變現(xiàn)方式”，有業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)道。盡管抖音一直面向全國(guó)招募特效師，但平臺(tái)對(duì)于特效的采購(gòu)費(fèi)用并不高，一個(gè)優(yōu)質(zhì)特效道具只有3000元左右，而且制作在平臺(tái)制作特效道具漲粉速度很慢，有達(dá)人半年時(shí)間制作上百個(gè)道具只漲了2萬(wàn)粉。在這樣的情況下，特效內(nèi)容賽道的發(fā)展瓶頸明顯，但在梁子康看來(lái)，特效流賽道的天花板是需要?jiǎng)?chuàng)作者自己撐開(kāi)的，“能否持續(xù)發(fā)展完全在于創(chuàng)作者的創(chuàng)意和內(nèi)容迭代速度，我們對(duì)自己很有信心”。2019年，“慧慧周”的內(nèi)容經(jīng)歷了數(shù)十次迭代，公司后期團(tuán)隊(duì)也從一兩個(gè)人升級(jí)為30多號(hào)人，拍攝、合成、剪輯、調(diào)色、配音等分工明確，形成一個(gè)“中臺(tái)”系統(tǒng)，可以同時(shí)孵化和制作6-7個(gè)特效達(dá)人IP。“后期團(tuán)隊(duì)每個(gè)人都有單獨(dú)的技術(shù)點(diǎn)，并且這些技術(shù)會(huì)被一點(diǎn)點(diǎn)反映在視頻中”，梁子康告訴我們發(fā)布于2019年2月10日的“流浪地球”主題特效視頻是“慧慧周”第一次嘗試用實(shí)景拍攝，再用3D渲染整個(gè)場(chǎng)景后合成，“這就是我們?cè)诩夹g(shù)上的一次迭代”。這樣的迭代速度，讓“慧慧周”在抖音內(nèi)容快速更新?lián)Q代之際，也沒(méi)有被流量淘汰。2019年，“慧慧周”的視頻內(nèi)容累計(jì)上抖音熱門(mén)16次，3月的一期“穿越三生三世”特效內(nèi)容播放量高達(dá)9000萬(wàn)。
然而，也有特效賬號(hào)在迭代之后決定放棄特效賽道，“巫大大”便是其中代表。2019年初入局抖音的“巫大大”最開(kāi)始從漫威、DC等電影中獲取靈感，融入了英雄主義風(fēng)格，結(jié)合特效和劇情，塑造一個(gè)有超能力的正義使者，但從今年3月以來(lái)，“巫大大”的內(nèi)容完全改變之前的路線，而是選擇一集一個(gè)故事的腦洞劇情，從特效劇情賬號(hào)轉(zhuǎn)型成為了一個(gè)劇情號(hào)。特效技術(shù)流的下半場(chǎng)該走向何方？當(dāng)頭部創(chuàng)作者重新?lián)伍_(kāi)特效內(nèi)容賽道、憑借一系列爆款重回春天之際，再次迎來(lái)流量爆發(fā)的特效視頻，能成為創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)尋求突破的新機(jī)會(huì)嗎？答案是否定的，至少對(duì)于大部分的創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)都是否定的。首先是技術(shù)門(mén)檻。相比于其他賽道，特效的靈魂就是后期技術(shù)，這對(duì)于團(tuán)隊(duì)能力的要求極高。孵化出“慧慧周”的創(chuàng)壹視頻的本體就是一家特效影視公司，而“鋼鐵熊”“熊寶寶”等創(chuàng)作者曾經(jīng)都是影視行業(yè)從業(yè)者，要想進(jìn)入這個(gè)賽道做出點(diǎn)名堂，首先得有技術(shù)功底。“慧慧周”特效內(nèi)容集錦視頻
有了技術(shù)之后，便是升級(jí)配置，然而在制作上門(mén)檻也不低。光是攝像設(shè)備，好的設(shè)備已經(jīng)是天價(jià)。梁子康透露“慧慧周“的拍攝設(shè)備是ARRI-Alexa艾麗莎，售價(jià)達(dá)100多萬(wàn)，單條視頻制作時(shí)僅僅是前期拍攝部分，成本已經(jīng)達(dá)到3萬(wàn)，如果加上后期制作則更高。“制作成本比2018年的時(shí)候高出10倍左右”，梁子康算了一筆賬，現(xiàn)在要想在特效內(nèi)容賽道上做出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，“我們必須要在前期拍攝到后期制作上砸重金”。高成本付出的背后，也需要賬號(hào)具備足夠的商業(yè)化能力，否則仍然是“竹籃打水一場(chǎng)空”。廣告品牌合作是大部分特效賬號(hào)最主要的變現(xiàn)方式。頭部賬號(hào)如“慧慧周”，粉絲數(shù)未達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)時(shí)，單條視頻合作報(bào)價(jià)18萬(wàn)元，粉絲破千萬(wàn)后單條視頻合作報(bào)價(jià)在25萬(wàn)-35萬(wàn)元。而隨著直播帶貨的風(fēng)被吹起，很多特效達(dá)人也開(kāi)始嘗試直播帶貨?！昂谀榁”就在5月28日做了第一次的直播帶貨，據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，“黑臉V”單場(chǎng)帶貨超過(guò)千萬(wàn)元，漲粉超過(guò)140萬(wàn)。不過(guò)，無(wú)論是廣告還是直播帶貨，都是頭部效應(yīng)突出的變現(xiàn)模式，在高制作成本的基礎(chǔ)上，對(duì)于入局不久的新人或是中腰部以下的達(dá)人看起來(lái)不是特別友好。還有一些機(jī)構(gòu)或者達(dá)人會(huì)開(kāi)始嘗試to B的變現(xiàn)方式，比如將特效制作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出書(shū)、開(kāi)培訓(xùn)班，或是幫助企業(yè)或政府客戶做IP孵化和代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)等。實(shí)際上，觀眾對(duì)于特效流的態(tài)度是矛盾的，在見(jiàn)證了這幾年的起伏跌宕以后，有人評(píng)論道：“特效確實(shí)炫酷，但意味不明。抖音開(kāi)門(mén)做生意，當(dāng)然扶持能帶來(lái)收益的，直播帶貨相當(dāng)于雁過(guò)拔毛，抖音為啥不捧。粉絲要是愿意付費(fèi)觀看特效視頻，抖音肯定也愿意扶持。”特效達(dá)人需要樹(shù)立一個(gè)什么樣的人設(shè)？如何提高粉絲粘性？又該如何做出有意義的內(nèi)容？這是目前特效賽道上許多達(dá)人和機(jī)構(gòu)需要考慮的問(wèn)題。在今年，不可否認(rèn)的是，特效流賽道或許會(huì)迎來(lái)更多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。因?yàn)橐咔殛P(guān)系，“影視寒冬”進(jìn)一步加劇，越來(lái)越多的影視公司開(kāi)始多元化發(fā)展，來(lái)抖音尋求轉(zhuǎn)型和機(jī)會(huì)，特效賽道便會(huì)成為影視特效公司主攻的內(nèi)容領(lǐng)域之一。此外，自今年5月以來(lái)，快手極速版也開(kāi)始大力扶持特效流視頻，試圖打破抖音對(duì)特效內(nèi)容的絕對(duì)“壟斷”地位，特效視頻的傳播途徑也正在被不斷拓寬。
更多專業(yè)影視玩家的入局，以及其他平臺(tái)對(duì)特效視頻的流量扶持，會(huì)為特效流賽道帶來(lái)什么改變，目前仍未可知。但正如創(chuàng)壹視頻出版的《給生活來(lái)點(diǎn)特效》一書(shū)結(jié)語(yǔ)所說(shuō)，“在進(jìn)入新媒體領(lǐng)域至今，有一句話我始終記在心里：唯一不變的是改變”。
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
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3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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