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近期幫博主看號的過程中，發(fā)現(xiàn)很多博主存在定位不清，有爆文但變現(xiàn)能力弱、贊粉比相差巨大、無法持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容等問題，本篇內(nèi)容，絕對掏心窩分享，從賬號定位、設(shè)置、選題、運營、復(fù)盤5大部分去解析創(chuàng)建，實現(xiàn)賬號從0到1。
這是老生常談話題，定位前先確定品類。在小紅書有美妝護膚、時尚穿搭、珠寶配飾、美食飲品、家居家裝、母嬰早教、健身減脂、萌寵動物、旅行住宿、教育/職場、成長心理、情感、商業(yè)財經(jīng)、藝術(shù)設(shè)計、科技數(shù)碼、攝影拍攝主要15大品類，每一個品類下面還有二級細(xì)分類目，整個二級細(xì)分類目近200多個。
做博主，第一步先選擇大的品類，如一級類目是時尚穿搭，二級類目，有服裝、發(fā)型、箱包、鞋靴、配飾、時尚等類型，如選擇服裝二級品類后，服裝行業(yè)有穿搭時尚，穿搭搭配，ootd、服裝測評，服裝挑選攻略等內(nèi)容形式，此時，可根據(jù)拍攝難度、漲粉預(yù)期和人設(shè)屬性等方面，選擇自己能長期持續(xù)寫作的內(nèi)容。
如根據(jù)自身拍攝條件、興趣，選擇OOTD為核心方向，那具體如何來創(chuàng)作？需要確定OOTD的形式是什么，是哪一類風(fēng)格，結(jié)合自身優(yōu)勢，選擇一種風(fēng)格后，可通過搜索框，看目前有哪些符合你的對標(biāo)賬號，這個對標(biāo)主要分為3種。
1）大V級別，粉絲在20W以上，這是品類的天花板，通過藝恩數(shù)據(jù)，查看知識博主的頭部達(dá)人數(shù)量和粉絲量。
2）2-10W粉絲，研究其變現(xiàn)方式，小紅書共有五大變現(xiàn)方式，分別是接廣告，開薯店，開專欄，直播，小清單（一定要思考好自己的變現(xiàn)方式?。┰倏捶饷嬖趺磁?，標(biāo)題怎么樣寫。
3）0-2W粉絲，這是重點參考對象，對標(biāo)賬號通過基礎(chǔ)、人設(shè)、內(nèi)容、選題、爆款、粉絲和變現(xiàn)方式等6個方面進行分析。
賬號定位，先選擇大品類，再找到二級品類，仍繼續(xù)細(xì)分，如確定文藝休閑風(fēng)OOTD后，再去研究這個類目，去看有哪些基本場景，室內(nèi)圍繞家居+試衣間，室外圍繞街道、試衣間都是不錯的場景，細(xì)化到場景后，再去想自己應(yīng)該通過何種創(chuàng)新，讓用戶知道我們做這個品類。
具體如何定位？
上面是向外去看品類情況，根據(jù)品類情況，找到適合自己的定位方式，但是在實際的定位時，很多博主，并不清楚自己要做哪一方面，能做哪一方面？
針對現(xiàn)實這一情況，可以問自己，我喜歡什么？我擅長什么？我能學(xué)習(xí)的是什么？我最愿意花時間，有哪些對標(biāo)在做？
最終定位集中在3個方面：我喜歡、用戶喜歡、對標(biāo)在做。
如職業(yè)：你目前從事的職業(yè)，它能夠長期輸出的知識，如你做小紅書運營，可撰寫小紅書運營知識，做理財可撰寫理財相關(guān)，做心理，可圍繞心理做定位。
如愛好：你個人喜歡什么，對什么感興趣，比如你對穿搭、化妝、書法、跳舞、寫作、音樂喝酒、等領(lǐng)域感興趣，但是單純愛好不代表能勝任內(nèi)容輸出，所以要在自己喜歡干，有能力干和用戶需求中找到一個聚焦點，這個點就是最好的定位。
如生活：不同人群的生活狀態(tài)，如學(xué)生、家庭煮夫、上班、模特等生活領(lǐng)域，記錄不同的生活狀態(tài)，也能引起用戶關(guān)注。
你的內(nèi)容是給誰看？用戶畫像是什么樣？用戶都在搜索哪些內(nèi)容？用戶在關(guān)注哪些人？再去看自己要用什么樣的內(nèi)容，標(biāo)題和封面，后期可以通過筆記分析進行調(diào)整。
通過前面提到的對標(biāo)賬號可以大致分析出自己在小紅書做的方向及天花板。
以上就是博主賬號定位層面，找到大的品類賽道，確立好自身定位，然后通過賬號設(shè)置、選題、運營階段、賬號復(fù)盤等內(nèi)容，進行優(yōu)化。
確定要主攻的領(lǐng)域后，接下來就要證明自己在這個品類值得用戶相信，去塑造自身價值，具體可從昵稱、頭像和簡介，背景圖這四個方面入手。
使用名字+內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域，簡單明了，讓用戶一眼知道你是干什么的。
比如健身博主“六六愛健身吖”；美食博主“愛做飯的喵醬”；知識博主“王老師講繪本”，值得注意的是小紅書昵稱的修改規(guī)定是一個月一次，不能超過12個字哦。
2. 頭像
頭像也是很多小伙伴忽視的地方，小紅書是社區(qū)，在構(gòu)建自身IP，選擇自己真實、代表自己個性的圖片，個人寫真都是不錯選擇，如果是萌寵或其他品類，選擇最能代表你，能夠反映賬號特色的照片。
一句話介紹清楚自己，凸顯自身核心差異化，在簡介設(shè)置上，可凸顯你在這個領(lǐng)域的優(yōu)勢，獲得哪些獎項，傳達(dá)自身專業(yè)實力。
從視覺上更直觀的展示自己的風(fēng)格，如果你想做美妝，背景圖可以用自己妝后的美圖，如果想做教育類，背景圖可以使用自己職業(yè)照給用戶專業(yè)感覺。
根據(jù)定位設(shè)置好專業(yè)基礎(chǔ)資料后，接下來就是要制作自己筆記選題庫，源源不斷開始相應(yīng)的內(nèi)容。
在素材庫建設(shè)上，主要分為站內(nèi)和站外，站內(nèi)參考同行、筆記靈感、官方薯；站外有5118、藝恩等工具，關(guān)于設(shè)置選題，可參考之前我們寫的這篇文章：小紅書不知道寫什么？3招建立小紅書選題資料庫？
在運營階段，從封面、標(biāo)題、正文和話題四個層面著手，具體來一一拆解。
圖文封面創(chuàng)作原則：
視頻封面創(chuàng)作原則：
2. 標(biāo)題
標(biāo)題的基礎(chǔ)和作用，小紅書標(biāo)題上限是20個字，另外封面占據(jù)位置大，標(biāo)題所占的視線比較少，對用戶注意力刺激僅次于封面，對于標(biāo)題，可通過目標(biāo)人群+問題+解決方案+情緒價值+行動指令+口語化進行隨機組合。詳細(xì)閱讀，可查看這篇文章。萬能標(biāo)題
3. 內(nèi)容創(chuàng)作
小紅書正文的字?jǐn)?shù)上限是1000字，內(nèi)容不能過少，篇幅短小的文章不容易被收藏，通常大家都比較喜歡收藏“滿滿的干貨”，都是怕內(nèi)容太多自己記不全，收藏起來以備不時之需，但是也不要堆砌過多，不要硬湊。
在撰寫正文前，作為博主我們要思考，為什么要撰寫正文？在我看來正文目的去解釋封面和標(biāo)題，讓用戶看完筆記后，一方面形成心智認(rèn)知，另一方面快速下單，快速行動。
正文最常用的方法，就是總-分-總的格式，具體寫作內(nèi)容格式，個人博主從第一人稱代入感，寫出自己的痛點，同類商品的缺點，然后引入該品牌，這個產(chǎn)品是怎么解決痛點，有什么不同，具體支持是什么，最后使用體驗。
在正文創(chuàng)作上，除了正文中口語化傳播風(fēng)格外，還需要進行分段處理，可在每段中，通過增加.-等符號增加閱讀體驗感，另外為了減少行文的干澀，增加閱讀的趣味性，文中也要增加一些emoji表情，比如水果、動物、心情等詞語都可以用表情替代。
筆記發(fā)布的時候，可選擇對應(yīng)的話題，每個話題都會有對應(yīng)熱度指數(shù)，話題也是可以參與關(guān)鍵詞排名的。
選擇發(fā)布時，選擇與自己內(nèi)容相關(guān)指數(shù)高的話題，在選擇的時候，也要注意選題的適配性，選錯話題精準(zhǔn)度也會比較低。
賬號復(fù)盤，能讓我們發(fā)現(xiàn)問題改進問題，若有數(shù)據(jù)不錯的筆記可以吸收過去的能量，同時找出問題指導(dǎo)自己下一步行動。
賬號數(shù)據(jù)可打開創(chuàng)作中心，看近7和30天數(shù)據(jù)，查看觀看、互動、轉(zhuǎn)化三個指標(biāo)。
觀看指點擊量，是用戶感興趣筆記的第一步，就是我們通常說的小眼睛，小眼睛越多自然說明筆記看的人越多，通常，筆記在發(fā)布后，系統(tǒng)會給到100左右小眼睛曝光。
互動指筆記的點贊，收藏，評論，好一點筆記互動率在5%左右，比如1000個眼睛，大概有50左右互動。
轉(zhuǎn)化包含筆記漲粉以及分享的維度，這說明筆記給到用戶分享價值，分享的越多，筆記傳播就越廣泛。
如果點擊量比較低（3%為標(biāo)準(zhǔn)線），則說明我們需要優(yōu)化標(biāo)題和封面，互動量比較低的話，則說明內(nèi)容沒辦法引起共鳴，也可以添加一些引導(dǎo)互動的話術(shù)，轉(zhuǎn)化最終是看能否給用戶帶來價值，無論是情緒價值還是功能價值。
另外在后臺，小紅書給出基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析，可選擇近7天或近30來查看診斷詳情。平臺會根據(jù)觀看，互動，漲粉，以及發(fā)文活躍度這四個維度給出診斷情況。
在后臺，平臺也會給出觀眾來源，通過來源，也能檢測自己賬號是否被限流。目前流量主要來自首頁推薦、個人主頁、搜索和其它來源四個部分。
首頁推薦是小紅書的發(fā)現(xiàn)頁平臺，根據(jù)日常瀏覽喜好主動推送，系統(tǒng)是否推薦你的筆記，是看用戶的喜好與你賬號筆記標(biāo)簽是否吻合，賬號和筆記的標(biāo)簽關(guān)鍵詞越清晰，筆記越精準(zhǔn)推給意向用戶，它決定筆記的生死，如果筆記沒有得到推薦頁推薦，基本沒有流量。
我舉1個例子，第一個是賬號正常的流量結(jié)構(gòu)，我們看到首頁推薦占到67%，這條筆記拿到近200個點贊評，第二個是賬號收到違規(guī)提醒后筆記，基本無首頁推薦，筆記就陷入無流量的困境。
搜索是指用戶通過搜索關(guān)鍵詞，到你的小紅書賬號，如果你的搜索來源高，則說明你關(guān)鍵詞預(yù)埋比較好，會有長尾的流量進來。反之，搜索比重少，則說明暫無流量進來。舉例，這是一個很久未更新的賬號，但因關(guān)鍵詞預(yù)埋準(zhǔn)確，在不更新筆記情況下，搜索流量占60%以上。
個人主頁和關(guān)注頁面，更多指已有粉絲，相對比重較少，但是賬號粉絲多的，可關(guān)注這兩個指標(biāo)，看粉絲的粘合程度。
在數(shù)據(jù)中心筆記分析一欄，選擇想要分析的單篇筆記，單篇筆記數(shù)據(jù)中可以從以下7個維度。
通過上述復(fù)盤完之后，把自己總結(jié)的經(jīng)驗轉(zhuǎn)換成你下一步的行動指令。以上關(guān)于新手博主起號從定位、到賬號、選題、運營以及復(fù)盤的五個步驟，當(dāng)然在實際運營中，還有不知道怎么來做，可繼續(xù)關(guān)注江河聊營銷。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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