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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
你會(huì)是下一個(gè)李子柒、房琪嗎?
2020-06-16 19:27:01


第一次知道李子柒,是2017年,那時(shí)候她還是一個(gè)普通的視頻博主,有一批粉絲,但并不出圈。
 
第一次知道房琪,是2019年,在抖音刷到了那句“聽(tīng)到周杰倫的青花瓷,你會(huì)想到什么”。
 
2019年年末,央視新聞點(diǎn)評(píng)李子柒:“沒(méi)有一個(gè)字夸中國(guó)好,但她講好了中國(guó)文化,講好了中國(guó)故事?!?/section>
 
同樣是2019年年末,房琪受邀參與徐崢導(dǎo)演《囧媽》的高鐵路演。
 
兩個(gè)女孩,是真火了。
 
為什么是李子柒、房琪?她們有什么特別的地方,希望你能跟著這篇文章,一起去尋找答案。
 


她們都是造夢(mèng)者

如果你看過(guò)李子柒的視頻,你會(huì)很快抓到兩個(gè)詞“美”、“田園”。
 
這種美是采菊東籬下,悠然見(jiàn)南山的浪漫之美,是遠(yuǎn)離都市、鄉(xiāng)野田園的淳樸之美,是不同于韓流、歐美的中國(guó)之美。
       
圖片來(lái)自李子柒視頻截圖
 
我是做過(guò)農(nóng)活的人,知道真實(shí)的干農(nóng)活一點(diǎn)也不美,還真臟,很累。
 
但這并不重要。中國(guó)人往上數(shù)三代,很少有不是農(nóng)民的,人類進(jìn)入工業(yè)社會(huì),也才不過(guò)區(qū)區(qū)幾百年,對(duì)于田園牧歌,我們都是有眷戀的。
 
李子柒給大家造了一個(gè)夢(mèng),這個(gè)夢(mèng)簡(jiǎn)單而純粹:除了996的社畜生活,原來(lái)生活還可以這樣美好。
 
如果你看過(guò)房琪的視頻,你會(huì)很快抓住這些關(guān)鍵詞:“浪漫”、“童話”、“清新”、“夢(mèng)”……
 
身未動(dòng)而心已遠(yuǎn),房琪用一種很浪漫的方式代替粉絲們完成了“世界那么大,我想去看看”的夢(mèng)想。
       
圖片來(lái)自房琪視頻截圖

現(xiàn)代都市職場(chǎng)生活并不總是那么輕松,內(nèi)心的惶恐和焦慮需要撫慰,想著逃離現(xiàn)狀看看外面的世界,想著走進(jìn)一切美好的所在。
 
房琪給大家造了一個(gè)夢(mèng),那里有雪落下的聲音,有年少輕狂的自由,有偶爾的放縱任性。

 
房琪李子柒的成功密碼
 
準(zhǔn)確抓住社會(huì)情感的訴求,以適合自己的方式滿足它,這是李子柒房琪的成功密碼。
 

1. 大眾情緒的饑餓

 
我們是非常難以被取悅的一代,因?yàn)榭吹奶啵瑴I點(diǎn)和嗨點(diǎn)都太高;但又特別容易被取悅,因?yàn)樘脹](méi)有被感動(dòng)。
 
社會(huì)發(fā)展太快,大眾情緒變化太快,分化太多,精準(zhǔn)投喂的優(yōu)秀文娛產(chǎn)品太少。所以當(dāng)《戰(zhàn)狼2》踩對(duì)了愛(ài)國(guó)主義的國(guó)民情緒后,實(shí)現(xiàn)了票房奇跡。
 
新媒體相比傳統(tǒng)電影、電視節(jié)目更有生命力的點(diǎn)就在于新媒體更靈活快速,能更敏銳的抓住大眾情緒的變化,快速產(chǎn)出對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。一旦質(zhì)量在及格線以上,就可以得到大眾情緒的回報(bào)。
 
大眾要的從來(lái)不是堆明星、造特效,大場(chǎng)面,而是“我喜歡”。
 

李子柒的粉絲更多的是對(duì)鄉(xiāng)村田園抱有眷戀的都市人,城市里的鋼鐵森林太冰冷,簡(jiǎn)單純粹的鄉(xiāng)野生活能撫慰粉絲浮躁的內(nèi)心。
 
房琪的粉絲更多的是喜歡做夢(mèng)的小女孩,懷著對(duì)世界的懵懂向往,想看看這個(gè)大千世界,想用自己喜歡的方式度過(guò)浪漫的一生。
 
李子柒房琪就是粉絲這種向往的化身。
 

2. 視頻是更合適的表達(dá)方式

 
視頻無(wú)疑是一種更絢爛動(dòng)人、刺激眼球的表達(dá)方式。畢竟,文字的閱讀門檻比起視頻還是要高一些。
 
低門檻、短路徑、直觀表達(dá)的視頻形式更契合現(xiàn)在用戶簡(jiǎn)單、快速、直接的資訊消費(fèi)習(xí)慣,抖音快手的爆火就是證明。
 
視頻不一定是未來(lái),但一定會(huì)越來(lái)越重要。
 
所以相比起傳統(tǒng)的文字創(chuàng)作者,李子柒房琪通過(guò)視頻形式與粉絲做交流顯得更直接有效,美麗的畫(huà)面也更容易勾勒起觀眾腦海中夢(mèng)想的畫(huà)面。
 
另外補(bǔ)充一點(diǎn)就是,短視頻并不比長(zhǎng)視頻更有優(yōu)勢(shì),只不過(guò)長(zhǎng)視頻的門檻更高,專業(yè)拍長(zhǎng)視頻的又大多去做導(dǎo)演了,所以短視頻才是大多數(shù)自媒體創(chuàng)業(yè)者的選擇。
 
好內(nèi)容是看不夠的,15s、30s、60s只適用于平臺(tái)視角下的合格的視頻內(nèi)容。
 

3. 為好內(nèi)容付費(fèi)逐漸成為基本共識(shí)

 
經(jīng)過(guò)十多年的互聯(lián)網(wǎng)教育,中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)逐漸習(xí)慣于為好內(nèi)容付費(fèi),為喜歡的博主打Call,所以李子柒房琪可以專心于內(nèi)容,靠著內(nèi)容支撐自己的繼續(xù)創(chuàng)作甚至財(cái)務(wù)自由。
 
古早網(wǎng)紅們只能靠淘寶賣衣服,現(xiàn)在李子柒們卻有了更多靈活的變現(xiàn)方式。
 

4. 時(shí)代需要更多表達(dá)者

 
在抖音記錄美好生活,在快手發(fā)現(xiàn)多元中國(guó),中國(guó)夢(mèng)的大背景下,官方和市場(chǎng)都期待優(yōu)秀的表達(dá)者。講大故事,講小故事,講一群人的故事,講一個(gè)人的故事,都可以。
 
李子柒講好了中國(guó)人的田園牧歌、劈柴喂馬,房琪則講好了一群人的旋轉(zhuǎn)木馬、小而確幸。


我能成為房琪、李子柒嗎?

 
李子柒房琪本質(zhì)上是在販賣情感共鳴,販賣夢(mèng)想。
 
當(dāng)這種共鳴投射到具體的商品,比如茶葉或者旅行產(chǎn)品身上的時(shí)候,購(gòu)買成了“為夢(mèng)想買單”,這是一件很有儀式感的事情。
 
他們的出路,也在于如何更好的將這種情感轉(zhuǎn)移到可購(gòu)買的商品服務(wù)身上,同時(shí)又不會(huì)對(duì)這種情感造成損害。
 
為此他們需要專注持續(xù)生產(chǎn)好的內(nèi)容,同時(shí)在商業(yè)化上保持克制。
 
古早網(wǎng)紅們大部分死在了這里:浮躁自滿,所以不再產(chǎn)出好的內(nèi)容;急于變現(xiàn),所以向粉絲售賣質(zhì)量堪憂的產(chǎn)品,最后和粉絲之間的情感賬戶告罄,風(fēng)流云散。

 
普通人能成為房琪李子柒嗎?我認(rèn)為至少要先考慮三件事。
 

1.基礎(chǔ)門檻:視頻是一件挺有門檻的事情

拍視頻是一件挺簡(jiǎn)單的事情,拿起手機(jī)就能拍,但如果要當(dāng)做一份事業(yè)來(lái)做,門檻成本還是挺高的。

最基礎(chǔ)的設(shè)備,以及相應(yīng)的選景、表演、拍攝、剪輯都需要一定的能力,同時(shí)還有更重要的商業(yè)變現(xiàn)能力。正如文章《我是如何在短視頻里虧掉1000萬(wàn)的》中講述的,盲目入局,即使1000萬(wàn)也是很容易虧損掉的。
 

2.情感切入:準(zhǔn)確把握大眾情緒是一件很有技巧的事情

現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)了草莽時(shí)代,不是說(shuō)顏值高、能幽默、會(huì)段子就能成功,找到自己的目標(biāo)粉絲,準(zhǔn)確把握粉絲的情感訴求,并能持續(xù)高質(zhì)量的輸出內(nèi)容,才能走到變現(xiàn)那一步。
 
李子柒很厲害的地方在于,她太不一樣了。
 
不像千篇一律的網(wǎng)紅,她的美淳樸而精致,帶給都市人一種沒(méi)有防備的親切感;
 
沒(méi)有高大上的炫技,她的視頻很中國(guó)味兒,在中國(guó)夢(mèng)的大背景下,“中國(guó)味兒”很急缺;同時(shí)還能給予人力量,勤勞、自得其樂(lè)這些美好的品質(zhì)很能打動(dòng)人。
       
圖片來(lái)自李子柒評(píng)論截圖

發(fā)現(xiàn)并切入新的大眾情緒需求,需要你深入的去了解觀察。
 

3.常更常新:質(zhì)量穩(wěn)定、求新求變很考驗(yàn)人

互聯(lián)網(wǎng)的特征決定了必須要快,不僅是內(nèi)容的穩(wěn)定更新,還有對(duì)粉絲情緒變化的敏銳捕捉。
 
這很考驗(yàn)天賦和專業(yè)能力??赡墚?dāng)你沉迷于滿足粉絲的小清新愿望的時(shí)候,粉絲們已經(jīng)長(zhǎng)大了,需要更成熟的人生建議。這時(shí)候如果不能快速轉(zhuǎn)型,也許就成了被拍在沙灘上的前浪。
 
這方面,網(wǎng)文是很好的研究樣本。網(wǎng)文之所以能在文化輸出上給人那么大的驚喜,就是因?yàn)榫W(wǎng)文內(nèi)部的自我迭代和更新非常迅速,與粉絲的交流和對(duì)粉絲需求的把握非常高頻精準(zhǔn)。
 
最后,人性是一切商業(yè)的源頭。所有的方法、技巧、工具都是為了實(shí)現(xiàn)人性的需求。所以,離人性越近,越容易成功。
 
李子柒如是,房琪如是。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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