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自5月3日晚一條名為“bilibili先給新一代的演講”的B站宣傳片在社交媒體刷屏，“后浪”這個(gè)詞在過(guò)去幾天成為輿論的中心。
截至目前，這條視頻僅在B站的播放量就達(dá)到1280萬(wàn)，彈幕19.2萬(wàn)。而在微博、微信等其他平臺(tái)，與之相關(guān)的討論也不曾停斷。
有人為“前浪”“后浪”而爭(zhēng)論，有人深究“后浪”全文的話語(yǔ)邏輯，有人旗幟鮮明地站出來(lái)贊同和反對(duì)，還有人從“后浪”出發(fā)、創(chuàng)作出了更多衍生作品。
“后浪”奔涌了3天，掀起了什么樣的波瀾或水花？新榜將從數(shù)據(jù)角度詳解，當(dāng)大家在談及“后浪”時(shí)，他們?cè)谟懻撌裁矗?/p>
“后浪”奔涌，B站破圈
《后浪》在5月3日下午5點(diǎn)于B站上線。
這條視頻，是B站聯(lián)合光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、新京報(bào)、澎湃新聞、觀察者網(wǎng)等多家媒體，于五四青年節(jié)前夕發(fā)布的“青年宣言片”，并在當(dāng)天《新聞聯(lián)播》之前的黃金時(shí)間段登陸CCTV1。
據(jù)公眾號(hào)“胸小有腦”復(fù)盤(pán)《后浪》刷屏營(yíng)銷策略的文章顯示，上線后的20小時(shí)內(nèi)，除了B站自身宣傳渠道和合作媒體之外，人民日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)、頭條新聞等媒體，以及胡漸彪、高群書(shū)、登徒子等大V也在接力為《后浪》造勢(shì)，將其掀至輿論頂端，
在B站，《后浪》自發(fā)布之后連續(xù)占據(jù)B站排行榜“周排行”“三日排行”“日排行”第一，并刺激了不少up主產(chǎn)出“后浪”相關(guān)內(nèi)容，其中“朱一旦”的視頻“《非浪》| 朱一旦獻(xiàn)給新員工的演講”繼《后浪》之后再度刷屏，B站播放量達(dá)到348.4萬(wàn)。
B站之外，“后浪”成功出圈，一度登上微博熱搜，最高排名14名。
搜索指數(shù)上，“后浪”的百度指數(shù)自5月3日開(kāi)始一路攀升，整體搜索量同比和環(huán)比皆上漲20000%以上；而在微信指數(shù)上，“后浪”在5月4日指數(shù)為3907萬(wàn)，日環(huán)比上升4602.83%。
根據(jù)新榜趨勢(shì)，自5月3日開(kāi)始，以“后浪”為關(guān)鍵詞的公眾號(hào)文章呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，直至5月4日達(dá)到熱度頂峰。僅5月4日一天，便有9386篇與“后浪”相關(guān)的文章，其中37篇達(dá)到10w+，當(dāng)天所有相關(guān)文章的總閱讀數(shù)超過(guò)2546萬(wàn)。
在那一天，似乎所有的話題和文章，都會(huì)談?wù)摷啊昂罄恕边@個(gè)詞，即使與視頻本身內(nèi)容已經(jīng)毫無(wú)關(guān)聯(lián)，“后浪”在一時(shí)成為了所有年輕有為的群體的代名詞。
5月4日之后，公眾號(hào)領(lǐng)域的“后浪”討論雖熱度下降，但少了前一天的各種只為蹭關(guān)鍵詞的“干擾”文章后，更加聚焦于“后浪”話題本身，“魔都囡”“看理想”“三聯(lián)生活周刊”等紛紛表達(dá)了質(zhì)疑和思考。
在這些討論中，還有不少小號(hào)產(chǎn)出了爆款。比如新榜指數(shù)355的賬號(hào)“Calmthink信號(hào)塔”的爆款文章《為什么朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)“后浪”的大多是領(lǐng)導(dǎo)和老板、叔叔阿姨？》，閱讀10w+，在看數(shù)超過(guò)1.9萬(wàn)。
“互聯(lián)網(wǎng)與娛樂(lè)怪盜團(tuán)”團(tuán)長(zhǎng)裴培在文章中表示，“與《后浪》有關(guān)的話題對(duì)我的微信社交系統(tǒng)構(gòu)成了三位一體的轟炸，就算把標(biāo)題略讀一遍，也要花上十幾分鐘”，足見(jiàn)這個(gè)話題的“炙手可熱”。
這是B站今年繼“跨年晚會(huì)”后的又一次大規(guī)模刷屏出圈，B站再次將自己與“年輕人”緊緊捆綁。
根據(jù)B站市場(chǎng)中心總經(jīng)理?xiàng)盍两邮苊襟w采訪時(shí)的回應(yīng)，這次出圈是B站始料未及的，“一開(kāi)始沒(méi)有賦予太多的意義和目的”，《后浪》的出發(fā)點(diǎn)是一次“在有公共屬性的節(jié)日做的一個(gè)有公共屬性的品牌形象宣傳”。
但當(dāng)它成為焦點(diǎn)時(shí)，出發(fā)點(diǎn)似乎不那么被關(guān)注，如何被解讀才是爭(zhēng)議中心。與跨年晚會(huì)“一邊倒”地稱贊驚艷聲不同的是，這一次的《后浪》，讓輿論分成了幾個(gè)陣營(yíng)，爭(zhēng)論不休。
“前浪”與“后浪”之爭(zhēng)
B站稱《后浪》是“獻(xiàn)給年輕一代的演講”。
當(dāng)52歲的何冰站在鏡頭前，用深厚的臺(tái)詞功底、真摯而充滿感情地向年輕人表達(dá)著“我看著你們，滿懷羨慕；我看著你們，滿懷敬意；我看著你們，滿懷感激”“我們這一代人的想象不足以想象你們的未來(lái)”時(shí)，年輕一代們卻沒(méi)有都“買(mǎi)賬”。
爭(zhēng)議并不是一下子就產(chǎn)生的，而是被一步步放大、討論、輿論推動(dòng)之后，逐漸撕裂開(kāi)。
在最開(kāi)始，5月3日剛上線后不久，是乍看之下“熱血奔涌”，觀眾被演講詞折服，紛紛評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，為年輕一代“聲援”。
回看那段時(shí)間的朋友圈，還有許多人留下的“熱血”印記；B站視頻下的早期評(píng)論，也有人認(rèn)同“與1.3億+B站年輕人一起表達(dá)自我，擁抱世界”，有人稱這“像是一種次元壁破了，自己的世界被主流逐漸認(rèn)同的感覺(jué)”，還有人表示這就是“真！年輕洗冤錄”，獲贊1萬(wàn)+。
然后，這段演講開(kāi)始被解構(gòu)。從演講者何冰、目標(biāo)對(duì)象“年輕一代”、實(shí)際受眾問(wèn)題，到《后浪》的行文邏輯、敘事結(jié)構(gòu)等，都成為了爭(zhēng)議點(diǎn)，甚至B站本身都成為被狙對(duì)象。
有用戶表示自己是被B站強(qiáng)行代表的“年輕人”，他們不認(rèn)同《后浪》中所展示的“一線城市青年的主流文化”，認(rèn)為這只是B站強(qiáng)加的單一價(jià)值觀和片面生活方式，而沒(méi)有看到更為大眾的群體。
“Calmthink信號(hào)塔”在《為什么朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)“后浪”的大多是領(lǐng)導(dǎo)和老板、叔叔阿姨？》中認(rèn)為這條視頻本身就不是給年輕人看的，更像是為了告訴年長(zhǎng)一代B站究竟是什么，“如果你沒(méi)轉(zhuǎn)發(fā)，那大概率說(shuō)明你是年輕人！”
“典林同學(xué)”通過(guò)《B站<后浪>話語(yǔ)邏輯分析》，認(rèn)真地從署名方式開(kāi)始一段一段地拆解起了《后浪》。
直至文末，“典林同學(xué)”認(rèn)為《后浪》表達(dá)的是“‘我’所希望的就是要你們‘活成我們想象中的樣子’”，而“無(wú)論‘你們’怎么‘奔涌’，‘你們’都跳不出‘我們’所在的這條共同的‘河流’”，他稱“這顯然是一起極具投機(jī)性的商業(yè)政治行為藝術(shù)”。
與此同時(shí)，以《后浪》為引，討論當(dāng)下年輕人生存狀態(tài)的觀點(diǎn)也越來(lái)越多，也是在這種討論中，立場(chǎng)開(kāi)始撕裂和對(duì)立，關(guān)于誰(shuí)是“后浪”，誰(shuí)能代表“后浪”，“后浪”正在經(jīng)歷著什么。
在微博上，輸入“后浪”，緊接著跳出的關(guān)聯(lián)詞有“后浪 韭菜”“后浪 惡心”等，不少用戶表示這是“前浪”在擁有了一切之后對(duì)“后浪”不痛不癢的雞湯式宣傳，而那些“后浪”在現(xiàn)實(shí)生活中背負(fù)的卻只字不提，比如房貸、比如生活成本。
有人說(shuō)：“我覺(jué)得后浪特別熱血，但也解決不了我現(xiàn)在活著很難?！?/p>
“北極星校園觀察”為“后浪青年”算了一筆賬，按照視頻**現(xiàn)的場(chǎng)景，能夠?qū)⑦@些精彩生活都體驗(yàn)一遍的“后浪青年”需要花費(fèi)近41萬(wàn)元，按照2019年全國(guó)居民人均可支配收入計(jì)算，相當(dāng)于159.54個(gè)國(guó)民平均月收入。
“楊毅侃球”的文章《前浪來(lái)替后浪說(shuō)幾句》中，闡述了作為“前浪”，他眼中的“后浪”遇到的更多是迷茫和更沉重的負(fù)擔(dān)，他說(shuō)“我不會(huì)說(shuō)我羨慕他們，在中國(guó)現(xiàn)在的社會(huì)形態(tài)下，我很懷疑真的有中年人會(huì)羨慕年輕人嗎？真正得到時(shí)代紅利的是我們這一代……”
“ARTWOCA"就很簡(jiǎn)單粗暴地用《浪個(gè)毛線》的**式輸出表達(dá)自己的觀點(diǎn)，全篇極度暴躁犀利，不過(guò)也有讀者表示作者只是跟風(fēng)噴，通篇喊口號(hào)，卻沒(méi)有核心觀點(diǎn)。
輿論發(fā)酵至今，“后浪”早已成為一個(gè)“題”，大家想討論的，早就不是“前浪”和“后浪”這兩代人的問(wèn)題。
“互聯(lián)網(wǎng)與娛樂(lè)怪盜團(tuán)”對(duì)這樣的爭(zhēng)論給出了一段評(píng)價(jià)：
“所有人都在表態(tài)，津津有味地表態(tài)。大家站的層次不一樣，選取的立場(chǎng)不一樣，關(guān)注的焦點(diǎn)不一樣，但是有一點(diǎn)是一樣的——表態(tài)，堅(jiān)定地展現(xiàn)自己的觀點(diǎn)，然后盡力維護(hù)它。這讓我有些困惑，有些不習(xí)慣。”
面對(duì)各種爭(zhēng)議，B站方面也在采訪中回應(yīng)稱“和而不同，應(yīng)該容得下更多元的審美和觀點(diǎn)，對(duì)于不同的聲音，我們不會(huì)去反對(duì)或者怎么樣，表示理解”。
作為平臺(tái)，B站最開(kāi)始或許只想要品牌影響力，對(duì)于這場(chǎng)意料之外的輿論之爭(zhēng)，甚至為平臺(tái)帶來(lái)些許**，大概率也是措手不及。
有評(píng)價(jià)說(shuō)這是B站走得太急的后果，急于把自己和年輕人綁定，急于想出圈展示自己積極的那一面。就在這兩天，B站《后浪》原視頻下，最新評(píng)論的畫(huà)風(fēng)也已經(jīng)與最初的完全不同，聲討B(tài)站審核刪評(píng)，諷刺當(dāng)下生存狀態(tài)，構(gòu)成了現(xiàn)在的評(píng)論區(qū)畫(huà)風(fēng)。
回歸矛盾之初，還是B站在擴(kuò)張和破圈的過(guò)程中，需要一個(gè)對(duì)外的正面形象，而那些扎根在其中的用戶早已習(xí)慣了“小破站”的多元化表達(dá)，即使不那么積極、向上，也是真實(shí)的自己。
5月4日，up主“calodie”用鬼畜的方式制作了視頻“l(fā)ibilibi獻(xiàn)給爺一代的演講《前浪》”，相同的演講詞下，每一幀都是當(dāng)代小人物的生活縮影，有觀眾在評(píng)論中表示：
“那是你們的B站，這個(gè)才是我的b站?！?/strong>
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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