“為什么視頻號(hào)刷到的都是中年大叔？”
這可能是視頻號(hào)內(nèi)測(cè)以來(lái)很多人的第一印象，自媒體人秋葉大叔甚至為此做了一條視頻，建議大家多點(diǎn)贊小姐姐，才能“不被中年大叔傷害”。
就像很多同行調(diào)侃的，看慣了炫酷濾鏡下養(yǎng)眼的帥哥美女，冷不丁進(jìn)入視頻號(hào)的世界，有種失手打開網(wǎng)課的感覺：一個(gè)個(gè)中年大叔，鏡頭懟臉，侃侃而談，對(duì)很多奉行“顏值即正義”的人來(lái)說(shuō)，多少有些“趕客”。
其實(shí)，這些“大叔”中有相當(dāng)一部分是資深媒體人、暢銷書作者、行業(yè)專家……但還是有人在朋友圈揶揄：
為什么這些在各自領(lǐng)域已有一定影響力的中年大叔，都一猛子扎進(jìn)了視頻號(hào)？最近，我們先后跟其中三位聊了聊，他們有人已經(jīng)做出10w+爆款、積累了一定視頻號(hào)粉絲，雖然他們也會(huì)自嘲“油膩中年大叔”，但他們關(guān)于視頻號(hào)的經(jīng)驗(yàn)和觀察，想必能給各位一些新的認(rèn)識(shí)。
“其實(shí)我也注冊(cè)了抖音快手，但用戶量還不是很大?！?/section>十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少說(shuō)：“自媒體行業(yè)有很多老互聯(lián)網(wǎng)人、科技達(dá)人，他們可能以前做公眾號(hào)、做博客都不錯(cuò)，但抖音快手卻沒做起來(lái)，其實(shí)有很多原因，可能有些自媒體大叔本身就不適合那些平臺(tái)的生態(tài)…但我們最近玩視頻號(hào)都挺起勁的?！?/strong>3月4號(hào)，林少受微信官方邀請(qǐng)，開通視頻號(hào)。開始只是抱著試試看的心態(tài)，前4條都是隨手拍一些上班、理發(fā)、三餐日常，評(píng)論區(qū)互動(dòng)很多是相識(shí)好友，除了第一條有近700點(diǎn)贊，其他都沒過(guò)兩百，多少有點(diǎn)視頻版朋友圈的味道。轉(zhuǎn)折發(fā)生在第五條。這條視頻里，林少分析了視頻號(hào)的紅利和發(fā)展空間，獲得了超過(guò)2000點(diǎn)贊，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示瀏覽量超過(guò)8萬(wàn)。公眾號(hào)10w+至今還是很多自媒體奮斗的目標(biāo)，視頻號(hào)剛開，流量就這么大，數(shù)據(jù)就可以這么好，林少覺得非常值得做。 視頻號(hào)流量有多大？上線不到一個(gè)月，“最會(huì)做PPT”的秋葉大叔就已經(jīng)做出了10w+。1月31號(hào)收到邀約，2月1號(hào)開通視頻號(hào)，秋葉大叔的第一條爆款視頻《玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)，一定要懂這9句話》發(fā)布于2月11日，但真正達(dá)到10w+卻是三天之后。之所以會(huì)做這條視頻，是因?yàn)殚_通視頻號(hào)不久，秋葉大叔就意識(shí)到很多人對(duì)視頻號(hào)躍躍欲試，但苦于沒有受到邀請(qǐng)，也不熟悉這個(gè)新產(chǎn)品，他便在公眾號(hào)推送了《開通視頻號(hào)十天，我的7個(gè)重要判斷》一文，文章發(fā)出后，他發(fā)現(xiàn)閱讀量不正常。“我的公號(hào)文章平時(shí)的閱讀量可能一天下來(lái)有三四千就不錯(cuò)了，但那篇文章1小時(shí)就過(guò)了4000閱讀量，我就知道這個(gè)話題大家都非常感興趣，所以當(dāng)天就做了一個(gè)短視頻放到了視頻號(hào)。”秋葉大叔說(shuō)。當(dāng)時(shí)，他的視頻號(hào)粉絲還不到1000，這條差不多是PPT+配音的視頻發(fā)出后沒有任何反應(yīng)。接下來(lái)兩天，秋葉大叔先后在把這條視頻分享到了朋友圈、微信群，三天后，視頻突然“爆了”，一天增加了6萬(wàn)閱讀量。秋葉大叔分析，這是因?yàn)楂@得了視頻號(hào)官方流量推薦。在接下來(lái)一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，據(jù)他觀察，這條視頻至少被官方做了3次大規(guī)模推薦，目前閱讀量已經(jīng)超過(guò)40萬(wàn)。雖然目前還沒有官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，但秋葉大叔會(huì)手動(dòng)拉數(shù)據(jù)，按小時(shí)追蹤視頻號(hào)表現(xiàn)。截至4月15日，“秋葉大叔”視頻號(hào)粉絲3.3萬(wàn)。一共發(fā)了81條視頻，多數(shù)是PPT+配音形式，少量真人出鏡，其中6條10w+，32條1w+。秋葉大叔認(rèn)為，作為一個(gè)有11億用戶的應(yīng)用，微信一不缺流量，二不缺提醒用戶去看視頻號(hào)的手段。微信公眾號(hào)改名”公眾號(hào)“，暗示與”視頻號(hào)“平級(jí)；把視頻號(hào)入口置于朋友圈下方，增加小紅點(diǎn)提示——這些設(shè)計(jì)在秋葉大叔看來(lái)，都反映了微信對(duì)視頻號(hào)的重視和導(dǎo)流。“對(duì)新媒體而言，紅利=有免費(fèi)的流量，而不是拿到免費(fèi)的流量沒有轉(zhuǎn)化就認(rèn)為沒有紅利，”秋葉大叔說(shuō)，“目前微信里視頻號(hào)爆款，沒有任何收費(fèi)。如果想在淘寶弄幾十萬(wàn)流量，必須付費(fèi)，所以有沒有紅利，不需要質(zhì)疑?！?/strong>2014年，早在抖音快手之前，騰訊就推出了微視，當(dāng)時(shí)馬化騰還親自拍攝短視頻為其宣傳。作為國(guó)內(nèi)最早、也是最大的短視頻產(chǎn)品之一，微視可以說(shuō)是起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。見實(shí)科技CEO徐志斌就是騰訊微視項(xiàng)目最早的一批員工之一，微視也是他離職騰訊前最后參與的一個(gè)產(chǎn)品。“微視當(dāng)時(shí)是從關(guān)系鏈起步，90%以上的用戶發(fā)布和消費(fèi)的內(nèi)容，大部分都是家里的貓、狗、花花草草、曬娃，都是身邊人身邊事，隨手拍?！靶熘颈蠡貞浀馈＿@樣的視頻內(nèi)容，除非是非常有個(gè)人魅力的KOL，或者生活中的親友，一般不會(huì)有人對(duì)另一個(gè)人的生活如此關(guān)注。2016年左右，為了研究產(chǎn)品，徐志斌刷了大量短視頻，從一開始刷幾個(gè)小時(shí)，到后來(lái)通宵刷抖音，他發(fā)現(xiàn)，抖音和微視最大的不同之一就是，抖音走的是“追隨玩法模式”。“海草舞”、“小哥哥小姐姐”、“街頭訪問(wèn)”……只要一種視頻形式火了，用戶就會(huì)跟風(fēng)創(chuàng)造大量類似視頻，根據(jù)算法模式，不用關(guān)注某個(gè)特定博主，用戶只要不斷往下刷，就能刷到喜歡看的視頻，所以門檻比關(guān)系鏈模式低很多，也許這是微視“敗北”的重要原因之一。2020年春節(jié)前夕，騰訊離職社群圈子的用戶更早聽說(shuō)微信要內(nèi)測(cè)視頻號(hào)，許多也第一波被邀內(nèi)測(cè)，徐志斌也在其中。他感覺，視頻號(hào)這個(gè)產(chǎn)品跟微視有相似的地方，也有很大不同。在徐志斌看來(lái)，微信幾乎給了視頻號(hào)所有最好的資源，從算法上看，也為視頻號(hào)打破了很多固有的堅(jiān)持。“當(dāng)年微信做小程序的時(shí)候特別固執(zhí)，不要中心化，不要推薦，只在關(guān)系鏈當(dāng)中擴(kuò)散，靠用戶分享還有廣告買量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，”徐志斌說(shuō)，“但視頻號(hào)不是。我們當(dāng)時(shí)參與內(nèi)測(cè)時(shí)都驚呆了，因?yàn)槲⑿砰_始跟你說(shuō)，會(huì)有算法推薦，會(huì)到更寬泛的人群面前。”不過(guò)，視頻號(hào)并非按時(shí)間線推薦，甚至在刻意模糊視頻發(fā)布時(shí)間。在刷視頻號(hào)時(shí)，用戶經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)刷到很多天前發(fā)布的視頻。“我們發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)內(nèi)容的擴(kuò)散分很多階段，”徐志斌說(shuō)，“第一，在關(guān)系鏈中擴(kuò)散；第二，從關(guān)系鏈當(dāng)中的涉及到的幾個(gè)明顯標(biāo)簽，比如行業(yè)、興趣、地域等，進(jìn)一步分發(fā)到一個(gè)更大的泛人群當(dāng)中去；如果你的視頻互動(dòng)、完播等表現(xiàn)不錯(cuò)，平臺(tái)也會(huì)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)會(huì)不斷推薦?！?/section>“從數(shù)據(jù)角度看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)通常播放量高的那些視頻不會(huì)是你最新的視頻，最新的視頻會(huì)變成一個(gè)入口，把更多播放量引導(dǎo)到一周前甚至一個(gè)月前去的那些視頻當(dāng)中，”徐志斌說(shuō)，“新來(lái)的人會(huì)把你歷史當(dāng)中那些好看的視頻看個(gè)遍，這是用戶的典型行為習(xí)慣。現(xiàn)在看來(lái)，微信可能是把這種特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為推薦邏輯，因此會(huì)經(jīng)常模糊掉時(shí)間，更聚焦推薦表現(xiàn)優(yōu)秀的作品。 ”在各自領(lǐng)域已有一定江湖地位，為什么決定親自出鏡拍短視頻？林少認(rèn)為，視頻號(hào)跟抖音、快手等其他產(chǎn)品都不一樣，不管是生產(chǎn)內(nèi)容、做用戶增長(zhǎng)還是未來(lái)可能做的一些商業(yè)變現(xiàn)，視頻號(hào)的形式都更簡(jiǎn)潔。抖音以炫酷濾鏡出名，快手展示世間百態(tài)，而微信號(hào)在林少看來(lái)更加真實(shí)，所以今年，他打算認(rèn)真經(jīng)營(yíng)視頻號(hào)。目前，他的視頻號(hào)內(nèi)容以真人出鏡、分享觀點(diǎn)和信息為主。
徐志斌認(rèn)為，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的視頻都具有“增量”，包括信息增量和娛樂增量?！叭缭诙虝r(shí)間內(nèi)分享一組全新的數(shù)據(jù)及解讀，這是外界很難獲取的信息，但對(duì)用戶很有幫助，這就是信息增量，也是我想做的 ?！?/section>但徐志斌同時(shí)承認(rèn)，在跟同輩同行交流時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在年輕人喜歡的視頻已經(jīng)無(wú)法用傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量。“前兩天我跟朋友看半佛仙人那個(gè)瑞幸咖啡的視頻，這位工作了10多年的老視頻人看完之后說(shuō)，‘這樣的視頻我們要做會(huì)被罵死的！’”最終，兩人得出了一個(gè)結(jié)論：屬于80后的視頻表達(dá)方式，在95、00后面前不堪一擊。 不過(guò)，徐志斌最終還是選擇真人出鏡，因?yàn)樽鳛樵囁?，這確實(shí)是成本最低的一種方式。跟林少和徐志斌不同，現(xiàn)階段秋葉大叔視頻號(hào)中真人出鏡非常有限，大多是PPT+配音。“我的長(zhǎng)相吸引人嗎？我的普通話加分嗎？”秋葉大叔說(shuō)，“既然我們這些中年大叔又不是拼顏值的，也不是靠好聽的聲音，那就找我的小伙伴錄音，我來(lái)寫文案，而且前段時(shí)間武漢封城，我也沒辦法拍東西，這樣的方式還能批量化生產(chǎn)視頻?！?/section>雖然自認(rèn)出鏡沒有優(yōu)勢(shì)，但秋葉大叔認(rèn)為，做視頻，就得出鏡。還計(jì)劃日后加大真人出鏡的比例?！耙?yàn)?strong>一旦到視頻時(shí)代，當(dāng)你跟你的讀者之間沒辦法建立起視覺認(rèn)知，你基本上是會(huì)被淘汰的。”回到最初的問(wèn)題，視頻號(hào)真的被大叔占領(lǐng)了嗎？秋葉大叔認(rèn)為，這其實(shí)是誤會(huì)。“微信一開始邀請(qǐng)了一批互聯(lián)網(wǎng)KOL入駐，也是為了給視頻號(hào)做媒體勢(shì)能，這些人是抖音和快手上的失敗者，搶先入駐，發(fā)布觀點(diǎn)，贏得一點(diǎn)點(diǎn)注意力，讓大家認(rèn)為視頻號(hào)是中年大叔的天下，”秋葉說(shuō)，“這主要是在短視頻時(shí)代沒有搶到先手的中年大叔們的幻覺。他們先進(jìn)來(lái)，圈子里的人都是中年大叔大媽，自然看到的都是中年大叔大媽，加上他們又占據(jù)了微信公號(hào)話語(yǔ)權(quán)更多一些，讓大家以為視頻號(hào)更適合中年大叔，這絕無(wú)可能?！?/section>“未來(lái)各種人都來(lái)了，慢慢會(huì)出現(xiàn)大家喜歡的視頻號(hào)生態(tài)紅人，誰(shuí)專業(yè)，誰(shuí)穩(wěn)定，誰(shuí)有表演才華，誰(shuí)贏。99%的中年大叔，包括我，大概率會(huì)被無(wú)情淘汰。”但他同時(shí)認(rèn)為，微信視頻號(hào)100%會(huì)孕育出屬于自己平**有風(fēng)格的爆款視頻。“做媒體的人都明白，內(nèi)容也是受形式影響的。視頻號(hào)一開始就選擇了非微博的橫屏，也不是抖音的豎屏，自定義了格式，所以我想微信一定思考過(guò)，格式對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出的影響。同時(shí)視頻號(hào)突出了評(píng)論的位置，強(qiáng)化互動(dòng)，引導(dǎo)點(diǎn)擊鏈接跳出，這是騰訊在強(qiáng)化社交互動(dòng)性。這些特性有潛力孵化出新的玩法，但這一切要等一群新鮮人去發(fā)掘?！鼻锶~大叔說(shuō)。“微信有耐心等，我也有耐心等?！?/section>
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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