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財經(jīng)、資本、科技、商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)……
一篇包含上述關(guān)鍵詞的近萬字文章，即使噱頭夠足，可能很多人還是難以卒讀。
但是，如果以這篇長文為基礎(chǔ)，制作一條10-20分鐘左右的視頻，卻有可能在B站上成為播放量上百萬的熱門。
比如《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的？》、《楊冪的資本博弈之路》、《王思聰資本帝國淪陷記》……
B站帶“財經(jīng)”標(biāo)簽點擊量Top10（截至4.7日）
從2019年下半年開始，在B站談“資本”，分析商業(yè)財經(jīng)和科技互聯(lián)網(wǎng)的視頻肉眼可見地變多了。從“二次元小破站”到讓人“奇怪的知識增加了”的學(xué)習(xí)網(wǎng)站，B站一直在努力讓自己的“形象”變得更加豐滿，財經(jīng)內(nèi)容的崛起也是其中重要一環(huán)。
2019年11月，B站啟動知識領(lǐng)域認證，發(fā)起“好奇心計劃”，與此同時，科普區(qū)也掀起了一股“財經(jīng)熱”，不少商業(yè)、財經(jīng)、科技領(lǐng)域創(chuàng)作者入駐B站。
B站財經(jīng)科技領(lǐng)域人氣最高的up主們，有人段子講得飛起，有人故事講得精彩，也有人數(shù)據(jù)和財報講得頭頭是道。
我們觀察了一些風(fēng)格鮮明的up主，和其中幾位聊了聊，看看他們?nèi)绾伟选坝埠恕钡呢斀?jīng)知識和商業(yè)故事視覺化，以及他們?yōu)楹芜x擇B站作為“主戰(zhàn)場”。
半佛仙人：從公號黑馬到B站黑馬
“做視頻無非就是把文章做成了臺本”
“大家好，我是______的半佛老師，是一個每天都在鏡子前給自己磕頭的硬核男人……”
對于半佛的粉絲來說，這段文字應(yīng)該是有聲音的。
去年12月，半佛仙人在B站發(fā)出第一個視頻，當(dāng)時還被網(wǎng)友吐槽收音差，他馬上花了好幾千購買了專業(yè)設(shè)備，第二期視頻收音就有了質(zhì)的飛躍。
目前，半佛在B站的粉絲數(shù)已經(jīng)超過250萬。發(fā)布的28條視頻中，27條播放量過百萬，3條超過500萬，是財經(jīng)區(qū)的黑馬，也是人氣最高的段子手，沒有之一。
他曾在B站直播中談到，B站月活過億，用戶付費意愿高，視頻平均打開時長驚人，大部分用戶都是年輕人，由此認為“B站是未來”。
這不是半佛第一次被稱為“黑馬”。
2019年，在行業(yè)普遍認為微信公眾號紅利期已過的前提下，半佛仙人一年從0漲粉到60萬，成為公號領(lǐng)域當(dāng)之無愧的年度黑馬。
2020年1月，他在新榜大會上談到自己對圖文和視頻的看法：“圖文的成本較低，非常適合磨練思想；視頻的成本相對較高，很適合傳播?！?/p>
演講當(dāng)天（1月6日），他的視頻《你知道奶茶加盟有多坑人嗎？》獲得B站日榜全站第一， 這是他在B站發(fā)布的第3條視頻。
在成為公號和B站黑馬之前，這個本業(yè)做風(fēng)控的90后已經(jīng)是知乎知名用戶，因為經(jīng)常揭露外行不懂的行業(yè)內(nèi)幕和陷阱，讓“薅羊毛黨”恨得牙癢癢，但在粉絲看來，他卻是在鐮刀和韭菜之間，永遠站在韭菜一邊的人。
半佛有兩個公眾號，“半佛仙人”和“仙人JUMP”，用他自己的話說，前者主要是寫報告、PPT，風(fēng)格一本正經(jīng)；后者就是他自己講話的風(fēng)格，會用大量表情包，做圖時間比寫文時間還要長。
如何從圖文到視頻，半佛的邏輯也很簡單——做視頻無非就是把文章做成了臺本，做導(dǎo)演就是把文章做成了劇本。
“玩弄文字玩得好，腦袋里當(dāng)然是有畫面的，把這個畫面做出來，就夠了?！彼囊曨l幾乎都是以“仙人JUPM”推文為基礎(chǔ)創(chuàng)作的。
雖然可能很多人關(guān)注半佛就像關(guān)注羅翔一樣，聽段子娛樂的欲望大于長知識的需求，但半佛對自己的優(yōu)勢很清楚：有行業(yè)經(jīng)驗，有寫作經(jīng)驗，有濃烈的個人風(fēng)格。
我本想約他進一步聊聊圖文轉(zhuǎn)型視頻，不過他只談到天賦和運氣。
IC實驗室：兩個“社畜”的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)路
“引導(dǎo)大家思考，比直接輸出觀點更好”
與半佛仙人“通殺”兩個平臺不同，同樣是從公眾號到B站，IC實驗室經(jīng)歷了冰火兩重天。
2019年4月，廣告營銷出身、在互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)做了近五年的館長和另一位同事決定在工作之余開通公眾號“IC實驗室”，講自己最熟悉的領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)消費觀察。
公眾號開通沒多久，他們就發(fā)現(xiàn)，沒有資源，僅靠冷啟動，即使有幾篇爆款文章，比如對小紅書、知乎平臺的觀察，也都是因為角度討巧才“僥幸”獲得比較好的數(shù)據(jù)。
意識到入局公眾號的時間太晚，兩人開始考慮，是否能利用快手、抖音這樣的視頻平臺做一些新的東西。但是因為并非全職創(chuàng)作，精力有限，還需要盡量保持兩天出一篇稿，做視頻的計劃就被暫時擱置。
直到去年9月，“巫師財經(jīng)”在B站橫空出世，三個月漲粉破百萬，讓很多內(nèi)容創(chuàng)作者意識到，原來財經(jīng)商業(yè)類視頻也可以這么做，IC實驗室也在12月入駐B站。
制作第一條關(guān)于電商直播的視頻時，館長其實心里沒底。
一方面是因為兩人都沒有視頻制作經(jīng)驗，另一方面也是擔(dān)心這樣toB的垂類視頻觀者寥寥。因為以他們做公眾號的經(jīng)驗來看，截止2019年底，用戶畫像都比較垂直，基本上都是營銷公關(guān)和消費電商行業(yè)從業(yè)者。
但讓他們沒想到的是，一期講李佳琦和電商直播的視頻居然打破了ToB和ToC之間的壁壘，垂直領(lǐng)域的選題視頻化之后，也受到了很多C端的用戶的歡迎，真的“出圈”了。
對于“出圈”，館長是這么理解的：小范圍內(nèi)發(fā)生的事情，大范圍內(nèi)的人也很好奇。像閑魚、小紅書這樣的平臺，其實相對來講是比較封閉的生態(tài)圈，“圈外”很難get平臺政策變化和波動，但卻對其帶來的影響充滿好奇，所以IC實驗室所做的就是試圖找到“圈內(nèi)”讓“圈外”也好奇的點，為大家解釋清楚來龍去脈和可能帶來的影響。
目前，IC實驗室視頻一般每周一更，大部分視頻時長10-15分鐘，文字稿5000字左右。制作周期3-5天。
在視頻制作方面，從零起步的兩人還在摸索。
從最初的先定文字稿，再根據(jù)文字找畫面，到現(xiàn)在寫文稿和找視頻素材并行，能用畫面表達的信息，文稿中就不會重復(fù)出現(xiàn)，作為文字作者，他們也在努力向視頻創(chuàng)作者思維轉(zhuǎn)變。
現(xiàn)在，IC實驗室已經(jīng)有兩個固定的欄目：“暗中觀察”和“消費戰(zhàn)爭”。
在發(fā)布的22條視頻中，讓館長印象最深的有兩條，一條是分析《囧媽》和頭條系的春節(jié)特別篇，從定選題到制作完成上傳只用了不到8小時；另一條是清揚和海飛絲的商業(yè)戰(zhàn)爭，制作周期長達一個多月。
2020年春節(jié)，同為武漢人的館長和同事未能回家，在看到《囧媽》撤檔后臨時改免費線上點播之后，兩人決定做一期春節(jié)特別篇。
除夕當(dāng)天，兩人遠程協(xié)作，從早上11點開始，定選題，寫大綱，同時找視頻素材，下午2點確定腳本，5點剪完視頻上傳，7點審核通過上線，第二天視頻播放量就突破了百萬，這條視頻也是目前為止兩人效率最高的一條。
清揚和海飛絲的那期“消費戰(zhàn)爭”視頻則是IC實驗室制作周期最長的一條。為了保證視頻中信息的準(zhǔn)確，兩人找到兩家品牌的相關(guān)的負責(zé)人，反復(fù)求證細節(jié)，包括當(dāng)時海飛絲和清揚內(nèi)部發(fā)生了什么，市場部內(nèi)部如何溝通、怎樣決策。
“我覺得這才是商業(yè)故事最需要嚴(yán)謹?shù)牡胤?，”館長說，“所以雖然稿子寫得很早，但我們?yōu)榱诵拚锩娴囊恍┬〖毠?jié)，花了一個多月?！?/strong>
對于內(nèi)容創(chuàng)作，IC實驗室堅持的準(zhǔn)則是：理性和自由?？创龁栴}保持理性，思考和表達觀點是開放和自由的。
”其實對于B站的受眾來講，他們更樂意看到事件本身，至于故事的結(jié)論，他可以選擇去相信你的結(jié)論，也可以有后續(xù)更多的思考，我覺得這個是好的，”館長說，“去引導(dǎo)大家思考，比直接輸出觀點要更好?！?/strong>
入駐B站以來4個多月，IC實驗室目前粉絲60萬出頭，沒有經(jīng)歷過一夜爆紅，但他們對現(xiàn)狀比較滿意，因為視頻轉(zhuǎn)粉率在數(shù)據(jù)好的時候能達到40%-50%。
也就是說，每兩個人看過這條視頻，其中就會有一人轉(zhuǎn)化為粉絲。
公司對他們的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也非常支持，甚至提供了一筆資金，讓他們能夠安心全職做IC實驗室這個內(nèi)容品牌。
“（至于商業(yè)變現(xiàn)）我覺得再等等，等我們100萬粉了，再好好考慮一下這個事?！别^長說。
DannyData小丹尼：名校留學(xué)生創(chuàng)業(yè)
“哪怕講商業(yè)也是需要結(jié)合人文”
與半佛和IC實驗室大相徑庭，DannyData系列重點分析的是代表性科技公司的商業(yè)模式，視頻風(fēng)格明顯更加嚴(yán)肅和學(xué)院派。
其實，DannyData的定位并不是，或者說并不只是一家“自媒體”，而是一個科技創(chuàng)業(yè)團隊。目前團隊16人，大部分是國際名校畢業(yè)生，主要在做數(shù)據(jù)可視化分析工具。
“我們有時候開玩笑說，我們是做視頻里做數(shù)據(jù)分析最好的，數(shù)據(jù)分析里做視頻最好的。”DannyData的創(chuàng)始人Danny說。
Danny是YouTube十年老用戶，平時喜歡看科技類、財經(jīng)類或者攝影類視頻，之前也拍過vlog，本身就是一個電影愛好者，“拍視頻是我的一個夢想”。
2019年，Danny突然發(fā)現(xiàn)，YouTube上有越來越多來自中國的視頻團隊和自媒體，他們制作的科技類視頻從專業(yè)度和內(nèi)容水準(zhǔn)上來講已經(jīng)完全不亞于國外知名YouTuber，比如“影視颶風(fēng)”和“何同學(xué)”。
進一步關(guān)注后，Danny發(fā)現(xiàn)這些博主的國內(nèi)“主戰(zhàn)場”都是同一個平臺——B站。
“雖然我做的是財經(jīng)內(nèi)容，但我對B站的最初印象其實是來自于科技測評類內(nèi)容?！盌anny說，很多人把B站定義為一個視頻網(wǎng)站，甚至有一些人說它是一個披著視頻外衣的游戲公司，但他更愿意把B站當(dāng)做一個對創(chuàng)作者和用戶都有非常好的反饋的激勵作用的社區(qū)。
在B站越來越多的財經(jīng)科技類內(nèi)容中，Danny認為自己的優(yōu)勢主要在三方面——數(shù)據(jù)可視化分析、商業(yè)分析模型和結(jié)尾的人文價值觀表達。
從大結(jié)構(gòu)來講，DannyData的視頻都是以麥肯錫的金字塔原理結(jié)合大家熟悉的公司，比如瑞幸、特斯拉等做實例分析，還會融入一些財務(wù)知識。
“我們對自己內(nèi)部有一個算是比較嚴(yán)格的要求，如果你要分析這家公司的話，你需要把它財務(wù)數(shù)據(jù)搞透，把他近幾年的財報、電話會、所有的創(chuàng)始人的演講都看完，然后再去寫文稿。現(xiàn)在大部分新媒體為了趕熱點，可能一天就能搞定一篇稿，但在我看來，這樣的分析從整體來看，角度是有局限的?！?/p>
每一期視頻最后，Danny會利用名人演講或影視片段，闡述個人價值觀。
“我認為哪怕講商業(yè)也是需要結(jié)合人文的，類似喬布斯倡導(dǎo)的科技+人文。我也希望以此吸引到一些志同道合的人加入我們的團隊，一起去做更多的事情。”
從第一期開始，想走國際化路線的Danny就堅持每期視頻都會配中英雙語字幕。DannyData一期視頻大概20分鐘左右，前幾集視頻制作流程大概是一周完成文稿，另外一周做視頻。中文文稿大概8000字左右，英文翻譯字數(shù)稍多，一萬出頭。一般一篇文稿會分4個人翻譯，加上校對，大概需要兩到三天。
“中國的科技公司商業(yè)模式，其實不僅中國人非常感興趣，這些中國的科技公司為什么增長這么快？然后還有哪些新的點？這些也是老外非常去關(guān)注的，我們在YouTube上的數(shù)據(jù)也不錯?！?/p>
未來，Danny計劃增加行業(yè)訪談和偏人文方向的內(nèi)容。
他介紹，現(xiàn)在DannyData可能80%是數(shù)據(jù)商業(yè)模式分析，20%是價值觀人文，可能之后會做80%人文結(jié)合20%數(shù)據(jù)分析的視頻。
在他看來，做財經(jīng)內(nèi)容也有多種選擇，有脫口秀段子手的方式，也有稍微嚴(yán)肅分析類的，而他傾向于用電影化的方式，結(jié)合商業(yè)分析的模型去展現(xiàn)。
“B站財經(jīng)現(xiàn)在還處于初步階段。希望大家能把這塊蛋糕做大?！?/p>
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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