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上周，騰訊公布數(shù)據(jù)，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到9.38億，比去年同期增長23%。
雖然平臺公布的用戶總數(shù)不斷上漲，但自媒體人的感受，則是自己公眾號的粉絲不見漲。今年以來，令行業(yè)最頭痛的焦點(diǎn)議題依然是：漲粉。
不僅是感慨一句紅利期結(jié)束，漲粉越來越難，單個粉絲獲取成本越來越高，成為大家的新共識。如何持續(xù)獲取粉絲、獲取優(yōu)質(zhì)流量，成為擺在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者面前的大難題。
公眾號到底如何漲粉？有哪些渠道？性價比如何？在區(qū)分線上、線下兩大渠道后，我們做了一個簡單盤點(diǎn)。
線上幾大漲粉手段：內(nèi)容、互推、微信廣告、視頻節(jié)目…
內(nèi)容漲粉：靠爆文，還要靠形式新穎
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的第一款“漲粉武器”就是內(nèi)容，但討論漲粉始終離不開流量思維，所謂“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自帶流量”就是這個道理。
在一切追求高效的當(dāng)下，雖然依靠內(nèi)容漲粉顯得“低效”，但吸引來的粉絲粘性最高也最精準(zhǔn)。有幸誕生一篇爆文，就會帶來爆發(fā)性增長。
比如，去年“潮人小羅”因刷屏文章《刷保時捷開豪車，約會女主播~》，粉絲數(shù)從85萬漲至140多萬；“靡音”因在《這可能是至今為止聽過最為癲狂的翻唱》中薦歌一首，閱讀數(shù)突破570萬，漲粉18萬。這些在《漲粉！漲粉！漲粉！2016年最驚心動魄的漲粉案例》均有記載。
今年以來，隨著“夜聽”及其復(fù)制者的集中爆發(fā)，同樣驗(yàn)證“好內(nèi)容自帶流量”的道理，但不同的是，內(nèi)容迭代加快，傳統(tǒng)圖文造爆款的速度遠(yuǎn)比不上“音頻”“視頻”等內(nèi)容形式。
微信群漲粉：利用社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)“二次傳播”
微信群漲粉是運(yùn)營小編必備技能之一，利用微信社群成員的人際關(guān)系網(wǎng)傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)為公眾號推廣和漲粉的目的。
以8個月漲粉700萬的“有書”為例。想加入“有書”的微信群，需要用戶把一段文字和一個帶二維碼的圖片分享到朋友圈，截圖給群主獲得入群資格。
“他們第一個給用戶的是入群資格；然后是一起讀書的帶動，最后是一些書籍讀書筆記的匯總還有每一期讀書活動的資料。拿一點(diǎn)資源，吊用戶的胃口，為了一個加群的資格，或者一種美好的可能性，用戶會愿意去做任何事，最直觀的就是去刷自己的朋友圈，帶動朋友也來關(guān)注?！?/p>
相比起微信的圖文內(nèi)容，在微信群里制定分享任務(wù)，避開了微信誘導(dǎo)分享的紅線，效果也非常明顯。但需要達(dá)到效果，公眾號“一群”的創(chuàng)始人巴桑大哥認(rèn)為需具備以下幾點(diǎn)：
1. 運(yùn)營者愿意付出大量的時間和人力去進(jìn)行管理；
2. 要輸出有價值的東西，內(nèi)容要是硬通貨才能漲粉；
3. 群友要有共性，要有一直目標(biāo)的支撐。
微信廣告（廣點(diǎn)通漲粉）：騰訊推出的官方渠道
首先要糾正一個概念，大家通常所說的“廣點(diǎn)通漲粉”表述并不準(zhǔn)確，正確的叫法應(yīng)該是微信廣告漲粉，屬于廣告產(chǎn)品里的“公眾號推廣”。
這是騰訊官方推出的漲粉渠道，也是大量資本充沛的頭部公眾號較為青睞的漲粉方式。只要善于優(yōu)化和使用，從性價比、精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)發(fā)率上來看，依然有著其它渠道不具備的優(yōu)勢。
在今年初騰訊聯(lián)合新榜舉辦的“2017漲粉大會”上，從騰訊效果廣告部展示的優(yōu)質(zhì)漲粉案例來看，每個粉絲的獲取成本在3-4元左右。不過，在我們?nèi)粘＝佑|中，因?yàn)楣娞栴愋筒煌屯斗盼陌?、方式的差異?strong>也有一種普遍的說法是目前獲取一個粉絲的成本整體在5元左右。
關(guān)于“公眾號推廣”，其實(shí)有大量經(jīng)驗(yàn)和技巧可借鑒，從而獲得一個最高的性價比，新榜近期服務(wù)的某百科類公眾賬號漲粉成本控制在了1.6元/粉。（作為騰訊社交廣告授權(quán)服務(wù)商，新榜提供高性價比公眾號漲粉服務(wù)，歡迎垂詢fans@newrank.cn 或聯(lián)系榜妹微信：newrankmmplus）
互推漲粉:互抱大腿，抱團(tuán)取暖
本質(zhì)上而言，公眾號互推屬于流量交換，也是一種常見的引流方式，衍生出形形**的互推模式，主要有三種：
1. 全文互推，互推內(nèi)容為內(nèi)容主體，在標(biāo)題中直接告知用戶此為互推內(nèi)容，例如《薦號 | 聽說，長得漂亮的人很少發(fā)自拍，她們都在關(guān)注這些賬號》
2. 文末互推，互推內(nèi)容置于文末，性質(zhì)更接近日常廣告位；獨(dú)立于內(nèi)容主體，這種互推方式應(yīng)用最廣。
3. 關(guān)注后互推，在對話框中以關(guān)鍵詞回復(fù)，或者以被添加后自動回復(fù)的歡迎語進(jìn)行互推。
盡管方式不同，但所有互推都基于一個相同的邏輯：互換資源，流量分享，等價交換。追溯互推的歷史，2013年12月30日（在微信公開閱讀數(shù)以前）“果殼網(wǎng)”就盤點(diǎn)過《2013年十大公眾號推薦》，如今不少大號也常用互推漲粉。
抱團(tuán)取暖效果如何？新榜曾于去年9月發(fā)布《“互推”還有用嗎？新榜統(tǒng)計(jì)了20萬+篇內(nèi)容 | 新榜數(shù)洞》，將互推文和500強(qiáng)賬號群體整體發(fā)文進(jìn)行數(shù)據(jù)比對，結(jié)果表明，相比2015年同期，用戶對于互推文的反饋更加消極。
同樣的，今年以來，也有不同領(lǐng)域的自媒體人和我們抱怨，互推效果沒有之前理想了。除公眾號互推外，不少自媒體人開始利用自己朋友圈進(jìn)行資源置換，例如：A小編微信好友有1500人，B小編微信好友1300人，雙方在各自朋友圈互推二維碼。
視頻節(jié)目：全平臺分發(fā)實(shí)現(xiàn)導(dǎo)粉
在視頻節(jié)目中介紹某個公眾號或植入二維碼（通常在開頭或結(jié)尾處）實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流的方式。
最經(jīng)典的案例當(dāng)屬去年“寶強(qiáng)離婚”期間，“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”推文《王寶強(qiáng)前經(jīng)紀(jì)人100多條開房記錄被前妻曝光！王寶強(qiáng)2天前才知道馬蓉出軌》。在這條宣稱獨(dú)家爆料的原創(chuàng)視頻中，通過植入關(guān)注信息，創(chuàng)造了一夜?jié)q粉32萬的紀(jì)錄。
今年2月的《奇葩大會》上，選手高嘉程（《奇葩說》選角導(dǎo)演）上場后順勢介紹了自己的公眾號，在后期處理上，節(jié)目選擇通過貼片的方式，向所有觀眾安利了這個賬號。
根據(jù)此前媒體報(bào)道，在節(jié)目播出后的5天時間，這個公眾號每天漲粉約10萬。
依靠全平臺分發(fā)，很多視頻內(nèi)容都能獲得可觀流量，而通過視頻節(jié)目為公眾號導(dǎo)粉，也成為線上匯聚流量的一種方式。不過導(dǎo)流效果對視頻內(nèi)容的依賴度較高，如果視頻內(nèi)容本身流量有限，或內(nèi)容調(diào)性和公眾號不搭，這樣的漲粉效果就會低于期待。
當(dāng)然線上漲粉還包括很多其它方式，比如關(guān)鍵詞回復(fù)提取某些實(shí)用資料，比如通過免費(fèi)在線課程等吸引，再比如線上活動漲粉。典型案例是去年在自媒體刷屏的“4小時逃離北上廣”，活動當(dāng)天為“新世相”帶來116萬閱讀，近11萬漲粉。
雖然一場出彩的活動能為公眾號帶來意想不到的“漲粉”回報(bào)，但從策劃到執(zhí)行，運(yùn)營者需要投入的時間和精力遠(yuǎn)勝一篇爆文，對不擅長于或不具備策劃能力的公眾號而言，這樣的方式性價比并不高。
線下漲粉方法：地推、報(bào)紙廣告、WiFi漲粉、娃娃機(jī)…
地推：最原始的線下漲粉模式
伴隨App的興盛，線下推廣早已有之，只不過現(xiàn)在換成了掃碼關(guān)注微信公眾號。
比如，坐地鐵時遇到有人拿著二維碼——“我正在創(chuàng)業(yè)，能否掃碼關(guān)注一下”懇求乘客關(guān)注微信公眾號；在商場、超市、電影院甚至路邊支起印著二維碼的易拉寶或海報(bào)，通過送小禮物、代金券等各種方式請人掃碼關(guān)注公眾號。
這種方式我們統(tǒng)稱為地推。效果如何暫不評價，但常給人一些“突兀感”，如果不是對方恰好能滿足自己的強(qiáng)需求，往往是拿到“小禮物”后便取關(guān)。
小雞發(fā)卡
網(wǎng)上關(guān)于如何策劃一起成功的地推方案的討論很多。確實(shí)，地推需要講究一些“巧妙”的方式，比如此前新榜介紹過的《靠**，1元1個精準(zhǔn)用戶，2天漲粉1萬人，他們是怎么做到的？| 案例復(fù)盤》。
微信WiFi：利用線下固定場景漲粉
簡單解釋就是，利用免費(fèi)WiFi來吸引粉絲關(guān)注。生活中，人們通常會遇到這樣的場景，在商場某個咖啡館或餐廳，掏出手機(jī)按照提示關(guān)注某公眾號，就可以免費(fèi)享用無線網(wǎng)。
WiFi漲粉的優(yōu)點(diǎn)是利用了特定場景內(nèi)的市場剛需，相比傳統(tǒng)的手動輸入密碼，這種方式連接無線網(wǎng)更便捷，而且能夠保障用戶留存率，因?yàn)橛脩暨B網(wǎng)后若立即取消關(guān)注會斷網(wǎng)。
目前，WiFi漲粉已成為公號線下漲粉的重要渠道之一。據(jù)知情人士透露，提供這方面服務(wù)的商家常常能覆蓋全國不同地域數(shù)百家網(wǎng)點(diǎn)，可以通過甄別性別、地域等微信用戶基本信息來為不同類型和需求的公眾號實(shí)現(xiàn)增粉。
和“廣點(diǎn)通”相比，微信WiFi漲粉成本更低，獲取一個粉絲的成本控制在1.5元及以下水平。有內(nèi)部人士稱，相比而言，情感、八卦、資訊類公眾號更適合通過WiFi漲粉，針對女性用戶的內(nèi)容粉絲留存率更高，而垂直類內(nèi)容的效果比較差。
娃娃機(jī)/游戲機(jī)：具有很強(qiáng)的娛樂屬性
這也是利用線下特點(diǎn)場景來實(shí)現(xiàn)漲粉的方式。娃娃機(jī)遍布在各個城市的商場、電影院和地鐵口等人流密集區(qū)域，用戶只要掃碼關(guān)注某個公眾號就可以免費(fèi)玩一次。
作為重要的微信線下流量入口。娃娃機(jī)本身具有很強(qiáng)的娛樂屬性，消費(fèi)人群以年輕女性居多，娛樂類、情感類、本地類公眾號更適合使用娃娃機(jī)漲粉，不過也有用戶反饋，娃娃機(jī)帶來的粉絲不夠精準(zhǔn)，一段時間后用戶留存率較低。
但從價格上來看，據(jù)知情人士透露，目前，北上廣深地區(qū)每個粉絲的獲客成本是1.2-1.5元，而二三線城市可以降至0.9-1.1元。
游戲機(jī)漲粉的原理和娃娃機(jī)一樣，只不過是載體換成了交互性更強(qiáng)的游戲機(jī)。
網(wǎng)上關(guān)于公號游戲漲粉的圖片
報(bào)紙廣告：影響力大于實(shí)際需求
現(xiàn)在公眾號在報(bào)紙上打廣告求關(guān)注，大家似乎已習(xí)以為常。
不過去年5月24日，當(dāng)?shù)赜虼筇枴澳蠈幦Α焙托茇堊悦襟w聯(lián)盟聯(lián)合承包《深圳晚報(bào)》頭版的時候，新媒體和傳統(tǒng)媒體的碰撞，很快引發(fā)了朋友圈刷屏，不僅刷新了外界對自媒體的固有認(rèn)知，還增加了一條公號推廣新思路。
對于利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行推廣，“南寧圈”創(chuàng)始人甄妙還談到了電視臺、電臺、報(bào)紙、戶外LED廣告和燈箱等?？偟膩砜矗@類推廣噱頭較大，具體漲粉效果不得而知。
此外，還有利用地鐵拉手、高鐵座位、餐巾紙包裝等各種二維碼廣告的漲粉方式。
同樣，在我們的了解中，無論是線上還是線下，還有更多利用灰色地帶漲粉的方法，雖然短時期效果不錯，但長期來看，這無異于飲鴆止渴。沒有好的內(nèi)容作為支撐，即便短時間粉絲呈現(xiàn)指數(shù)級暴增，留存率依然得不到任何保障。
你都使用哪些漲粉方式？又經(jīng)歷過哪些驚心動魄的漲粉故事？
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)