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作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）干飯人，干飯魂，干飯人是人上人！
對于一個合格的干飯人來說：干飯不積極，思想有問題。
但你每天是否也陷入吾日三省吾身的困境：今天吃什么？中午吃什么？怎么吃好吃?
不過現(xiàn)在開始不用愁了，終于有品牌給打工人解決吃飯吃啥問題。餓了么聯(lián)合漢儀字庫打造一份特殊的外賣——#2021今天中午吃什么#日歷套裝，專門拯救干飯人的干飯問題。
在揭曉之前，大家不妨先來猜一猜，#2021今天中午吃什么# 日歷套裝里，都裝了些啥？光看雙方在官宣日歷之前的海報，就感到十分期待~
有對象了嗎？發(fā)福了嗎？摸魚了嗎？領(lǐng)紅包了嗎？不過最重要的還是，吃飯了嗎？
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在官宣之日，可以看到餓了么聯(lián)合漢儀字庫打造的周邊看得饞了，從概念包裝到落地設(shè)計都十分有梗。
先上一張全家福，是不是福氣滿滿。
可以看到，目前這個日歷套裝在淘寶平臺也有出售。
“今日中午吃什么”
如何實現(xiàn)外賣自由外賣袋子
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日歷套裝的白藍色編織帶外包裝造型，看上去就像一個真實的外賣袋，印著“今天中午吃什么”的文案，袋子還一本正經(jīng)貼上了外賣訂單，備注有“餓了么、有對象了嗎”等文案，試圖解鎖你的外賣自由。
發(fā)紅包了么?
斜跨燈芯絨紅包
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再看斜跨燈芯絨紅包，堪稱是“紅包本包”，完全按照紅包的外形設(shè)計，取名為“red bag”（red+bad），中式英文翻譯好有才。老外看了黑人問號？？？？
成年人光吃遠遠不夠，點外賣為了湊滿減有多拼，當(dāng)然少不了紅包。這似乎是暗示著餓了么來年將會大方送上紅包福利。
發(fā)福了么?
迷你福字貼紙
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俗話說得好，能吃就是福。餓了么聯(lián)合漢儀字庫還推出迷你福字貼紙，搭配漢儀字庫新品字體。
不干活就沒飯吃，打工人整天忙來忙去，能吃上一口熱飯實屬不易。餓了么這是除了祝你發(fā)財，還在提醒你好好吃飯，祝你發(fā)福。
有對象了么？
對象胸針
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還記得情人節(jié)網(wǎng)友常用來調(diào)侃單身的一句笑話——我對象說，我們出去玩吧！象說：動物園不讓。
餓了么也把段子信手拈來，設(shè)計一款形象的“大象胸針”，寓意著找個對象一起吃吃喝喝，細品這設(shè)計是不是很有“對象”的feel。
戴上這個胸針，以后你也可以大方地回應(yīng) “對象我也有”，脫單估計也不遠了？
摸魚了么？
魚形硅膠暖水袋
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上班碼字的時候想摸魚偷懶，誰還不會偶爾用上班時間閑聊？
餓了么根據(jù)這個摸魚概念，接地氣地推出魚形硅膠暖水袋，讓你優(yōu)雅地摸魚，簡直是女性冬天的福音。
餓了么大概也是想用生動的方式說明，自己不僅是個簡單的點外賣平臺，還是一個有溫度的生活平臺。
“今天中午吃什么”日歷
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最后出場是“今天吃什么日歷”，對于不帶飯的打工人來說，每天最愁吃什么了？餓了么按照日日推薦的形式，把年糕、京醬肉絲、麻辣香鍋、燒麥等，統(tǒng)統(tǒng)給你安排到具體日程上。
搭配獨特的叩開設(shè)計，要吃什么一扣就知道，讓你再不用頭疼吃啥！這也呼應(yīng)了“今天中午吃什么”的主題。
日歷封面設(shè)計也很接地氣，封面以一張打開的大嘴呈現(xiàn)，頗有“舌尖上的美食”的畫風(fēng)，似乎預(yù)告日歷的每一天都裝滿了美食的誘惑。
或許這是餓了么暗示大眾，平臺集結(jié)各種五湖四海的美食，絕對能夠滿足你挑剔的味蕾。
品牌聯(lián)合出周邊并不少見，但這次餓了么和漢儀字庫的聯(lián)合出品，可以說細節(jié)之處盡顯誠意和創(chuàng)意，我們不妨來講一講幾點值得借鑒的地方。
1、融入打工人的梗設(shè)計周邊
“找對象”、“紅包”、“摸魚”等，都是與打工人日常息息相關(guān)的關(guān)鍵詞，餓了么聯(lián)合漢儀字庫正是圍繞打工人的群像特征，把打工人的日常梗，融入到每一件周邊產(chǎn)品當(dāng)中。
基于此，餓了么結(jié)合漢儀字庫的“字體”行業(yè)聯(lián)想，玩起了接地氣的文字游戲，按照字面意思設(shè)計出應(yīng)景的功能。
比如“摸魚”周邊就是“摸著魚形的暖水袋取暖”，“對象”就是一對大象。
不得不說，這樣的產(chǎn)品從概念到功能，都與周邊名字高度契合，賦予了周邊更多的玩味感。
餓了么借助一語雙關(guān)的文字概念，讓每一件周邊切實戳中打工人的笑點，也容易引起打工人的共鳴自行對號入座。
2、戳中“頭疼吃飯”的痛點
“今天中午吃什么”是打工人永恒的課題。
區(qū)區(qū)一句話，看似只是上班族日常的對話語錄，但其實戳中他們長期的吃飯選擇痛點，所以這個主題本身自帶話題度。
我們看到餓了么的周邊設(shè)計，整體以“今天中午吃什么”為溝通核心，以日歷的呈現(xiàn)方式。針對上班族來年每一天中午吃什么，餓了么在每天的日期都備注一道美食，可謂把日歷活生生做成美食餐牌。
這樣貼心的設(shè)計，就好像有個隱形的暖男在你身邊，每天為你做午餐，一年做365道菜也不重樣。
雖然上班族未必會按部就班去實踐，但從某種程度上來說，多元化的美食建議也能解決上班族的選擇困難，讓人感受到餓了么有溫度的暖男形象。
3、巧妙結(jié)合品牌名“餓了么”
餓了么，本就是一個易傳播、易記憶的品牌名，作為一句令人熟悉的口語化符號，決定了其擁有天然的延展話題特征。
所以這回品牌也按照品牌名的句式，延伸出與用戶相關(guān)的趣味段子，比如“有對象了么，摸魚了么、領(lǐng)紅包了么”......
簡單地詞匯改造，就好像餓了么站在用戶面前進行靈魂拷問，七大姨八大姑催你找對象了嗎，今天搶到紅包么....聽上去就好像是自帶BGM，是有聲音的文案，一秒把你帶入戲。
這些直擊靈魂的拷問，恰恰是多數(shù)年輕人逢年回家的難題，所以讓人忍不住代入情感，激發(fā)大眾內(nèi)心自我調(diào)侃的參與感。
如此看來，餓了么只不過是把品牌名下沉到用戶的真實生活，借此機會給大眾獻上一本無形的《新年自救指南》，拯救他們新一年將面對的各種難題，拉近了品牌名與年輕人之間的距離。
總而言之，餓了么攜手漢儀字庫的跨界產(chǎn)品，可以說有梗、有趣又有料，這樣的周邊設(shè)計不僅用心，也從側(cè)面解鎖大眾的外賣自由，傳遞了品牌的溫度。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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