作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）談起學霸和學渣的區(qū)別，我們總有說不完的話題。
學霸一直被當做網絡梗被網友熱議，比如這兩天微博話題#上講臺時我和學霸的區(qū)別#下有兩張圖刷屏了。
學霸
當然在現(xiàn)實生活中，學霸的過人之處從來都不是傳說，而是一直真實存在……還記得很早之前有一份“清華學霸日程表”在網上曝光，滿滿的學習任務安排，引發(fā)網友熱議：這可能就是我與學霸的區(qū)別吧！學霸的世界，我們果然永遠不懂。
也許你會說清華北大本就是頂尖學府，學霸傳聞早已屢見不鮮。但是你聽說過非雙一流大學的學霸故事嗎？還是持續(xù)霸屏登上微博熱搜的那種。前兩天我刷微博的時候，就發(fā)現(xiàn)#重慶學霸 1萬瓶飲料送抗疫醫(yī)護#話題刷屏了。萬萬沒想到的還在后面，這位上熱搜的重慶理工大學的研三學生劉野，竟然在一場AI挑戰(zhàn)賽中，戰(zhàn)勝了來自于北京大學、清華大學、華僑大學等眾多“雙一流”高校的學霸型選手，并且憑借3761.61的高分遙遙領先位列第一。
此外我還留意到這場賽事并不簡單，吸引眾多主流媒體和kol等“自來水”跟進，活動熱度還在持續(xù)發(fā)酵聲量不減。
究竟是一場怎樣的比賽，竟能引得全國重點高校學霸、高手云集？并引發(fā)各界關注和媒體熱議？一番打探得知，這場賽事是阿里安全聯(lián)手清華大學舉辦的“安全AI挑戰(zhàn)者計劃”比賽，通過挑戰(zhàn)任務找出AI系統(tǒng)漏洞，并發(fā)掘全新防御方法，截至目前已經舉辦到第五期。看到這里你肯定會想，阿里爸爸財大氣粗，取得這樣的賽事活動效果也在意料之中。但在我看來，任何現(xiàn)象級的活動都不是偶然。不同于一般硬核的賽事操作，阿里安全通過建立長線營銷思維，以跨界營銷的方式進行賽事推廣，注重賽事IP品牌形象的打造。
以第五期賽事活動為例，借勢重慶學霸上熱搜的熱度，阿里安全和元氣森林趁熱打鐵聯(lián)手玩轉跨界合作，打通錦鯉營銷和賽事競技的邊界，將看似硬核的AI賽事玩得清新脫俗。接下來，就帶大家來扒一下這場賽事包裝的幾點“騷”操作。阿里安全這回聯(lián)合元氣森林跨界，堪稱“門當戶對”。安全AI挑戰(zhàn)者計劃比賽是阿里安全聯(lián)合清華大學舉辦，長期面向高校學生開放，而元氣森林是深受年輕圈層的網紅飲料品牌。從某種程度上來說，雙方的受眾群體存在著一定的重疊，所以這樣的跨界能夠實現(xiàn)精準人群的互補。
基于相似的目標群體，阿里安全和元氣森林共同打造“一氣 AI——阿里安全X元氣森林，用 AI守護 你的安全“的主題。雙方根據(jù)“AI”與“愛”諧音，玩了一波諧音梗；同時結合選手燒腦解題需要補充元氣的洞察，傳達了為選手補充元氣能量、為AI賽事助力的核心。
此主題與阿里安全的品牌slogan“用 AI守護你的安全“高度呼應，借助主題傳播，得以加深受眾對阿里安全品牌slogan的認知與記憶。在互動層面，雙方還為賽事設置“AI心元氣獎”獎項，緊跟學霸上熱搜話題發(fā)起應景抽獎，切中年輕用戶興趣點。從主題設計到獎項設置等，阿里安全和元氣森林也以一連串有趣互動實現(xiàn)破壁跨界，將看似毫無關聯(lián)的兩大品牌有機融合在一起；通過“一氣AI”的跨界合作主題溝通，增強消費者對阿里安全及賽事品牌的強烈感知與情感共鳴，不斷深化賽事的IP形象。
成為“錦鯉”是年輕群體心心念念向往的情節(jié)，阿里安全X元氣森林就給年輕人提供了一次成為錦鯉的機會，打造錦鯉級別福利，摒棄各種花哨套路。比如選手們不僅有機會瓜分200萬元的獎金池，爭取清華大學出國推薦信的機會，以及獲得阿里安全校招綠色通道等機會，還能贏取iPhone 12、Sony PlayStation 4、全年贈飲等多重好禮。
正如營銷大師科特勒所說，營銷是“有利可圖的滿足需求”。阿里安全聯(lián)合元氣森林推出“真香、有逼格”的獎勵，打破了一般活動福利的界限，超乎年輕受眾的心理預期。對于莘莘學子而言，這回獲獎禮品無疑格外有吸引力。當極客們看到品牌主拿出十足的誠意做賽事，無不投身向往。除了營銷形式創(chuàng)新，這場賽事本就是一次“黑科技”營銷，自帶話題度。近兩年營銷圈屢屢掀起“黑科技”的潮流，網易云AR小紙條、奧利奧用餅干造故宮等案例的刷屏，都印證了黑科技營銷是品牌鏈接年輕人的有效途徑。這屆年輕人熱衷科幻電影、前沿的科技產品和黑科技，安全AI挑戰(zhàn)者計劃比賽就是這樣一場黑科技賽事：邀請?zhí)魬?zhàn)者對文字、圖像等進行篡改提供樣本，挑戰(zhàn)AI系統(tǒng)的防御能力，賽事內容完全符合了黑科技營銷的要素。
比如第一期賽題的人臉識別。當下是個刷臉時代，每個人的臉部信息就像你的銀行卡密碼一樣重要，但如果缺乏保護很容易被不法分子利用。在第一期賽事中，主辦方就是讓參賽者對人臉測試圖像進行篡改，促使后臺模型對惡意樣本做出誤判。我記得此前有個3D打印公眾號的工作人員使用3D打印制作了蠟像人頭，騙過人臉識別系統(tǒng)成功從網上買到火車票。試想一下，如果提高人臉識別系統(tǒng)安全性，說不定以后能防止黃牛大量囤票，大大降低刷票的幾率。這也是人臉識別挑戰(zhàn)任務的價值所在。再看最新的第五期內容，就是識別P圖技術。在這場偽造圖像的對抗攻擊賽事中，利用AI識別技術分析圖像的異常區(qū)域，進而尋找AI分析識別P圖技術的安全漏洞，確保識別系統(tǒng)的全面性和可靠性。這樣的題目同樣具有實踐意義，當下不法分子利用PS合成技術，無中生有生成“照騙”勒索他人也是常有之事。要是AI圖像識別技術得以提升，有助于大眾快速識別“照騙”的真面目。雖然安全AI挑戰(zhàn)者計劃主打的是“安全AI”，但你會發(fā)現(xiàn)很多賽事任務的案例其實近在眼前，十分接近現(xiàn)實生活中的消費者應用。賽事本身兼顧科技感和接地氣，體現(xiàn)阿里安全、清華大學運用“與我有關”的品牌思維，更好地解鎖年輕人對AI技術的探索欲。可以看到，阿里安全的安全AI挑戰(zhàn)者計劃比賽的品牌運營思路，既用錦鯉式的福利獎勵參賽者，制造集百禮于一身的中獎感覺，又借助有實踐意義的賽事科普AI安全，帶給年輕受眾更好玩、更酷的AI體驗，將“高冷”的AI賽事做得“接地氣”。不難看出，這個AI賽事IP的營銷通路也在逐漸成型。看完「安全 AI 挑戰(zhàn)者計劃」的學霸故事之后，你還想到哪些學霸傳說或經歷，歡迎在留言區(qū)分享。我們將會挑選五位幸運兒，每人送一箱元氣森林氣泡水！
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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