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今天下午，「微播易」正式確認(rèn)完成了E輪融資。投資方為弘毅投資、金浦投資等機(jī)構(gòu)，青桐資本擔(dān)任本輪財(cái)務(wù)顧問。
在發(fā)布的信息中，微播易沒有公布具體融資金額。但在業(yè)界，通常“E輪”這一輪次意味著某一項(xiàng)資本大事件的前奏和啟動(dòng)。
2018年初，微播易曾獲首泰金信的D輪投資，再早前的2015年10月，微播易獲得由中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金、經(jīng)緯創(chuàng)投、米度資本、金石資本、梧桐樹資本等聯(lián)手投下的3.2億元人民幣C輪融資，當(dāng)時(shí)創(chuàng)下這一領(lǐng)域內(nèi)人民幣融資金額之最。
見實(shí)與微播易早有淵源。正是于2015年時(shí)，見實(shí)創(chuàng)始人從騰訊離職，加入微播易出任副總裁，2018年時(shí)再度離職創(chuàng)辦見實(shí)。當(dāng)時(shí)，微播易已在微博、微信公號(hào)營(yíng)銷中占據(jù)領(lǐng)先地位，并全力引導(dǎo)業(yè)界關(guān)注短視頻、直播營(yíng)銷，開業(yè)界一時(shí)之先河。微播易創(chuàng)始人兼CEO徐揚(yáng)因此獲得行業(yè)多項(xiàng)大獎(jiǎng)的肯定。現(xiàn)在，微播易在這個(gè)市場(chǎng)的地位更加超前。
微播易一直定位并聚焦于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的KOL交易平臺(tái)業(yè)務(wù)。徐揚(yáng)介紹，新的融資將主要用于交易平臺(tái)技術(shù)研發(fā)、社交大數(shù)據(jù)系統(tǒng)升級(jí)、紅人變現(xiàn)基礎(chǔ)生態(tài)建設(shè)等方面。
背后的真正核心，是無數(shù)企業(yè)在面對(duì)不同短視頻、直播平臺(tái)，以及每個(gè)平臺(tái)上海量網(wǎng)紅（KOL）的難以精準(zhǔn)投放、選擇效率很低兩大突出問題。因此，微播易一直在不斷迭代和升級(jí)AI智能營(yíng)銷技術(shù)、數(shù)字化交易系統(tǒng)，協(xié)助打通品牌、紅人（KOL）之間的障礙。
因此，這輪融資對(duì)于紅人（KOL）、自媒體等群體來說，也是利好。只有商業(yè)化的介入，才能讓自媒體團(tuán)隊(duì)持續(xù)壯大。也只有第三方廣告投放平臺(tái)的放大，才能讓自媒體的價(jià)值最大化，才能協(xié)助自媒體持續(xù)接觸和獲取更多新的品牌客戶。
目前，微播易已經(jīng)橫跨微信、微博、抖音、B站、小紅書、快手等多個(gè)社交平臺(tái)，從2009年數(shù)據(jù)和技術(shù)一直積累至今，也沉淀下了30萬品牌合作伙伴和客戶數(shù)。從目前跡象看，微播易也在關(guān)注私域+直播和短視頻的組合玩法、視頻號(hào)的新機(jī)會(huì)等。
這些也是打動(dòng)投資人的基礎(chǔ)原因。本輪投資方弘毅投資董事總經(jīng)理崔志芳明確表示，她非常看好紅人KOL營(yíng)銷行業(yè)的增長(zhǎng)潛力，認(rèn)為其未來會(huì)有巨大的市場(chǎng)空間。
并明確說到，微播易擁有的核心數(shù)據(jù)技術(shù)積累，并在跨平臺(tái)方面已經(jīng)展現(xiàn)出明顯的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是市場(chǎng)上稀缺的能力。
徐揚(yáng)預(yù)測(cè)，社交紅人（KOL）會(huì)帶來更多元的新消費(fèi)模式、新交易場(chǎng)景、新職業(yè)機(jī)會(huì)，并已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力量。且微播易已經(jīng)初步形成了“交易平臺(tái)+大數(shù)據(jù)+人工智能+社交營(yíng)銷整合服務(wù)+紅人商業(yè)生態(tài)基建”的數(shù)字化傳播商業(yè)新生態(tài)。
他認(rèn)為，KOL所帶動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模仍會(huì)向更廣域、更縱深的方向進(jìn)化發(fā)展。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)