@坤龍:大家好,今天和你分享第6篇行業(yè)獲客拆解文章,本次主題是美食行業(yè)+快手短視頻。如果你是做美食、餐飲、飲料等食品類行業(yè),做線上引流,我建議你去嘗試短視頻。為什么?又為什么要選擇快手?有什么參考賬號可以模仿?哪些可套用拍攝公式?說到美食,說到小龍蝦、牛肉火鍋、爆炒雞丁,你是不是兩眼放光?(反正我是咽了咽口水),因為美食對我們天生就有一種誘惑力。
如果你是做美食、餐飲、飲料等食品類行業(yè),做線上引流,我建議你去嘗試短視頻。如果你想做短視頻,但還不知道賣什么產(chǎn)品,我也建議你從美食這一類目入手。為什么?因為美食這一類目,做短視頻有著獨特的3大優(yōu)勢。我們對比圖文就知道,同樣展示一個蛋糕,文字描述比較干巴巴,很難感受到它的色香味,但一個15秒動態(tài)視頻,就可能讓我們饞到咽口水了。這也是為什么快手上食品賣貨賣得特別好。我們很難抗拒食物,食物對我們天生就有一種吸引力。平時我們刷到一個“攪拌香蔥牛肉面”的短視頻,都會不自覺被撩撥胃口,想再看幾秒,甚至有購買鏈接還會順手就買了。做美食引流,最常見的就是教人做菜,先利他再利己。這時候我們就非要用視頻來展示不可了,它更直觀更方便。最重要一點是,美食內(nèi)容創(chuàng)作門檻相對低,不需要你有很強的表演功底,文化內(nèi)涵,就可以上手做了。熱門平臺是抖音、快手,各有各的優(yōu)勢,但我這次推薦快手。快手的主要使用人群,是3、4線城市的人,更多是鄉(xiāng)村人。他們比一線都市人更有閑暇時間停留在手機上。(所以你會看到快手很多博主在白天下午1-4點直播,觀看人數(shù)還達到好幾萬,不像抖音直播集中在晚上7點過后、深夜比較多。)但是你可別以為三四線城市人的購買力不怎么樣,要知道拼多多就是靠他們撐起來的。
第二,快手平臺對美食內(nèi)容創(chuàng)作者有流量扶持。比如他們提供美食家專屬運營服務(wù),通過美食家身份認證和原創(chuàng)保護等,幫助創(chuàng)作者有更大的流量。怎么做?不知道拍什么?我建議你從這3個主題入手:親情、友情、愛情。因為這三類感情,是最能打動用戶的。無論是電視劇還是電影,它們都是一直被我們關(guān)注的話題。所以,今天我按照這3大類,分別找了10個做得比較好的快手美食賬號(很多幾百萬粉),給大家參考模仿。分別從他們的角色定位、視頻數(shù)據(jù)、視頻拍攝劇本、標題寫作公式、模仿難度、變現(xiàn)方式等,為你做深入拆解,看看這10個美食博主,你能模仿哪個?44歲的鄉(xiāng)村大媽,她不化妝、穿著淳樸,有3個孩子,你能想象她是一個超過1300萬粉的博主嗎?人設(shè)定位:44歲樸實農(nóng)村大媽,教大家制作各種家常菜。風(fēng)格類型:農(nóng)村家庭風(fēng),接地氣。視頻數(shù)據(jù):3029條視頻,平均點贊量1-10萬,評論數(shù)超過5000+。是一個非常火的賬號了。①開頭:一個簡短的家庭片段,例如兒子和媽媽討論最近學(xué)習(xí)情況、兒子和媽媽說最近想吃什么。②中間:會姐教家常菜制作過程。會來一句口頭禪:“兄弟姐妹們好,今天給孩子做一個.....”③結(jié)尾:一家人其樂融融一起享受美食,真實接地氣。
模仿難度:★★★。這類內(nèi)容沒什么難度,只要你有手機就能拍,簡單加個字幕就行。非常適合鄉(xiāng)村。1.直播不賣貨,光談心,圈一波農(nóng)村婦女粉。每天下午1點-4點,晚上6點-9點開始直播,她的直播間超級熱鬧,平均觀看數(shù)9000+。直播什么?不賣貨。和你嘮家常、講農(nóng)村女人經(jīng)歷、心酸、快樂等,圈了一大堆農(nóng)村婦女粉。比如:“(女人)自己不努力,沒人能讓你依靠?!薄ⅰ凹胰藗?,只有自己才能寵自己?!?/section>這些鄉(xiāng)村婦女看到她相似的經(jīng)歷,覺得實在是很有共鳴、產(chǎn)生同情心,被瘋狂圈粉了。除了“老鐵”快手稱呼之外,她時常在直播、視頻上稱粉絲為“家人們”、“娘家人”,非常真誠走心,不做作。3.視頻內(nèi)容真實,展現(xiàn)鄉(xiāng)村人日常,讓人看得舒服。村里人看著覺得熟悉,而城里人看了還激發(fā)內(nèi)心對鄉(xiāng)村的向往情懷。2、@鄉(xiāng)野麗江 嬌子, 490萬粉絲

一個麗江人,2018年從城市回到農(nóng)村全職帶孩子,家里有一個小寶貝,小名叫豆芽。
看了之后,你會不會覺得特別溫馨?對,她走的就是這種溫馨感人的母女路線,吸粉近500萬。角色定位:鄉(xiāng)村母子檔,一個聽話乖巧的女兒和一個賢惠能干的媽媽。視頻數(shù)據(jù):160個作品,主要給小豆芽做各種日常美食,點贊量1-20萬,評論數(shù)2000-5000。③結(jié)尾:溫暖背景音樂響起,母女兩人快樂地吃了起來。

如果你也看快手,你會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)視頻都在以各種粗暴的展示形式來奪人眼球(比如奇怪吃相、夸張食物造型)。而她走的是溫情、感人母愛路線。連我一個帶著拆解的心去看這些視頻,都被感動落淚。2.鄉(xiāng)村風(fēng)視頻,帶來寧靜舒適感。除了母子的生活場景,還有美麗的鄉(xiāng)村,有煙火氣、有鳥聲、墻頭掛著玉米,有樹林、有田地....給人一種寧靜的舒適感。變現(xiàn)方式:快手小店+櫥窗產(chǎn)品視頻植入廣告。
這個賬號有很強觀看性,是一個賢惠的媳婦,給一個“光吃不做” 的丈夫做日常美食。視頻數(shù)據(jù):共1550條視頻,視頻點贊量7000-20萬,評論數(shù)500-2000+。①開頭制造矛盾:一個非常挑剔的丈夫,“命令” 雁姐做一些美食。
③調(diào)侃式結(jié)尾:丈夫吃著做好的美食,雁姐一句還來一句口頭禪: “多吃點,看你瘦的。” (但事實上,他已經(jīng)很胖了。)
這類比較簡單,直接教你做。但我一開始很好奇,這么普通的視頻,點贊都幾萬?一看才知道,她的文案實在是很搞笑,如果你看了一定會被她的文案吸引。舉幾個例子你細品一下:文案擅長制造各種反差,不僅可以增強觀看性還能帶來各種吐槽的點,激活大家來評論。
另外,她每個視頻必須有的"儀式",是真誠的感謝。要知道快手可是“老鐵經(jīng)濟”,多叫一句老鐵準沒錯。變現(xiàn)方式:快手小店(售賣零食和日常家居用品,部分女、童裝,月總銷量67.2萬;每天下午直播賣貨。
在好山好水的福建,家庭主男大帥燒的一手好菜,媳婦小冰經(jīng)?!捌圬摗彼麄z生活過得非常愜意幸福。

視頻數(shù)據(jù):38條作品,點贊量1萬-30贊,評論數(shù)平均在1-3000。他們的視頻內(nèi)容側(cè)重傳達鄉(xiāng)村的淳樸生活,通過制作各種地道美食,展現(xiàn)一種感情融洽的夫妻生活。怎么拍的呢?①美景開頭:福建山水的自然美景,女主角小冰和大帥在辛苦勞作,或者制造一些小打小鬧,吸引眼球。
②中間制作美食:夫妻倆開始制作各種美食,通常都是就地取材,例如自己種的蓮藕、山上的小鳥、野菜等。
③甜蜜結(jié)尾:以夫妻的甜蜜對話結(jié)束,讓人看了不自覺都露出了笑容。
要模仿這個帳號,還真不容易。首先,你得身處很美的大自然里。其次,要有好的拍攝設(shè)備和剪輯技術(shù),才能拍出大自然的美景,和清晰的畫質(zhì)。最后,演員的演技必須過關(guān)。他們的視頻內(nèi)容側(cè)重傳達鄉(xiāng)村的淳樸生活,通過制作各種地道美食,展現(xiàn)一種感情融洽的夫妻生活,讓鄉(xiāng)村人心生向往。(很多網(wǎng)友表示:“這對恩愛的夫妻,羨慕嫉妒恨了.....”)與“正?!钡募彝ブ鲖D不同,這個帳號是丈夫給妻子做飯。圖中這個男人既會做菜,又被妻子管得服服帖帖,圈女粉無數(shù)啊。視頻數(shù)據(jù):2112條作品,平均點贊量在5萬,最高30萬,評論數(shù)1000-5000+。①制**差:妻子在家生吃各種蔬菜/水果,吸引眼球。④奇葩結(jié)尾:媳婦變身大胃王,把幾斤的食物全都吃光了。
這類視頻不需要你要有好的設(shè)備,也不要求場景條件,在家就能拍。只要好好拍攝家常菜制作過程,就行了。1.角色錯位,產(chǎn)生沖突。正常來說,都是妻子做飯,而這是老公做飯給妻子吃。一個“顧家/愛妻”的好男人形象,深受女性喜歡。2.搞笑風(fēng)趣的文案。如:“用一杯82年的清水”/“來2塊正經(jīng)的雞胸肉”/加入5000粒鹽巴“/準備一個祖?zhèn)鞯拇笸搿保慵毱芬幌?,祖?zhèn)鞯拇笸耄浚┚蜁X得很搞笑。3.真誠讓老鐵點贊的方式:在教你做菜的間隙,給你舉一個躬,一天一種話術(shù)??“老鐵們,兄弟好久不熱門了。如果你手機還有電,就再給我點一個吧,就差你一個了?!?/p>
這道菜我整整做了一個下午,老鐵你能給我一個雙擊嗎?謝謝大家
天天給大家要雙擊也挺煩人的,但沒有老鐵你們還真不行。今天再給一個吧,就一個。
一個年輕的北京大學(xué)生,就有814萬粉絲,羨慕嗎?角色定位:一個有超級多閨蜜的大學(xué)生吃貨。視頻數(shù)據(jù):595條作品,點贊量條條過萬。1類是:生活vlog,包括和閨蜜出去吃各種美食/逛街日常,圈了很多同齡男女粉。
整個視頻看下來,我們會被一個年輕有活力的閨蜜群所感動。她們開心/活潑,對生活充滿希望。另外,主角王豆豆的吃相可是“奧斯卡”級別的,看了你立刻想買同款。介紹完以上這3類情感主題,我們再來看看如果是個人出演,哪些可以參考的賬號呢?一個有7年行業(yè)經(jīng)驗的高級營養(yǎng)師+高級育嬰師的快手博主,堪稱是輔食百寶箱,如果你有孩子,你要不要關(guān)注一下?角色定位:一個專業(yè)的營養(yǎng)師媽媽。視頻數(shù)據(jù):510條作品,點贊率平均是1.4萬,評論數(shù)是4000+,而且好評如潮。就是在教媽媽們制作各種健康輔食,沒什么拍攝套路,也不用真人出鏡。所以她的視頻劇本就不展開講。但我發(fā)現(xiàn)她的標題寫作套路,對你很有幫助。①強調(diào)做法輕松快速:“不用烤箱就能做的草莓蛋糕”、“1杯牛奶1碗面,不用揉面就能做出奶香發(fā)糕”、“每天操作5分鐘,一周早餐不重樣。”②強調(diào)這道菜吃了有多好:“寶寶搶著吃”、“這道菜...引起全家瘋搶”、“寶寶吃,好吃又補鐵”、“易消化”等。
③再來引發(fā)個互動:“這道菜....你要不要試試?”、“你們催了半個月的...終于來了!”
1、權(quán)威感。一個專業(yè)的營養(yǎng)師,有認證,讓人覺得更靠譜。2、實在的講解風(fēng)格。和其他視頻的叫賣風(fēng)格不同(他們經(jīng)常用一些”華而不實”夸張的詞語),但她不管是講解詞/還是音樂,都特別簡單,不和你整花里胡哨的,讓人覺得很真實,反而很受人歡迎。②引流到淘寶店鋪:淘寶粉絲1萬多粉絲,做了3年的老店,專做寶寶輔食。如果你想知道,世界上最辣的麻辣香鍋什么味道,麻辣小龍蝦做成香腸,會不會好吃?那么,你可能會被這個“不走尋常路”的美食博主圈粉。視頻數(shù)據(jù):57個作品,點贊量集中在3萬,評論互動數(shù)最高達到5000。視頻內(nèi)容:簡單來說,一個超級會講段子的男子,挑戰(zhàn)各種奇怪美食混搭、食物極限。比如:“奶茶配雞翅”、“世界最辣辣椒”、“一次吃多少舒芙蕾才會不舒服?”。模仿制作難度:★★★★★ 比較難。你得掌握合成特效技術(shù)。在水上做菜是什么感覺?他的背景是山水大自然,和普通室內(nèi)形成差異化,光是這點就吸引人的眼球。(當(dāng)然,這是用合成特效做的。)
2、**粉絲,留下各種梗。比如,每周2次更新,下一期你永遠猜不到更新什么,因為視頻留下的預(yù)告永遠都是錯的。王小潮,帶著一副黑色墨鏡,扎著2朵小哪吒辮子,穿著一身黑色的酷酷古裝,你以為她是一個美少女。其實,她是一個被美食耽誤的歌手。視頻數(shù)據(jù):197條作品,點贊量最高超過40萬,評論數(shù)也超過4000。視頻內(nèi)容:也是在教你做美食,但特別的是,她的每一條視頻,都有一首好聽的改編歌。有當(dāng)下流行的、有經(jīng)典的,風(fēng)格多變。是不是很有新意?簡直是一個被美食耽誤的歌手,很多網(wǎng)友都奔著她的歌來,: "歌好聽到,我竟然,忘了原唱是啥了。"①開頭:王小潮和一只藍色小鳥的親密對話。
②做菜過程:細節(jié)拍攝清晰又有畫質(zhì)感。
③成品展示:王小潮端著一盆成品菜做結(jié)尾。
中國風(fēng)圈了一波粉,改編熱門歌曲做成菜譜講解的技術(shù)一流,一把好的歌喉又圈了一波粉。看來沒點才藝,還真的不能好好做美食了。難就難在,你要有會改詞寫曲的團隊、歌也要唱得好聽,攝影后期制作團隊也不能少。因為它的視頻畫質(zhì)特別好,可見這是一個大工程。在今年WeMedia和鳳凰網(wǎng)娛樂共同發(fā)起的電商直播GMV月榜中,她的賣貨總銷量僅次于李佳琦和薇婭。這個長相甜美/身材嬌小的女生,到底有什么魔力?有3100多萬的粉絲?視頻數(shù)據(jù):410條作品,以大胃王吃播為主要視頻內(nèi)容,最高點贊量超過30萬+。視頻劇本:一上來就吃,簡單易學(xué),但重點是她64G的胃口你不一定學(xué)得會。眾所周知,現(xiàn)在的大胃王吃播有很多,也不稀奇。為什么還是有那么多人關(guān)注她呢?因為這個小美女,顏值高,人不僅瘦,卻比平常人吃得多。我們更想知道她究竟是真吃?還是假吃,又或者是催吐?這種大胃王背后的未解之謎,調(diào)動了我們的好奇心,引發(fā)人們對這些吃播博主的更進一步關(guān)注。變現(xiàn)方式:主要是快手小店+視頻中植入各種廣告。end
本文系作者:
坤龍老師
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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