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在信息推薦的世界里有幾大流派，一是精英編輯推薦制，新浪搜狐網(wǎng)易騰訊等四大門(mén)戶如是，報(bào)紙雜志、電視臺(tái)等媒體如是。一是興趣推薦制，今日頭條如是。一是好友推薦制，微信死守的“去中心化”，今天大家都在全力推進(jìn)的社交推廣屬于這個(gè)范疇。

甚至，微信對(duì)“去中心化”的理解和堅(jiān)守已經(jīng)到了“潔癖”的地步，去年時(shí)重手出擊，打掉了很多“盒子”類產(chǎn)品。只是，聽(tīng)從KOL推薦、根據(jù)精英編輯推薦來(lái)獲取信息、進(jìn)行決策，這個(gè)需求從沒(méi)少過(guò)。如果身邊好友沒(méi)人接觸到某一類信息，而自己又很想知道，很想了解，那怎么辦呢？這樣的信息如何擴(kuò)散過(guò)去？難道只能在信息繭房中停留？

這是個(gè)很大的需求，很大的待解的問(wèn)題，且，還要在“去中心化”這個(gè)前提下去解決，要在矛盾中找到出路。這條出路真的會(huì)有嗎？

不久前，“企鵝游戲圈”剛剛通過(guò)微信小程序?qū)徍税l(fā)布出來(lái)。有意思的是，這個(gè)版本隱隱有著上面小編這個(gè)問(wèn)題的思考和答案，其中的探索也非常明顯。見(jiàn)實(shí)干脆第一時(shí)間約到企鵝游戲圈創(chuàng)始人宋修雷聊一聊。

宋修雷認(rèn)為，社區(qū)模式是解決普適人群小游戲需求的最佳產(chǎn)品形態(tài)。那么，我們能從中看到更多的創(chuàng)新啟發(fā)點(diǎn)嗎？

 如下，enjoy

企鵝游戲圈創(chuàng)始人 宋修雷

見(jiàn)實(shí)：你為什么做企鵝游戲圈呢？

宋修雷：和一個(gè)大的理解有關(guān)。我認(rèn)為做增長(zhǎng)可以分為三個(gè)階段：

第一個(gè)階段自然吸量能力；第二個(gè)階段是存量能力，第三個(gè)階段是技術(shù)能力，也叫變現(xiàn)能力。

人群當(dāng)中天然有社交能力和傳播能力強(qiáng)的人，他們喜歡樂(lè)于分享與傳播。用戶分成三種：一種是靠核心用戶，一種是中間猶豫型，還有一種根本不搭理型。那么，產(chǎn)品初期需要的是社交和傳播能力強(qiáng)的人，也就是Hardcore用戶。

初期只要把這些用戶聚集起來(lái)，慢慢開(kāi)始擴(kuò)散；前期并不需要很快速去做增長(zhǎng)。原因是好的小游戲不能被看到，其實(shí)發(fā)行也解決不了這個(gè)問(wèn)題，玩家也找不到他喜歡的小游戲。因?yàn)槲⑿疟旧砣ブ行幕@里是分裂的，純流量導(dǎo)流的模式，微信又不認(rèn)。我們做企鵝游戲圈，做社區(qū)把它銜接起來(lái)。

現(xiàn)在朋友圈和群的分享，用戶已經(jīng)被洗的都不愿意打開(kāi)了，這個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)斷掉了。這不是游戲產(chǎn)品本身導(dǎo)致的，是被社交關(guān)系所影響。我們要解決的是：解決用戶興趣選擇的效率問(wèn)題。后面就會(huì)形成一個(gè)強(qiáng)用戶閉環(huán)，也是企鵝游戲圈小程序的核心價(jià)值。

見(jiàn)實(shí)：企鵝游戲圈打算在微信生態(tài)當(dāng)中解決什么需求？

宋修雷：用戶是愿意為好游戲買(mǎi)單的——對(duì)用戶而言，進(jìn)入一個(gè)游戲之前，無(wú)法評(píng)判游戲的廣告設(shè)計(jì)到底在什么程度，決定要不要玩。其實(shí)小游戲的廣告變現(xiàn)可以設(shè)計(jì)的非常友好，看誰(shuí)能將游戲玩法和收入設(shè)計(jì)，在用戶體驗(yàn)上做的更好。

比如：《大大大哥別殺我》這款游戲，視頻廣告做的很友好。

從游戲的角度，休閑小游戲的用戶人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于重度游戲的人群。國(guó)內(nèi)休閑小游戲的人群是5.6億，重度人群是3.7億，而且重疊度很小。休閑小游戲是各個(gè)年齡階段的人群都可以玩，這部分需求在之前是被壓制的，所以是小游戲的到來(lái)釋放了。

微信小游戲的出現(xiàn)，給了這種娛樂(lè)模式新的展示形態(tài)。但微信去中心化的結(jié)果，導(dǎo)致的不是優(yōu)質(zhì)小游戲在分享，而是裂變強(qiáng)的小游戲在分享。所以企鵝游戲圈希望將優(yōu)質(zhì)小游戲被用戶發(fā)現(xiàn)，同時(shí)，認(rèn)真開(kāi)發(fā)游戲的CP能被用戶認(rèn)可，從而有收益，企鵝游戲圈起橋梁的作用。

見(jiàn)實(shí)：“好友在玩”的推薦結(jié)果，在微信生態(tài)當(dāng)中是符合微信生態(tài)的。

宋修雷：傳播有兩個(gè)訴求：第一我需要，第二對(duì)方需要，也可以把它看成是利己和利他。你需要，我會(huì)傳播給你。但大家利用的都是第一點(diǎn)——我需要。所以很容易造成一個(gè)結(jié)果是「你很反感」，因?yàn)榈诙c(diǎn)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)，要求非常高。就目前來(lái)講，小游戲利他的設(shè)計(jì)非常困難。除非是社交模式的小游戲。比如早年的偷菜。

但大部分游戲一定是利己的，而不是利他。比如小游戲只有分享了，才能玩下一關(guān)，分享可以得到某些道具和禮物。傳統(tǒng)游戲當(dāng)中會(huì)把它設(shè)計(jì)成消費(fèi)點(diǎn)，用戶需要花錢(qián)，但小游戲就不這么設(shè)計(jì)，需要用戶把它分享出去。

比如道具、數(shù)值、打怪，戰(zhàn)斗力，都要提升，系統(tǒng)會(huì)提醒用戶分享出去，就能得到什么，玩家就會(huì)去分享。分享必然會(huì)帶來(lái)分享方面的干擾，所以很困難，利己會(huì)干擾到別人，利他不會(huì)干擾別人。利己的行為，從研發(fā)方，運(yùn)營(yíng)發(fā)行方的角度非常容易設(shè)計(jì)。

那么，我認(rèn)為好玩有品質(zhì)的玩法一定遵守三點(diǎn)：第一個(gè)趣味性，第二規(guī)則性，第三可重復(fù)性，這三點(diǎn)非常重要，決定一個(gè)游戲產(chǎn)品本質(zhì)上的訴求。但我們見(jiàn)到的排行榜單上的游戲都不具備，唯一做到的是快速裂變，和廣告變現(xiàn)。

一般情況，廣點(diǎn)通的廣告，比如一天有一萬(wàn)的日活，一個(gè)月就有一萬(wàn)的純利。計(jì)算方法是以傳播度，而不是以用戶的喜好程度。用戶的喜好程度是一個(gè)非常感性的概念。微信小游戲目前是群雄逐鹿的階段，再到后面開(kāi)始比肌肉，誰(shuí)的力量強(qiáng)。用戶已經(jīng)不被忽悠了，精品小游戲開(kāi)始浮現(xiàn)。

微信小游戲是可以做內(nèi)置付費(fèi)的，比如直接開(kāi)通米大師的收入系統(tǒng)，這是微信自身的游戲收入系統(tǒng)，微信收30%的分成。如果沒(méi)有版號(hào)，就是它不可以接支付系統(tǒng)，只能憑流量，通過(guò)廣點(diǎn)通實(shí)現(xiàn)收入。

那么，版號(hào)在國(guó)內(nèi)很嚴(yán)格。比如很多小游戲都是個(gè)人開(kāi)發(fā)，他們都不要版號(hào)，為什么？假如他們有十幾款小游戲，如果能做出來(lái)一個(gè)月四百萬(wàn)的純利，對(duì)于一二十人的小團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)很舒服。

收入的設(shè)計(jì)是指怎么樣通過(guò)游戲賺錢(qián)，收入設(shè)計(jì)需要在刺激點(diǎn)上做，玩法和收入是關(guān)聯(lián)關(guān)系，不是因果關(guān)系。比如在刺激點(diǎn)上突然打斷游戲進(jìn)程，做收入設(shè)計(jì)，插入15秒的視頻廣告，用戶一般是可以接受的。

見(jiàn)實(shí)：這類游戲挺多啊？

宋修雷：這種游戲其實(shí)不多，因?yàn)楹茈y設(shè)計(jì)。還有一個(gè)是獲客問(wèn)題，獲客就要分享。原來(lái)微信是可以當(dāng)時(shí)分享完畢，直接能獲取到分享結(jié)果的數(shù)據(jù)，但現(xiàn)在微信已經(jīng)封了。所以有品質(zhì)的小游戲，到不了看到朋友在玩的程度。

為什么沒(méi)有出現(xiàn)特別多優(yōu)質(zhì)的小游戲？因?yàn)楹芏嘈∮螒蛟谧隹酥疲绻豢酥?，體驗(yàn)層就會(huì)受影響。用戶是假分享、真分享，無(wú)所謂，他們不去關(guān)注，所以用戶體驗(yàn)做得非常友好，這是一個(gè)。比如《萌犬消消消》的掘金玩法。掘金按照正常來(lái)講，鉆石在安卓要花錢(qián)去買(mǎi)，但在小游戲上靠用戶分享獲取好友，也是利他行為，也是利己行為。

好的收入設(shè)計(jì)模式，是既利己又利他的。所以對(duì)用戶尊重是最基本的。

見(jiàn)實(shí)：那賺不了錢(qián)？

宋修雷：第一個(gè)階段是行業(yè)的蠻荒時(shí)代；第二個(gè)階段是群雄逐鹿；第三個(gè)階段是三分天下。跑不到第三個(gè)階段的，那些靠強(qiáng)制分享小游戲都會(huì)死掉。任何一個(gè)行業(yè)都是這樣，慢慢就會(huì)進(jìn)入一個(gè)買(mǎi)方市場(chǎng)，真正有品質(zhì)產(chǎn)品就會(huì)形成口碑傳播。不是強(qiáng)制性利己分享行為拉用戶，而是真正的好，我給你推薦，推薦的時(shí)候，就屬于利他分享。但很多團(tuán)隊(duì)都死掉了，熬不過(guò)。

見(jiàn)實(shí)：為什么？

宋修雷：賺不到錢(qián)，因?yàn)楸涣訋膨?qū)逐了，然后這些團(tuán)隊(duì)也熬不過(guò)那個(gè)時(shí)期，熬不過(guò)怎么去賺錢(qián)？怎么養(yǎng)活自己？但最后劣幣肯定也會(huì)消失掉，因?yàn)樗麑?duì)用戶不尊重。

所以做企鵝游戲圈主要目的：第一，讓開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)小游戲的團(tuán)隊(duì)活下去；第二，讓玩家有真正好的小游戲玩。未來(lái)企鵝游戲圈會(huì)有自己的用戶，通過(guò)人工篩選的方式把精品小游戲都篩出來(lái)，用戶就會(huì)認(rèn)可，不需要靠強(qiáng)制分享獲取用戶。

比如《三月之庭》小游戲，這款游戲?yàn)槭裁幢黄簌Z游戲圈收錄，因?yàn)楫a(chǎn)品本身非常好，但在收入和傳播上，做得很克制，所以沒(méi)有量。玩法設(shè)計(jì)和收入設(shè)計(jì)，是兩套設(shè)計(jì)邏輯。這款游戲后來(lái)被代理了，也推了APP版。

企鵝游戲圈，先從用戶角度考量，替用戶去做一遍篩選，把廣告友好的產(chǎn)品篩選出來(lái)，再去反推給買(mǎi)方市場(chǎng)，第一降低了用戶的選擇成本，讓真正廣告友好的小游戲露出；第二讓優(yōu)質(zhì)小游戲的CP開(kāi)發(fā)，獲得應(yīng)該得到的收入。

見(jiàn)實(shí)：改變行業(yè)的健康性，但很多開(kāi)發(fā)者就是為了掙快錢(qián)，你做的事情和他們的目的矛盾。

宋修雷：不矛盾。和人吃五谷雜糧一樣，沒(méi)有什么矛盾，比如京東的存在、拼多多的存在，他們矛盾嗎？沒(méi)有矛盾。所以前期都是人工干預(yù)，后面根據(jù)用戶行為一層一層篩選。從用戶角度，希望用戶可以有機(jī)會(huì)玩到有趣味小游戲的休閑娛樂(lè)。企鵝游戲圈做的事情就是希望，好的產(chǎn)品能夠被用戶使用，我是做這么一個(gè)事情。劣質(zhì)的小游戲，依然在傳播，其實(shí)和我沒(méi)有關(guān)系，更沒(méi)有矛盾。

見(jiàn)實(shí)：企鵝游戲圈的篩選規(guī)則是什么？

宋修雷：企鵝游戲圈更像頭條，有兩層。第一層是人工，人工排除有三個(gè)條件，第一個(gè)廣告友好度；第二個(gè)畫(huà)面精美；第三個(gè)玩法有趣。第二層像頭條一樣機(jī)器算法推薦。比如一款興趣類小眾的小游戲，受眾人群只有20萬(wàn)人，非常少，如果不靠算法推薦，很難被露出。因?yàn)槲⑿艣](méi)有排行榜，微信有排行榜我們就不會(huì)做這個(gè)事情。

見(jiàn)實(shí)：但微信好友玩的越多，就證明了這款游戲可玩性更強(qiáng)呀？

宋修雷：在游戲娛樂(lè)層面，每個(gè)人的喜好、口味都不一樣。但微信做好友推薦，有它的道理，因?yàn)榭康氖巧缃魂P(guān)系傳播。微信現(xiàn)在的做法是創(chuàng)意小游戲精選，初期給一定廣告量的扶持，先讓它起來(lái)，然后再?gòu)暮糜言谕?，去發(fā)現(xiàn)。但對(duì)玩家而言難度比較大的事情。

因?yàn)樾∮螒蝠ば圆粡?qiáng)，只能是碎片化的時(shí)間，找一個(gè)游戲玩一玩。所以這個(gè)層面上，“好友在玩”并沒(méi)有解決這個(gè)問(wèn)題。我們和阿拉丁指數(shù)排行榜完全不一樣，他們更多偏媒體屬性，企鵝游戲圈是以內(nèi)容和社區(qū)性來(lái)做的。

小游戲還有一個(gè)很重要的問(wèn)題，研發(fā)方和玩家之間缺少溝通。比如有bug，研發(fā)方也不知道。有功能更新，玩家也不知道。企鵝圈會(huì)給每一款游戲配一個(gè)圈子，類似于貼吧，研發(fā)方可以根據(jù)貼吧反饋的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，就會(huì)形成一個(gè)良性循環(huán)。現(xiàn)在，微信至少在小游戲?qū)用嫔?，沒(méi)有提供一個(gè)窗口解決這個(gè)問(wèn)題，但微信官方又不去做，就導(dǎo)致小游戲開(kāi)發(fā)者和用戶之間，出現(xiàn)割裂。

見(jiàn)實(shí)：目前市場(chǎng)當(dāng)中小游戲做增長(zhǎng)，你所看到的都在怎么玩？

宋修雷：目前的模式有兩種，一種是有推廣能力的靠裂變，沒(méi)有推廣能力的找發(fā)行。發(fā)行和CP之間的收入分成是7:3。這也是我做企鵝游戲圈的原因，希望讓沒(méi)有推廣能力但是品質(zhì)優(yōu)質(zhì)的小游戲CP能被用戶發(fā)現(xiàn)。

企鵝游戲圈以社區(qū)形式存在，不做導(dǎo)流。尊重每一個(gè)用戶的真實(shí)評(píng)分，所以前期慢一點(diǎn)無(wú)所謂，只要用戶認(rèn)可，起量是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

見(jiàn)實(shí)：但特別是你不足夠大的時(shí)候，肯定會(huì)受到擠壓，有危險(xiǎn)。

宋修雷：對(duì)。但有一點(diǎn)，只要做有價(jià)值的東西，一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司能不能成，百分之七八十，是運(yùn)氣，失敗是另一個(gè)問(wèn)題。只要有價(jià)值一定是良性的。只是大小的問(wèn)題，不是有無(wú)的問(wèn)題。其他渠道的擠壓，我不擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槲矣袃r(jià)值基礎(chǔ)在這兒。

見(jiàn)實(shí)：企鵝游戲圈小程序現(xiàn)在有多少款小游戲？

宋修雷：兩千款?，F(xiàn)在微信一共兩萬(wàn)款，我們占了10%。企鵝游戲圈PGC已經(jīng)構(gòu)建完畢，每天更新十幾款。

見(jiàn)實(shí)：目前怎么樣推進(jìn)企鵝游戲圈小程序的？

宋修雷：下一步做真實(shí)的內(nèi)容。同時(shí)讓玩家主動(dòng)去做評(píng)分，現(xiàn)在已慢慢開(kāi)始有玩家主動(dòng)評(píng)分了。第一是評(píng)分機(jī)制，由于每個(gè)用戶的特點(diǎn)不一樣，評(píng)分機(jī)制反過(guò)來(lái)，也便于我們推薦用戶喜愛(ài)的游戲類型；第二用戶會(huì)在相應(yīng)游戲圈子當(dāng)中發(fā)布自己的成績(jī)，體驗(yàn)心得，攻略，這兩塊是UGC范疇的內(nèi)容。

見(jiàn)實(shí)：從哪幾個(gè)緯度解決開(kāi)發(fā)者和用戶之間的橋梁？

宋修雷：打通開(kāi)發(fā)者和用戶之間原來(lái)的壁壘，建立起溝通。

因?yàn)?/strong>圈子的存在會(huì)打通CP和用戶之間的關(guān)聯(lián)。小游戲貌似看起來(lái)小，但客觀講游戲的玩法設(shè)計(jì)和游戲的收入設(shè)計(jì)，是關(guān)聯(lián)關(guān)系。

所以溝通環(huán)節(jié)非常重要，雖然微信官方小游戲已經(jīng)提供了游戲圈的功能，但很少開(kāi)發(fā)者去接，因?yàn)槲⑿庞螒蛉﹂_(kāi)發(fā)的很一般，微信專門(mén)做和維護(hù)。

見(jiàn)實(shí)：如果微信自己做呢？

宋修雷：微信做的是商場(chǎng)，可以在這兒賣愛(ài)馬仕的，沒(méi)關(guān)系，商場(chǎng)自己不賣愛(ài)馬仕。

微信要去中心化，希望有開(kāi)發(fā)者做這件事情。這樣微信生態(tài)不就越來(lái)越大嗎？用戶跑不出微信。企鵝游戲圈做起來(lái)，用戶也是跑不出微信。由于外部競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)有更良性的產(chǎn)品出現(xiàn)，而且我相信肯定不止我們一家會(huì)做。

見(jiàn)實(shí)：你怎么看現(xiàn)在的小程序？

宋修雷：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之前是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)是端游，我是2001年就開(kāi)始進(jìn)入到游戲領(lǐng)域，即是旁觀者，也是踐行者。

“小程序”是中國(guó)人在技術(shù)層面上的創(chuàng)新，這是馬化騰講的，他非常自豪。比如就目前流行的計(jì)算機(jī)語(yǔ)言，沒(méi)有一門(mén)是中國(guó)人發(fā)明的。從技術(shù)層面講，都是外國(guó)人在主導(dǎo)。我們都在用別人發(fā)明和創(chuàng)造的東西。

就好比操作系統(tǒng)，只有“小程序”是中國(guó)人在技術(shù)層面的貢獻(xiàn)。張小龍講過(guò)：“任何一個(gè)技術(shù)從業(yè)者都想做一個(gè)操作系統(tǒng)。”

為什么微信要去中心化的原因，也可以從這個(gè)角度理解——做的底層系統(tǒng)。“小程序”是一個(gè)技術(shù)形態(tài)，“小游戲”也是一個(gè)技術(shù)形態(tài)。對(duì)IT業(yè)內(nèi)的發(fā)明，它會(huì)改變很多格局。臉書(shū)APP，也出了類似于小程序的模式，和張小龍說(shuō)的「用完即走、去中心化」吻合。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的每一個(gè)APP都是一個(gè)數(shù)據(jù)孤島，所以為什么百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，錯(cuò)失了一張門(mén)票？因?yàn)閭鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度外部就是網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)頁(yè)的數(shù)據(jù)可以扒取。所以大家做各種排行，希望被百度扒取。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)APP，數(shù)據(jù)是沒(méi)辦法法扒，是封死的。

小程序不一樣，現(xiàn)在微信要干的一個(gè)事情——把小程序的數(shù)據(jù)扒出來(lái)，對(duì)大部分開(kāi)發(fā)者而言都很愿意。

比如原來(lái)訂一張火車票，打開(kāi)的是APP，現(xiàn)在不是了，用戶在微信一搜同程藝龍，同程億龍告訴你幾點(diǎn)到哪的火車票。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，同程藝龍也有APP，百度抓不了它的數(shù)據(jù)，但在小程序里，數(shù)據(jù)是通的。所以小程序，解決了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后期信息孤島化問(wèn)題，還解決了開(kāi)發(fā)成本和獲客成本高的問(wèn)題。讓大家打通數(shù)據(jù)，相當(dāng)于把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全部吃掉。原來(lái)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)廣域網(wǎng)。

為什么IOS一直不給微信開(kāi)放支付充值接口？而且國(guó)內(nèi)十大硬核廠商也很恐懼推出了快應(yīng)用。老早之前，PC時(shí)代、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度推過(guò)框計(jì)算，框計(jì)算就是不用到網(wǎng)站，比如搜天氣，就會(huì)有搜索結(jié)果。但在廣域互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不成立。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息又是孤立的，那么微信打通之后，直接成為一個(gè)巨無(wú)霸。微信是所有國(guó)內(nèi)做安卓手機(jī)廠商默認(rèn)的白名單，一般的應(yīng)用要去跟手機(jī)廠商談。因?yàn)槿绻患?，用戶就不?huì)購(gòu)買(mǎi)你生產(chǎn)的手機(jī)。跟微軟一樣，它最初給硬件廠商定制；但后來(lái)都是預(yù)裝環(huán)節(jié)；再后來(lái)，硬件根據(jù)驅(qū)動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)計(jì)硬件；再到后來(lái)，直接把驅(qū)動(dòng)裝進(jìn)來(lái)，微軟說(shuō)了算。

為什么阿里會(huì)恐懼微信？拼多多是在微信上出來(lái)的，拼多多兩年上市，同程藝龍一年上市，這個(gè)速度，以前沒(méi)有。從客觀上來(lái)講，張小龍開(kāi)始可能并沒(méi)有想到會(huì)發(fā)展成現(xiàn)在的樣子，但本質(zhì)原因是什么？張小龍就是認(rèn)為用戶是第一。我很贊同他說(shuō)的：善良是一種選擇。

前段時(shí)間扎克伯格發(fā)了一篇文章，說(shuō)臉書(shū)四年前就應(yīng)該學(xué)微信。公眾號(hào)改變了傳統(tǒng)媒體的形式。

微信小程序改變了APP的格局，結(jié)果就是重新來(lái)梳理一遍，比如搜索，電商行業(yè)、游戲行業(yè)，微信提供的全部是基礎(chǔ)。

所以為什么要講去中心化，是去騰訊和微信自身的中心化，而不是去外部團(tuán)隊(duì)的中心化。估計(jì)全世界也只有張小龍敢說(shuō)：讓用戶用完即走。張一鳴都不敢講。

見(jiàn)實(shí)：你理解的張小龍追求本質(zhì)的訴求是什么？

宋修雷：溝通和工具。微信起來(lái)之后，把運(yùn)營(yíng)商短信、通話的收入直接打下來(lái)。溝通，推到本質(zhì)講，人是社會(huì)化的動(dòng)物，所以溝通是一個(gè)必要需求。我認(rèn)為溝通的需求，只有社會(huì)化才會(huì)帶來(lái)安全感。

人，從體力、速度上，是比不上動(dòng)物的，但為什么人成為這個(gè)星球的主宰？是因?yàn)樯鐣?huì)化。我們幾個(gè)人一起，相互之間利己利他，比如我們四個(gè)人合作挖個(gè)坑，埋上草，等著老虎來(lái)掉進(jìn)去把它打死。協(xié)同合作，這樣帶來(lái)極強(qiáng)的安全感。演化論當(dāng)中，最基本的一個(gè)因素就是社會(huì)化演化，而且我們是跟自然界在同步演化。溝通，就是你能懂我，我能懂你，有人跟我一起在戰(zhàn)斗，有更多的人跟我在一起戰(zhàn)斗。

那么，娛樂(lè)又是社交需求的一部分，是為了溝通上層的尊重和下層的安全而存在的。

5G和物聯(lián)網(wǎng)的興起，會(huì)給大部人帶來(lái)更多空閑時(shí)間。這些空閑時(shí)間需要更多線上場(chǎng)景化的產(chǎn)品來(lái)滿足，也可以說(shuō)是娛樂(lè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。

我要玩，我要休閑。Game本來(lái)就是競(jìng)爭(zhēng)的概念。小孩在一定年齡之前，所有的事情都會(huì)認(rèn)為是游戲。游戲，就是在探索所有東西的邊界，這是人性。

我們游戲，只是把原來(lái)現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的游戲，搬到了虛擬的載體上，從古到今，人類的需求沒(méi)有什么變化，唯一的變化就是我們對(duì)自然界的探索和認(rèn)知，更好更全面滿足了我們的訴求。

見(jiàn)實(shí)：大娛樂(lè)時(shí)代？

宋修雷：5G已經(jīng)在重慶測(cè)試了，一秒 1.4G，就算我們按照一秒0.5G來(lái)算，會(huì)帶來(lái)什么？4G已經(jīng)帶來(lái)這么多變化，你在地鐵上都能看劇，原來(lái)的時(shí)候看劇是下載完了再看，現(xiàn)在是在線看。肯定會(huì)有手機(jī)之外的設(shè)備。

我只能講小游戲其實(shí)就是大娛樂(lè)時(shí)代當(dāng)中的一種形態(tài)。比如VR的傳輸數(shù)據(jù)量，現(xiàn)在4G是支撐不了的。小游戲當(dāng)中肯定會(huì)出現(xiàn)VR游戲，會(huì)是什么概念？我們只能去想象一個(gè)場(chǎng)景，未來(lái)以什么樣的產(chǎn)品形態(tài)去呈現(xiàn)，不好說(shuō)，因?yàn)檫@是一個(gè)市場(chǎng)行為。

見(jiàn)實(shí)：大娛樂(lè)時(shí)代，看小游戲，那它太小了。

宋修雷：沒(méi)有，它的產(chǎn)業(yè)規(guī)模在那兒，需求的剛性、隨機(jī)性和頻次在。你可能覺(jué)得小游戲很小，但規(guī)模和體量不小，千億規(guī)模的市場(chǎng)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不是彎道超車，好比消滅小偷的不是警察，是微信支付。這也為什么一些傳統(tǒng)資本看不懂互聯(lián)網(wǎng)的原因。在我看來(lái)，從社交和娛樂(lè)角度來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)解決的是人內(nèi)在精神層面的訴求。所以我更希望和專業(yè)研究互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)模式的資本來(lái)溝通。

大娛樂(lè)時(shí)代其實(shí)是在驅(qū)趕孤單寂寞冷，它也是從另外一面來(lái)滿足社交需求。因?yàn)樯鐣?huì)是螺旋式往上走的，我們這么多年并不是因?yàn)槿说哪芰τ卸鄰?qiáng)大，而是因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)達(dá)。

未來(lái)機(jī)器人出現(xiàn)之后，人有更多的時(shí)間花費(fèi)在娛樂(lè)上。所以，“我去社交”，是一個(gè)訴求，吃飽喝足了，待著，我孤獨(dú)、寂寞，我要娛樂(lè)。

見(jiàn)實(shí)：你見(jiàn)過(guò)的那些投資方？他們最看中什么？

宋修雷：他們不理解游戲是將現(xiàn)實(shí)中的精神需求折射到了虛擬模式中。不理解游戲本就是一個(gè)剛性、隨機(jī)性、頻次非常好的商業(yè)模式。而且不同的資本的訴求也不同，有的看短期，有的看長(zhǎng)期，適合的肯定是少數(shù)。

對(duì)于小游戲而言，主要針對(duì)的是碎片化模式，和重度游戲的模式差別很大。單款重度游戲可以成就一家上市公司，但是單款小游戲幾乎不可能成就一家上市公司。

所以社區(qū)的模式才是解決普適人群小游戲需求的產(chǎn)品形態(tài)。但社區(qū)形態(tài)的產(chǎn)品，前期的發(fā)展一定是緩慢的，到了雪崩點(diǎn)才會(huì)爆發(fā)。這也是一些資本不看重的原因。