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在你印象中，高端品牌相關(guān)的海報(bào)是不是都長(zhǎng)這樣？
黑白風(fēng)格，整個(gè)畫面簡(jiǎn)潔、大氣，除了品牌logo外，沒(méi)有過(guò)多的文案，顯得極為克制。
相比高端品牌，大眾品牌的海報(bào)都是下面這樣的，艷麗、醒目的背景色，文案占據(jù)著很多的版面，給人的感覺(jué)會(huì)顯得有點(diǎn)浮夸。
克制太難了，所以才高級(jí)。
而高端品牌，都在克制。
色彩的克制：黑白色更高級(jí)
高端品牌海報(bào)很喜歡使用黑白色，各大品牌的logo也基本為黑白色。
那么問(wèn)題就來(lái)了，為什么高端品牌用色這么克制，為什么更喜歡黑白色呢？
首先，色彩是能傳達(dá)情緒的，比如紅色就代表熱情、活潑，藍(lán)色代表憂郁，但黑色和白色傳遞出的則是冷淡，這就好像面對(duì)一個(gè)面無(wú)表情的人，我們猜不透他，會(huì)覺(jué)得他很高深；同樣用在品牌上，使用黑白色，我們會(huì)覺(jué)得品牌很高冷，高端品牌一直是這個(gè)調(diào)調(diào)，所以心里自然而然會(huì)把品牌歸入高端品牌的行列。
“少即是多”，這里的“少”是指顏色飽和度低，黑白色相比紅色、綠色顏色飽和度低了很多，但與此同時(shí)它留給人們的想象空間也越大，即為“多”。就好像我們古代的水墨山水畫，只用黑白色卻能勾勒出萬(wàn)千景象，同時(shí)留給人們無(wú)窮的思考、想象空間，一旦給畫面上色，失去了想象空間，我們就會(huì)覺(jué)得low了不少。同樣，品牌在使用顏色上也遵循著這一原則，很喜歡用黑白色，讓用戶有想象空間，讓用戶覺(jué)得品牌是有文化內(nèi)涵，有文化積淀的。
曝光量的克制：對(duì)高端品牌而言，高曝光≠高轉(zhuǎn)化
頭條哥曾在《家喻戶曉的品牌為什么還要打廣告》的文章里提到過(guò)，2018年中國(guó)最大的廣告主是可口可樂(lè)，作為第一大飲料品牌，可口可樂(lè)每年還會(huì)花幾百億作為廣告宣傳費(fèi)用。可見大眾品牌的推廣目的就是強(qiáng)曝光量，希望任何角落都有自己的產(chǎn)品，越大的曝光量對(duì)品牌越有利。
反觀高端品牌，雖然他們非常有名，但是能看到它們曝光的地方并不多，它們的推廣思路，就是“物以稀為貴”。
高端品牌的產(chǎn)品多為享樂(lè)品或犒勞品，因而高曝光量與轉(zhuǎn)化之間并沒(méi)有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。我們看到GUCCI、LV的廣告，并不會(huì)立馬產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。
其次在我們的認(rèn)知中，高端品牌往往是很少打廣告的，然而頭條哥必須要糾正，這種認(rèn)知是錯(cuò)誤的，高端品牌不是不打廣告，只是因?yàn)槲覀儾皇撬南M(fèi)群體，看不到它的廣告宣傳（真的好扎心），但是無(wú)論無(wú)何，高端品牌控制曝光量是不爭(zhēng)的事實(shí)。也正是因?yàn)楦叨似放茖?duì)曝光量的克制，讓品牌平添了一些神秘、小眾的色彩，所以我們才會(huì)覺(jué)得這個(gè)品牌高端。試想一下，如果你在大街小巷都能看到香奈兒的廣告，你還會(huì)覺(jué)得它高端嗎？
另一方面，高端品牌消費(fèi)者圈層比較固定，所以在廣告投放上會(huì)更加精準(zhǔn)，他們的廣告往往投放在高端雜志、高級(jí)會(huì)展中心等地方，大范圍投放廣告對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)投資回報(bào)率太低，一來(lái)并不能擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群，二來(lái)，會(huì)拉低品牌形象，降低消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。
借勢(shì)的克制：熱點(diǎn)有風(fēng)險(xiǎn)，借勢(shì)需謹(jǐn)慎
不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，在絕大部分的熱點(diǎn)或者節(jié)日借勢(shì)上，高端品牌都表現(xiàn)得很克制。除了高考、七夕、春節(jié)等少數(shù)節(jié)日，大多數(shù)時(shí)候高端品牌在借勢(shì)方面還是很克制的。
（奔馳借勢(shì)高考）
（奧迪借勢(shì)高考）
一方面是因?yàn)?strong>過(guò)多的追熱點(diǎn)、借勢(shì)不符合高端品牌高冷、尊貴的人設(shè)；另一方面，正所謂”常在河邊走，哪有不濕鞋”，過(guò)多的追熱點(diǎn)、借勢(shì)難免會(huì)翻車，不好的借勢(shì)海報(bào)，對(duì)品牌的影響還是很大的。強(qiáng)如杜蕾斯，不也在和喜茶的借勢(shì)中翻車了嘛！
另外，追熱點(diǎn)、借勢(shì)過(guò)多會(huì)限制品牌的成長(zhǎng)，阻礙品牌的發(fā)展轉(zhuǎn)型。咱們還是以杜蕾斯為例，我們對(duì)杜蕾斯的印象是什么？文案好或者借勢(shì)海報(bào)好，可是我們卻從來(lái)不說(shuō)杜蕾斯產(chǎn)品好或者杜蕾斯品牌好，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，其他都是手段，讓消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品才是目的，而杜蕾斯目前就陷入了手段成為最終目的的怪圈。
從杜蕾斯最新的廣告片，頭條哥覺(jué)得杜蕾斯正在尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，相比文案好、借勢(shì)海報(bào)好，杜蕾斯更想向消費(fèi)者樹立品牌好產(chǎn)品好的理念。但是頭條哥覺(jué)得，鑒于之前杜蕾斯給受眾的印象過(guò)于深刻，恐怕杜蕾斯的轉(zhuǎn)型之路困難重重啊！
銷售渠道克制：線下消費(fèi)是主流
不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，LV、GUCCI這些品牌在天貓上都沒(méi)有官方旗艦店，其實(shí)也很好理解，因?yàn)榫€下消費(fèi)才是高端品牌消費(fèi)的主流。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，奢侈品品牌線下消費(fèi)占比為90%。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）
品牌之所以能成為高端品牌，是因?yàn)榈谝慌褂谜呤歉叨巳巳骸８叨巳巳簽榱水a(chǎn)品可以付出更多的錢，相比起便捷和速率，高端品牌消費(fèi)者更熱衷于享受凸顯自己身份和財(cái)富的完整體驗(yàn)服務(wù)。其實(shí)我們購(gòu)買高端產(chǎn)品也是如此，比如我問(wèn)你，買一個(gè)LV的包包或者買一個(gè)梵克雅寶的手鏈，你會(huì)選擇線上購(gòu)買還是線下實(shí)體店，即便線下實(shí)體店要排隊(duì)，我相信絕大部分人都會(huì)選擇在實(shí)體店購(gòu)買。
百度百科上對(duì)高端品牌是這么樣定義的：高端品牌是將高端市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)的品牌。通過(guò)上乘產(chǎn)品質(zhì)量與卓越品牌形象，吸引價(jià)格敏感度低、品牌忠誠(chéng)度高、消費(fèi)能力強(qiáng)、追求時(shí)尚與體驗(yàn)的消費(fèi)者，從而以犧牲大眾市場(chǎng)為代價(jià)，獲得較高的品牌溢價(jià)。
犧牲大眾市場(chǎng)，就注定了高端品牌要走克制路線，但不管它如何克制，從哪些方面克制，都是為了維持品牌高端、尊貴的形象，都是品牌更好地發(fā)展。畢竟對(duì)于企業(yè)而言，生存才是頭等大事。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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