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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
品牌請明星當代言人，不僅能夠借助明星的影響力提升品牌形象，也能夠借助其在粉絲中的號召力帶來持續(xù)的產(chǎn)品銷量，可謂一舉多得的好事。不過，所謂“成也蕭何敗蕭何”，好的代言人能夠讓品牌快速破圈，但若請代言人不當，也會給品牌帶來滿滿的槽點。
在過去的2020年里，受疫情影響，營銷的壓力陡然增大，許多品牌紛紛重金聘請當紅明星代言。這其中，有一加一大于二的共贏案例，也有不少因為營銷宣傳原因或明星個人原因造成的“翻車”案例，這都隨時在提醒品牌主請明星代言也需謹慎，一個不小心就容易賠了夫人又折兵。
肖戰(zhàn)代言OLAY
關(guān)鍵詞：躺槍
在飯圈文化流行的當下，粉絲既是明星與合作品牌竭力爭取的對象，但也可能成為引發(fā)負面影響的**。今年2月，肖戰(zhàn)粉絲舉報AO3平臺事件（227事件）在網(wǎng)上鬧得沸沸揚揚，就給合作品牌OLAY帶來了不小的麻煩。
AO3事件的前因后果不必贅述，為什么吃瓜群眾們非追著玉蘭油打？大概是因為玉蘭油心大不怕惹事吧。
AO3事件后，眾多肖戰(zhàn)代言的品牌紛紛與其撇清關(guān)系，這也是品牌自我保護的常規(guī)操作。但OLAY卻反向操作，把自家品牌綁在了肖戰(zhàn)粉絲的戰(zhàn)車上，成為眾多網(wǎng)友聲討對象。
OLAY在2月28日，進行官方直播時，不斷有“抵制肖戰(zhàn)”的評論出現(xiàn)。然而品牌主播卻表示會支持肖戰(zhàn)，認為“大家開心就好了，不用管那些，他們不重要啊，就那么一點點人，一點點黑粉，能形成什么樣的氣候呢?！彪S后，該女主播還當場視頻連線了玉蘭油大中華區(qū)品牌總經(jīng)理梁俊熙，這位總經(jīng)理面帶笑容，與直播間粉絲友好互動，并表示“與肖戰(zhàn)的合作是雙向選擇，我們感謝肖戰(zhàn)”。
3月1日，OLAY官宣“1005號特工肖戰(zhàn)正在向你發(fā)射心動信號”，自此陷入了與網(wǎng)友互懟并被一次次抵制的輿論漩渦中，并引發(fā)了一場向OLAY要求補開紙質(zhì)**的行動。
雷佳音代言優(yōu)衣庫
關(guān)鍵詞：爹味
今年5月18日，優(yōu)衣庫官宣雷佳音為紳士系列大使。這本來是一件雙贏的好事，卻因為一組“爹味”十足的海報而被萬千網(wǎng)友吐槽。在官方微博釋出的廣告物料中，雷佳音身著明亮的修身快干POLO衫，滿臉笑意。文案中還貼心地表示，穿上了這樣一件優(yōu)衣庫POLO衫，雷佳音化身為“精神小伙”！
然而，這組雷佳音慈祥的笑瞇瞇的海報被吃瓜群眾無情地打上了爹味、土氣的標簽，憨態(tài)可掬的表情引發(fā)網(wǎng)友感嘆“這真的不是海瀾之家嗎？”大概意思就是說，寶寶還是愛美的少男少女呢，你卻給人家看上個世紀老年人審美的廣告，辣眼睛啊！
要知道，優(yōu)衣庫以前在中國走的可是精致時尚路線，行走在時尚的前沿，和土味沒有什么關(guān)系。因此，海報推出之后一時間差評如潮，在豆瓣上一項關(guān)于雷佳音是否適合成為代言人的投票中，不適合的選項以88%的壓倒性優(yōu)勢獲勝。
對此次代言風波的另一種解讀是：優(yōu)衣庫一直在擴大品牌圈層上不遺余力，其實希望借助雷佳音的影響力打動叔叔阿姨們，中年化的代言廣告并沒有任何問題。不過，從優(yōu)衣庫悄悄刪掉原微博看，消費者對代言人風格的突然轉(zhuǎn)換還沒有做好接受準備，優(yōu)衣庫需要更多時間。
許光漢代言娃哈哈
關(guān)鍵詞：中年危機
娃哈哈與王力宏的合作一直是廣告史上的佳話，20多年來，王力宏某種程度上已經(jīng)成為娃哈哈的代表，他連同娃哈哈的品牌形象一起深入人心。然而，就在今年5月31日，娃哈哈宣布許光漢成為娃哈哈純凈水、蘇打水系列產(chǎn)品的代言人，從此告別“王力宏時代”。
（許光漢代言娃哈哈廣告片）
娃哈哈解釋道：“許光漢2003年出道，在起起伏伏的17年里，雖然困境與挑戰(zhàn)不斷，但他對演藝事業(yè)始終保持著最純粹的初心與熱愛，這與娃哈哈純凈水簡單、純凈的特質(zhì)高度契合?！?/p>
從王力宏換成許光漢，表面上說是氣質(zhì)原因，其實是娃哈哈感受到了自己的中年危機，覺得問題就出在代言人王力宏身上。2019年，娃哈哈與王力宏解約時，宗馥莉就曾直白地表示，“我不喜歡王力宏……是因為王力宏年紀大了，站在消費者角度，觀眾會審美疲勞?！?/p>
然而，真相可能是，消費者不是審王力宏疲勞，只是審娃哈哈疲勞；真正老化的不是王力宏，而是產(chǎn)品和營銷多年不變的娃哈哈。對于娃哈哈換品牌代言人的問題，許多粉絲干脆表示“什么時候換回王力宏，我什么時候喝?！?/p>
娃哈哈實現(xiàn)品牌年輕化，不是換一個代言人就可以的。
周冬雨代言維密
關(guān)鍵詞：性感
4月20日，維多利亞的秘密中國宣布，周冬雨擔任維多利亞的秘密大中華區(qū)品牌代言人。在周冬雨為維密拍攝的一組大片中，周冬雨身穿維密品牌的多款服飾，呈現(xiàn)出多種不同風格。淺藍色內(nèi)衣與紅色波點背心，再搭配丸子頭與牛仔褲，展現(xiàn)出青春氣息十足的少女范。
一直以來，大眾對于維密的印象都停留在維密秀上的眾多身材性感的長腿模特，而如今維密卻為何攜手周冬雨玩少女風？
在廣告片中，周冬雨坦言：“我不是定義上的性感”、“做最舒服的自己，這就是性感”。找周冬雨做代言人的維密，想做的可能就是打破觀眾對品牌的刻板印象，重新詮釋性感的內(nèi)涵。
因為早前，維密曾因為“物化女性”而吃過大虧。2014年，維密為宣傳新產(chǎn)品打出了“The perfect Body”的廣告，畫面中模特們玲瓏有致、纖瘦高挑，激起了民眾的強烈的反抗情緒，他們稱：“憑什么由你來告訴我怎樣的身材是完美的？”結(jié)果有上萬人**要求維密為物化女性道歉。
但“性感”是請個代言人就能定義的嗎？從去年到今年，維密的線下內(nèi)衣店不斷關(guān)門，可見，起碼消費者還沒有認可這一點。
黃軒代言資生堂
關(guān)鍵詞：丑拒
今年7月，資生堂宣布黃軒為全球品牌大使后，黃軒為資生堂旗下“紅腰子”精華出鏡的廣告，在內(nèi)地市場投放了。結(jié)果，因為視頻中造型和氣質(zhì)與以往反差過大等原因，被網(wǎng)友吐槽“丑到出妖”。
片中黃軒畫著濃重的紅色眼影，魅惑感十足，但卻看不出資生堂的高級感，反而給人一種很殺馬特的感覺。網(wǎng)友們紛紛表示，被廣告畫風驚到了，甚至有人質(zhì)疑“這真的是黃軒嗎？”、“難道是某個野雞品牌拍攝的蹭熱度廣告？”廣告發(fā)布后，黃軒本人可能也感受到了些許異樣，先是在微博手動艾特黃子韜，打趣自己這身打扮神似對方；第二天發(fā)布了自己身著迪奧的帥氣硬照。
據(jù)悉，品牌方資生堂此次邀請四位明星拍攝了一組transcend boundaries 廣告，廣告中黃軒與日本演員前田美波里、花樣滑冰選手阿麗娜?扎吉托娃、模特勞倫?瓦瑟等四位全球品牌大使聯(lián)合出鏡。廣告整體在日本拍攝和制作，延續(xù)了日系風格，這可能是與國內(nèi)觀眾審美不太搭的主要原因。
看來，即使有雷佳音代言優(yōu)衣庫的前車之鑒，資生堂請黃軒拍廣告時也沒有吸取教訓。
周迅代言完美日記
關(guān)鍵詞：高攀
一般而言，品牌請的代言人名氣和影響力越大，宣傳效果越好。不過，如果品牌和代言人的咖位差距太大，也很難獲得消費者認可，周迅代言完美日記就是一例。
10月19日，完美日記官宣了周迅為首位品牌全球代言人，并且在第二天，推出了一支代言廣告。廣告中，周迅身穿黑色V領(lǐng)襯衣，系絲網(wǎng)面紗，眼邊一顆黑色淚痣，有一種朦朧而神秘的美感。
不過，周迅的強大氣場卻讓許多消費者感到不搭？
因為長期以來消費者對完美日記的一貫印象是 ：主打彩妝的平價國貨新品牌。它聯(lián)合國家地理推出眼影盤，以及找李佳琦的狗狗Never做動物眼影的“代言人”等營銷動作，無不彰顯了它年輕會玩的潮牌本色性，猶如一個時尚少女。
周迅作為華語影壇第一位‘三金影后’，香奈兒首位中國形象大使，老佛爺欽點的香奈兒中國代言人，猶如一位貴氣的御姐。
但潮不等于貴，少女品牌完美日記突然換上一位貴氣十足的代言人，難怪不少消費者會懷疑品牌是不是要玩漲價套路了。
周杰倫代言海瀾之家
關(guān)鍵詞：想不到
提起海瀾之家，你腦海里會想到什么？是“一年逛兩次”？還是“男人的衣柜”？而提到海瀾之家的代言人，你想到的又會想到誰？是“永遠跳舞印小天”？是“勒出小肚腩杜淳”？還是“默默代言陳曉”？或者“優(yōu)雅性感林更新”？
從2020年10月起，可能還包括周杰倫。
10月20日，海瀾之家官宣邀請國民偶像周杰倫為代言人，并上線了一系列海報及一支廣告短片。一石激起千層浪，五天時間，微博上相關(guān)話題#周杰倫代言海瀾之家#就獲得了5.2億閱讀，16萬討論。
雖然對許多00后而言，周杰倫為什么能和蔡徐坤齊名實在是個疑問，但對許多80后們而言，周杰倫就是自己的青春記憶，永遠是那個帥氣的、親切而美好的回憶。突然之間，青春記憶被塞進了“男人的衣柜”，反差之大有點讓人難以接受。
至于為什么會發(fā)生這樣的“意外”，最合理的解釋可能是“當年穿美特斯邦威的那群人，到了穿海瀾之家的年齡了”。
五大明星代言《王者榮耀》
關(guān)鍵詞：畫蛇添足
同時官宣5位大熱流量明星代言，這種一般手游品牌想都不敢想的事，《王者榮耀》一次就做到了。2020年8月16日晚，《王者榮耀》宣布李現(xiàn)、吳亦凡、易烊千璽、楊冪、宋茜成為品牌代言人。
打野吳亦凡、輔助宋茜、發(fā)育路楊冪、中路易烊千璽、對抗路李現(xiàn)，隨便拿出一位都是一線明星，流量、話題度、影響力都不可小覷。按理說，這些流量明星的背后都有著一群龐大的粉絲群體，邀請他們組團代言能夠吸引到眾多粉絲的注意力。
但沒想到的是，消息剛出就在微博和豆瓣等社交平臺掀起了大規(guī)模“吐槽”熱潮,收到了一系列負面反饋。
CBNData消費站當時收集了豆瓣關(guān)于王者代言人的最熱貼，發(fā)現(xiàn)了以下關(guān)鍵詞：“沒必要”、“真有錢”、“沒意思”等消極抵觸的聲音不絕于耳，尤其在《王者榮耀》小組專區(qū)，更有激烈言語表示要“退游卸載”。
作為一款國民游戲，《王者榮耀》自己就是一個大IP，根本不需要借助任何明星來提升知名度。而且，《王者榮耀》在玩家中的滲透率已經(jīng)非常高，想要依靠偶像明星帶動大量新人入坑，有點不太現(xiàn)實。這時候還像游戲初期推廣那樣強搞明星營銷，難免會惹人討厭。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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