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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民生活水平的不斷提高，體育賽事受到越來(lái)越多民眾的關(guān)注。與此同時(shí)，以賽事為主的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容也越發(fā)吸引各行業(yè)品牌的密切關(guān)注，大家都想依靠體育營(yíng)銷(xiāo)，在推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)技發(fā)展的同時(shí)，從某個(gè)層面提升自身品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。
當(dāng)下，市場(chǎng)中的體育營(yíng)銷(xiāo)已不只是贊助賽事、贊助球員那么簡(jiǎn)單，許多新的玩法開(kāi)始在這個(gè)創(chuàng)意爆炸、大家紛紛另辟蹊徑的時(shí)代迅速衍生——最近伊利在2020 CBA全明星周末剛剛宣布的“伊利CBA活力大使”便是一個(gè)十分值得分析、學(xué)習(xí)的案例。
1月12日，在廣州舉辦的2020 CBA 全明星正賽上，CBA聯(lián)賽官方合作伙伴伊利正式對(duì)外公布并授予郭艾倫、王哲林、翟曉川、胡明軒四位明星球員為“伊利CBA活力大使”。未來(lái)伊利將攜手四位活力大使，聚焦中國(guó)青少年籃球發(fā)展，為熱愛(ài)籃球的青少年們提供多元的籃球場(chǎng)景體驗(yàn)，助力其全面成長(zhǎng)。
伊利CBA活力大使亮相全明星賽
伊利CBA活力大使：郭艾倫、王哲林、翟曉川、胡明軒
事實(shí)上，長(zhǎng)久以來(lái)伊利一直積極贊助各項(xiàng)體育賽事，更是簽約2019-2020賽季CBA聯(lián)賽的國(guó)內(nèi)首家乳企。但“伊利CBA活力大使”的公布，則是伊利跳出“冠名、贊助”等老套體育營(yíng)銷(xiāo)手段的一次創(chuàng)新嘗試，伊利用這樣的方式聚焦支持青少年籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的同時(shí)，也在廣大消費(fèi)者面前為自己帶來(lái)了更多體育營(yíng)銷(xiāo)玩法的想象空間。
伊利攜手CBA，營(yíng)養(yǎng)支持青少年 “師出有名”
所謂成功的跨界合作，一定是在跨界的過(guò)程中，雙方都能很好地找到自身的角色定位，從而緊緊攥住自身品牌及產(chǎn)品對(duì)項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)度——伊利的成功便在“師出有名”，這個(gè)“名”則在對(duì)中國(guó)青少年籃球運(yùn)動(dòng)及成長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)支持上。
體育營(yíng)銷(xiāo)的玩法在不斷創(chuàng)新，這些年，各大品牌正在從傳統(tǒng)的冠名體育賽事、冠名球員發(fā)展至更深度的合作。比如，此次伊利頒布“伊利CBA活力大使”一事，便使得伊利不僅為自己在籃球賽場(chǎng)內(nèi)外找到了頗具影響力的形象代言人，更為品牌與青少年籃球運(yùn)動(dòng)深入互動(dòng)打通了鏈路。最終，伊利在這場(chǎng)體育營(yíng)銷(xiāo)中精準(zhǔn)的找到了自身定位。
一邊，CBA是中國(guó)最高等級(jí)的籃球聯(lián)賽。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，CBA賽場(chǎng)上先后誕生了無(wú)數(shù)籃球明星；賽場(chǎng)外，CBA在國(guó)內(nèi)收獲了龐大的籃球粉絲群體，可以說(shuō)早就是中國(guó)籃球的標(biāo)志和中國(guó)體育的一張名片。
另一邊，作為中國(guó)最成功的乳企之一，伊利自創(chuàng)立起，便持續(xù)不斷地為消費(fèi)者提供了豐富多樣的高品質(zhì)乳制品。2019年7月10日，全球品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2019年度全球最有價(jià)值食品品牌50強(qiáng)”排行榜中，伊利成為中國(guó)第一，進(jìn)入全球前三。而在2019年末人民日?qǐng)?bào)社主辦的“第五屆中國(guó)品牌論壇”上，伊利被評(píng)為“中國(guó)品牌發(fā)展指數(shù)”中健康食品行業(yè)第一。
因此，伊利贊助CBA，是兩大強(qiáng)勢(shì)品牌間的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。2019-2020賽季是CBA聯(lián)賽歷史上第25個(gè)賽季，同時(shí)也是CBA聯(lián)盟推動(dòng)CBA2.0升級(jí)計(jì)劃后的第一個(gè)賽季，伊利的贊助有利于將升級(jí)后的CBA影響力傳遞給更多觀眾。而伊利成為簽約CBA的國(guó)內(nèi)第一家乳企，不僅為其“滋養(yǎng)生命活力 讓世界共享健康”做了最佳證言，更為其核心競(jìng)爭(zhēng)力提供了強(qiáng)大支撐。
伊利CBA官方合作啟動(dòng)儀式
值得一提的是，之所以這兩家品牌可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，理念一致是根基——推動(dòng)中國(guó)青少年籃球運(yùn)動(dòng)及健康成長(zhǎng)。2018年，中國(guó)籃協(xié)主席姚明提出“小籃球”計(jì)劃，旨在推動(dòng)“小籃球”在全國(guó)范圍落實(shí)，扶持青少年籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展。而伊利也致力于通過(guò)營(yíng)養(yǎng)支持、為青少年提供多元化籃球體驗(yàn)等方式，幫助青少年健康成長(zhǎng)。
伊利在其中積極發(fā)揮“全球唯一一個(gè)雙奧乳制品品牌”的優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)備了豐富多樣的乳制品來(lái)滿(mǎn)足青少年不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的營(yíng)養(yǎng)需求，為每個(gè)場(chǎng)景的營(yíng)養(yǎng)都保證最有力的支持，從而滋養(yǎng)中國(guó)籃球的當(dāng)下，更滋哺中國(guó)籃球的下一代。
伊利純牛奶亮相2020 CBA全明星周末
持續(xù)深耕體育營(yíng)銷(xiāo)，打造品牌超級(jí)標(biāo)簽
體育賽事代表了積極向上、永不言敗的競(jìng)技精神。因此，體育營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳遞品牌正向價(jià)值具有重要推進(jìn)作用。但改變用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知，并非一朝一夕的事，想要通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌產(chǎn)生長(zhǎng)效價(jià)值，需要在正確的方向上持續(xù)投入。伊利正是通過(guò)持續(xù)深耕體育營(yíng)銷(xiāo)多年，才取得了不俗的效果。
最典型的就是與奧運(yùn)的合作，2008年，伊利成為北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴之后，連續(xù)為北京奧運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)、索契冬奧會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)、平昌冬奧會(huì)的體育健兒提供贊助和服務(wù)。經(jīng)過(guò)十多年與奧運(yùn)的合作，伊利的品牌自然也打上了“奧運(yùn)品質(zhì)”的烙印，對(duì)提升整體品牌形象起到了重要作用。
伊利與CBA的合作始于2019年，早在2019年11月，伊利與CBA正式確立官方合作伙伴關(guān)系之際，伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋便表示：“伊利作為中國(guó)乳品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終以?shī)W運(yùn)品質(zhì)為中國(guó)體育健兒提供營(yíng)養(yǎng)支持。未來(lái)，伊利會(huì)和CBA緊密合作，為中國(guó)職業(yè)籃球和青少年籃球事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)我們的力量?！?/p>
而今，“伊利CBA活力大使”所帶來(lái)的“組合拳”是一個(gè)全新的開(kāi)始，這標(biāo)志著伊利在未來(lái)針對(duì)CBA及中國(guó)青少年籃球運(yùn)動(dòng)構(gòu)建的“大籃球戰(zhàn)略”正式起航。
通過(guò)長(zhǎng)期綁定體育營(yíng)銷(xiāo)，在此領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)行價(jià)值投資，伊利為品牌注入了更多體育圈追求健康、卓越的理念，提升了品牌形象。自2008年開(kāi)始，伊利每逢大型體育盛事，都會(huì)與頂級(jí)賽事舉辦方合作，為體育健兒提供服務(wù)。而且，作為夏奧及冬奧合作伙伴，伊利已經(jīng)累計(jì)為全國(guó)32個(gè)訓(xùn)練基地、640個(gè)訓(xùn)練場(chǎng)館、數(shù)萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員提供了不間斷的營(yíng)養(yǎng)助力。
隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育營(yíng)銷(xiāo)也正迎來(lái)“黃金時(shí)代”。作為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的先行者，伊利與CBA合作推出“伊利CBA活力大使”，為籃球營(yíng)銷(xiāo)做了新的示范。同時(shí)，伊利的探索也提示企業(yè)們，品牌做體育營(yíng)銷(xiāo)時(shí)需要找準(zhǔn)自己的角色定位，也需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，并與消費(fèi)者更多互動(dòng)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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