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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民生活水平的不斷提高，體育賽事受到越來越多民眾的關(guān)注。與此同時，以賽事為主的體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容也越發(fā)吸引各行業(yè)品牌的密切關(guān)注，大家都想依靠體育營銷，在推動體育運(yùn)動競技發(fā)展的同時，從某個層面提升自身品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度。
當(dāng)下，市場中的體育營銷已不只是贊助賽事、贊助球員那么簡單，許多新的玩法開始在這個創(chuàng)意爆炸、大家紛紛另辟蹊徑的時代迅速衍生——最近伊利在2020 CBA全明星周末剛剛宣布的“伊利CBA活力大使”便是一個十分值得分析、學(xué)習(xí)的案例。
1月12日，在廣州舉辦的2020 CBA 全明星正賽上，CBA聯(lián)賽官方合作伙伴伊利正式對外公布并授予郭艾倫、王哲林、翟曉川、胡明軒四位明星球員為“伊利CBA活力大使”。未來伊利將攜手四位活力大使，聚焦中國青少年籃球發(fā)展，為熱愛籃球的青少年們提供多元的籃球場景體驗(yàn)，助力其全面成長。
伊利CBA活力大使亮相全明星賽
伊利CBA活力大使：郭艾倫、王哲林、翟曉川、胡明軒
事實(shí)上，長久以來伊利一直積極贊助各項體育賽事，更是簽約2019-2020賽季CBA聯(lián)賽的國內(nèi)首家乳企。但“伊利CBA活力大使”的公布，則是伊利跳出“冠名、贊助”等老套體育營銷手段的一次創(chuàng)新嘗試，伊利用這樣的方式聚焦支持青少年籃球運(yùn)動發(fā)展的同時，也在廣大消費(fèi)者面前為自己帶來了更多體育營銷玩法的想象空間。
伊利攜手CBA，營養(yǎng)支持青少年 “師出有名”
所謂成功的跨界合作，一定是在跨界的過程中，雙方都能很好地找到自身的角色定位，從而緊緊攥住自身品牌及產(chǎn)品對項目的關(guān)聯(lián)度——伊利的成功便在“師出有名”，這個“名”則在對中國青少年籃球運(yùn)動及成長的營養(yǎng)支持上。
體育營銷的玩法在不斷創(chuàng)新，這些年，各大品牌正在從傳統(tǒng)的冠名體育賽事、冠名球員發(fā)展至更深度的合作。比如，此次伊利頒布“伊利CBA活力大使”一事，便使得伊利不僅為自己在籃球賽場內(nèi)外找到了頗具影響力的形象代言人，更為品牌與青少年籃球運(yùn)動深入互動打通了鏈路。最終，伊利在這場體育營銷中精準(zhǔn)的找到了自身定位。
一邊，CBA是中國最高等級的籃球聯(lián)賽。經(jīng)過多年發(fā)展，CBA賽場上先后誕生了無數(shù)籃球明星；賽場外，CBA在國內(nèi)收獲了龐大的籃球粉絲群體，可以說早就是中國籃球的標(biāo)志和中國體育的一張名片。
另一邊，作為中國最成功的乳企之一，伊利自創(chuàng)立起，便持續(xù)不斷地為消費(fèi)者提供了豐富多樣的高品質(zhì)乳制品。2019年7月10日，全球品牌價值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2019年度全球最有價值食品品牌50強(qiáng)”排行榜中，伊利成為中國第一，進(jìn)入全球前三。而在2019年末人民日報社主辦的“第五屆中國品牌論壇”上，伊利被評為“中國品牌發(fā)展指數(shù)”中健康食品行業(yè)第一。
因此，伊利贊助CBA，是兩大強(qiáng)勢品牌間的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。2019-2020賽季是CBA聯(lián)賽歷史上第25個賽季，同時也是CBA聯(lián)盟推動CBA2.0升級計劃后的第一個賽季，伊利的贊助有利于將升級后的CBA影響力傳遞給更多觀眾。而伊利成為簽約CBA的國內(nèi)第一家乳企，不僅為其“滋養(yǎng)生命活力 讓世界共享健康”做了最佳證言，更為其核心競爭力提供了強(qiáng)大支撐。
伊利CBA官方合作啟動儀式
值得一提的是，之所以這兩家品牌可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，理念一致是根基——推動中國青少年籃球運(yùn)動及健康成長。2018年，中國籃協(xié)主席姚明提出“小籃球”計劃，旨在推動“小籃球”在全國范圍落實(shí)，扶持青少年籃球運(yùn)動發(fā)展。而伊利也致力于通過營養(yǎng)支持、為青少年提供多元化籃球體驗(yàn)等方式，幫助青少年健康成長。
伊利在其中積極發(fā)揮“全球唯一一個雙奧乳制品品牌”的優(yōu)勢，準(zhǔn)備了豐富多樣的乳制品來滿足青少年不同運(yùn)動場景的營養(yǎng)需求，為每個場景的營養(yǎng)都保證最有力的支持，從而滋養(yǎng)中國籃球的當(dāng)下，更滋哺中國籃球的下一代。
伊利純牛奶亮相2020 CBA全明星周末
持續(xù)深耕體育營銷，打造品牌超級標(biāo)簽
體育賽事代表了積極向上、永不言敗的競技精神。因此，體育營銷對傳遞品牌正向價值具有重要推進(jìn)作用。但改變用戶對品牌的認(rèn)知，并非一朝一夕的事，想要通過體育營銷對品牌產(chǎn)生長效價值，需要在正確的方向上持續(xù)投入。伊利正是通過持續(xù)深耕體育營銷多年，才取得了不俗的效果。
最典型的就是與奧運(yùn)的合作，2008年，伊利成為北京奧運(yùn)會的合作伙伴之后，連續(xù)為北京奧運(yùn)會、倫敦奧運(yùn)會、索契冬奧會、里約奧運(yùn)會、平昌冬奧會的體育健兒提供贊助和服務(wù)。經(jīng)過十多年與奧運(yùn)的合作，伊利的品牌自然也打上了“奧運(yùn)品質(zhì)”的烙印，對提升整體品牌形象起到了重要作用。
伊利與CBA的合作始于2019年，早在2019年11月，伊利與CBA正式確立官方合作伙伴關(guān)系之際，伊利集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋便表示：“伊利作為中國乳品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終以奧運(yùn)品質(zhì)為中國體育健兒提供營養(yǎng)支持。未來，伊利會和CBA緊密合作，為中國職業(yè)籃球和青少年籃球事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)我們的力量?！?/p>
而今，“伊利CBA活力大使”所帶來的“組合拳”是一個全新的開始，這標(biāo)志著伊利在未來針對CBA及中國青少年籃球運(yùn)動構(gòu)建的“大籃球戰(zhàn)略”正式起航。
通過長期綁定體育營銷，在此領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)行價值投資，伊利為品牌注入了更多體育圈追求健康、卓越的理念，提升了品牌形象。自2008年開始，伊利每逢大型體育盛事，都會與頂級賽事舉辦方合作，為體育健兒提供服務(wù)。而且，作為夏奧及冬奧合作伙伴，伊利已經(jīng)累計為全國32個訓(xùn)練基地、640個訓(xùn)練場館、數(shù)萬名運(yùn)動員提供了不間斷的營養(yǎng)助力。
隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育營銷也正迎來“黃金時代”。作為國內(nèi)傳統(tǒng)行業(yè)體育營銷領(lǐng)域的先行者，伊利與CBA合作推出“伊利CBA活力大使”，為籃球營銷做了新的示范。同時，伊利的探索也提示企業(yè)們，品牌做體育營銷時需要找準(zhǔn)自己的角色定位，也需要長期堅持，并與消費(fèi)者更多互動。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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