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今日頭條CEO朱文佳將調(diào)任TikTok,赴新加坡研發(fā)中心負(fù)責(zé)技術(shù)
2021-02-26 10:12:11

字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條CEO朱文佳,將調(diào)任TikTok擔(dān)任重要職位。


Tech星球2月23日從多個(gè)信源獨(dú)家獲悉,今日頭條CEO朱文佳,將調(diào)任字節(jié)系旗下的TikTok,負(fù)責(zé)產(chǎn)品技術(shù)等業(yè)務(wù)線。目前,朱文佳職務(wù)調(diào)整和任命還未正式公布,在字節(jié)辦公系統(tǒng)飛書中,朱文佳仍然是今日頭條CEO的頭銜,未來原滴滴陳熙或?qū)⒔尤巍?/p>


2月24日,知情人士向Tech星球透露,TikTok業(yè)務(wù)由Venassa(TikTok 原美國(guó)總經(jīng)理瓦妮莎 · 帕帕斯)負(fù)責(zé),朱文佳因?yàn)閭€(gè)人發(fā)展,從業(yè)務(wù)調(diào)整到技術(shù)崗位,將會(huì)到新加坡研發(fā)中心工作,支持TikTok的技術(shù)工作。


24日晚間,Tech星球就朱文佳崗位調(diào)整一事向字節(jié)跳動(dòng)方面求證,截至發(fā)稿尚未回應(yīng)。

  

Tech星球注意到,朱文佳在今日頭條“微頭條”賬號(hào)中的最后一次發(fā)文,是在5個(gè)月前的2020年9月25日,而此前朱文佳的微頭條更新頻率基本保持一月一次更新。與之形成鮮明對(duì)比的是,朱文佳在個(gè)人抖音賬號(hào)的動(dòng)態(tài)更新比較頻繁。

 

朱文佳在近期的抖音點(diǎn)贊視頻中,點(diǎn)贊了包含多位TikTok算法和產(chǎn)品員工的短視頻,互動(dòng)頻率明顯增加。

 

2020年8月,入職不到三個(gè)月,曾經(jīng)被寄予厚望的原迪士尼高管凱文·梅耶爾,辭去TikTok CEO的職務(wù)。隨后,張一鳴宣布凱文·梅耶爾離職后,原TikTok 美國(guó)總經(jīng)理瓦妮莎 · 帕帕斯將暫時(shí)接任 TikTok 全球負(fù)責(zé)人一職,并繼續(xù)帶領(lǐng) TikTok 美國(guó)團(tuán)隊(duì)。

 

自從去年8月凱文·梅耶爾離職后,TikTok全球CEO一職仍處于空缺狀態(tài),至今已有半年之久。而海外短視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng),正如火如荼,F(xiàn)acebook、Google、Twitter等強(qiáng)敵環(huán)伺,這對(duì)于TikTok的發(fā)展應(yīng)該會(huì)有一定的影響。

 

面對(duì)充滿變數(shù)的海外市場(chǎng),以及日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng),調(diào)兵遣將、排兵布陣,自然是在情理之中。

 

隨著朱文佳從今日頭條調(diào)任TikTok,或者后續(xù)有更多重量級(jí)的人物加入,顯然有利于TikTok穩(wěn)固甚至擴(kuò)大其在海外短視頻大戰(zhàn)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一、增長(zhǎng)見頂?shù)慕袢疹^條與當(dāng)紅的TikTok 

朱文佳早期是今日頭條的算法工程師,一直深受字節(jié)跳動(dòng)的推薦算法負(fù)責(zé)人楊震原器重,“是頭條里算法技術(shù)的Top3人選”。

 

2019年6月,字節(jié)跳動(dòng)密集展開一系列人事調(diào)整,其中就包括原今日頭條CEO陳林將不再直接負(fù)責(zé)該產(chǎn)品,朱文佳升任今日頭條新晉負(fù)責(zé)人,向陳林匯報(bào)。在接管今日頭條之后,朱文佳還相繼接管西瓜視頻和皮皮蝦,這兩款產(chǎn)品與今日頭條被稱為“大頭條體系”。

 

同年9月,朱文佳改為直接向張一鳴匯報(bào),隨后到11月,朱文佳首次以今日頭條CEO的頭銜出席今日頭條生機(jī)大會(huì),并進(jìn)行演講。

 


2019年9月,朱文佳首次以今日頭條CEO身份公開亮相。


在陳林時(shí)代的今日頭條,據(jù)易觀提供的數(shù)據(jù)顯示,2019年1月到6月,今日頭條的MAU(月活躍用戶)分別為2.88億、2.62億、2.50億、2.64億、2.79億、2.86億,增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)已趨于停滯。張一鳴曾表示,如果沒有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,今日頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩下4000萬日活用戶。

 

曾在百度搜索部任職的朱文佳,同樣認(rèn)為內(nèi)容和搜索的重要性,內(nèi)容是搜索的根本,內(nèi)容生態(tài)要大,質(zhì)量要足夠好,才能成功反哺搜索。接手今日頭條后,今日頭條App在2020年春節(jié)前后,實(shí)現(xiàn)DAU過億的成績(jī),短期用戶增長(zhǎng)成績(jī)顯著,朱文佳也完成了自己在今日頭條的首秀。

 

但今日頭條作為圖文為主的內(nèi)容平臺(tái),還是有增長(zhǎng)天花板。行業(yè)人士認(rèn)為,證明了做增長(zhǎng)能力的朱文佳,調(diào)任負(fù)責(zé)“潛力股”TikTok的增長(zhǎng),是比較合適的人選之一。

 

如今,TikTok的增長(zhǎng)還在快速軌道,2021年1月,數(shù)據(jù)分析公司Apptopia公布的最新數(shù)據(jù)顯示,2020年美國(guó)手機(jī)應(yīng)用程序排行榜上,TikTok下載量位居榜首。

 

 

此外,Sensor Tower應(yīng)用商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2021年1月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金近1.28億美元,是去年1月的3.8倍,再次蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。

 

下載量穩(wěn)居全球第一,甚至刷新App單季下載記錄,商業(yè)化收入冠絕全球,說TikTok是中國(guó)最成功的出海移動(dòng)產(chǎn)品并不為過。

二、TikTok命運(yùn)仍懸而未決 

當(dāng)然,當(dāng)紅的明星產(chǎn)品TikTok的命運(yùn)也頗為波折,在美國(guó)前總統(tǒng)特朗普主政期間,一度面臨被出售的危急時(shí)限。

 

迎來轉(zhuǎn)機(jī)是在2月10日,美國(guó)拜登政府要求聯(lián)邦法院暫停抖音海外版TikTok禁令。當(dāng)天早些時(shí)候,據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》援引消息人士的話說,拜登政府已無限期擱置了要求將TikTok出售給美國(guó)投資者的計(jì)劃。

 

2020年8月,TikTok在針對(duì)美國(guó)政府的訴訟文件中首次披露了美國(guó)與全球增長(zhǎng)的具體數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,TikTok在美國(guó)約有1億月活躍用戶,比2018年1月增長(zhǎng)了近800%,日活躍用戶數(shù)則約為5000萬。此外,TikTok在全球范圍內(nèi)下載數(shù)量約為20億次,7月全球月度活躍用戶人數(shù)接近7億人。

 

簡(jiǎn)單來說,TikTok在美國(guó)活躍用戶人數(shù)超過1億人,接近美國(guó)人口的1/3,尤其對(duì)美國(guó)年輕人的影響巨大,從這份2020年美國(guó)TikToK富豪榜排名前20的紅人榜單中也可以看出一二。

 

 

這份榜單中有一半以上都是00后,年僅17歲的美國(guó)女孩Loren Gray以3500萬粉絲、20億次點(diǎn)贊排在排名第一,每一條廣告的收入最高可達(dá)17.5萬美元。

 

在美國(guó),TikTok還在等待最終的結(jié)果。但在印度,TikTok則無奈地以出售的方式徹底退出市場(chǎng)。

 

從2020年6月開始,印度政府禁止了包括TikTok在內(nèi)的59個(gè)來自中國(guó)的App,并在2021年1月份強(qiáng)調(diào),封禁是永久性的。解封無望的情況下,在日本軟銀集團(tuán)的的撮合下,字節(jié)跳動(dòng)將TikTok在印度的業(yè)務(wù),出售給了印度的獨(dú)角獸公司Glance。

 

如今,TikTok正在加大在新加坡的招聘力度,據(jù)GlobalData的數(shù)據(jù)顯示,自2020年8月以來,字節(jié)跳動(dòng)在海外發(fā)布的約有25%職位位于新加坡。

 

目前,以TikTok為核心的其他海外業(yè)務(wù)正在加碼。據(jù)了解,字節(jié)希望通過在美洲唯一的巴西辦事處,和廣告代理商合作,嘗試新的廣告渠道,并同時(shí)利用旗下的音樂產(chǎn)品Resso,創(chuàng)建音樂計(jì)劃,并開發(fā)TikTok的商業(yè)品牌戰(zhàn)略。而在中東,TikTok與本地音樂人合作,拓寬音樂曲庫(kù)。 

三、海外短視頻大戰(zhàn) 

TikTok在波折中前進(jìn)之際,海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭在短視頻領(lǐng)域的攻勢(shì)也十分兇猛。

 

2020年7月10日,正式宣布關(guān)閉Lasso后,F(xiàn)acebook緊接著在2020年8月,同時(shí)在美國(guó)以及其他50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出了嵌入在Instagram上的應(yīng)用程序Reels 。無論Lasso 還是 Reels,都與TikTok高度相似,如允許用戶制作和分享15秒的視頻剪輯等。

 

并且,Snap旗下的另外一款產(chǎn)品Snapchat,也參與到短視頻的研發(fā)中。去年底,Snapchat啟動(dòng)了一項(xiàng)名為“Spotlight”的新功能,對(duì)標(biāo)TikTok的“Feed”簡(jiǎn)短視頻選項(xiàng),Snapchat希望利用其短視頻陣列為用戶創(chuàng)建短視頻體驗(yàn),挑戰(zhàn)TikTok的崛起。

 

不僅Facebook,Google、Twitter也加入這場(chǎng)短視頻大戰(zhàn)中。

 

2020年8月,Google以賣貨為切入點(diǎn),打造一款名為Shoploop的短視頻帶貨網(wǎng)站,在 Shoploop上,創(chuàng)作者用少于90秒的短視頻展示產(chǎn)品特點(diǎn)、使用方式和心得。

 

同年9月,Google旗下的Youtube正式推出短視頻服務(wù)Shorts,該功能被直接添加在Youtube手機(jī)應(yīng)用的“創(chuàng)作”欄目下,與TikTok的模式也幾乎雷同,用音樂短視頻玩法吸引年輕人。

 

Twitter也不甘落后,作為攪局者,其于近日提出以11億美元的價(jià)格,收購(gòu)印度最大的本地語言應(yīng)用ShareChat,并獲得旗下對(duì)標(biāo)TikTok的Moj,Moj作為短視頻平臺(tái),在印度已經(jīng)有超8000萬用戶。

 

Twitter希望通過這項(xiàng)收購(gòu)計(jì)劃,一方面通過ShareChat,實(shí)現(xiàn)對(duì)印度市場(chǎng)社交本土化的目的,另一方面,則是通過Moj迅速占領(lǐng)TikTok被封禁后,留在印度的短視頻市場(chǎng)。

 

隨著競(jìng)品的相繼涌現(xiàn),TikTok選擇筑起更高的壁壘,阻擊猛烈的攻勢(shì)。

 

首先,在內(nèi)容方面,TikTok選擇內(nèi)容多樣化。在2018年與NBA達(dá)成全球合作,TikTok的用戶可使用NBA主題的貼紙和特效拍攝創(chuàng)意短視頻。

 

近日,TikTok與全球三大唱片公司之一環(huán)球音樂集團(tuán)(UMG)宣布達(dá)成一項(xiàng)長(zhǎng)期合作。

 

根據(jù)合作協(xié)議,TikTok用戶將可以使用環(huán)球旗下的所有音樂來創(chuàng)作短視頻,而音樂創(chuàng)作者也將從中獲得“公平的報(bào)酬”。這項(xiàng)合作對(duì)于缺少熱門音樂版權(quán)的TikTok而言,至關(guān)重要,畢竟,音樂是短視頻創(chuàng)作中必不可少的靈魂因素。

 

在贊助方面,TikTok豪擲千金,從去年開始,花重金拿下2020年歐洲杯全球贊助商,并推出AR、hashtag挑戰(zhàn)、直播和音頻等一系列服務(wù)。歐足聯(lián)將入駐TikTok推出歐洲杯官方號(hào),包含獨(dú)家幕后內(nèi)容。

 

而在2021年1月,TikTok比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Triller更早和美國(guó)高人氣體育賽事超級(jí)碗達(dá)成合作,成為本屆超級(jí)碗預(yù)熱環(huán)節(jié)的贊助商,球迷可在NFL的TikTok官方賬號(hào)上收看精彩內(nèi)容。

 

TikTok在電商業(yè)務(wù)上也是動(dòng)作不斷。

 

最新消息顯示,坐擁龐大用戶的TikTok,計(jì)劃大舉進(jìn)軍美國(guó)電商領(lǐng)域。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》2月9日?qǐng)?bào)道,幾名看過該公司計(jì)劃的人士透露,TikTok向廣告主簡(jiǎn)要介紹了2021年幾項(xiàng)新功能,比如其中一項(xiàng)是讓TikTok紅人分享產(chǎn)品鏈接,并自動(dòng)從銷售額中賺取傭金。

 

TikTok的這一系列動(dòng)作表明,TikTok正在積極應(yīng)戰(zhàn),通過多方面進(jìn)行業(yè)務(wù)上的合作、創(chuàng)新,打造自身的戰(zhàn)略縱深,應(yīng)對(duì)不利因素和局面。

 

你如何看TikTok在海外短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)?你認(rèn)為,隨著朱文佳的加入,能否讓TikTok在海外短視頻的競(jìng)爭(zhēng)中“如虎添翼”,進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?


-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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